Publié le 11 novembre 2021, modifié le 28 avril 2024 par Lucie Blanchard

Considérez-vous l’intention plus profonde derrière chacun de vos mots clés cibles ? La mise en œuvre d’une stratégie basée sur l’intention pour vos efforts de référencement et de contenu pourrait être le changement dont vous avez besoin pour différencier votre site Web de la concurrence. Pour construire votre stratégie autour de l’intention, vous devrez commencer par une recherche de mots clés qui prend en compte les différents types de mots clés. Alors, quels sont les différents types de mots clés ? La plupart des référenceurs s’accordent généralement à dire qu’il existe quatre principaux types de mots clés à classer. intention:

  • Mots-clés informatifs – les chercheurs à la recherche d’une réponse à une question précise ou d’une information générale
  • Mots-clés de navigation – les chercheurs ayant l’intention de trouver un site ou une page spécifique
  • Mots-clés commerciaux – les chercheurs cherchant à enquêter sur des marques ou des services
  • Mots-clés transactionnels – les chercheurs ayant l’intention de terminer une action ou un achat
  • Découvrez instantanément l’intention de recherche de votre public avec l’analyse d’intention de mot-clé SemrushLe type d’intention attribué à un mot-clé peut vous dire si un chercheur cherche à acheter quelque chose bientôt, à faire le tour ou à recueillir des informations. domaines dans notre base de données. Tout ce que vous avez à faire est de rechercher le intention colonne ou filtre dans n’importe quel rapport, comme vous le feriez pour le volume ou le CPC. De plus, vous pouvez rechercher un concurrent (Aperçu du domaine ou Recherche organique) et voir le ratio des types d’intention de mots clés composant leur portefeuille de mots clés :

    Quatre types de mots-clés

    Lors de la recherche pour découvrir les intentions d’un utilisateur derrière une recherche, nous pouvons classer tous les mots-clés en quatre catégories principales d’intention : commercial, transactionnel, informationnel et de navigation. Nous allons identifier quels sont ces types avec une brève ventilation de chaque type.

    Informationnel

    Il existe de nombreux mots-clés avec un volume de recherche important qui n’apportent pas de conversions de sites Web. Pourquoi ? Les gens recherchent simplement des informations. Nous appelons ces recherches mots-clés informatifs. Exemples de mots clés informatifs :

  • calories du café
  • journée nationale du café
  • différence entre café froid et café glacé
  • Vous pouvez distinguer ce type de mot-clé par des « mots interrogatifs », car ils contiennent généralement des indices tels que « qu’est-ce que c’est », « comment », etc. Les pages de résultats de Google pour les recherches d’informations contiennent également généralement des panneaux de connaissances, des carrousels ou des boîtes d’informations pour fournir des réponses rapides, le cas échéant. Ces mots clés ont moins l’intention de prendre des mesures concrètes que les mots clés transactionnels ou commerciaux. Cependant, ils peuvent être utiles pour renforcer la notoriété de la marque. en les ciblant avec un contenu informatif et en éduquant votre public. En ciblant ces termes, votre site Web pourrait devenir une autorité dans votre créneau et avoir la confiance de ceux qui recherchent de l’aide ou des questions courantes.

    Un autre type de mot-clé à connaître est la navigation. Lorsqu’une personne tape le nom d’une entreprise ou d’une marque dans un moteur de recherche, elle effectue une recherche de navigation. Exemples de mots clés de navigation :

  • Youtube
  • Blog de Semrush
  • Où se trouve le café angelinos
  • Les personnes à l’origine de ces recherches connaissent déjà l’entreprise ou le produit et souhaitent trouver le bon site Web ou le bon emplacement physique pour accéder à leurs produits. De tels mots-clés peuvent être des sources utiles de trafic organique lorsque la marque ou le site sont bien connus et populaires.

    Commercial

    Les mots-clés commerciaux sont des mots-clés qui révèlent l’intérêt d’un chercheur pour des produits ou services spécifiques. Ces recherches peuvent se produire lorsqu’une personne souhaite en savoir plus sur un produit ou un service particulier – elle peut souhaiter soutenir son idée d’achat, comparer le produit à des produits similaires ou rechercher des offres/tests/réductions gratuits. Vous pouvez cibler ces mots clés avec articles de comparaison, listes, critiques ou articles pratiques en fonction du mot clé spécifique. Exemples de mots clés commerciaux :

  • Café gratuit
  • Saveurs café glacé Dunkin
  • Ipad vs ipad air
  • Avis sur Ipad mini
  • Étant donné que ces mots-clés révèlent l’intention d’une personne d’acheter ou de prendre une forme d’activité commerciale à l’avenir, ces mots-clés peuvent être des opportunités précieuses pour atteindre un public qui pourrait être converti en futurs clients.

    Transactionnel

    Les mots-clés avec la plus forte intention d’acheter ou de prendre des mesures imminentes sont les mots-clés transactionnels. Ces mots clés peuvent être ciblés avec des publicités payantes et des pages d’achat hautement optimisées ou des pages où les utilisateurs peuvent agir immédiatement sur un site. Exemples de mots clés transactionnels :

  • Acheter des cryptos en ligne
  • Sandwicheries près de chez moi qui livrent
  • Camionnette à vendre
  • Ces recherches peuvent avoir lieu après que quelqu’un a déjà recherché des informations, pris une décision et est déterminé à entreprendre une action spécifique ou à effectuer un achat. Ces mots-clés comportent souvent des mots comme « acheter », « s’abonner », « à vendre ». Par conséquent, le SERP d’un mot clé transactionnel contient souvent des annonces Google Shopping. Les mots clés transactionnels peuvent également être appelés mots clés d’acheteur, car ils sont plus susceptibles d’être utilisés par une personne au bas de l’entonnoir d’achat. Par conséquent, ces mots-clés sont très précieux lors de la recherche de mots-clés et de la planification d’une stratégie de référencement ou de PPC. En règle générale, ces mots-clés peuvent également être plus spécifiques, décrivant un produit ou un service plus précisément (« montre unisexe bleu néon », par exemple).

    Comment Semrush calcule l’intention des mots clés

    Pour donner à chaque mot-clé un type d’intention, Semrush examine quelques facteurs :

  • Fonctionnalités SERP présentes dans les résultats de recherche par mot-clé
  • La présence de mots dans le mot-clé qui indiquent l’intention de l’utilisateur (par exemple : acheter, adresse, comment)
  • Si le mot-clé est marqué ou non marqué
  • Remarque : Un mot-clé peut avoir plusieurs intentions. Cela sera reflété dans l’outil en répertoriant les deux intentions applicables à côté du mot-clé, comme indiqué ci-dessous : Pour plus d’informations sur la façon dont nous calculons cette métrique, consultez cet article de blog.

    Comment découvrir l’intention des mots clés avec Semrush

    Pour rechercher des mots-clés intentionnellement sur Semrush, il suffit de rechercher le intention colonne dans n’importe quel rapport lié aux mots-clés. Depuis novembre 2021, vous pouvez voir instantanément la valeur d’intention pour n’importe quel mot-clé dans la base de données Semrush.

  • T = Transactionnel
  • C = Commercial
  • I = Informationnel
  • N = Navigation
  • Comment pouvez-vous utiliser les rapports Semrush pour trouver des mots-clés à haute intention ?Voici quelques moyens rapides :

    1. Vérifiez l’intention de tout mot-clé ou liste de mots-clés cibles

    Accédez à l’aperçu des mots clés et entrez une liste de 100 mots clés cibles maximum à la fois dans le champ de saisie et appuyez sur Analyser.Maintenant, vous pouvez voir l’étiquette d’intention pour votre liste complète de mots-clés. Vous pouvez désormais télécharger cette liste avec l’intention étiquetée sur chacun de vos mots-clés avec la fonction d’exportation, ou envoyer la liste à Keyword Manager pour enregistrer votre recherche sur la plateforme.

    2. Analyser le profil d’intention de mot-clé d’un concurrent

    Accédez à Présentation du domaine, entrez le nom de domaine d’un concurrent et recherchez le widget Trafic de recherche organique. Cliquez sur le numéro bleu en gras dans ce widget et vous accéderez directement au rapport Positions de recherche organique. Ce rapport peut vous montrer la liste complète de leurs mots clés, où vous pouvez filtrer par type d’intention. Filtrez par type d’intention pour découvrir quels mots clés informatifs leur apportent le plus de trafic ou pour combien de mots clés transactionnels ils sont bien classés. Ensuite, vous pouvez inspecter leurs premières pages dans le Pages languette. Cette liste vous montre leurs principales pages de trafic organique et le ratio des types d’intention de mots clés pour lesquels chaque page se classe. Voyez-vous principalement des mots-clés de navigation, d’information ou transactionnels amenant du trafic vers leurs pages les plus intéressantes ? Utilisez cette recherche comme source d’inspiration pour votre propre stratégie de contenu. Entrez simplement un mot-clé de départ lié à votre site, puis appliquez le filtre Intention. Boom – vous pouvez désormais voir les recherches liées à votre requête cible principale qui sont transactionnelles, commerciales, informatives et de navigation. pouvez acheter ou agir directement sur votre site. Pour voir uniquement ces mots-clés, appliquez le filtre d’intention approprié à votre tableau.

    Mettre fin aux pensées

    Connaître les différents types de mots-clés et identifier leur intention est une partie importante de la création de votre stratégie de mots-clés. En effectuant une recherche de mots clés pour toutes les étapes de l’entonnoir d’achat, vous serez en mesure de fournir des réponses aux questions que les utilisateurs peuvent avoir et de les conduire vers un achat. Découvrez instantanément l’intention de recherche de votre public avec l’analyse de l’intention des mots clés de Semrush

    FAQ

    Comment trouver les bons mots clés pour le référencement en SEO ?

    Trouver les bons mots clés pour le référencement en SEO est un élément crucial pour améliorer la visibilité de son site internet sur les moteurs de recherche. Pour cela, il faut tout d'abord faire une analyse approfondie de son contenu et de sa cible afin d'identifier les mots ou expressions pertinents.

    Ensuite, utiliser des outils tels que Google Keywords Planner permet de trouver des mots clés populaires et compétitifs. Enfin, il est important de sélectionner des mots clés spécifiques et adaptés à son domaine d'activité pour attirer un trafic qualifié sur son site.

    Existe-t-il des outils gratuits pour rechercher des mots clés en SEO ?

    Il existe effectivement des outils gratuits pour rechercher des mots clés en SEO. Certains sont très performants et largement utilisés par les professionnels du référencement. Parmi eux, on peut citer Google Keyword Planner, Ubersuggest ou encore SEMrush.

    Ces outils permettent de trouver facilement des mots clés pertinents pour améliorer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche. Ils offrent également des données précises sur le volume de recherche, la concurrence et les tendances liées aux mots clés choisis. Ainsi, ils facilitent grandement l'optimisation du référencement naturel d'un site web sans avoir à dépenser des sommes importantes dans un abonnement mensuel.

    Quelles sont les techniques pour faire une recherche efficace de mots clés en SEO ?

    La recherche de mots clés en SEO est primordiale pour améliorer le référencement naturel d'un site web. Pour ce faire, il existe différentes techniques telles que l'utilisation d'outils de planification de mots clés tels que Google Keyword Planner ou SEMrush. Il est également important de prendre en compte la pertinence et la fréquence des mots clés dans le contenu du site, ainsi que les tendances et les recherches populaires dans votre secteur d'activité.

    Enfin, une veille régulière sur vos concurrents peut vous aider à identifier de nouveaux mots clés à exploiter pour booster votre référencement.

    Comment choisir ses mots clés pour une bonne optimisation en SEO ?

    Pour choisir des mots clés efficaces pour une optimisation en SEO, il est essentiel de comprendre les thématiques principales de votre contenu et les besoins de votre public cible. Ensuite, il faut mener une recherche approfondie sur les mots clés liés à ces thématiques et vérifier leur pertinence et popularité grâce à des outils tels que Google Keyword Planner. N'oubliez pas également d'utiliser des mots clés longue traîne pour cibler des requêtes plus spécifiques et moins concurrentielles.

    Enfin, l'intégration naturelle et stratégique de vos mots clés dans votre contenu est cruciale pour un bon référencement.

    Quels sont les outils utilisés pour l'analyse des mots clés en SEO ?

    Dans le monde du référencement naturel, plusieurs outils sont utilisés pour analyser les mots clés. Parmi ceux-ci, on retrouve Google Keyword Planner qui permet de trouver des idées de mots clés pertinents en fonction d'une thématique donnée. SEMrush et Ahrefs sont également très populaires pour leur capacité à fournir des informations sur la concurrence et à suivre l'évolution du positionnement des mots clés.

    Enfin, il est également possible d'utiliser des outils tels que Moz ou SpyFu pour avoir une meilleure compréhension de la stratégie SEO d'un site web et ainsi optimiser sa propre stratégie en conséquence.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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