Microsoft a annoncé le déploiement de deux nouveaux paramètres liés aux rapports de conversion pour les utilisateurs de sa plate-forme publicitaire:
- Inclure dans les conversions
- Conversions après affichage
Ces nouveaux paramètres permettront aux annonceurs de mieux évaluer la manière dont les canaux contribuent aux ventes et aux prospects dans leurs efforts publicitaires.Il permettra également de prendre en compte plusieurs types de conversion dans les stratégies d’enchères.
Paramètre « Inclure dans les conversions »
De nombreuses entreprises ne se concentrent plus sur une seule statistique comme indicateur de conversion, de qualité du trafic et / ou de réussite du ciblage.La prise de conscience croissante des parcours clients et des micro-conversions qui les reflètent ont une valeur dans l’écosystème marketing.Par exemple, de longs cycles de vente peuvent signifier des choses comme un téléchargement de livre blanc ou un webinaire avant la vente.Avec ce nouveau paramètre, les annonceurs peuvent choisir d’inclure ces types de conversion supplémentaires dans la façon dont Microsoft Ads utilise ses stratégies d’enchères automatisées.Dans notre exemple d’un long cycle de vente, une vente peut être une chose rare.Cependant, si quelque chose comme les inscriptions aux webinaires est plus fréquent, l’ajout de cette action comme type de conversion supplémentaire permet à Microsoft de l’utiliser pour l’optimisation.Les annonceurs peuvent également choisir de suivre les conversions supplémentaires, mais ne pas les inclure dans des éléments tels que les statistiques impliquant des totaux de conversion ou dans des situations d’enchères automatiques.Ces conversions peuvent être consultées seules, ou si l’annonceur souhaite qu’elles soient incluses dans certains cas, il peut choisir des colonnes de statistiques spécifiant « Toutes les conv. »
Conversions après affichage
Les annonces compatibles avec Microsoft Audience Network peuvent désormais suivre les conversions après affichage pour les utilisateurs qui ont visité ces propriétés et consulté (mais pas cliqué) une annonce.Cela permet aux annonceurs de mieux comprendre comment le réseau d’audience peut fournir des impressions précieuses qui facilitent une éventuelle conversion.
Ce qu’il faut savoir sur les conversions après affichage
Ceux-ci devront être spécifiés via le nouveau paramètre qui sera appelé « Fenêtre de conversion après affichage ».Il sera situé dans la zone «Objectifs de conversion» en cliquant sur l’objectif avec lequel vous souhaitez travailler et en l’activant.La fenêtre de visualisation après conversion définit la durée pendant laquelle vous souhaitez que les impressions soient comptées après que quelqu’un a vu une annonce.Ce nombre variera en fonction du cycle de vente typique de votre entreprise et de vos critères de référence internes concernant la vitesse à laquelle les médias devraient généralement fonctionner. Il sera par défaut de 1 jour jusqu’à ce qu’il soit modifié.Par exemple, si vous définissez une fenêtre de 7 jours, les utilisateurs qui voient l’annonce mais ne cliquent pas et achètent ultérieurement via une autre avenue vers votre site déclencheraient une conversion après affichage.Les utilisateurs qui cliquent sur l’annonce ou reviennent plus tard via le moteur de recherche de Microsoft, puis convertissent, ne pas déclencher une conversion après affichage. Cela évite le double comptage des conversions simples.Les données historiques de conversion après affichage ne seront pas remplies avant le déploiement, et les données peuvent être consultées dans la colonne «All Conv».L’annonce complète avec plus de détails peut être lue sur le site de Microsoft.
