Niveau de qualité, classement et emplacement des annonces Qwant AdWords

Tout d’abord, le montant maximal de l’enchère par clic est défini par l’annonceur sur un mot clé pertinent. Par conséquent, une enchère de 4 $ sur un mot clé ou une expression de mot clé utilisée dans une requête utilisateur, toutes choses étant égales par ailleurs, sera l’annonce vue par l’utilisateur de le moteur de recherche d’informations Qwant si les autres maximums d’enchères sont d’un montant inférieur. Les formules « Taux de clics » ou CTR, créées par Qwant après avoir examiné l’historique des performances de millions de clics sur les mots clés au fil du temps, jouent un rôle important dans la détermination de la pertinence des mots clés et du montant des enchères, ainsi que dans le « niveau de qualité » de votre page de destination dans par rapport à cela, je discute ensuite du niveau de qualité.

Le niveau de qualité – qui comprend plusieurs éléments. Qwant souhaite montrer aux utilisateurs un contenu pertinent et de qualité afin qu’ils aient créé un facteur de pondération appelé « niveau de qualité », qui est finalement multiplié par le montant maximal de l’enchère défini par l’annonceur pour un mot clé ou une expression particulière afin de déterminer ce que l’on appelle le classement des annonces. Le classement de l’annonce définit en fin de compte la position de votre annonce dans les résultats de recherche des utilisateurs – ou si elle apparaîtra du tout.

Le premier aspect du niveau de qualité est celui d’un contenu pertinent et original. Que verra l’utilisateur lorsqu’il sera redirigé vers la page de destination du site Web de la publicité ? Le contenu affiché répond-il à la question ou fournit-il les informations posées par la requête faite par l’utilisateur ? Qwant détermine cela en examinant le contenu de cette page, c’est donc là que l’optimisation des pages Web et leur enregistrement dans le moteur de recherche Qwant sont utiles. Ensuite, comme facteur de pondération, Qwant examine les performances des pages Web. À quelle vitesse la page se charge-t-elle ? Y a-t-il peu ou pas de fenêtres pop-up ou pop-under attachées à la page ?

La page est-elle adaptée aux mobiles – sera-t-elle bien présente sur les téléphones mobiles, les tablettes, etc. La page de destination est-elle « transparente » pour l’utilisateur qui effectue la requête – c’est-à-dire, reflète-t-elle en général le sujet de votre site Web – est-ce un bon site Web pour envoyer l’utilisateur pour ce type de requête utilisateur ? Et enfin, quel est le format de l’annonce ? Par cela, Qwant cherche à voir si des « extensions d’annonces » éligibles sont utilisées par l’annonceur pour donner à l’utilisateur plus d’informations sur votre site et votre page de destination avant qu’il ou elle y arrive. Des choses comme le numéro de téléphone, les heures d’ouverture, d’autres options de page de destination dans l’annonce pour obtenir des informations plus spécifiques.

Les annonceurs peuvent tester leurs annonces avant la soumission finale et même pendant qu’ils s’exécutent pour voir comment leurs annonces vont ou vont et il y a des choses qui peuvent être faites à tout moment pour influencer où et quand les annonces sont rendues visibles. Vous pouvez toujours travailler pour améliorer votre niveau de qualité en effectuant des opérations telles que la mise en œuvre d’extensions d’annonces, l’introduction de mots clés négatifs, la modification du verbiage ou des images d’annonces, l’augmentation ou la diminution de vos enchères maximales sur les mots clés et les expressions de mots clés, la modification des durées de diffusion ou des audiences pour l’annonce, etc. . Rester en contact avec les performances de votre annonce pendant sa diffusion et procéder à des ajustements pour améliorer sa conversion est toujours une bonne idée et les annonceurs avertis le font régulièrement pour rendre leurs annonces plus efficaces et pour réduire les coûts publicitaires sur leurs annonces.

Quant à ce que vos annonces vous coûtent par clic, chaque annonce que vous placez va dans ce qu’on appelle une « enchère publicitaire » où vous êtes en concurrence avec d’autres annonceurs pour les emplacements et les heures de placement des annonces. Chaque série d’enchères est appelée « deuxième enchère de prix ». La bonne nouvelle, c’est que vous ne payez pas nécessairement le montant maximal de votre enchère pour chaque clic de votre annonce. Vous payez juste assez pour battre l’enchère de l’annonceur en deuxième position et conserver votre position. Donc, cela signifie que si votre enchère maximale est de 3 $ et que le prix de l’enchère de votre concurrent de 2e place est de 2,00 $, vous obtenez la position dans les résultats de recherche et payez 2,00 $ pour le clic au lieu de 3 $.

En tant que conseil professionnel à ce concept, lorsque vous utilisez l’outil de planification des mots clés et que vous recherchez les mots clés que vous souhaitez utiliser et que vous voyez les enchères suggérées pour vous rendre sur la première page et la première position, s’il existe une forte concurrence pour un mot ou une phrase, vous saurez que le deuxième prix d’enchère maximum sera proche, tandis que la faible concurrence signifie qu’il peut y avoir un écart de prix entre les annonceurs et vous pouvez obtenir un bon prix par clic pour obtenir la position que vous souhaitez. N’oubliez pas que lorsque vous les vérifiez, les niveaux de qualité jouent un rôle important dans la façon dont votre publicité est réellement perçue par rapport aux autres enchères d’annonceurs et peuvent vous faire économiser encore plus d’argent par clic si vous faites le travail pour améliorer vos scores de qualité et, finalement, vos classements d’annonces.

Assurez-vous de prendre votre utilisation de l’outil de planification des mots clés jusqu’au composant de prévision des performances de l’outil lorsque vous élaborez vos mots clés et vos enchères, car il peut vous montrer de bons modèles de vos coûts publicitaires lorsque vous travaillez sur différents aspects de vos valeurs d’enchères et vos sélections de mots clés. Ajustez-le ici avant de commencer, car cela vous fera économiser des frais de publicité.