Microsoft Advertising a annoncé qu’il commencerait bientôt à autoriser « la correspondance d’expression commencera à incorporer des comportements de modificateur de requête large ». C’est un mouvement similaire que Google a fait en février et Microsoft dit que la raison est de « simplifier les mots clés et d’améliorer votre pertinence lorsque vous atteignez les clients. » Microsoft a même appelé Google à le faire dans son article de blog en disant « c’est le même changement que ce que Google Ads a annoncé en février de cette année, vous n’avez donc pas à vous soucier de toute différence de comportement entre les deux plates-formes.
- Microsoft Advertising autorise bientôt la correspondance d'expression pour inclusre le modificateur de requête large.
- Ce changement a pour but de simplifier les mots clés et d'améliorer leur pertinence lors des recherches clients.
- Cela sera déployé dans les prochaines semaines aux États-Unis et Canada, mais n'affectera pas les anciens mots clés BMM.
- Certains membres de la communauté PPC ne sont pas satisfaits du changement, tandis que d'autres y voient un avantage pour les annonceurs auto-gérés.
« Microsoft a déclaré que cela se déploierait » au cours des prochaines semaines « sur les marchés nord-américains, en particulier aux États-Unis et au Canada. La nouvelle expression exacte affichera des annonces sur les recherches qui incluent la signification de votre mot clé, comme la correspondance entre la requête « vacances d’hiver à Miami » et le mot clé « vacances à Miami ». Le nouveau type de correspondance respectera également l’ordre des mots clés lorsque cela est important.
Par exemple, il ne fera pas correspondre « chocolat au lait » au mot clé « chocolat au lait ». En août 2021, vous ne pourrez pas créer de nouveau modificateur de requête large (BMM). mots clés.
Vos mots clés BMM existants continueront à être diffusés avec le nouveau comportement de correspondance des expressions, a déclaré la société. Étant donné que vos mots clés BMM continueront de fonctionner avec le nouveau comportement de correspondance des expressions, vous serez toujours en mesure de conserver tout votre historique et aucune action immédiate n’est requise, a ajouté la société.Microsoft a beaucoup plus de détails dans son annonce.
Je peux dire que lorsque Google Ads a effectué ce changement, la communauté PPC n’était PAS satisfaite. Je suis curieux de savoir comment la communauté PPC va réagir à cela et continuera d’intégrer les réactions ci-dessous au fur et à mesure que cela se produira: De plus, pas aussi grave que le changement de Google Ads tant que nous pouvons encore voir les requêtes sur MSFT – Greg Finn (@gregfinn) 5 mai 2021 C’est juste la parité Google, ce qui est une bonne chose. Bien que les annonceurs puissent déplorer la perte d’un type de correspondance, il est bon que MS Ads ait effectué le changement afin que nous puissions continuer à importer facilement nos campagnes Google Ads dans MS Ads sans avoir à modifier les types de correspondance.
# ppcchat – Melissa L Mackey (@beyondthepaid) 5 mai 2021 Il est décevant de voir Microsoft Ads faire cela. Je comprends pourquoi, ils doivent continuer à transférer de Google Ads vers eux aussi facilement que possible. Mais c’était une mauvaise décision pour les annonceurs lorsque Google l’a fait et c’est maintenant avec Microsoft Ads qui le fait.
# ppcchat— Julie F Bacchini (@NeptuneMoon) 5 mai 2021 En guise de contrepoint – en général, j’ai l’impression que c’est un net positif pour les annonceurs et les comptes auto-gérés. Vous vous demandez si cela aidera les gens à utiliser la correspondance de phrase parce que cela ne vous oblige pas à utiliser toutes les variantes? – Doug R Thomas, Esq. (@ferkungamaboobo) 5 mai 2021 Forum de discussion sur Twitter.
