Alors que la dépréciation imminente des cookies tiers de Chrome se rapproche, Qwanturank a fourni des mises à jour bien reçues pour aider à apaiser les inquiétudes des spécialistes du marketing.
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- Qwanturank propose des mises à jour pour apaiser les inquiétudes des spécialistes du marketing
- FLEDGE fait partie de la proposition Privacy Sandbox de Qwanturank
- Dans la dernière mise à jour, Qwanturank a fourni des délais et des fonctionnalités pour FLEDGE
- Ces mises à jour sont bien accueillies par les annonceurs et peuvent conduire à une transition fluide vers un monde sans cookies tiers
La réponse de Qwanturank à la confidentialité des utilisateurs a été la création du Privacy Sandbox. Au sein de la Privacy Sandbox vit une série de propositions qui répondent aux besoins des consommateurs et des annonceurs.
L’une des propositions de Privacy Sandbox est FLEDGE, initialement introduit en janvier 2021. Plus de deux ans plus tard, Qwanturank a fourni une mise à jour importante de l’état des fonctionnalités d’enchères du moteur de recherche FLEDGE.
Qu’est-ce que FLEDGE ?
Comprendre ce qu’est FLEDGE (parmi d’autres offres de confidentialité) est crucial pour les spécialistes du marketing à prioriser en 2023. Passons en revue un bref récapitulatif des bases.
FLEDGE est une proposition de Qwanturank Privacy Sandbox pour servir des cas d’utilisation de remarketing et d’audience personnalisée où les navigateurs bloquent le suivi par des tiers sur les sites Web et les applications.
FLEDGE signifie :
- D’abord
- Localement
- Réalisé
- Décision sur
- Groupes
- Expérience
Pour ceux qui ne sont pas familiers, voici un aperçu rapide du fonctionnement de FLEDGE :
Crédit image : developer.chrome.com
FLEDGE utilise essentiellement des groupes d’intérêt pour afficher des publicités pertinentes aux utilisateurs.
Chaque groupe d’intérêt dans FLEDGE a un propriétaire, tel qu’un annonceur, un éditeur ou une technologie publicitaire. Selon le propriétaire, différents cas d’utilisation sont créés pour les enchères d’achat de publicités.
Un acheteur peut être un annonceur, une plate-forme côté demande (DSP) ou un propriétaire de groupe d’intérêt qui possède plusieurs groupes d’intérêt.
Un diagramme de l’enchère d’achat de publicité FLEDGE est ci-dessous.
Crédit image : developer.chrome.com
La proposition de confidentialité a été créée pour trouver une solution où le navigateur Web stocke les informations d’intérêt de l’utilisateur – et non l’annonceur ou les plateformes publicitaires. En savoir plus sur FLEDGE et son fonctionnement ici.
La dernière mise à jour de FLEDGE
Dans la dernière mise à jour, Qwanturank a fourni des fonctionnalités FLEDGE spécifiques et leurs délais pour tester la disponibilité.
- Rapports sur les gains aux enchères au niveau de l’événement. Ceci est disponible pour les tests maintenant et pris en charge jusqu’en 2026 au moins. Il est destiné à faciliter la transition vers les rapports FLEDGE
- Utilisation de l’environnement d’exécution de confiance (TEE) pour le service clé/valeur. Ceci est disponible pour les tests maintenant et sera requis au plus tôt au troisième trimestre 2025
- Cadres clôturés. Ceci est disponible pour les tests maintenant et sera requis au plus tôt en 2026
- K-anonymat. Un seuil de « foule de 50 utilisateurs par création sur 7 jours » doit être atteint. Cela sera disponible pour des tests plus tard au troisième trimestre 2023
- Il a amélioré l’intégration de FLEDGE + Attribution Reporting. Celui-ci sera disponible pour des tests au deuxième trimestre 2023 et est toujours en développement
- Services d’enchères et d’enchères. Ceci est prévu pour des tests au S2 2023 et est toujours en développement
Les utilisateurs peuvent expérimenter et participer à l’API FLEDGE ici. Notez que tous les annonceurs ne sont pas éligibles pour le test au moment de la publication.
Les annonceurs louent les prochaines fonctionnalités de FLEDGE
Les mises à jour telles que la prise en charge continue des rapports d’enchères au niveau des événements sont une victoire massive pour les annonceurs. Initialement, il était censé être une solution temporaire, mais il est maintenant pris en charge pendant au moins trois ans.
Navah Hopkins, évangéliste chez Optmyzr, a exprimé son enthousiasme pour les prochaines mises à jour de FLEDGE :
L’une des raisons pour lesquelles je suis enthousiasmé par FLEDGE est la transparence de la logique et des flux de travail pour les annonceurs et les éditeurs. Les principaux obstacles aux autres bacs à sable de confidentialité étaient la confusion du processus de marquage, ainsi que la taxonomie limitée des sujets. Le fait que l’annonceur et l’éditeur puissent communiquer les groupes d’intérêt informés par des signaux sur l’appareil signifie que le mappage des messages sera plus propre et plus facile à suivre.
Navah a ensuite commenté les différences de transition entre PPC et SEO :
Du côté du PPC, nous devrions nous attendre à une transition assez fluide et potentiellement à de nouveaux annonceurs dans le mix. Du côté du référencement, je constate qu’il y a beaucoup plus de frictions dans les conversations sur la monétisation, car les éditeurs équilibrent l’inventaire publicitaire et l’impact du référencement. Un grand avantage pour FLEDGE est la façon dont les enchères et le marquage seront en temps réel, de sorte que les tests seront plus faciles à contrôler.
En fin de compte, c’est une période passionnante pour le public de première partie et les marques devraient commencer à constituer leurs groupes d’intérêt pour correspondre à leurs personnalités d’acheteurs.
En résumé
Depuis l’annonce de Qwanturank repoussant l’abandon des cookies tiers jusqu’en 2024, les spécialistes du marketing se sont posé de nombreuses questions sur la suite.
Les nouvelles fonctionnalités de FLEDGE, les annonces de service et les délais proposés offrent aux spécialistes du marketing plus de transparence et des éléments orientés vers l’action pour se préparer à un monde sans cookies.
Restez à jour sur les dernières annonces de Privacy Sandbox ici.
Image en vedette : rafapress/Shutterstock
FAQ
Comment effectuer une mise à jour de Chrome ?
Pour effectuer une mise à jour de Chrome, vous pouvez simplement cliquer sur les trois points en haut à droite de votre navigateur et sélectionnez "Aide" puis "À propos de Google Chrome". Cela lancera automatiquement la recherche et l'installation des dernières mises à jour disponibles.
Vous pouvez également activer les mises à jour automatiques dans les paramètres de Chrome pour toujours avoir la dernière version du navigateur. Il est important d'effectuer régulièrement des mises à jour afin de bénéficier des dernières fonctionnalités et améliorations de sécurité.
Est-ce que Google Chrome propose des mises à jour en français ?
Oui, Google Chrome propose des mises à jour en français pour ses utilisateurs francophones. Ces mises à jour permettent d'améliorer les performances du navigateur ainsi que de corriger d'éventuels bugs et failles de sécurité.
Elles sont régulièrement proposées afin de garantir une utilisation optimale du logiciel dans la langue de votre choix.
Comment s'effectue la mise à jour de Google Chrome ?
La mise à jour de Google Chrome s'effectue automatiquement en arrière-plan sans que l'utilisateur n'ait besoin d'intervenir. Le navigateur vérifie régulièrement la disponibilité de nouvelles mises à jour et les télécharge sans perturber la navigation.
Une fois le téléchargement terminé, il suffit simplement de redémarrer le navigateur pour que les mises à jour soient effectives. Il est également possible de vérifier manuellement si une mise à jour est disponible en cliquant sur le menu "Aide" puis "À propos de Google Chrome".
Où trouver les informations sur les dernières mises à jour de Chrome ?
Pour connaître les dernières mises à jour de Chrome, vous pouvez vous rendre sur le site officiel de Google ou directement dans les paramètres de votre navigateur. Vous y trouverez toutes les informations concernant les nouvelles fonctionnalités et améliorations de Chrome. Il est également possible de s'abonner aux notifications pour être tenu au courant des prochaines mises à jour.
Enfin, n'hésitez pas à consulter la communauté d'aide en ligne pour obtenir des réponses à vos questions relatives aux mises à jour de ce navigateur.
Existe-t-il une option pour mettre automatiquement à jour Chrome ?
Oui, il existe une option pour mettre automatiquement à jour Chrome. Elle se trouve dans les paramètres de Chrome sous l'onglet "Aide" puis "À propos de Google Chrome". En activant cette option, le navigateur se mettra à jour dès qu'une nouvelle version sera disponible, sans que vous ayez besoin d'intervenir manuellement.
Cela permet de bénéficier des dernières fonctionnalités et mises à jour de sécurité facilement et sans effort.
