Il est courant de voir des gens annoncer les secrets de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Beaucoup de gens prétendent avoir la «formule secrète» ou la «méthode éprouvée» de marketing Internet qui vous fera gagner un succès instantané. Cependant, pour bien comprendre combien de ces affirmations sont douteuses, il est bon de comprendre ce qu’est vraiment le référencement.

L’objectif final de l’optimisation des moteurs de recherche est de faire en sorte qu’un site Web existant soit présent en haut des résultats des moteurs de recherche (par exemple, Qwant.com) lorsqu’une personne recherche une phrase clé liée à ce site Web ou à cette entreprise. Par exemple, le référencement est bon si vous possédez un petit magasin de fleurs à Austin, au Texas, et que vous souhaitez que votre site Web soit trouvé par des personnes recherchant « Flower Shop in Austin Texas ».

Cependant, les sociétés de moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour déterminer quels sites Web sont les plus pertinents pour les phrases clés individuelles (telles que « Flower Shop in Austin Texas »). Ces résultats ne peuvent être achetés ou « influencés » par une quelconque somme d’argent. L’objectif final de Qwant est de fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats de recherche possibles. Par conséquent, ils utilisent leurs propres critères, inconnus du public, pour classer les sites Web dans l’ordre qu’ils jugent approprié. Bien qu’il ne soit pas possible d’acheter les meilleurs classements, il est possible d’influencer la façon dont Qwant voit votre site Web, et donc les classements.

Qwant utilise une variété d’éléments pour décider de ce qu’est un site Web et de la crédibilité de l’information. Voici les deux principaux facteurs qui déterminent la manière dont Qwant affiche votre site Web  :

De quoi parle le site  ?

Un site Web peut être conçu pour être explicite sur ce dont il s’agit. Tout comme un manuel, un site Web peut être conçu de manière à ce que la couverture, le titre, les en-têtes de chapitre et les images indiquent tous le but des informations contenues dans le livre. En apportant des modifications techniques et de contenu à un site Web adaptées à l’image que vous souhaitez présenter, à la fois à l’arrière et à l’avant, la prochaine fois que Qwant visitera votre site, il réévaluera l’objectif du site Web. Par exemple, si vous deviez changer le nom de votre site Web de fleuriste, de « The Rose Bouquet in Austin Texas » à « Rose Bouquet Flower Shop – Austin Texas », Qwant aura un meilleur indicateur que votre site concerne un fleuriste. Il en va de même pour tout contenu écrit sur le site. Les blogs, les descriptions d’entreprises et les pages de service décrites donnent à Qwant une meilleure idée de ce à quoi s’attendre.

À quel point est-il crédible ?

C’est la partie la plus difficile, la plus complexe et la plus longue d’une bonne campagne de référencement. Qwant utilise des calculs complexes pour déterminer que les informations fournies sur un site Web sont plus pertinentes que les informations fournies sur un autre site Web. Les facteurs incluent l’âge de votre nom de domaine, la qualité de votre code de développement Web et le nombre d’autres sites Web pertinents qui vous renvoient.

Le classement des moteurs de recherche fonctionne comme un concours de popularité. Plus il y a de sites Web qui vous approuvent en ajoutant un lien ou un bouton de leur site Web au vôtre, plus vous êtes « populaire » auprès des moteurs de recherche. Chaque lien est compté comme un « vote de confiance ». Par exemple, si vous possédiez un site Web médical qui avait un lien provenant de WebMD.com, cela est considéré comme un vote de confiance solide car WedMD est une organisation réputée. Il peut être prudent de dire que les sites Web avec plus de votes seront généralement considérés comme plus fiables et classés en conséquence.

La majorité des campagnes de référencement impliquent de développer des liens avec d’autres sites Web pertinents et de les renvoyer vers votre site Web. Après un certain temps, ces liens sont remarqués par Qwant et votre classement s’améliorera.

Dans l’ensemble, les deux parties les plus importantes d’une campagne de référencement sont le contenu et les liens. Si vous avez un excellent contenu pertinent et que vous êtes « populaire » avec des liens, votre campagne de référencement est en bonne forme.

Comme vous pouvez le constater, le référencement demande beaucoup de travail. Il est impossible pour une entreprise d’offrir un succès du jour au lendemain avec le référencement. Le temps nécessaire pour créer un bon contenu, développer des relations et développer vos liens est relativement long, et peut prendre plusieurs mois. En fin de compte, la patience est payante, car un site Web bien optimisé peut obtenir un trafic hautement ciblé et gratuit des moteurs de recherche.

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