La possibilité d’obtenir rapidement des résultats de référencement vous donne un avantage concurrentiel, que vous fassiez du référencement en interne ou en tant qu’agence partenaire. Mais, comme de nombreux responsables SEO, vous pouvez parfois vous sentir frustré par des facteurs qui vous ralentissent ou peuvent sembler hors de votre contrôle. La bonne nouvelle est que vous pouvez faire beaucoup pour influencer la vitesse à laquelle vous obtenez des améliorations significatives. Dans cet article, nous discuterons des moyens d’obtenir des résultats de référencement plus rapidement grâce à ce que le regretté et grand Hamlet Batista a appelé « Agile SEO ».
Le besoin de vitesse
De nombreuses personnes dans le domaine du référencement se sont fait demander par des gestionnaires ou des clients « combien de temps prend le référencement ? » Habituellement, la réponse est « quelque part entre 4 et 12 mois ». Dans certains cas, cela peut prendre jusqu’à 24 mois pour voir un retour sur investissement significatif. Avec les problèmes de chaîne d’approvisionnement post-pandémique, un ralentissement économique imminent et l’augmentation des coûts de main-d’œuvre, les entreprises examinent attentivement tout investissement marketing et s’attendent à des retours le plus tôt possible. La justification de vos contrats clients ou même de votre propre emploi peut se résumer à la rapidité avec laquelle vous pouvez montrer des améliorations en matière de référencement.
Arrêtez de faire une liste de contrôle SEO
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La grille d’impact SEO est quelque chose que Stella Rising a développé pour hiérarchiser les tactiques et les efforts de référencement des clients en fonction de la difficulté et de l’impact attendus. Pour accélérer la croissance des clients, il est essentiel de se concentrer sur le travail qui s’est avéré percutant. Pour mieux comprendre sur quel travail vous devez vous concentrer, créez votre propre grille d’impact SEO. La grille est composée de 4 quadrants. En haut, vous avez vos éléments à fort impact, en bas, vous répertoriez les éléments à faible impact. Les quadrants de gauche incluront les éléments d’effort les plus faibles et le droit inclura les éléments d’effort les plus élevés. Quels éléments placeriez-vous en haut à gauche et à droite (impact élevé) ? Quels objets placeriez-vous au fond (faible impact) ? Regardez en bas et demandez-vous, avons-nous même besoin de faire toutes ces choses au cours des 3 à 6 premiers mois de cette campagne ? Vous devez prévoir d’examiner TOUTES les opportunités au cours d’une année environ, mais vous concentrer d’abord sur les éléments à fort impact vous aidera à obtenir des résultats de référencement plus rapidement. Dans cet exercice, votre objectif est d’identifier les éléments à fort impact et à faible effort et de les traiter en premier. Ajoutez toutes les idées que vous proposez qui peuvent être utiles même si elles nécessitent un effort plus important ou un impact moindre, mais pensez à les conserver pour plus tard dans votre campagne de référencement. De nombreux référenceurs commenceront par un audit technique exhaustif et complet du site. Bien que cela semble être un bon plan, dans la plupart des situations, ce n’est peut-être pas la meilleure approche. De nombreux petits sites construits sur Shopifiy, WordPress ou d’autres plates-formes CMS courantes présentent un nombre limité de problèmes techniques. Les problèmes qu’ils rencontrent sont souvent les mêmes et peuvent être identifiés et résolus sans audit complet. Parfois, les choses que nous trouvons dans les audits techniques sont « agréables à avoir » et s’alignent sur les meilleures pratiques, mais sont souvent difficiles à mettre en œuvre et peuvent ne pas avoir un impact mesurable pour chaque site Web. Pour les sites Web plus volumineux et certains sites plus petits, le référencement technique EST essentiel, mais c’est rarement la première chose sur laquelle vous devez vous concentrer. L’exception à cela serait lorsqu’il y a des problèmes d’indexation ou d’exploration qui empêcheraient l’optimisation sur la page ou la création de nouveau contenu d’avoir un impact. Souvent, les recommandations plus techniques qui nécessitent du temps de développement ne sont pas mises en œuvre ou restent dans la file d’attente pendant des mois. Je ne dis pas que les audits techniques ne valent rien. Bien au contraire, vous devez absolument faire ce type de travail sur n’importe quel site que vous essayez de faire grandir. Mais commencez toujours par des initiatives à faible effort et à fort impact. Par exemple, à moins que le site ne soit pas exploré du tout ou qu’il ne soit défini sur aucun index, vous obtiendrez probablement plus d’avantages en faisant de la recherche de mots-clés, des optimisations de titres et de méta, et en créant de nouveaux contenus que vous ne le feriez en travaillant sur la correction d’un tas de la dette technologique comme les anciens liens internes redirigés ou l’optimisation de la vitesse des pages. Alors pourquoi tant de référenceurs commencent-ils par là ?
Le graphique ci-dessous est un exemple de ce que nous avons répertorié dans notre SEO Impact Grid basé sur les livrables que nous exécutons chez Stella Rising. Ce sont des exemples de tactiques et de leurs efforts et impacts relatifs. Ceux-ci sont destinés à servir d’exemples et peuvent ne pas être les mêmes pour chaque site ou industrie. Dans cet exemple, je pensais également à ce que nous SAVONS être un facteur de classement direct, soit par notre propre expérience, soit par ce que Google a déclaré être un facteur confirmé facteur de classement. Parfois, cela signifie également jeter un regard critique sur ce que Google a dit sur divers facteurs. Par exemple, Core Web Vitals comme signal de classement. Google a battu son tambour à ce sujet comme si cela allait secouer les SERP de manière considérable, mais l’impact n’a pas été si important. Les algo-observateurs comme Glenn Gabe ont des données intéressantes sur le véritable impact.
Maintenant que la mise à jour de l’expérience de page pour ordinateur est terminée, voici quelques données qui prennent en charge un signal de classement très léger. Commençons par un site qui a de terribles scores CWV de bureau. Aucun changement de tendance pendant le déploiement.
Mettre en œuvre les optimisations SEO plus rapidement
Que vos stratégies de référencement demandent un effort élevé ou faible sur la grille d’impact/h2>
PageImprove est un nouvel outil innovant qui permet aux référenceurs de mettre en œuvre bon nombre des modifications SEO les plus critiques via une extension de navigateur. En manipulant le modèle d’objet de document (DOM), les référenceurs peuvent apporter des modifications de titre, de méta, de copie, des liens et d’autres attributs html directement dans une page sans accès au CMS. Le Document Object Model est un terme qui décrit la compilation de HTML, CSS et JS qui créent la page Web finale. Si tout cela semble technique, tout ce que vous devez vraiment savoir, c’est que vous apportez des modifications instantanées que Google indexera et que les visiteurs verront. Vous devez installer (ou demander à votre équipe de développement) d’installer un extrait de code javascript sur chaque page de votre site, mais après l’avoir examiné, notre équipe n’avait aucune réserve quant à la sécurité du code ou craignait qu’il ne ralentisse le site, installez-les en toute confiance. Faire des recommandations, c’est bien, mais les mettre en œuvre, c’est encore mieux. PageImprove nous permet d’aller au-delà de la file d’attente de développement et de mettre en œuvre notre travail plus rapidement, ce qui conduit à des résultats plus rapides. Nous utilisons PageImprove sur notre propre site Web, entre autres. L’image ci-dessus est un exemple de la facilité avec laquelle il est possible de modifier le texte sur la page. Le tout grâce à une extension chromée pratique.
Faire un audit technique agile
Dans le monde du développement Web/d’applications, il existe deux modèles de fonctionnement des équipes. Cascade et Agile. La méthodologie Agile est construite autour de sprints. Dans le domaine du référencement, nous avons traditionnellement travaillé dans une approche plus en cascade où un tas de recommandations sont déposées sur le bureau d’un client ou d’une équipe de développement pendant que nous passons à d’autres audits ou optimisations. L’approche en cascade peut être plus simple qu’Agile, mais vous renoncez à la capacité de prioriser les changements à fort impact. Essayez une approche plus agile où vous explorez et identifiez constamment les correctifs prioritaires clés. L’outil d’audit de site Semrush est un excellent endroit pour obtenir une liste de recommandations prioritaires. Essayez de travailler sur un ou deux d’entre eux par sprint avec vos clients. En repensant à la grille d’impact, le référencement technique ne doit pas être une entreprise monumentale si vous adoptez une approche Agile qui aborde une étape à la fois. Chez Stella Rising, nous avons commencé à travailler avec bon nombre de nos clients de cette manière, où nous nous concentrerons sur une seule tâche ou mise en œuvre clé issue de nos audits. Nous fournissons une gestion de projet et une assistance à la mise en œuvre pour cette tâche, puis nous passons à la suivante.
Rapports basés sur l’initiative
Une fois que vous avez réussi à convaincre votre client ou votre équipe interne de mettre enfin en œuvre quelque chose, votre travail consiste alors à devenir une pom-pom girl. Créez une mini étude de cas de ce que vous avez mis en œuvre et de l’impact que vous avez constaté. Cela aide à rallier les équipes pour mettre en œuvre des changements plus similaires, mais les motive également à mettre en œuvre vos autres recommandations. Lorsque les parties prenantes internes ou les équipes client peuvent VOIR l’impact de vos recommandations individuelles, quelque chose de magique se produit… ils deviennent enthousiastes à l’idée d’en mettre en œuvre davantage. Le temps qu’il vous faut pour mettre en œuvre les changements diminue et votre impact augmente avec le temps. Bien sûr, si votre histoire convaincante remplie de données ne facilite pas la mise en œuvre, vous pouvez toujours utiliser PageImprove pour les réaliser.
Faites des tests de référencement
vous pouvez apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas grâce aux nombreuses études de cas de tests SEO que Stella Rising a produites pour le blog Semrush.
Envelopper le tout
Nous savons tous que le référencement prend du temps, mais cela ne signifie pas que vous ou vos clients devez attendre des mois pour que quelque chose de significatif se produise. Les tests de référencement, les outils de mise en œuvre et une solide compréhension de ce qu’est le travail le plus percutant sont des éléments essentiels d’une stratégie de référencement agile qui donne des résultats. Avec le cadre ci-dessus pour pousser d’abord les fruits à portée de main, et les plus gros gains plus tard, vous serez bien placé pour obtenir des résultats de référencement plus rapidement que jamais. Des outils comme PageImprove et Semrush peuvent vous aider à y arriver encore plus rapidement.
