Publié le 9 avril 2020, modifié le 5 avril 2024 par Lucie Blanchard

Microsoft a annoncé le déploiement de deux nouveaux paramètres liés aux rapports de conversion pour les utilisateurs de sa plate-forme publicitaire:

  • Microsoft déploie deux nouveaux paramètres de conversion pour les utilisateurs de sa plate-forme publicitaire.
  • Ces paramètres permettront aux annonceurs d'évaluer plus précisément l'efficacité de leurs différents canaux de publicité.
  • Les nouvelles options inclus "Inclure dans les conversions" et "Conversions après affichage", qui peuvent être activées ou désactivées en fonction des besoins des annonceurs.

  • Inclure dans les conversions
  • Conversions après affichage

Ces nouveaux paramètres permettront aux annonceurs de mieux évaluer la manière dont les canaux contribuent aux ventes et aux prospects dans leurs efforts publicitaires.Il permettra également de prendre en compte plusieurs types de conversion dans les stratégies d’enchères.

Paramètre « Inclure dans les conversions »

De nombreuses entreprises ne se concentrent plus sur une seule statistique comme indicateur de conversion, de qualité du trafic et / ou de réussite du ciblage.La prise de conscience croissante des parcours clients et des micro-conversions qui les reflètent ont une valeur dans l’écosystème marketing.Par exemple, de longs cycles de vente peuvent signifier des choses comme un téléchargement de livre blanc ou un webinaire avant la vente.Avec ce nouveau paramètre, les annonceurs peuvent choisir d’inclure ces types de conversion supplémentaires dans la façon dont Microsoft Ads utilise ses stratégies d’enchères automatisées.Dans notre exemple d’un long cycle de vente, une vente peut être une chose rare.Cependant, si quelque chose comme les inscriptions aux webinaires est plus fréquent, l’ajout de cette action comme type de conversion supplémentaire permet à Microsoft de l’utiliser pour l’optimisation.Les annonceurs peuvent également choisir de suivre les conversions supplémentaires, mais ne pas les inclure dans des éléments tels que les statistiques impliquant des totaux de conversion ou dans des situations d’enchères automatiques.Ces conversions peuvent être consultées seules, ou si l’annonceur souhaite qu’elles soient incluses dans certains cas, il peut choisir des colonnes de statistiques spécifiant « Toutes les conv. »

Conversions après affichage

Les annonces compatibles avec Microsoft Audience Network peuvent désormais suivre les conversions après affichage pour les utilisateurs qui ont visité ces propriétés et consulté (mais pas cliqué) une annonce.Cela permet aux annonceurs de mieux comprendre comment le réseau d’audience peut fournir des impressions précieuses qui facilitent une éventuelle conversion.

Ce qu’il faut savoir sur les conversions après affichage

Ceux-ci devront être spécifiés via le nouveau paramètre qui sera appelé « Fenêtre de conversion après affichage ».Il sera situé dans la zone «Objectifs de conversion» en cliquant sur l’objectif avec lequel vous souhaitez travailler et en l’activant.La fenêtre de visualisation après conversion définit la durée pendant laquelle vous souhaitez que les impressions soient comptées après que quelqu’un a vu une annonce.Ce nombre variera en fonction du cycle de vente typique de votre entreprise et de vos critères de référence internes concernant la vitesse à laquelle les médias devraient généralement fonctionner. Il sera par défaut de 1 jour jusqu’à ce qu’il soit modifié.Par exemple, si vous définissez une fenêtre de 7 jours, les utilisateurs qui voient l’annonce mais ne cliquent pas et achètent ultérieurement via une autre avenue vers votre site déclencheraient une conversion après affichage.Les utilisateurs qui cliquent sur l’annonce ou reviennent plus tard via le moteur de recherche de Microsoft, puis convertissent, ne pas déclencher une conversion après affichage. Cela évite le double comptage des conversions simples.Les données historiques de conversion après affichage ne seront pas remplies avant le déploiement, et les données peuvent être consultées dans la colonne «All Conv».L’annonce complète avec plus de détails peut être lue sur le site de Microsoft.

FAQ

Qu'est-ce que le suivi de conversion Microsoft ads ?

Le suivi de conversion Microsoft ads est un outil permettant de mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires sur le réseau Bing. Grâce à ce suivi, vous pouvez savoir combien d'utilisateurs ont effectué une action souhaitée après avoir cliqué sur votre annonce, telle qu'un achat ou une inscription. Cela vous permet de mieux évaluer la rentabilité de vos investissements publicitaires et d'ajuster votre stratégie en conséquence pour optimiser vos résultats.

Qu'est-ce que l'API de conversion Microsoft ads ?

L'API de conversion Microsoft Ads est un outil qui permet d'enregistrer et suivre les actions des utilisateurs sur un site web provenant des publicités diffusées sur la plateforme Microsoft Advertising. Elle offre ainsi une vision plus précise des performances de chaque campagne publicitaire et facilite l'optimisation des annonces en fonction du comportement des internautes.

Grâce à cette API, les annonceurs peuvent mesurer le retour sur investissement de leurs publicités et améliorer leur stratégie marketing.

Quels sont les objectifs de conversion Microsoft ads ?

Les objectifs de conversion de Microsoft Ads sont multiples. Premièrement, il s'agit d'augmenter le trafic vers un site web en ciblant les publicités sur un public spécifique.

Ensuite, il vise à générer des leads et à améliorer la notoriété de la marque en utilisant des campagnes personnalisées. L'objectif ultime est d'inciter l'utilisateur à effectuer une action précise telle qu'un achat ou une inscription grâce aux fonctionnalités avancées de tracking et d'optimisation offertes par la plateforme.

Qu'est-ce qu'une conversion dans Microsoft ads ?

Une conversion dans Microsoft Ads est une action réalisée par un internaute sur votre site web après avoir cliqué sur votre annonce publicitaire. Cela peut être un achat, une inscription, un téléchargement ou toute autre action que vous avez définie comme objectif de conversion dans votre campagne publicitaire. Cette mesure permet de mesurer l'efficacité de vos annonces et d'optimiser vos stratégies marketing pour atteindre votre audience cible.

En utilisant les outils de suivi de conversion fournis par Microsoft Ads, vous pouvez suivre et analyser le taux de conversion afin d'ajuster votre budget et vos mots-clés pour maximiser les résultats de vos campagnes publicitaires.

Comment suivre des conversions hors ligne avec Microsoft ads ?

Pour suivre des conversions hors ligne avec Microsoft Ads, vous devez d'abord activer le suivi de conversion dans votre compte. Ensuite, utilisez un système de suivi personnalisé pour assigner un code unique à chaque action de conversion que vous souhaitez mesurer. Ces codes doivent être intégrés à vos outils de suivi hors ligne tels que les numéros de téléphone spécifiques ou les codes QR.

Ainsi, lorsque ces actions se produisent, elles seront automatiquement enregistrées comme des conversions dans votre compte Microsoft Ads.

Categories: SEO

Lucie Blanchard

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