Google Ads a annoncé une série de mises à jour des campagnes Performance Max.
Les améliorations donnent aux annonceurs un contrôle plus précis sur leurs campagnes, améliorent la connaissance des clients et gèrent mieux les budgets.
🆕 ✅Plusieurs mises à jour #PMax annoncées aujourd'hui pour plus d'informations, d'objectifs et de contrôle. Voici les faits saillants :
– Le nouveau mode Customer Value est désormais en version bêta pour les objectifs de conversion d’achat. De nouveaux objectifs d'acquisition de clients sont également désormais disponibles dans #SA360.
– Objectif de fidélisation client à gagner…
– AdsLiaison (@adsliaison) 29 avril 2024
Nouveau mode de valeur client et objectifs d’acquisition
Google Ads a introduit La valeur client mode, actuellement en version bêta, conçu pour les objectifs de conversion d'achat.
Cette mise à jour permet aux annonceurs de se concentrer sur les clients à forte valeur ajoutée et d'optimiser leurs campagnes en conséquence.
De plus, de nouveaux objectifs d'acquisition de clients sont désormais disponibles dans Search Ads 360 (SA360), permettant aux entreprises de cibler et d'attirer de nouveaux clients.
Reconquérir les clients périmés
Google Ads a lancé un objectif de fidélisation de la clientèle (en version bêta) pour aider les annonceurs à reconquérir les clients inutilisés.
Cette fonctionnalité permet aux entreprises de renouer avec les clients inactifs, augmentant potentiellement les taux de fidélité et de rétention des clients.
Données démographiques détaillées et informations sur l'audience
Performance Max propose désormais des données démographiques détaillées, notamment les groupes d'âge et de sexe, dans ses statistiques d'audience.
Cette mise à jour donne aux annonceurs une compréhension plus nuancée de leur public cible, leur permettant ainsi de créer des campagnes plus ciblées et plus efficaces.
Informations et prévisions sur la régulation budgétaire
Pour aider les annonceurs à mieux gérer leurs budgets, Google Ads a introduit rythme budgétaire connaissances.
Ces informations fournissent des dépenses de campagne projetées et des performances de conversion prévues.
Cette fonctionnalité permet aux entreprises de prendre des décisions éclairées concernant leur allocation budgétaire et d'optimiser leurs campagnes pour un retour sur investissement maximal.
Exclusions d'adresses IP au niveau du compte
Performance Max prend désormais en charge les exclusions d'adresses IP au niveau du compte, ce qui donne aux annonceurs un meilleur contrôle sur leurs campagnes et leur permet d'exclure des adresses IP spécifiques de leur ciblage.
Les annonceurs peuvent se référer aux annonces Google Ads officielles article de blog pour plus d'informations sur ces mises à jour et comment les exploiter pour améliorer les performances des campagnes.
Stratégies d’optimisation des tests
La mise à jour la plus intéressante est peut-être la possibilité d'exécuter des expériences testant des stratégies d'optimisation directement dans les campagnes Performance Max.
La première stratégie testée est « l'expansion de l'URL finale », qui pointe dynamiquement les annonces vers la page de destination la plus pertinente.
Selon les données Google citées :
"Les annonceurs qui utilisent l'expansion de l'URL finale avec les campagnes Performance Max constatent une augmentation moyenne de plus de 9 % des conversions/valeur de conversion pour un coût par action (CPA)/retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) similaire."
Les expériences diviseront le trafic, avec une partie dédiée aux tests tout en suivant les performances par rapport à la configuration d'origine.
Les données « révéleront l'impact de ce changement sur les performances de votre campagne ».
Pourquoi SEJ s'en soucie
Ces mises à jour démontrent l'engagement continu de Google Ads à fournir aux annonceurs les outils et les informations nécessaires pour réussir sur un marché de plus en plus concurrentiel.
La capacité d'optimiser les différentes étapes du cycle de vie du client, de tester des stratégies d'optimisation et de détecter les opportunités d'audience sont autant d'améliorations précieuses.
Performance Max représente l'avenir de Google en matière de marketing à la performance. Il est donc essentiel de rester informé des nouvelles fonctionnalités et des meilleures pratiques.
Comment cela peut vous aider
Les nouveaux objectifs de valeur à vie et de fidélisation des clients pourraient ouvrir la voie à des stratégies visant à mieux nourrir les clients tout au long de l'entonnoir marketing, de l'acquisition aux achats répétés.
Des informations plus sophistiquées sur l'âge et le sexe de l'audience peuvent mettre en évidence des opportunités de mieux adapter les messages.
L'exécution d'expériences d'optimisation pourrait débloquer des gains de performances uniques, en particulier si vous utilisez l'option d'extension dynamique de l'URL finale.
Tirer parti de ces nouveaux contrôles et informations au sein de Performance Max pourrait améliorer l'efficacité et le retour sur investissement des spécialistes du marketing.
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