Considérez-vous l’intention plus profonde derrière chacun de vos mots clés cibles ? La mise en œuvre d’une stratégie basée sur l’intention pour vos efforts de référencement et de contenu pourrait être le changement dont vous avez besoin pour différencier votre site Web de la concurrence. Pour construire votre stratégie autour de l’intention, vous devrez commencer par une recherche de mots clés qui prend en compte les différents types de mots clés. Alors, quels sont les différents types de mots clés ? La plupart des référenceurs s’accordent généralement à dire qu’il existe quatre principaux types de mots clés à classer. intention :
Découvrez instantanément l’intention de recherche de votre public avec l’analyse d’intention de mot-clé SemrushLe type d’intention attribué à un mot-clé peut vous dire si un chercheur cherche à acheter quelque chose bientôt, à faire le tour ou à recueillir des informations. domaines dans notre base de données. Tout ce que vous avez à faire est de rechercher le intention colonne ou filtre dans n’importe quel rapport, comme vous le feriez pour le volume ou le CPC. De plus, vous pouvez rechercher un concurrent (Aperçu du domaine ou Recherche organique) et voir le ratio des types d’intention de mots clés composant leur portefeuille de mots clés :
Quatre types de mots-clés
Lors de la recherche pour découvrir les intentions d’un utilisateur derrière une recherche, nous pouvons classer tous les mots-clés en quatre catégories principales d’intention : commercial, transactionnel, informationnel et de navigation. Nous allons identifier quels sont ces types avec une brève ventilation de chaque type.
Informationnel
Il existe de nombreux mots-clés avec un volume de recherche important qui n’apportent pas de conversions de sites Web. Pourquoi ? Les gens recherchent simplement des informations. Nous appelons ces recherches mots-clés informatifs. Exemples de mots clés informatifs :
Vous pouvez distinguer ce type de mot-clé par des « mots interrogatifs », car ils contiennent généralement des indices tels que « qu’est-ce que c’est », « comment », etc. Les pages de résultats de Google pour les recherches d’informations contiennent également généralement des panneaux de connaissances, des carrousels ou des boîtes d’informations pour fournir des réponses rapides, le cas échéant. Ces mots clés ont moins l’intention de prendre des mesures concrètes que les mots clés transactionnels ou commerciaux. Cependant, ils peuvent être utiles pour renforcer la notoriété de la marque. en les ciblant avec un contenu informatif et en éduquant votre public. En ciblant ces termes, votre site Web pourrait devenir une autorité dans votre créneau et avoir la confiance de ceux qui recherchent de l’aide ou des questions courantes.
Un autre type de mot-clé à connaître est la navigation. Lorsqu’une personne tape le nom d’une entreprise ou d’une marque dans un moteur de recherche, elle effectue une recherche de navigation. Exemples de mots clés de navigation :
Les personnes à l’origine de ces recherches connaissent déjà l’entreprise ou le produit et souhaitent trouver le bon site Web ou le bon emplacement physique pour accéder à leurs produits. De tels mots-clés peuvent être des sources utiles de trafic organique lorsque la marque ou le site sont bien connus et populaires.
Commercial
Les mots-clés commerciaux sont des mots-clés qui révèlent l’intérêt d’un chercheur pour des produits ou services spécifiques. Ces recherches peuvent se produire lorsqu’une personne souhaite en savoir plus sur un produit ou un service particulier – elle peut souhaiter soutenir son idée d’achat, comparer le produit à des produits similaires ou rechercher des offres/tests/réductions gratuits. Vous pouvez cibler ces mots clés avec articles de comparaison, listes, critiques ou articles pratiques en fonction du mot clé spécifique. Exemples de mots clés commerciaux :
Étant donné que ces mots-clés révèlent l’intention d’une personne d’acheter ou de prendre une forme d’activité commerciale à l’avenir, ces mots-clés peuvent être des opportunités précieuses pour atteindre un public qui pourrait être converti en futurs clients.
Transactionnel
Les mots-clés avec la plus forte intention d’acheter ou de prendre des mesures imminentes sont les mots-clés transactionnels. Ces mots clés peuvent être ciblés avec des publicités payantes et des pages d’achat hautement optimisées ou des pages où les utilisateurs peuvent agir immédiatement sur un site. Exemples de mots clés transactionnels :
Ces recherches peuvent avoir lieu après que quelqu’un a déjà recherché des informations, pris une décision et est déterminé à entreprendre une action spécifique ou à effectuer un achat. Ces mots-clés comportent souvent des mots comme « acheter », « s’abonner », « à vendre ». Par conséquent, le SERP d’un mot clé transactionnel contient souvent des annonces Google Shopping. Les mots clés transactionnels peuvent également être appelés mots clés d’acheteur, car ils sont plus susceptibles d’être utilisés par une personne au bas de l’entonnoir d’achat. Par conséquent, ces mots-clés sont très précieux lors de la recherche de mots-clés et de la planification d’une stratégie de référencement ou de PPC. En règle générale, ces mots-clés peuvent également être plus spécifiques, décrivant un produit ou un service plus précisément (« montre unisexe bleu néon », par exemple).
Comment Semrush calcule l’intention des mots clés
Pour donner à chaque mot-clé un type d’intention, Semrush examine quelques facteurs :
Comment découvrir l’intention des mots clés avec Semrush
Pour rechercher des mots-clés intentionnellement sur Semrush, il suffit de rechercher le intention colonne dans n’importe quel rapport lié aux mots-clés. Depuis novembre 2021, vous pouvez voir instantanément la valeur d’intention pour n’importe quel mot-clé dans la base de données Semrush.
Comment pouvez-vous utiliser les rapports Semrush pour trouver des mots-clés à haute intention ?Voici quelques moyens rapides :
Vérifiez l’intention de tout mot-clé ou liste de mots-clés cibles
Accédez à l’aperçu des mots clés et entrez une liste de 100 mots clés cibles maximum à la fois dans le champ de saisie et appuyez sur Analyser.Maintenant, vous pouvez voir l’étiquette d’intention pour votre liste complète de mots-clés. Vous pouvez désormais télécharger cette liste avec l’intention étiquetée sur chacun de vos mots-clés avec la fonction d’exportation, ou envoyer la liste à Keyword Manager pour enregistrer votre recherche sur la plateforme.
Analyser le profil d’intention de mot-clé d’un concurrent
Entrez simplement un mot-clé de départ lié à votre site, puis appliquez le filtre Intention. Boom – vous pouvez désormais voir les recherches liées à votre requête cible principale qui sont transactionnelles, commerciales, informatives et de navigation. pouvez acheter ou agir directement sur votre site. Pour voir uniquement ces mots-clés, appliquez le filtre d’intention approprié à votre tableau.
Mettre fin aux pensées
Connaître les différents types de mots-clés et identifier leur intention est une partie importante de la création de votre stratégie de mots-clés. En effectuant une recherche de mots clés pour toutes les étapes de l’entonnoir d’achat, vous serez en mesure de fournir des réponses aux questions que les utilisateurs peuvent avoir et de les conduire vers un achat. Découvrez instantanément l’intention de recherche de votre public avec l’analyse de l’intention des mots clés de Semrush
