Publié le 22 mars 2023, modifié le 11 avril 2024 par Lucie Blanchard

Microsoft a dévoilé une nouvelle approche de la publicité de recherche qui vise à aider les entreprises à atteindre plus efficacement leurs publics cibles dans l’espace des médias de détail.

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  • Un nouveau ciblage par catégorie pour la publicité de recherche
  • Dépasser les limites du ciblage par mots-clés traditionnel en utilisant les deux comportements d'audience
  • Des résultats prouvés : une augmentation du CTR et du RPM
  • Cette approche représente l'avenir de la publicité sur le Réseau de Recherche, offrant des performances améliorées aux annonceurs et détaillants.

Cette solution innovante de ciblage par catégories vise à répondre aux limites du ciblage par mots-clés traditionnel tout en tirant parti de la puissance des mots-clés pour optimiser les performances des campagnes.

Aller au-delà du ciblage par mots-clés

Bien que le ciblage par mots clés soit la pierre angulaire de la publicité sur les recherches depuis des années, il a des limites.

En se concentrant uniquement sur le ciblage par mots-clés, les annonceurs peuvent manquer de précieuses opportunités de promouvoir leurs produits, ce qui peut avoir un impact négatif sur les performances d’une campagne et limiter le potentiel de revenus.

Les détaillants et les annonceurs commencent à se rendre compte que les acheteurs parcourent les allées numériques sur les sites Web des détaillants plutôt que de rechercher uniquement des produits spécifiques à l’aide de mots clés.

Par conséquent, les stratégies limitées au ciblage par mots-clés ne répondent pas adéquatement à leurs besoins.

Libérer la puissance du ciblage par catégorie

La nouvelle solution de Microsoft cible les acheteurs en fonction de leur navigation catégoriesen utilisant des mots clés pour augmenter les enchères de la campagne.

Cette approche permet aux annonceurs de capitaliser sur les deux comportements de l’audience, ce qui se traduit par une meilleure performance.

En augmentant les enchères avec des mots clés, les annonceurs peuvent augmenter leurs chances de convertir l’intention d’achat en ventes.

Les détaillants peuvent optimiser l’expérience du site pour les acheteurs grâce à la taxonomie des produits, ce qui permet aux clients de trouver plus facilement ce qu’ils veulent.

Les algorithmes basés sur l’IA de Microsoft PromoteIQ peuvent ensuite diffuser des publicités plus pertinentes en superposant des mots clés en tant que booster en plus des catégories.

Cette nouvelle approche simplifie la gestion des campagnes pour les annonceurs, car ils n’ont qu’à tester et retenir quelques mots-clés très performants.

Pour les détaillants, cette efficacité se traduit par une demande accrue.

Résultats prouvés : CTR et RPM plus élevés

Des tests ont montré que cette solution unique donne des résultats impressionnants.

Les campagnes qui utilisent le ciblage par catégorie et augmentent les enchères par mots clés ont un taux de clics (CTR) 320 % plus élevé que les campagnes sans optimisation des enchères par mots clés.

Les détaillants bénéficient également de cette approche, réalisant des revenus par mille impressions (RPM) 8 fois plus élevés.

L’avenir de la publicité sur le Réseau de Recherche ?

La nouvelle solution de ciblage par catégorie de Microsoft PromoteIQ représente un changement significatif dans la publicité sur les recherches.

En abordant les limites du ciblage par mots-clés traditionnels et en maximisant la valeur des deux comportements d’audience, cette approche innovante peut potentiellement améliorer les performances des annonceurs et des détaillants.

Alors que le paysage publicitaire continue d’évoluer, adopter des solutions comme celle-ci est crucial pour garder une longueur d’avance et offrir une expérience d’achat exceptionnelle aux clients.

Image en vedette : sockagphoto/Shutterstock

Source:Microsoft

Categories: SEO

Lucie Blanchard

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