Publié le 13 mai 2024, modifié le 14 mai 2024 par Alexandre Duval

Lizzi Sassman et John Mueller de Google ont répondu à une question sur la dégradation du contenu, exprimant leur confusion quant à cette expression car ils n'en avaient jamais entendu parler. Il s'avère qu'il y a une bonne raison : Content Decay n'est qu'un nouveau nom créé pour donner à un ancien problème l'apparence d'un nouveau.

  • Les Googleurs n'ont jamais entendu parler de la dégradation du contenu.
  • Définition de Content Decay comme une lente baisse du trafic de recherche.
  • Les raisons typiques pour une baisse du trafic peuvent inclure des changements dans les tendances et les intérêts des utilisateurs, ainsi que des modifications apportées par Google.
  • L'utilisation de termes fourre-tout comme Content Decay peut être non seulement inutile mais aussi trompeuse pour identifier et résoudre un problème réel.

Les Googleurs n'ont jamais entendu parler de la dégradation du contenu

La rédactrice technique de Google, Lizzi Sassman, a commencé un podcast Google Search Off The Record en déclarant qu'ils parlaient de Content Decay parce que quelqu'un avait soumis ce sujet et avait ensuite fait remarquer qu'elle n'avait jamais entendu parler de Content Decay.

Dit-elle:

«… J'ai vu apparaître, je pense, dans votre formulaire de commentaires sur les sujets du podcast Search Off the Record que quelqu'un pensait que nous devrions parler de la dégradation du contenu, et je ne savais pas ce que c'était, alors j'ai pensé que je devrais regarder là-dedans, et alors peut-être que nous pourrions en parler.

John Mueller de Google a répondu :

« Eh bien, c'est bien que quelqu'un sache ce que c'est. …Quand je l'ai regardé, il semblait que c'était un terme connu, et je me suis senti inadéquat lorsque j'ai réalisé que je n'avais aucune idée de ce que cela signifiait réellement, et j'ai dû interpréter ce que cela signifiait probablement à partir du nom.

Ensuite, Lizzi a souligné que le nom Content Decay semble faire référence à quelque chose qui ne va pas avec le contenu :

« Comme si cela semblait un peu négatif. Un peu négatif, oui. Genre, ouais. Comme si quelque chose n'allait probablement pas avec le contenu. Il est probablement en train de pourrir ou quelque chose lui est arrivé au fil du temps.

Il n'y a pas que les Googleurs qui ne savent pas ce que signifie le terme Content Decay, les SEO expérimentés avec plus de 25 ans d'expérience n'en ont jamais entendu parler non plus, moi y compris. J'ai contacté plusieurs référenceurs expérimentés et personne n'avait entendu parler du terme Content Decay.

Comme Lizzi, quiconque entend le terme Content Decay supposera raisonnablement que ce nom fait référence à quelque chose qui ne va pas avec le contenu. Mais c'est inexact. Comme Lizzi et John Mueller l'ont compris, la dégradation du contenu n'est pas vraiment une question de contenu, c'est simplement un nom que quelqu'un a donné à un phénomène naturel qui se produit depuis des milliers d'années.

Si vous vous sentez déconnecté parce que vous aussi n’avez jamais entendu parler de Content Decay, ne le faites pas. Content Decay est l’une de ces étiquettes ineptes que quelqu’un a inventées pour donner un nouveau nom à un problème si ancien qu’il est antérieur non seulement à Internet mais à l’invention de l’écriture elle-même.

Qu’est-ce que la dégradation du contenu ?

Ce que les gens veulent dire lorsqu’ils parlent de Content Decay, c’est une lente baisse du trafic de recherche. Mais une lente baisse du trafic n’est pas une définition, c’est simplement un symptôme du problème réel qui est le déclin de l’intérêt des utilisateurs. La baisse de l'intérêt des utilisateurs pour un sujet, un produit, un service ou pratiquement n'importe quelle entité est quelque chose de normal et d'attendu qui peut affecter les tendances de recherche organiques, même pour les sujets persistants. Content Decay est un nom inepte pour désigner un véritable problème de référencement à résoudre. N’appelez pas cela Content Decay.

Comment l’intérêt des utilisateurs diminue-t-il ?

La diminution de l’intérêt est un phénomène de longue date, plus ancien qu’Internet. La mode, les styles musicaux et les sujets vont et viennent dans les plans physique et Internet.

Un exemple classique de baisse d’intérêt est la façon dont les requêtes de recherche sur les appareils photo numériques se sont effondrées après l’introduction de l’iPhone, car la plupart des gens n’avaient plus besoin d’un appareil photo séparé.

De même, le problème de la baisse du trafic ne vient pas nécessairement du contenu. Ce sont les tendances de recherche. Si les tendances de recherche sont à l'origine de la baisse du trafic, il s'agit probablement d'un déclin de l'intérêt des utilisateurs et le problème à résoudre est de déterminer pourquoi l'intérêt pour un sujet change.

Raisons typiques du déclin de l'intérêt des utilisateurs :

  • Les perceptions du sujet ont changé
  • Saisonnalité
  • Une rupture technologique
  • La façon dont les mots sont utilisés a changé
  • La popularité du sujet a diminué

Lorsque vous diagnostiquez une baisse de trafic, gardez toujours l'esprit ouvert à toutes les possibilités car parfois il n'y a rien de mal avec le contenu ou le référencement. Le problème vient de l’intérêt des utilisateurs, des tendances et d’autres facteurs qui n’ont rien à voir avec le contenu lui-même.

Il existe de nombreuses raisons pour une baisse du trafic

Le problème avec les phrases fourre-tout SEO ineptes est que, parce qu'elles ne décrivent rien de spécifique, le sens de la phrase fourre-tout a tendance à se transformer et le fourre-tout commence à décrire des choses au-delà de ce qu'il avait initialement mal décrit.

Voici d’autres raisons pour lesquelles le trafic pourrait diminuer (à la fois lentement et précipitamment) :

  1. Le déclin se produit dans l’intérêt des utilisateurs pour un sujet (le déclin de l’intérêt des utilisateurs est une meilleure description)
  2. Le trafic ralentit parce que Google introduit une nouvelle fonctionnalité de navigation (comme les gens le demandent également)
  3. Le trafic ralentit car Google introduit un nouveau résultat enrichi (résultats vidéo, résultats d'achat, extraits sélectionnés)
  4. La lente baisse du trafic de recherche pourrait être un effet secondaire de la recherche personnalisée, qui fait que le site est classé moins souvent et uniquement pour des personnes/zones spécifiques (recherche personnalisée)
  5. La baisse du trafic de recherche est due au fait que la pertinence a changé (Algorithm Relevance Change)
  6. Une baisse du trafic de recherche organique est due à une concurrence améliorée (Concurrence)

Les phrases fourre-tout ne sont pas utiles

Content Decay est l’un des nombreux labels SEO appliqués aux problèmes ou aux stratégies afin de faire apparaître les anciens problèmes et méthodes comme nouveaux. Trop souvent, ces étiquettes sont ineptes et prêtent à confusion car elles ne décrivent pas le problème.

Mettre un nom sur la cause du problème est une bonne pratique. Ainsi, plutôt que d'utiliser de faux noms comme Content Decay, faites un effort conscient pour utiliser le nom réel du problème ou de la solution. Dans le cas de Content Decay, il est préférable d'identifier le problème (décroissement de l'intérêt de l'utilisateur) et de faire référence au problème par ce nom.

Image en vedette par Shutterstock/Blueastro

FAQ

Qu'est-ce qu'une attaque de negative SEO ?

Une attaque de negative SEO est une pratique malveillante visant à dégrader le référencement d'un site internet. Elle peut prendre différentes formes comme la création de faux backlinks ou la duplication de contenu. Son but est de nuire à la réputation et au positionnement du site ciblé sur les moteurs de recherche.

Ces attaques sont souvent menées par des concurrents ou dans un but de chantage envers le propriétaire du site.

Quels sont les services proposés pour une attaque de negative SEO ?

Les services proposés pour une attaque de negative SEO comprennent principalement des techniques de référencement visant à dégrader la réputation d'un site web. Ces services peuvent inclure la création de liens toxiques, le piratage du site ou encore la publication de contenu malveillant sur celui-ci.

Les prestataires proposent également un suivi et une surveillance régulière afin de détecter et de contrer toute tentative d'attaque négative. Enfin, ils peuvent offrir des conseils en termes de sécurité pour renforcer la protection contre les futurs actes malveillants.

Comment faire du référencement SEO efficace ?

Pour faire du référencement SEO efficace, il est important de : 1. Bien choisir ses mots-clés et les intégrer dans son contenu.

2. Optimiser la structure et le maillage interne de son site. 3. Obtenir des liens de qualité provenant d'autres sites. 4. Suivre régulièrement ses performances et ajuster sa stratégie en conséquence.

En quoi consiste la stratégie SEO ?

La stratégie SEO consiste à optimiser la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche. Cela passe par la sélection de mots clés pertinents, l'optimisation du contenu et de la structure du site, ainsi que la mise en place de liens de qualité.

L'objectif est d'améliorer le positionnement du site dans les résultats de recherche et d'attirer un trafic qualifié.

Pourquoi est-il important de se protéger contre une attaque de negative SEO ?

Il est important de se protéger contre une attaque de negative SEO afin de préserver sa réputation en ligne et son classement dans les moteurs de recherche. Une attaque de negative SEO peut nuire considérablement à la visibilité et à la fiabilité d'un site web.

En se protégeant, on évite également le risque d'une pénalité par les moteurs de recherche, ce qui peut entraîner une diminution du trafic et des revenus. Finalement, il s'agit d'une mesure préventive pour garantir l'intégrité et la sécurité de son site web.

Categories: SEO

Alexandre Duval

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