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Comme annoncé au début de la Core Update de juin 2021 de Google, le 1er juillet a été marqué par une nouvelle Core Update de juillet 2021. La mise à jour de base de juillet 2021, annoncée précédemment, est désormais déployée  :

Ceux-ci prennent généralement 1-2 semaines pour terminer. Nos conseils sur ces mises à jour sont ici  :

En savoir plus sur la façon dont nous améliorons la recherche grâce aux mises à jour  :, la mise à jour principale de juillet 2021 est tout à fait unique. Lors de l’annonce de la mise à jour principale de juin 2021, le responsable de la recherche de Google, Danny Sullivan, a indiqué que la mise à jour de juin serait suivie d’une deuxième mise à jour principale en juillet. Plus tard dans la journée, nous publions une vaste mise à jour de base, comme nous le faisons plusieurs fois par an. Il s’agit de la mise à jour principale de juin 2021. Nos conseils sur ces mises à jour sont ici  :

Elle sera suivie de la mise à jour Core de juillet 2021. Au lieu d’attendre que tous les éléments de la mise à jour soient prêts pour le déploiement, Google a décidé de publier la mise à jour en deux parties distinctes. Ces parties sont reflétées dans la mise à jour principale de juin 2021 et la mise à jour principale de juillet 2021. Tout cela soulève la question suivante : que s’est-il passé lors de la mise à jour principale de juillet 2021 et quel type de connexion avait-elle avec la mise à jour principale de juin 2021 ?

L’impact de la mise à jour principale de juillet 2021

Commençons par la mise à jour de juillet indépendante de son homologue de juin. Le 2 juillet, Semrush Sensor a commencé à suivre des niveaux significativement élevés de fluctuations de classement et a reflété un score de volatilité global de 9,4/10 sur ordinateur et mobile. Comme c’est généralement le cas pour toute mise à jour d’algorithme, les niveaux de volatilité des classements variaient selon les secteurs. En termes de volatilité de rang pur, six secteurs de niche différents ont obtenu des scores de volatilité de 9 ou plus. Catégorie   Volatilité moyenne du 1er au 02 juillet Communautés en ligne 9.3 Internet et télécommunications 9 Arts et divertissement 9.3 Jeux 9.3 Sports 9.2 Actualités 9.3 Les chiffres de la volatilité absolue peuvent cependant être trompeurs. Les sites qui composent l’industrie de l’information, par exemple, affichent traditionnellement des niveaux élevés de fluctuations de classement sur une base cohérente (puisque ce qui était pertinent pour un mot-clé d’actualité un jour pourrait être totalement non pertinent le lendemain lorsque l’actualité change). Si nous regardons quelles industries ont vu la plus grande augmentation de la volatilité des classements au début de la mise à jour de juillet, nous obtenons une image très différente. Catégorie Variation de la volatilité, juillet Toutes les catégories 2.2 Immobilier 3.7 Shopping 3.3 Beauté et forme 3.2 Science 3 Animaux et animaux 2.9 Communautés en ligne 2.8 Hobbies et loisirs 2.7 Internet et télécommunications 2.6 Autos et véhicules 2.5 Personnes et société 2.4 Livres et littérature 2.4 Affaires et industrie 2.4 Référence 2.1 Maison et jardin 2.1 Santé 2 Droit et gouvernement 2 Informatique et électronique 2 Voyage 1.9 Finance 1.8 Arts et divertissement 1.7 Jeux 1.6 Sports 1.6 Emplois et éducation 1.5 Nourriture et boissons 1.3 Actualités 0.5 L’immobilier, le shopping, la beauté et le fitness, la science, et les industries des animaux de compagnie et des animaux ont connu les augmentations les plus importantes de la volatilité des classements lors de la mise à jour de base de juillet 2021. Les secteurs de la finance, des arts et du divertissement, des jeux, des sports, de l’emploi et de l’éducation, de l’alimentation et des boissons et de l’information ont enregistré les augmentations les moins spectaculaires. Encore une fois, l’industrie de l’information est un excellent exemple car nous mesurons ici les augmentations de la volatilité, et non le niveau global de volatilité en soi. Si une industrie est constamment volatile, elle peut ne pas afficher la plus grande augmentation de la volatilité avant et après la mise à jour.

Comparaison de la mise à jour principale de juin 2021 avec la mise à jour principale de juillet 2021

Il existe un lien spécifique entre les mises à jour de juin et juillet, il serait donc logique de comparer également les deux. Pour ce faire, nous avons suivi une période de stabilité du classement qui a précédé la mise à jour de juin pour déterminer les augmentations de volatilité observées lors de la mise à jour elle-même. La même chose a été faite pour la mise à jour de juillet. Nous avons ensuite comparé les augmentations de volatilité observées lors des mises à jour de juin et juillet pour déterminer quelle mise à jour était globalement la plus impactante. Les résultats sont frappants. La mise à jour de juin a vu des augmentations de la volatilité des rangs qui étaient en moyenne 42% plus importantes que ce que nous avons repéré en juillet. C’était le cas dans tous les secteurs d’activité. Catégorie Variation en pourcentage  : juin par rapport à juillet Toutes catégories 44 % Alimentation et boissons 73 % Emploi et éducation 66 % Voyages 63 % Santé 62 % Actualités 62 % Droit et gouvernement 57 % Référence 51 % Autos et véhicules 51 % Informatique et électronique 50 % Personnes et société 49 % Finance 47 % Maison & Jardin 43% Animaux & Animaux 43% Livres & Littérature 43% Science 41% Jeux 38% Loisirs & Loisirs 37% Internet & Télécom 28% Beauté & Fitness 27% Affaires & Industriel 25% Communautés en ligne 24% Sports 24% Arts & Divertissement 23 % Immobilier 20 % Achats 8 % Moyenne totale 42 % Les niveaux de volatilité de certains secteurs étaient plus proches des deux mises à jour que d’autres. L’écart entre les mises à jour de juin et de juillet était moins perceptible pour les achats, l’immobilier, les arts et le divertissement, l’emploi et l’éducation et les communautés en ligne. Ici, les augmentations de la volatilité des classements observées lors de la mise à jour de juin ont été moins drastiques que celles de juillet, l’écart étant inférieur à 25 % pour ces industries.

Données mobiles

Les tendances des données présentées ci-dessus, pour les ordinateurs de bureau, étaient assez similaires sur les mobiles. Tout comme sur ordinateur, la mise à jour de juin a entraîné une volatilité des classements nettement plus importante dans tous les secteurs. Par rapport au bureau, cependant, le mobile a montré un écart légèrement plus important entre les mises à jour de juin et de juillet. Alors que la mise à jour de juin a vu des augmentations de volatilité qui étaient en moyenne 42% plus importantes que ce qui a été observé en juillet, ce nombre passe à 47% sur mobile. Variation en pourcentage : juin vs juillet (ordinateur de bureau) Variation en pourcentage : juin vs juillet (mobile) Toutes catégories 44 % 49 % Alimentation et boissons 73 % 54 % Emploi et éducation 66 % 71 % Voyage 63 % 65 % Santé 62 % 67 % Actualités 62 % 28 % Droit et gouvernement 57 % 71 % Référence 51 % 53 % Autos et véhicules 51 % 40 % Informatique et électronique 50 % 58 % Personnes et société 49 % 51 % Finance 47 % 42 % Maison et jardin 43 % 47 % Animaux de compagnie et animaux 43 % 55 % Livres et littérature 43 % 45 % Science 41 % 47 % Jeux 38 % 58 % Loisirs et loisirs 37 % 34 % Internet et télécommunications 28 % 42 % Beauté et fitness 27 % 27 % Affaires et industrie 25 % 34 % Communautés en ligne 24 % 36 % Sports 24 % 45 % Arts et divertissement 23 % 50 % Immobilier 20 % 37 % Achats 8 % 25 % Moyenne totale 42 % 47 % Comme le montre le graphique, les secteurs suivants ont enregistré les écarts les plus importants entre le juin vs juillet volatilité de la mise à jour de base  :

  • Les secteurs Law & Government et Jobs & Education étaient 70 % plus volatils lors de la mise à jour de juin
  • Les fluctuations des secteurs de la santé et des voyages étaient plus importantes de 65 % et plus peu après la mise à jour de juin ; et
  • Le secteur des Jeux était 54 % plus volatil
  • La mise à jour de juillet était-elle une inversion de la mise à jour de juin  ?

    L’une des questions les plus courantes circulant dans l’industrie était de savoir si la mise à jour de juillet inverserait les changements de classement observés en juin. Les inversions de classement font partie intégrante de toute mise à jour. Souvent, une page peut initialement être affectée négativement par une mise à jour pour n’être restaurée qu’à la fin du déploiement de la mise à jour. Cependant, en raison du lien intentionnel entre les mises à jour de juin et de juillet, vous devriez vous demander si les inversions augmenteraient dans ce cas. Un premier examen semble indiquer que non. En examinant les 200 domaines les plus touchés, seuls 15 d’entre eux (ou 7,5 %) ont été touchés lors des mises à jour de juin et de juillet. Sur ces 15 domaines, seuls 10 (ou 5% du total de 200 domaines) ont montré un renversement de classement entre les mises à jour de juin et juillet. Les données indiquent que la mise à jour de juillet n’était pas fondamentalement une inversion de la mise à jour de juin. Au contraire, il semblerait que chaque mise à jour d’algorithme ait eu un impact sur les sites d’une manière unique. Cela correspond à la façon dont Danny Sullivan a initialement présenté les deux mises à jour, en déclarant  :  » Certaines de nos améliorations prévues pour la mise à jour de juin 2021 ne sont pas tout à fait prêtes, nous allons donc de l’avant avec les parties qui sont…  » Cela signifie que chaque mise à jour a amélioré la façon dont Google affiche à sa manière les résultats les plus pertinents et de la plus haute qualité.

    Les gagnants et les perdants de la mise à jour principale de juillet 2021

    Maintenant que nous comprenons la relation entre les deux mises à jour, examinons les conséquences de la mise à jour de l’algorithme de base de juillet de Google. Pour évaluer les catégories de sites (et les sites) les plus impactés, nous avons analysé les 100 premiers domaines qui ont enregistré les gains et les baisses de position les plus importants.

    Gagnants SERP

    Une vue de haut niveau montre que plus de 30 % des 100 principaux domaines qui ont enregistré les plus fortes hausses lors de la mise à jour de juillet provenaient des secteurs du shopping, des arts et divertissements, des jeux et des communautés en ligne. En moyenne, les sites gagnants ont gagné 19 positions par rapport au pic de 23 positions de la mise à jour de juin.

    Top 10 des domaines gagnants SERP (1er et 2 juillet)*

    *Veuillez noter que les données ont été collectées par Semrush Sensor. Cet outil vérifie automatiquement un échantillon de SERP quotidiennement. Les données de cet article sont extraites de l’outil sans aucune manipulation pour compiler une liste des plus gros domaines gagnants.

    Perdants SERP

    En termes d’industries, il y a un peu de chevauchement car les industries des achats, des communautés en ligne et des arts et divertissements ont toutes produit un nombre important de sites dans les deux catégories d’impact (c’est-à-dire impact positif et impact négatif). 38 % des domaines les plus touchés par la mise à jour provenaient des secteurs Entreprises et information, Droit et gouvernement, Communautés en ligne, Arts et divertissement, Achats et Beauté et remise en forme. Alors que les gains de position de la mise à jour de juillet étaient plus faibles que ceux de juin, les pertes parmi les sites les plus touchés étaient plus importantes. En moyenne, ceux du côté des perdants ont perdu 20 positions contre le 16 de juin. Malgré leurs pertes, l’URL moyenne des 100 sites les plus impactés par la mise à jour de juillet se classe toujours à la 16e position.

    Top 10 des domaines perdants SERP (1er et 2 juillet)*

    *Veuillez noter que les données ont été collectées par Semrush Sensor. Cet outil vérifie automatiquement un échantillon de SERP quotidiennement. Les données de cet article sont extraites de l’outil sans aucune manipulation pour compiler une liste des domaines les plus gagnants.

    Conseils de pro lors de l’analyse des domaines impactés par une mise à jour

    L’identification des domaines qui ont été touchés par une mise à jour peut produire des informations très pertinentes. Lorsque ces domaines vous appartiennent, à vos clients ou à la concurrence, ces informations peuvent vous aider à modifier vos stratégies actuelles. Voici les deux meilleures façons de s’y prendre :

  • Gardez un œil sur les tendances historiques
  • Il vaut la peine d’avoir une vue d’ensemble pour mieux contextualiser tout mouvement de classement. Ici, nous avons un site qui indiquerait une croissance significative si nous ne regardions que les données du mois dernier. Si nous utilisons l’outil de recherche organique pour examiner plus largement les tendances historiques, nous obtiendrions une image différente. Le site en question a montré une baisse significative du classement et des pertes de trafic vers la mise à jour principale de décembre 2020. Ce qui semble se produire en juillet est peut-être le début de la reprise du domaine. (Oui, les tendances d’inversion peuvent s’étendre sur plusieurs mois.)   S’il s’agit de votre site ou de l’un de vos concurrents, portez une attention particulière à ses performances lors des futures mises à jour. Si vous remontez encore plus loin, le site semble avoir atteint un classement historique et des sommets de trafic grâce à la mise à jour principale de mai 2020. Cela pourrait indiquer que vous avez affaire à un site sujet à une volatilité importante avec chaque version de mise à jour principale.

  • Profil du site au niveau des mots clés
  • Tout en comprenant qu’un site a gagné/perdu des classements via une mise à jour de Google est important, pour prendre des décisions efficaces à l’avenir, vous devez également examiner les performances des mots clés. Il existe différentes manières de procéder. Une de ces méthodes consiste à profiler les mots-clés qu’un site a gagnés ou perdus. Avec cette approche, vous cherchez à voir quel type de sujets Google considère comme étant désormais pertinents pour le site ou non pertinents si nous examinons les mots-clés que le site a perdus. Voici le trafic estimé pour l’un des domaines tirés des 100 premiers gagnants de la mise à jour de juillet. Vous pouvez clairement voir que la mise à jour a un impact positif sur le site. À l’aide de l’onglet Changements de position dans l’outil de recherche organique, nous pouvons filtrer pour voir quels mots-clés ont montré un classement amélioré parmi les 20 premiers résultats pour un jour spécifique. Une fois que vous avez ces mots-clés, vous pouvez les trier pour afficher ceux qui ont présenté les gains de classement les plus importants. En parcourant les mots-clés, il semble y avoir une tendance qui montre que le site s’améliore en ce qui concerne à la fois la santé et la forme physique ainsi que les mots-clés technologiques. Cela pourrait être un excellent point de départ pour plonger et voir pourquoi Google a peut-être récompensé un site comme celui-ci pour ces sujets spécifiques. Peut-être que le site a apporté des modifications à ces pages, peut-être a-t-il mis davantage l’accent sur la diffusion de contenu lié à ces sujets, peut-être a-t-il fait quelque chose d’unique avec ces pages, etc. Quoi qu’il en soit, vous pouvez consulter l’URL qui classe le mot clé (comme indiqué dans le tableau) et effectuez une analyse plus approfondie.

    Mise à jour principale de Google de juillet2021

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