Lorsque l’extrait présenté a été présenté pour la première fois, il est devenu une sorte de prix podium. Google, étant Google, ne nous a pas donné grand-chose sur la manière de gagner un extrait de code, mais les référenceurs, en tant que référenceurs, ont quand même analysé les données pour gagner la course.
SEMrush et moi faisons exactement cela depuis des années maintenant pour vous aider à comprendre les extraits en vedette, comment ils fonctionnent et comment vous pouvez les gagner pour vous-même.
Notre nouvelle étude vous en donne la ventilation la plus complète à ce jour, et vous pouvez utiliser ses résultats et ses recommandations comme guide complet pour tirer le meilleur parti de vos opportunités d’extraits de code, que vous soyez novice ou membre du Temple de la renommée.
La méthodologie de notre étude des extraits en vedette
SEMrush et Brado ont analysé le pourcentage de mots-clés qui génèrent des extraits de code dans la base de données Organic Research (couvrant 46,1 millions de mots clés sur mobile, et 160 millions de mots clés sur ordinateur aux Etats-Unis.).
Pour focaliser la recherche, nous avons isolé et étudié les données mobiles pour 2 raisons principales:
La part du trafic de recherche mobile ne fait qu’augmenter et Google le sait; et
Nous avons révélé qu’environ 79% des SERPs ont les mêmes domaines dans les extraits en vedette sur les ordinateurs de bureau et les mobiles dans ces données.
Nous avons ensuite pris un sous-ensemble de 1 million de SERPs aléatoires avec des extraits en vedette, et l’avons analysé pour découvrir des modèles et des informations qui nous aideront tous à créer un contenu mieux optimisé pour gagner des extraits en vedette.
Principaux points à retenir de l’étude
Avant d’entrer dans le vif du sujet, voici un bref résumé de nos principales conclusions:
Que sont les extraits en vedette et pourquoi sont-ils importants?
Qu’est-ce qu’un extrait en vedette?
Un extrait de code est une section dédiée de contenu sélectionné située en haut ou près du haut d’un SERP Google. Il présente du texte ou une vidéo d’un site Web qui vise à répondre directement à la requête de recherche. Le spectateur peut cliquer sur la réponse dans l’extrait de code pour en savoir plus sur le site Web lui-même.
Exemple d’extrait en vedette
Pourquoi les extraits de code sont-ils importants?
Les extraits en vedette placent votre site Web en haut du SERP et le rendent beaucoup plus cliquable, que ce soit sur mobile ou sur ordinateur (91% des mots-clés de notre ensemble de données comportaient des extraits sur les deux). Leur importance dans Google peut être un indicateur de autorité de marque, ce qui peut également être de bon augure pour la façon dont les utilisateurs vous voient.
Sur les écrans mobiles, en particulier, les extraits de code ont tendance à occuper 50% ou plus de l’écran
Nous l’avons testé sur 10000 SERPs adaptés aux tailles d’écran iPhone X et Google Pixel. Cela signifie que lorsque vous gagnez un extrait de code en vedette, vous repoussez complètement les concurrents de l’écran initial, ce qui peut être un énorme avantage concurrentiel.
Ce qui est intéressant, c’est que notre étude a révélé que :
Les extraits en vedette apparaissent plus souvent pour les mots clés qui indiquent une intention spécifique à un certain point de l’entonnoir de vente, tels que les mots clés à longue traîne
Ainsi, les marques peuvent essayer d’attirer des visiteurs qui sont plus susceptibles de devenir des clients.
Une marque d’aliments pour chiens, par exemple, peut optimiser le contenu du terme de recherche « Quels sont les ingrédients les plus importants dans les aliments pour chiots? » et attirer les chercheurs intéressés en conséquence. Avec la bonne combinaison de contenu informatif, d’expérience utilisateur et d’appels à l’action, entre autres, ils pourraient bien pousser un tel utilisateur vers une conversion.
Les avantages des extraits en vedette
En plus d’apparaître en haut des SERP, il y a quelques avantages à posséder des extraits de code :
Informations sur le comportement de l’audience : Ils peuvent vous donner l’occasion d’en savoir plus sur les objectifs de vos visiteurs en vous montrant ce qu’ils font lorsqu’ils accèdent à votre contenu;
Autorité supérieure de la marque : Google et les internautes peuvent considérer que votre site Web contient des informations plus pertinentes rédigées par des experts;
Taux de clics (CTR) plus élevé : Cela varie en fonction du contenu des extraits de code, mais de manière générale, votre CTR pourrait bénéficier d’un plus grand regard sur votre entrée dans un SERP.
Le paysage de l’extrait de code en vedette
La ligne de base est celle autour de 19% des mots clés dans Google ont un extrait en vedette. Ils apparaissent beaucoup plus souvent avec des requêtes ou des questions à longue traîne (les preuves sont ci-dessous, dans la section « Comment gagner des extraits en vedette »), ce que les gens utilisent généralement lorsqu’ils tapent une requête dans Google, donc les opportunités qu’ils présentent sont important.
Quelle est la position de l’extrait de code sur le SERP?
L’extrait présenté est dans la première position organique 99% du temps – littéralement. Il y a 0,7% de chances que l’extrait soit deuxième, et encore moins il se trouve aux positions 3-8.
Ces chiffres peuvent changer si le SERP contient plus d’un seul extrait de code. Dans notre sous-ensemble, 7,3% des SERP ont 2 extraits en vedette empilés ensemble – des extraits en double. Fait remarquable, 99,9987% d’entre eux sont en première position et 0,0013% en troisième.
Exemple d’extrait de code double
Les extraits de code diffèrent-ils selon les catégories de mots clés (secteurs)?
Dans cet ensemble de données particulier, nous avons constaté que les extraits de code sont plus courants dans certains secteurs que dans d’autres:
Grossièrement 62% des SERPs dans les voyages et l’informatique et l’électronique ont un extrait en vedette, tandis que les mots clés sur immobilier les avoir seulement 11% du temps.
Cela dit, les catégories de mots clés et les catégories de domaine ne sont pas la même chose; ils doivent être considérés ensemble. La santé, par exemple, pourrait être arrivée 13e dans la liste ci-dessus, mais, comme vous le verrez ci-dessous, les domaines de la catégorie de santé avaient en fait les extraits les plus en vedette.
Domaines populaires obtenant des extraits en vedette
Certains des domaines les plus populaires ayant obtenu des extraits en vedette n’étaient pas du tout surprenants. Wikipédia, qui est dans la catégorie Référence, mène de loin le peloton. Dans notre sous-ensemble, il contenait 2,77% des extraits en vedette.
Les 10 principaux domaines pour les extraits de code dans notre ensemble de données étaient:
Wikipédia
Quora
Healthline
Amazone
Youtube
WebMD
NIH (les National Institutes of Health aux États-Unis)
Fandom
Ces énormes domaines peuvent dominer le paysage des extraits de code, mais il est possible pour n’importe quel domaine d’en gagner un. Voici un aperçu des catégories de domaines qui ont généré les extraits les plus en vedette dans notre recherche :
Quels sont les différents types d’extraits en vedette?
En moyenne, dans notre ensemble de données, il y avait 4 types d’extraits en vedette : paragraphes, listes, tableaux et vidéos. Les paragraphes étaient les plus courants avec 70% des résultats, tandis que vidéos pris en compte seulement 4,6%.
Note importante :
Vous avez peut-être remarqué les moyennes ci-dessus, par exemple 6 éléments par liste, 5 lignes par tableau, mais il est important de se rappeler que ce n’est pas une règle absolue. Comme toujours, concentrez-vous sur la qualité et non sur la quantité dans votre domaine d’expertise.
Google affiche généralement un lien bleu « Plus d’articles » lorsqu’il coupe le contenu. Ce lien indique à l’utilisateur qu’il y a des informations supplémentaires, et il peut aider à améliorer votre CTR (au lieu d’inclure toutes vos informations dans l’extrait présenté).
Comment gagner des extraits en vedette
Le jeu d’extraits présenté est tout au sujet de la stratégie. Afin de classer les extraits en vedette, vous devez formater le contenu de votre site Web pour les gagner. Même si vous écrivez du contenu basé sur une requête qui contient déjà un extrait de code dans son SERP, vous avez toujours la possibilité de remplacer l’extrait actuel par un nouveau : le vôtre.
Sur la base de notre étude, voici un aperçu des principaux éléments de référencement sur la page dont vous devez tenir compte pour être en lice pour (et gagner) un extrait de code :
Choisissez vos mots clés
Supposons que vous soyez une ferme et que vous souhaitiez apprendre aux consommateurs à sélectionner les meilleurs fruits. Vous n’allez pas avoir beaucoup de chance de vous attaquer uniquement au mot-clé « pomme ». Il est donc essentiel d’être stratégique et de choisir vos mots-clés judicieusement.
C’est là que les extraits de code peuvent vous aider. Plus il y a de mots dans la requête, plus il y a de chances que le SERP renvoie un extrait de code, selon nos données:
De mots clés constitués d’un un seul mot, seulement 4,3% avait un extrait en vedette;
De mots-clés constitués de 5 mots, 17% avait un extrait en vedette; et
Parmi les mots clés composés de 10 mots, 55,5% avaient un extrait de code en vedette
La meilleure façon d’augmenter la longueur de vos mots clés est de prendre en compte les questions que votre public se pose sur vos produits et / ou services. Les requêtes plus longues peuvent également révéler une intention, car elles ont tendance à être beaucoup plus spécifiques que les plus courtes.
Vous pouvez gagner un extrait de code pour des mots clés plus courts comme « pomme mûre » (et quelqu’un l’a), mais vous aurez probablement plus de chance et verrez plus de visiteurs dans une certaine partie de l’entonnoir de vente lorsque vous obtiendrez un extrait de code pour un mot clé plus spécifique.
Vous pourriez, par exemple, fournir une réponse faisant autorité à la question « Comment choisir une pomme mûre? » et obtenez un extrait de code en conséquence, ce qui pourrait conduire à des visiteurs plus précieux en raison de l’intention suggérée derrière la requête – ils pourraient être plus proches du point d’achat.
Tirez parti du pouvoir des questions
Il est révolu le temps où les utilisateurs de Google jetaient chaque mot clé potentiel dans le champ de recherche et espéraient le meilleur. Google et d’autres moteurs de recherche sont devenus des portails pour chaque question sous le soleil, et des extraits de code apparaissent assez souvent en fonction du type de question posée.
Dans notre ensemble de données, 29% des mots clés qui a déclenché un extrait de code commencé par un mot basé sur des questions, comme «pourquoi», «faire» et «peut». Voici les principales requêtes qui aboutissent à des extraits de code :
Questions commençant par « où » déclencher des extraits de code le moins souvent à seulement 18,6%. Cela est probablement dû au fait que Google utilise par défaut une autre fonction de recherche, telle que Pack local ou Carte, lorsque le mot «où» est utilisé.
L’outil Keyword Magic Tool de SEMrush a fait le gros du travail ici, car il trouve toutes les questions pertinentes possibles et les mots clés à longue traîne.
Une fois que vous avez posé vos questions en fonction de vos mots clés associés, il est temps de commencer à créer un plan de contenu. Vous pouvez répondre à plusieurs questions dans un article ou avoir une série d’articles basés sur les questions entourant un mot-clé spécifique. Cependant, assurez-vous de garder à l’esprit l’intention de l’utilisateur et évitez de mettre tous vos œufs dans le même panier.
le cas échéant, vise à obtenir des extraits de code.
Format d’un extrait de code en vedette
Le type d’extrait que vous pourriez gagner sera probablement facile à comprendre. Si vous vous souvenez plus tôt, vos 4 formats d’extraits de code sont: paragraphe, liste, table, et vidéo.
tenez compte des données répertoriées ci-dessus pour chaque type.
Essayez d’être aussi succinct que possible tout en vous en tenant à environ 40 à 50 mots ou 250 à 300 caractères
Écrire avec un extrait de code en tête aide également les utilisateurs à surtout s’ils sont des lecteurs rapides. Pour les lecteurs qui aiment plus de profondeur, vos paragraphes suivants peuvent ajouter des exemples, de l’humour ou tout ce que vous souhaitez inclure après la définition écrite pour l’extrait en vedette.
Images dans les extraits en vedette
Lorsque vous insérez des images, sachez que celles incluses dans les extraits de code ne sont pas toujours extraites de votre contenu. Google utilise l’algorithme Images pour charger l’image séparément. Il s’agit donc parfois d’un jeu de dés, mais vous pouvez faire certaines choses pour éviter cela.
Par exemple,
Le graphique moyen dans un extrait de code est de 159 pixels de haut et 197 pixels de large, soit 160 x 200 pixels. Essayez de garder ce rapport avec vos propres images.
Si Google les utilise dans des extraits de code, il créera des miniatures, de sorte que vous pouvez augmenter jusqu’à 960 x 1200 px pour une meilleure qualité si vous le souhaitez.
Datez votre contenu
De nombreux sites Web s’abstiennent de mettre des dates sur leurs messages afin de paraître pertinents le plus longtemps possible, mais ce n’est pas toujours convivial, par exemple, si le lecteur a besoin de savoir à des fins de recherche.
Le contenu daté apparaît régulièrement dans les extraits de code. Parmi les différents types d’extraits en vedette, voici les pourcentages de ceux qui incluaient une date :
Paragraphe : 44%
liste : 47%
Table : 19%
Vidéo : 20%
Nous avons vérifié notre sous-ensemble pour voir si la date faisait une différence ou non, et il s’est avéré que, alors que le contenu plus récent était préféré, les articles plus anciens gagnaient l’extrait en vedette s’ils fournissaient la meilleure réponse. Environ 1% du contenu de l’extrait en vedette datait de moins d’une semaine, et parfois le contenu d’un extrait en vedette n’avait que plusieurs heures.
La grande majorité des extraits en vedette, cependant, provenaient de contenu publié au cours des 2-3 dernières années; 70% des extraits en vedette dans notre sous-ensemble provenaient de 2018, 2019 et 2020.
L’argument pour et contre la mise en place de dates sur le contenu ne disparaîtra pas de sitôt, mais les arguments pour sont assez solides:
La datation de votre contenu est meilleure pour le lecteur car elle réduit la confusion et la frustration;
Un contenu daté renforce la confiance, en particulier lorsqu’il montre qu’il a été mis à jour avec des informations actuelles.
Les algorithmes peuvent afficher une préférence basée sur un contenu nouveau; et
Il peut y avoir un biais de récence dans le taux de clics.
Mon conseil : datez votre contenu. Surveillez les pages qui fonctionnent bien, que ce soit en fonction des clics, de l’engagement, des conversions ou d’une autre statistique, et, une fois qu’elles commencent à stagner, mettez-les à jour.
Informez les lecteurs de la date de publication originale et de la date de sa mise à jour. Vous pouvez gagner un extrait de code et améliorer vos métriques sans avoir à investir dans un tout nouveau contenu.
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Les sous-dossiers sont répertoriés après les barres obliques dans l’URL, comme suit:
Il n’a aucun sous-dossier;
domain.com/subfolder a un sous-dossier; et
domain.com/subfolder1/subfolder2 a deux sous-dossiers.
Selon nos recherches, une URL très longue est moins susceptible d’obtenir un extrait de code en vedette, donc 1-3 sous-dossiers est le point idéal
Imaginez tout votre contenu imprimé. Peut-être avez-vous 100 éléments de contenu différents et souhaitez-vous les organiser. Pour trouver rapidement des pièces spécifiques, il ne suffit pas de les jeter toutes dans un seul dossier appelé « blog ». Vous créeriez des dossiers pour différents mots clés pour que tout reste organisé, n’est-ce pas?
Une architecture de sous-dossiers claire et intuitive organise le contenu de votre site et vous configure pour d’éventuels extraits de code, par exemple :
Créer des hubs d’extraits de code en vedette
Qu’est-ce qu’un hub d’extraits de code en vedette?
Par exemple, si vous êtes un éditeur de logiciels qui propose des plates-formes pour différents services, vous pouvez avoir un centre de contenu marketing, un centre de vente, un centre de service client, etc.
L’idée ici est de prendre un élément de contenu (texte ou vidéo) d’un sous-dossier sélectionné et de le transformer en un hub d’extraits en vedette, qui est essentiellement tout URL ou vidéo qui rapporte 10 extraits de code ou plus.
L’anatomie d’une URL du hub d’extraits de code en vedette
Vous pouvez créer un hub d’extraits de code en répondant à plusieurs questions dans un seul élément de contenu et en présentant les informations de différentes manières: paragraphes rapides, listes, tableaux, vidéos, etc. Il y a 3 avantages principaux de cette stratégie; vous pouvez :
Gagnez plusieurs extraits en vedette;
Rendre le contenu facile à numériser; et
Gardez le lecteur intéressé avec des informations faciles à digérer (et non des murs de texte).
Pour aider les lecteurs à bénéficier rapidement d’un article, les hubs d’extraits de code comportent en moyenne 14,5 titres, qui, dans notre recherche, comprenaient des balises H1, H2 et H3.
Ils ont également des images, avec le hub d’extraits en vedette moyen contenant 8 images dispersés dans tout le contenu. Voici le kicker : toutes ces images ont des balises alt pour une optimisation supplémentaire.
Le contenu ne peut pas être autonome
Pour gagner un extrait en vedette, le contenu doit être stratégique. Il commence par des mots clés avec une intention de recherche claire, se développe avec le contenu que votre public trouve utile et prend de l’ampleur lorsqu’il est optimisé pour les moteurs de recherche.
Cela demande des efforts, mais il existe un certain nombre d’outils qui aident à faciliter le processus:
Le suivi de position dans SEMrush comprend un rapport d’extrait de code utile. Ce rapport vous montre les extraits que vous avez gagnés, les extraits que vous avez perdus et les mots clés qui ont commencé ou arrêté de déclencher des extraits de site dans votre pays.
En outre, les rapports de recherche organique de SEMrush vous aident à trouver des opportunités d’extraits de code en vedette, qu’il y ait ou non déjà un extrait de code sur ce SERP. Vous pouvez déjà bien vous classer pour certains mots clés et, avec quelques ajustements et mises à jour, vous pourriez également gagner l’extrait de code pour eux. Si un concurrent possède déjà l’extrait en vedette, ce rapport vous montre comment analyser son contenu, puis essayer de le battre.
Comment gagner un extrait en vedette [Infographic]
Ici, nous avons un guide étape par étape pour gagner des extraits en vedette, ainsi que le lien vers les statistiques détaillées de l’extrait en vedette (ci-dessous) à utiliser comme liste de contrôle lorsque vous souhaitez publier du contenu adapté aux extraits de code :
Téléchargez le guide pratique
Télécharger « Statistiques de l’extrait de code : version étendue »
Dernières pensées
Les extraits de code, comme presque toutes les autres fonctionnalités de Google, continueront d’évoluer. Il peut être à la fois passionnant et gratifiant de rechercher et de découvrir de nouvelles façons de les exploiter pour améliorer les SERP pour tous.
Si vous avez vos propres idées sur les extraits à partager, ou si vous avez quelque chose à dire sur la recherche SEMrush et Brado ici, j’aimerais en entendre parler sur Twitter. Je partagerai également plus d’informations sur le prochain webinaire, rejoignez notre discussion !
