Parler de Google, ainsi que de sa domination de l’écosystème de la publicité numérique, ne serait pas sur les lèvres de ceux qui s’intéressent à la technologie publicitaire sans leur produit original : le moteur de recherche Google.
Malgré une couverture médiatique négative et des amendes de l’UE, certaines estimations suggèrent que le géant continue à jouir d’une part de marché d’un peu moins de 90% sur le marché britannique de la recherche. Cependant, il y a eu des rumeurs de mécontentement de la part des éditeurs, qui remplissent les pages de résultats, sur la façon dont ils ont été traités par le géant californien.
Cette colère, conjuguée aux préoccupations concernant le GDPR et les violations du droit d’auteur, a entraîné le lancement de nouveaux moteurs de recherche » perturbateurs » conçus pour répondre à ces préoccupations. Mais cela aura-t-il un effet sur la mainmise de Google sur l’industrie mondiale de la recherche ? ExchangeWire détaille les problèmes que rencontrent les éditeurs avec Google ainsi que certains des nouveaux acteurs du marché de la recherche, l’effet qu’ils ont eu jusqu’à présent, et comment les annonceurs pourraient tirer parti de la concurrence axée sur la protection de la vie privée sur le marché de la recherche.
Google vs éditeurs
Les éditeurs ont subi des pressions sur les marges pendant des années, tandis que les ventes de Google ont grimpé en flèche, le chiffre d’affaires de la société mère Alphabet atteignant 36,3 milliards de dollars US (28,7 milliards de livres sterling) pour le seul premier trimestre 2019. De nombreux producteurs de contenu sont également consternés par les » listes de recherche améliorées » de Google, car elles grattent essentiellement le contenu de leurs sites et l’affichent dans leurs résultats de recherche, éliminant ainsi la nécessité pour les utilisateurs de visiter leur site et, partant, leur possibilité de monétisation.
Les récents changements apportés à la conception de la page de résultats de recherche, du moins sur les appareils mobiles, qui visent apparemment à rendre encore plus subtiles les différences entre les annonces et les annonces organiques (un effet particulièrement perceptible sur les annonces locales) seront également inquiétants pour les éditeurs qui n’utilisent pas les annonces de recherche payantes Google.
DuckDuckDuckGo : un moteur de recherche qui monte
Le moteur de recherche perturbateur le plus connu est peut-être DuckDuckGo, qui s’efforce de protéger la vie privée des utilisateurs tout en affinant les résultats en excluant les sources de mauvaise qualité telles que les usines à contenu. Afin de lutter contre les problèmes de protection de la vie privée et de reconnaître les enquêtes anticoncurrentielles, Google a ajouté DuckDuckGo à Chrome comme option de recherche par défaut dans plus de 60 marchés, notamment au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Australie et en Afrique du Sud. Reflet de leur présence accrue sur le marché de la recherche : Le charlatan de DuckDuckGo s’est récemment fait plus fort, ajoutant de l’élan aux récents appels à transformer l’option » Ne pas suivre » sans dents en une protection plus significative de la vie privée des utilisateurs, comme prévu initialement.
Qwant : Le moteur de recherche local qui lutte contre Google
Qwant est un moteur de recherche basé en France qui, comme DuckDuckGo, préserve la vie privée des utilisateurs en ne suivant pas leurs requêtes. Plusieurs moteurs locaux similaires ont été déployés en Europe, notamment Mojeek (Royaume-Uni) et Unbubble (Allemagne). Alors qu’ils n’occupent actuellement qu’un faible pourcentage (~6%) du marché français de la recherche, la part de marché de Qwant n’a cessé de croître d’année en année depuis son lancement en 2013, à tel point qu’ils défient désormais des acteurs établis tels que Yahoo ! dans ce pays. En reconnaissance de leur désir d’accroître leur croissance à travers l’Europe, tout en continuant à opérer de manière centrée sur la protection de la vie privée, Qwant s’est récemment associé à Microsoft pour exploiter leurs différentes solutions technologiques. Un autre signe de leur gravité croissante est la décision du gouvernement français d’abandonner Chrome au profit de leur moteur.
Ahrefs : Le modèle de l’intéressement 90/10
Fournisseur respecté d’outils de surveillance de la performance dans le domaine de la recherche, Ahrefs travaille maintenant sur la concurrence directe avec Google avec leur propre moteur, selon une série de tweets du fondateur et PDG Dmitry Gerasimenko. Si un engagement en faveur de la protection de la vie privée plaira aux utilisateurs, les créateurs de contenu seront plus intéressés par le modèle de participation aux bénéfices proposé, selon lequel 90 % des revenus de recherche potentiels seront versés à l’éditeur. Bien qu’il y ait tous les changements que cette idée de tweet-stage ne se concrétisera jamais, la société basée à Singapour a déjà des capacités impressionnantes de rampement qui sont facilement transférables pour l’indexation, il est donc intéressant d’examiner dans l’avenir.
Quelles opportunités pour les annonceurs ?
Avec le lancement des outils de protection de la vie privée de Google, ainsi que des formes plus strictes de prévention intelligente du tracking (ITP) sur les navigateurs Safari et Firefox, les discussions se sont multipliées au sein de l’industrie publicitaire pour savoir si les budgets seront réalignés de l’affichage et de la vidéo vers des méthodes entièrement contextuelles comme la recherche par mot clé. Une mise en œuvre plus stricte du GDPR et le lancement éventuel d’une législation similaire sur la protection de la vie privée à travers le monde renforceront l’argument selon lequel les annonceurs doivent examiner des solutions axées sur la vie privée.
Naturellement, ces facteurs compromettront les annonceurs qui s’appuient sur des méthodes de ciblage tierces et qui font le suivi de la publicité.