Publié le 26 juin 2024 par Alexandre Duval

Lors d’un récent échange, le responsable de la recherche de Google a répondu à ses préoccupations concernant l’utilisation de mots-clés de marque dans les articles. La discussion, qui s’est déroulée sur plusieurs tweets, s’est concentrée sur l’impact de la mention de noms de marques spécifiques dans les critiques de produits et autres contenus. Jake Boly, un créateur de contenu, a d’abord demandé pourquoi ses articles présentant un contenu unique étaient systématiquement classés sur les pages 3 et 4 des résultats de recherche, spéculant que cela pourrait être dû à la présence de termes de marque. Cela a déclenché un débat sur les meilleures pratiques de référencement et les algorithmes de classement de Google.

  • Les mots-clés de marque ne nuisent pas aux classements.
  • Des débats sur l'impact des noms de marques dans les contenus.
  • Google affirme que mentionner les marques est utile aux lecteurs.
  • Google recommande de ne pas éviter les termes de marque dans le contenu.

Conseils contradictoires d’experts SEO

Taleb Kabbara, un professionnel du référencement, a suggéré que la mention de mots-clés de marque pourrait nuire au classement, déconseillant d’utiliser des termes tels que « nouvel équilibre » dans les titres des critiques. Il a affirmé avoir audité de nombreux sites et observé des impacts de classement négatifs dus à de tels mots-clés.

Jake, crois-moi, c’est le mot « nouvel équilibre ». Ne vous attendez pas à atteindre la première page avec du contenu de marque tiers. Dans le même ordre d’idées, votre site a chuté à cause de ces mots-clés. J’ai l’air d’un théoricien du complot ici, mais j’ai déjà audité des dizaines de sites, n’hésitez pas à ne pas être d’accord… – Taleb Kabbara (@TalebKabbara) 25 juin 2024

Réponse officielle de Google

L’agent de liaison de recherche de Google a réfuté ces affirmations. Dans une réponse détaillée, ils ont déclaré : « Non, vous ne devriez pas avoir peur de mentionner le nom de marque de quelque chose que vous évaluez. C’est littéralement ce que les lecteurs attendent de vous, et nos systèmes tentent de récompenser les choses qui sont utiles aux lecteurs. Le représentant de Google a expliqué qu’écrire un avis sans mentionner le produit évalué serait contre-intuitif. Ils ont souligné que les systèmes de Google visent à trouver et à classer le contenu réellement utile aux lecteurs, indépendamment de l’utilisation de termes de marque.

Je ne serai pas d’accord. Non, vous ne devriez pas avoir peur de mentionner le nom de marque de quelque chose que vous évaluez. C’est littéralement ce que les lecteurs attendent de vous, et nos systèmes tentent de récompenser les choses qui sont utiles aux lecteurs. Comment écririez-vous une critique de quelque chose et non… – Google SearchLiaison (@searchliaison) 25 juin 2024

Preuves soutenant la position de Google

Pour étayer davantage leur point de vue, l’agent de liaison a fourni la preuve d’une requête de recherche spécifique pour « new balance minimus tr v2 review ». Ils ont souligné que le meilleur résultat pour cette requête ne provenait pas d’une grande marque mais d’un évaluateur individuel, démontrant que Google peut classer le contenu indépendant lorsqu’il est pertinent et utile.

Comme je l’ai dit dans ma réponse précédente : « C’est quelque chose que n’importe qui peut facilement démystifier en effectuant simplement une recherche sur les résultats. » Le premier résultat pour cette requête n’est pas une grande marque. Les vidéos YouTube ne proviennent pas de grandes marques. Ils viennent de Jake. Et idéalement, je serais d’accord que si nos systèmes… pic.twitter.com/hKhGZxLuOH – Google SearchLiaison (@searchliaison) 25 juin 2024

Réaffirmer les meilleures pratiques

La conversation a pris une tournure supplémentaire lorsque Mike Hardaker a partagé les conseils qu’il avait reçus concernant le fait de ne plus classer les mots-clés de marque. L’agent de liaison de recherche de Google a répondu succinctement : « Ouais, ne faites pas ça », réaffirmant sa position contre l’évitement des termes de marque dans le contenu.

Ouais, ne fais pas ça. – Google SearchLiaison (@searchliaison) 25 juin 2024

Pourquoi SEJ s’en soucie

Cet échange clarifie une idée fausse avec la communication directe de Google sur son approche du classement des contenus contenant des mots-clés de marque. Il rappelle aux éditeurs d’écrire le meilleur contenu pour les lecteurs plutôt que de tenter de jouer avec le système en évitant des termes spécifiques.

Image en vedette : Jack_the_sparow/Shutterstock

FAQ

Qu'est-ce qu'un mot-clé de marque ?

Un mot-clé de marque est un terme spécifique qui est associé à une entreprise, une marque ou un produit particulier. Il peut être utilisé pour identifier et différencier cette marque des autres sur internet, notamment dans les moteurs de recherche. Ces mots-clés peuvent également être des expressions couramment associées à la marque ou au type de produit qu'elle propose.

Ils sont souvent choisis avec soin pour refléter l'image et les valeurs de la marque et pour attirer un public cible spécifique.

Quelle est la différence entre les mots-clés de marque et les mots-clés génériques ?

Les mots-clés de marque sont spécifiques à une marque, un produit ou un service. Ils sont utilisés pour cibler les personnes qui connaissent déjà la marque et recherchent des informations ou veulent effectuer un achat.

Les mots-clés génériques, quant à eux, sont plus généraux et ne sont pas liés à une marque spécifique. Ils peuvent être utilisés pour toucher une audience plus large intéressée par un domaine en particulier. Les mots-clés de marque visent une audience déjà familière avec la marque tandis que les mots-clés génériques ciblent un public plus large et moins spécifique.

Qu'est-ce qu'un brand key ?

Un brand key, également appelé clé de marque, est un outil stratégique utilisé en marketing pour définir l'identité et la personnalité d'une marque. Il s'agit d'un document synthétique qui regroupe les éléments clés permettant de positionner une marque sur son marché.

La brand key se compose généralement de quatre parties : les valeurs de la marque, sa promesse, ses bénéfices consommateurs et sa personnalité. Ce document aide à guider la communication et les actions marketing d'une entreprise envers sa cible afin de renforcer sa notoriété et son image de marque.

Que signifie le terme "brand key" ?

Le terme "brand key" se réfère à la vision stratégique d'une entreprise ou d'une marque, ainsi qu'à son image de marque et ses valeurs fondamentales. Il a pour objectif de définir l'identité et la personnalité de la marque, ainsi que sa position sur le marché et vis-à-vis de la concurrence.

C'est un outil important pour guider les prises de décisions et les actions en matière de communication et marketing.

Comment définit-on un mot-clé de marque ?

Un mot-clé de marque est un terme ou une expression spécifique qui représente une entreprise, un produit ou un service. Il s'agit d'un outil de référencement utilisé pour faciliter la recherche en ligne et permettre aux internautes de trouver facilement une marque.

Les mots-clés de marque doivent être pertinents et liés à l'entreprise pour garantir leur efficacité dans les résultats de recherches sur internet. En général, ils comportent le nom de la marque ou des produits clés associés à celle-ci.

Categories: SEO

Alexandre Duval

Alexandre Duval

S’abonner
Notification pour
guest

Commentaires
Commentaires en ligne
Afficher tous les commentaires
0
Nous aimerions avoir votre avis, veuillez laisser un commentaire.x