Utilisez notre gratuit modèle de stratégie de contenu et des instructions pour créer une stratégie de marketing de contenu pour votre site Web. Le document résultant vous aidera à :
- Utilisez notre modèle de stratégie de contenu pour créer une stratégie de marketing de contenu.
- Planifiez et créez du contenu qui soutient vos objectifs commerciaux.
- Tirez le meilleur parti de vos ressources disponibles.
- Gardez tous les membres de votre équipe alignés.
Comment utiliser le modèle de stratégie de contenu
Pour utiliser le modèle de stratégie de contenu, ouvrez ce lien Google Docs. Et connectez-vous à Google si nécessaire.Ensuite, cliquez sur «Faire une copie.” Cela créera et ouvrira une copie du modèle dans votre Google Drive. Ensuite, vous apprendrez à remplir le modèle de stratégie de marketing de contenu. Section par section.
1. Définissez des objectifs de contenu
Tout d'abord, définissez vos objectifs généraux de marketing de contenu et la manière dont vous les mesurerez. Cela donnera une orientation au reste de votre stratégie de contenu. Et vous permettra de suivre votre réussite à l'avenir. Fixez-vous des objectifs SMART : S Des objectifs précis et sans ambiguïté permettent de concentrer vos efforts. Décomposez les objectifs généraux en sous-objectifs plus clairs. M Mesurable Suivre objectivement vos progrès vous permet de prendre des décisions basées sur des données. Transformez des objectifs obscurs en objectifs quantifiables. UN Atteignable Des objectifs trop ambitieux peuvent démotiver votre équipe. Créez des objectifs réalistes en tenant compte de vos ressources et en vous référant à des repères pertinents. R Les objectifs de contenu pertinents doivent s'aligner sur votre stratégie marketing globale. Vous obtiendrez de meilleurs résultats si tout le monde travaille vers des objectifs similaires. T Motivez votre équipe et améliorez le suivi en fixant une date limite pour chaque objectif. Mais assurez-vous d'avoir suffisamment de temps pour avoir un impact. Selon le rapport State of Content Marketing de Semrush, les objectifs de contenu les plus courants sont les suivants :
La version SMART de « Attirer plus de trafic » pourrait être « Augmenter le trafic sur votre site Web de 25 % au cours des six prochains mois en optimisant le contenu existant pour le référencement et en publiant des articles de blog de haute qualité deux fois par semaine. » (Vous souhaiterez peut-être affiner vos objectifs plus tard. Une fois que vous aurez plus d'informations sur votre stratégie.) Une fois que vous avez décidé de votre objectif, ajoutez-le à votre modèle de stratégie de contenu. Et notez comment vous le mesurerez. Par exemple, vous pouvez utiliser Google Analytics 4 pour mesurer le trafic. Ce processus garantit que vos objectifs sont pratiques et clairs. Indicateurs de marketing de contenu à suivre pour réussir
2. Créez des profils d'acheteurs
Ensuite, créez et résumez des profils d'acheteurs (des profils fictifs qui représentent différents segments de votre public cible). Cela vous aidera à comprendre chaque type de prospect et à créer du contenu qu'ils adoreront. Voici un exemple de persona complet, créé avec l'outil Semrush Persona : Et le résumé correspondant dans notre exemple de stratégie de contenu : Si vous n'avez pas encore créé de personas d'acheteur (ou si vous souhaitez améliorer le vôtre), vous devrez effectuer une recherche approfondie sur votre audience. Vous pouvez en savoir plus sur les données démographiques des utilisateurs de votre site Web grâce à Google Analytics. Accédez à «Rapports”> “Utilisateur” > “Attributs de l'utilisateur” > “Aperçu » pour voir une répartition de votre audience par pays, ville, sexe, centres d'intérêt, âge et langue. Pour plus d'informations, analysez votre marché avec l'outil One2Target de Semrush. Sélectionnez votre emplacement cible, saisissez jusqu'à cinq domaines concurrents, puis cliquez sur « Analyser« L'outil analysera votre public cible et fournira trois rapports avec des analyses utiles :
Dans le « Chevauchement d'audience« , vous pouvez voir quels sites ces utilisateurs visitent le plus. Cela peut vous aider à comprendre quels types de contenu vos prospects aiment. Et identifier les emplacements clés pour la distribution de contenu.
3. Documentez vos ressources
Ensuite, documentez les ressources dont vous ou votre équipe disposez. Cela comprend :
Prendre note de ces informations vous aide à déterminer quels projets sont viables et à allouer les ressources plus efficacement. Supposons que vous remplissiez votre modèle de stratégie de contenu comme ceci :Cela montre que vous êtes bien équipé pour créer des articles de blog optimisés pour la recherche. Mais vous pourriez avoir du mal à créer des vidéos de haute qualité.
4. Analyser le contenu des concurrents
Analysez le contenu des concurrents pour voir ce qui fonctionne pour eux et ce qui ne fonctionne pas. Ensuite, prenez des notes pour éclairer votre propre stratégie de marketing de contenu. Dans ce contexte, un concurrent est tout site publiant un contenu similaire au vôtre. Les rivaux commerciaux présentent un intérêt particulier. Mais vous pouvez également glaner des informations auprès de blogueurs du secteur, par exemple. Pour commencer, recherchez votre domaine et votre pays dans l'outil de recherche organique de Semrush. Ensuite, accédez à la section «Concurrents » pour trouver les sites qui partagent le plus de mots-clés organiques avec vous. (Ce qui signifie que leur contenu est similaire au vôtre.) Pour en savoir plus sur un concurrent, cliquez sur son domaine. (Cela recherche le domaine dans la recherche organique.) Ensuite, accédez au rapport « Pages » rapport pour découvrir les URL les plus performantes du concurrent. Vous trouverez les statistiques suivantes pour chaque page :
En général, plus ces mesures sont fortes, meilleur est le contenu.Cliquez sur «Lien externe” pour visiter n'importe quelle URL et effectuer une analyse plus approfondie.Posez-vous les questions suivantes. Et ajoutez des notes à votre modèle de stratégie de contenu.
Comme ça:
5. Auditez votre contenu
Un audit de contenu est une analyse de votre contenu existant. Vous devez examiner chaque page de votre site Web et décider de ce que vous voulez en faire :
La mise en œuvre de ces changements est généralement plus rentable que la création de nouveaux contenus. De plus, cela vous donne une base solide sur laquelle vous appuyer. Pour déterminer si le contenu doit être amélioré, posez-vous les questions suivantes :
Pour déterminer si le contenu fonctionne bien, posez-vous les questions suivantes :
Assurez-vous d'ajouter toutes vos notes au modèle de stratégie de contenu. Comme ceci :Vous avez besoin d'aide pour votre audit ? Utilisez le vérificateur de référencement sur page de Semrush.Entrez les mots clés cibles pour chacune de vos pages. L'outil fournira une liste d'idées d'optimisation pour chacune. Basé sur les meilleures pratiques SEO et l'analyse du contenu le mieux classé.Ces idées peuvent concerner le contenu, la stratégie SEO, les backlinks, l'expérience utilisateur, le référencement technique, les fonctionnalités SERP et le référencement sémantique.De plus, chaque page obtient un score de priorité basé sur le nombre d'idées d'optimisation, la facilité de mise en œuvre de ces idées et le gain de trafic potentiel.
6. Identifier les lacunes de contenu
Les lacunes de contenu sont des sujets que votre site Web pourrait bénéficier de couvrir. Parce qu'ils sont pertinents pour votre public et votre marque. Combler ces lacunes grâce à la création de contenu signifie répondre à davantage de besoins de votre public. Vous pouvez donc augmenter le trafic, l'engagement et les conversions. Cela vous aide également à créer un entonnoir de marketing de contenu plus robuste. En d'autres termes, un contenu qui nourrit les utilisateurs à chaque étape du parcours d'achat. Il est donc important de reconnaître et de définir ces lacunes. Comme ça :Une façon d'identifier les lacunes de contenu est d'utiliser l'outil Keyword Gap de Semrush. Il peut vous montrer les mots clés pour lesquels les concurrents se classent, mais pas vous. Une autre option est l'outil Topic Research. Qui fournit des sous-thèmes populaires et tendance en fonction du sujet que vous avez choisi. Pour voir quel type de contenu vous devez créer, recherchez votre mot clé ou sujet dans l'outil Keyword Overview. Et faites défiler jusqu'à la section « SERP Analysis ». Cela vous montre quelles pages sont actuellement les mieux classées dans votre région. Vous devrez créer quelque chose de similaire (mais meilleur) pour obtenir un classement important.
7. Établir des directives sur le contenu
Dans la dernière section, établissez et décrivez vos directives de contenu. Il s'agit des principes de création de contenu. Ils aident votre équipe à rester alignée et à produire du contenu axé sur la marque et les objectifs. Commencez par créer et créer des liens vers des ressources clés, notamment :
Notez également les détails clés pour pouvoir vous y référer facilement. Comme ceci : Ensuite, décidez des types de marketing de contenu que vous souhaitez adopter. Et élaborez les directives pour chacun. Assurez-vous de référencer toutes les informations contenues dans votre modèle de stratégie de contenu jusqu'à présent.
Voici un aperçu de notre exemple de stratégie de contenu :
Comment personnaliser et partager votre document
Pour renommer le modèle de stratégie de contenu de votre site Web :
Pour dupliquer une table :
Pour ajouter des lignes ou des colonnes au tableau :
Pour modifier les couleurs du tableau :
Pour déplacer votre document vers un autre dossier :
Pour exporter votre document :
Pour partager votre document :
Renforcez davantage votre stratégie marketing avec notre modèle de stratégie SEO et notre modèle de stratégie de médias sociaux.
Prochaines étapes
L'étape suivante consiste à utiliser votre stratégie de contenu pour créer un plan de contenu, un document qui décrit les tâches spécifiques pour les semaines ou les mois à venir. Vous pouvez alors commencer à créer et à surveiller le succès de votre contenu. En règle générale, nous vous recommandons de mettre à jour votre document de stratégie de contenu tous les six mois. Ou chaque fois qu'un changement majeur se produit dans votre entreprise ou votre marché. Cela vous laisse suffisamment de temps pour voir l'impact réel de vos efforts. Tout en vous donnant la possibilité de vous adapter aux résultats et aux changements importants.
FAQ
Comment trouver un modèle de stratégie de contenu ?
Il est également utile d'analyser ce qui fonctionne déjà dans votre domaine d'activité et de s'en inspirer pour créer une stratégie adaptée à votre marque. 3. Faire des recherches sur les tendances du marché, les comportements des consommateurs et les bonnes pratiques en matière de marketing de contenu peut également être bénéfique pour trouver un modèle efficace. 4. N'hésitez pas à consulter des ressources en ligne telles que des articles, études de cas ou guides pratiques pour vous aider dans cette démarche.
Existe-t-il un modèle de stratégie de contenu au format PowerPoint ?
Il n'existe pas de modèle de stratégie de contenu standardisé au format PowerPoint, chaque entreprise ou organisation peut créer le sien en fonction de ses objectifs et de sa cible. Cependant, il est possible d'utiliser des structures et des modèles existants pour guider la création d'une stratégie efficace. Des ressources en ligne peuvent également aider à élaborer une présentation dynamique et professionnelle sur PowerPoint pour présenter la stratégie de contenu.
Il est important que la présentation soit claire, visuellement attrayante et facilement compréhensible par le public cible.
Y a-t-il un modèle de stratégie de contenu disponible sur Word ?
Je suis désolé, je ne peux pas répondre à cette question car je suis un programme informatique et je n'ai pas accès aux modèles de stratégie de contenu disponibles sur Word. Il est préférable que vous recherchiez directement sur Word ou sur internet pour trouver des modèles de stratégie de contenu qui correspondent à vos besoins.
Est-ce qu'il existe un modèle Excel pour une stratégie de contenu ?
Je suis désolé, je ne peux pas répondre à cette question car je suis un programme informatique et je n'ai pas accès à des fichiers ou modèles tels qu'un modèle Excel pour une stratégie de contenu. Cependant, il existe certainement des ressources en ligne qui peuvent vous aider à créer votre propre modèle selon vos besoins spécifiques. Je vous suggère de faire des recherches sur internet ou de demander l'aide d'un expert en marketing numérique pour trouver un modèle adapté à votre entreprise.
Où puis-je télécharger un modèle de stratégie de contenu ?
Vous pouvez télécharger un modèle de stratégie de contenu sur des sites spécialisés en marketing digital, tels que Hubspot ou Content Marketing Institute. Certaines agences de communication et cabinets de conseil proposent également des modèles de stratégie de contenu à télécharger gratuitement sur leur site web. Il est important d'être attentif à la source du modèle et à sa pertinence par rapport à votre secteur d'activité pour obtenir un document adapté à vos besoins.
N'hésitez pas non plus à vous inspirer et à mettre en place une stratégie personnalisée en prenant en compte les spécificités de votre entreprise et votre audience cible.
