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Depuis le début de la pandémie, de nombreuses entreprises ont dû passer par une accélération numérique rapide. Alors que certains étaient bien préparés à mettre leurs services en ligne, d’autres avaient besoin d’apprendre sur le pouce. En mai, nous avons décidé de lancer une campagne peer-to-peer pour aider les propriétaires de sites à obtenir des conseils d’experts sur la façon de maximiser les performances de référencement de leur site. Pour ouvrir cette possibilité à la communauté au sens large, nous avons mis en place les règles de campagne suivantes :

  • Pour participer à la campagne, les utilisateurs devaient déposer un lien vers leur site dans la section commentaires sous notre publication LinkedIn
  • Nous avons utilisé un randomiseur pour sélectionner le gagnant. Dans ce cas, il s’agissait d’Interbrands Packaging.
  • En collaboration avec Julio Hugo Sánchez Leyva, le stratège numérique d’Interbrands Group, nous avons mis en place un projet au sein de Semrush pour faire fonctionner le site Web à travers 11 outils.
  • Ensuite, nous avons partagé l’accès au projet avec 8 experts SEO de premier plan pour recueillir leurs idées d’amélioration de site*
  • Un mois après le début de la campagne, nous sommes prêts à partager leurs conseils d’experts sur la façon dont IB Packaging peut améliorer les performances de son site en examinant différents domaines, du contenu aux stratégies techniques de référencement hors page.

    Comment maximiser les performances du site : 8 conseils faciles à mettre en œuvre de 8 experts SEO de premier plan

    Interbrands Packaging est une société de services d’emballage écologique basée au Texas. Des créations, de la conception graphique et de l’impression à l’ingénierie structurelle, à la production d’emballages et aux tests, IB Packaging fournit des solutions d’emballage clé en main à toute entreprise, grande ou petite. Du point de vue du site Web, leur site est exécuté sur WordPress à l’aide de Yoast. Le site Web comporte deux sous-domaines qui ciblent à la fois les marchés américain et mexicain, en utilisant hreflang pour présenter des pages en anglais et en espagnol. Voici à quoi ressemblaient les performances du site d’IB Packaging au moment de la campagne : De la santé et du score de visibilité du site aux performances du contenu et au portefeuille de backlinks, grâce à Semrush Intel, nos experts ont eu accès à l’ensemble des statistiques sur les performances du site d’IB Packaging. Voyons ce que nos professionnels de l’industrie ont à dire sur les moyens d’améliorer la visibilité de ce site sur le Web.

    #1. Comment effectuer une revue de site Web à 360 ° par Tim Capper, expert produit Google My Business et consultant en référencement local chez Online Ownership

    Tim Capper fournit un examen très approfondi du site Web d’IB Packaging, abordant tout, du référencement technique aux problèmes de contenu. Regardez la vidéo ci-dessous pour voir l’émission de Tim  :

  • Comment utiliser la recherche par mot-clé pour savoir exactement ce que les acheteurs potentiels recherchent par rapport à la manière dont les propriétaires de sites créent du contenu pour leur site Web 
  • Comment cet écart entraîne des problèmes allant de la structure du site à la portée manquante et aux opportunités d’achat.
  • Vous pouvez vous connecter avec Tim Capper sur Twitter et LinkedIn.

    #2. Comment améliorer la pertinence du contenu par Joe Williams, fondateur de Tribe SEO

    En jetant un coup d’œil à la page d’accueil du site, Joe Williams montre comment  :

  • Utiliser des stratégies de contenu axées sur la recherche pour améliorer la structure du site 
  • Identifiez les mots-clés à ajouter aux pages pertinentes pour répondre au mieux aux intentions des utilisateurs en tirant parti des informations de l’aperçu des mots-clés de Semrush.
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    #4. Comment garantir des gains de référencement rapides par Ulrika Viberg, PDG et fondatrice d’Unikorn (agence numérique basée en Suède)

    Ulrika Viberg se concentre sur les moyens d’exécuter des correctifs de site rapides en utilisant les informations de l’audit de site. Dans la vidéo ci-dessous, elle révèle comment corriger les erreurs clés  :

  • Traiter les problèmes http et
  • Se débarrasser des balises de titre en double ;
  • Préparer le site HSTS pour une expérience plus rapide et plus sécurisée.
  • #5. Comment améliorer la convivialité du site par David Rosam, fondateur de David Rosam Consultant en marketing numérique, marketing numérique et référencement

    David Rosam décortique les principaux problèmes d’utilisabilité du site  :

  • Comment pallier le manque de contenu informatif et optimiser l’utilisation des visuels 
  • Comment gérer les problèmes de navigation et les pages cassées.
  • Regardez le bref aperçu de David ci-dessous pour savoir comment hiérarchiser les efforts d’amélioration du site pour obtenir des résultats instantanés.

    #6. Comment traiter les éléments essentiels du Web par William Rock, directeur de la recherche chez Dynamic Consultants Group

    William Rock propose un examen complet du site Web, en parcourant l’ensemble du flux de travail d’évaluation de la santé du site à l’aide de Site Audit. Il donne des conseils sur :

  • Mettre en œuvre de petites améliorations qui peuvent faire une grande différence 
  • Améliorez vos efforts de publicité en ligne et enrichissez même la création de contenu à l’aide de Keyword Overview et de Keyword Magic Tool
  • Le problème clé des performances du site, cependant, a à voir avec le temps de chargement qui peut affecter l’expérience utilisateur et entraver les performances du site, en particulier une fois que la mise à jour Core Web Vitals est complètement déployée. Parcourez la vidéo ci-dessous pour découvrir les conseils de William pour lutter contre la lenteur du site.

    #7. Comment mettre en œuvre des astuces de référencement sur et hors page par Rob Peck, directeur des services clients chez O3M Directional Marketing

    Rob Peck donne un aperçu complet des performances de référencement sur la page et hors page du site, mettant en évidence les principales opportunités actuellement manquées  :

  • À l’aide des informations de l’audit du site, Rob crée une « liste de blanchisserie » qui présente chaque aspect du site qui peut être amélioré, des images aux liens
  • Pour identifier les opportunités de contenu, il utilise le On-Page SEO Checker, suggérant comment transformer le site Web d’IB Packaging en Wiki + Amazon de leur niche
  • À la recherche d’opportunités de référencement hors page, Rob utilise l’outil Backlink Gap de Semrush pour démêler les perspectives potentielles de création de liens pour le site Web
  • Assurez-vous de consulter l’analyse de Rob ci-dessous pour voir comment améliorer le référencement sur la page et hors page. !

    #8. Comment maximiser le contenu de la page d’accueil par Chima Mmeje,

    Chima Mmeje se concentre sur les lacunes du site dans le contenu qui conduisent les gens de haut en bas de l’entonnoir, repérant les cas où le site n’est même pas bien classé pour les mots-clés de marque. Chima examine également en profondeur la page d’accueil du site pour donner des conseils pour offrir une meilleure expérience utilisateur sur la page principale en reflétant mieux la valeur du produit, en simplifiant les éléments de conception et en ajoutant plus de preuves sociales.

    À toi

    Alors que nos experts en référencement se sont tous concentrés sur divers angles d’amélioration du site, vous pouvez voir que certains problèmes fondamentaux ont été signalés par tout le monde  :

  • Structure du site peu claire 
  • Contenu sous-performant et/ou insuffisant 
  • Problèmes d’utilisabilité 
  • Opportunités de mots clés et de backlinks inexploitées
  • La plupart des problèmes mis en évidence pour le site d’IB Packaging sont en fait parmi les erreurs de référencement les plus courantes. Si vous souhaitez obtenir ce genre de conseils d’experts pour votre site Web, restez à l’écoute des pages LinkedIn et Twitter de Semrush. Nous prévoyons de lancer régulièrement des campagnes similaires, vous serez donc peut-être le prochain heureux gagnant qui verra son site Web examiné par les meilleurs professionnels du référencement  ! *Avertissement: Toutes les recommandations partagées dans cet article sont de simples suggestions. Étant donné que chaque site et chaque secteur sont différents, nous ne vous recommandons pas de suivre aveuglément les conseils de nos experts et de mettre en œuvre des modifications sur votre site en fonction de leurs recommandations.

    Obtenir des conseils d'experts sur l'amélioration des performances d'un site Web

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