Les micro-influenceurs ont peut-être un public restreint, mais ils peuvent avoir un impact important sur votre stratégie marketing. Travailler avec ces influenceurs plus spécialisés vous aide à établir des relations plus profondes avec votre public. Ils sont parfaitement adaptés pour aider votre marque à proposer un contenu attrayant, à renforcer votre crédibilité et à générer des conversions. Cependant, leur faible visibilité sur les réseaux sociaux peut les rendre difficiles à trouver. Vous risquez de perdre des heures à parcourir des profils pour vous retrouver avec quelqu'un qui ne correspond pas à votre entreprise. Voyons comment accélérer la recherche et trouver les meilleurs micro-influenceurs avec lesquels s'associer.
- Les micro-influenceurs peuvent impacter votre stratégie marketing en créant des relations profondes avec votre public.
- Ils offrent un contenu spécialisé, renforcent la crédibilité de votre marque et favorisent les conversions.
- Trouver ces influenceurs peut être difficile en raison de leur faible visibilité sur les réseaux sociaux.
- Utilisez des outils comme Influencer Analytics pour accélérer la recherche et trouver les meilleurs micro-influenceurs.
Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ?
Un micro-influenceur est une personne qui a une forte présence médiatique mais qui n'est pas une célébrité. Il compte généralement entre 5 000 et 30 000 abonnés (selon la plateforme) et a tendance à se concentrer sur des niches spécifiques comme la mode, le fitness ou la technologie. Stephanie Kendron est un bon exemple de micro-influenceur. La plupart de son contenu concerne ses projets de couture et ses conseils sur la façon de réaliser des courtepointes. Ce type de contenu spécialisé attire des abonnés ayant des intérêts communs, à la recherche d'avis d'experts, d'inspiration et de recommandations. En revanche, les influenceurs ayant un large public couvrent généralement un éventail plus large de sujets. Ils évitent d'approfondir leurs intérêts pour maintenir un attrait général et peuvent privilégier la portée plutôt que l'engagement.
Pourquoi vous pourriez vouloir vous associer à des micro-influenceurs
Les micro-influenceurs sont idéaux si vous souhaitez cibler un public spécifique. Ils peuvent vous aider à entrer en contact avec les bonnes personnes et à les intéresser à votre marque. Un partenariat avec des méga-influenceurs peut augmenter votre visibilité, mais bon nombre de leurs abonnés ne trouveront pas votre marque pertinente ou attrayante. Voici d'autres raisons pour lesquelles vous pourriez choisir un micro-influenceur plutôt qu'un grand nom :
Si vous souhaitez atteindre des personnes de votre région, les micro-influenceurs peuvent également être la meilleure option. Vous avez plus de chances de trouver quelqu'un qui vit à proximité et se concentre exclusivement sur la communauté voisine qu'avec des méga-influenceurs. Comme vous pouvez vous y attendre, les méga-influenceurs dominent les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok. Voyons comment affiner votre recherche pour trouver ceux qui ont un nombre d'abonnés inférieur :
Rechercher un annuaire d'influenceurs
Le seul moyen sûr de trouver des micro-influenceurs dès le premier essai est d'utiliser un outil comme Influencer Analytics. Vous pouvez filtrer une base de données d'influenceurs par catégorie, nombre d'abonnés et fourchette de prix pour trouver la bonne correspondance pour votre prochaine campagne. Influencer Analytics vous permet de vérifier les collaborateurs potentiels. Vous pouvez voir des indicateurs essentiels comme le nombre d'abonnés, le nombre de vues et l'heure de leur dernière publication. L'application utilise également l'IA pour attribuer à chaque influenceur un score de qualité. Nous approfondirons la recherche de micro-influenceurs avec cette application ci-dessous, mais d'abord, voici comment trouver des influenceurs plus petits sur chaque réseau social.
Utilisez les bons filtres pour effectuer des recherches sur les plateformes de médias sociaux
La plupart des plateformes de médias sociaux ont des filtres et des champs intégrés qui peuvent vous aider à trouver des micro-influenceurs. Comment trouver des micro-influenceurs sur Instagram Si vous suivez des influenceurs liés à votre marque, Instagram vous suggérera des comptes similaires. Vous pouvez souvent trouver les cases sous l'en-tête du profil. Vous pouvez cliquer sur « Tout voir » pour obtenir une liste complète des comptes de micro-influenceurs potentiels. Si vous êtes une entreprise locale, vous pouvez utiliser une combinaison de filtres et de hashtags pour affiner votre recherche. Cliquez sur l'outil « Explorer » (l'outil de grossissement) dans le menu Instagram. Tapez votre emplacement et sélectionnez le lieu dans le menu déroulant. Vous pouvez parcourir les meilleurs articles de votre région ou consulter une carte pour rechercher des endroits spécifiques. Comment trouver des micro-influenceurs sur YouTube Vous pouvez adopter une approche similaire pour trouver des influenceurs YouTube. Saisissez un mot-clé dans la barre de recherche et ouvrez le tableau de bord « Filtres ». Triez par nombre de vues. Les micro-influenceurs ont généralement un nombre de vues allant de plusieurs milliers à plusieurs millions. Faites défiler les méga-influenceurs YouTube jusqu'à ce que vous voyiez des vidéos avec environ 1 000 à 50 000 vues. Vous pouvez cliquer sur le profil de l'utilisateur pour confirmer son nombre d'abonnés et vérifier la qualité de son contenu. Comment trouver des micro-influenceurs sur TikTok TikTok n'a pas de filtres utilisateur aussi configurables qu'Instagram et YouTube. Cependant, il est toujours possible d'affiner votre recherche. Tapez un mot-clé dans la barre de recherche et sélectionnez l'onglet « Utilisateurs ». Vous pouvez voir leur nombre d'abonnés à côté de leur nom.
Vérifiez vos abonnés
Il est possible que vous ayez déjà des micro-influenceurs qui produisent du contenu sur votre marque parmi les abonnés de votre compte. Si vous êtes dans une niche, il est logique qu'ils s'intéressent à votre entreprise. Parcourez vos notifications sur les réseaux sociaux pour voir les mentions récentes de votre nom de marque. Les influenceurs ont peut-être utilisé votre hashtag ou vous ont tagué dans leur publication.
Demandez à votre réseau
Si vous évoluez dans un secteur particulièrement spécialisé, vous avez probablement déjà des contacts avec des micro-influenceurs. Demandez aux membres de confiance de votre communauté de vous recommander des personnes qu'ils suivent dans votre secteur. Vous pouvez également demander directement à vos abonnés quels influenceurs ils aiment et pourquoi.
Décider de travailler avec des micro-influenceurs
Bien que les méthodes énumérées ci-dessus vous aident à trouver des micro-influenceurs, elles ne vous indiquent pas si une personne est adaptée à votre marque. Tenez compte des éléments suivants pour déterminer si vous devez aller de l'avant avec une collaboration :
Comment s'associer à des micro-influenceurs sur Influencer Analytics
Utilisez un annuaire d'influenceurs pour trouver des micro-influenceurs et obtenir les résultats les plus rapides et les plus fiables. Voici comment rechercher des collaborateurs sur Influencer Analytics.
Étape 1. Installez l'application
Influencer Analytics est disponible via le centre d'applications Semrush. Visitez notre marketplace pour trouver l'application et vous y abonner pour un essai gratuit.
Étape 2. Accédez au répertoire des influenceurs
Influencer Analytics ouvrira automatiquement le tableau de bord principal. Accédez à « Répertoire des influenceurs » dans la barre supérieure. Un menu déroulant apparaîtra avec vos options : YouTube, Instagram, Twitch et TikTok. Choisissez celui que vous souhaitez.
Étape 3. Définissez vos filtres
Cliquez sur chaque filtre et sélectionnez les options qui correspondent à votre recherche. Choisissez la catégorie correspondant à votre niche, votre langue, votre pays et toute autre caractéristique déterminante. Ensuite, définissez la plage « Abonnés » entre 5 000 et 30 000 pour vous assurer d'obtenir des micro-influenceurs. Vous pouvez également décrire le type d'influenceur que vous recherchez dans la barre de recherche de l'IA. Précisez que vous souhaitez un micro-influenceur.
Étape 4. Parcourir le répertoire
Vous verrez une liste de résultats de recherche. Cliquez sur les champs en haut pour les trier. Une fois que vous avez affiné vos options, cliquez sur les logos Instagram pour consulter le profil de chaque influenceur. Regardez leur contenu et décidez lequel correspond le mieux à vos besoins.
Aller petit mais penser grand
Le succès du marketing des micro-influenceurs ne se limite pas à viser le plus grand nombre. Il ne sert à rien de toucher un large public si ces personnes ne s'intéressent pas à votre marque ou n'achètent pas vos produits. Ou pire, si cela vous coûte tout votre budget marketing. Les bons micro-influenceurs attirent le bon public et renforcent la confiance de votre public cible. Surtout lorsque vous travaillez avec un budget plus modeste, ils peuvent vous aider à démontrer que vous êtes une marque de confiance, compétente et fiable dans votre niche.
FAQ
Qu'est-ce que le marketing des micro influenceurs ?
Le marketing des micro influenceurs consiste à collaborer avec des personnes qui ont une petite communauté d'abonnés ou de followers sur les réseaux sociaux. Ces influenceurs ont généralement entre 1 000 et 10 000 abonnés, mais ils ont un engagement élevé et une grande confiance de leur communauté.
Il s'agit donc de cibler des audiences spécifiques et plus restreintes pour promouvoir un produit ou un service. Cette stratégie peut être plus économique que le marketing avec les gros influenceurs, tout en permettant une approche plus authentique et proche de la communauté cible.
Comment les micro influenceurs influencent-ils l'image de marque et l'intention d'achat des produits cosmétiques Focallure ?
Les micro influenceurs ont un impact sur l'image de marque de Focallure car ils sont perçus comme des experts dans le domaine de la beauté et attirent une audience ciblée qui s'identifie à leur style de vie. Leur utilisation régulière et leurs critiques positives des produits Focallure renforcent sa crédibilité auprès du public. De plus, les recommandations et démonstrations de produits par ces influenceurs peuvent inciter directement à l'achat chez les consommateurs attirés par ces personnalités influentes.
En fin de compte, cette stratégie peut non seulement augmenter la notoriété de la marque mais aussi encourager les achats impulsifs.
Est-ce que s'engager avec des micro influenceurs en marketing est plus coûteux qu'avec de grands influenceurs ?
Engager des micro influenceurs en marketing peut être moins coûteux que de grands influenceurs, car leur tarif est souvent plus abordable. En outre, les micro influenceurs ont tendance à avoir une communauté plus engagée et authentique, ce qui peut être bénéfique pour la marque.
Cependant, cela dépend également du nombre de micro influenceurs nécessaires pour atteindre une portée similaire à celle d'un grand influenceur. Il est donc important d'évaluer attentivement les différentes options avant de s'engager avec des influenceurs dans une stratégie marketing.
Les micro-influenceurs sont-ils la force du marketing de l'avenir ?
Les micro-influenceurs sont de plus en plus populaires dans le domaine du marketing. Ils ont un nombre restreint d'abonnés, mais leur impact sur leur audience est très important. Les marques les considèrent comme une alternative efficace pour atteindre leur cible de manière plus authentique.
Cela prouve que les micro-influenceurs ont un rôle essentiel et prometteur dans l'évolution du marketing.
Comment le marketing d'influence utilise-t-il les mega, macro et micro-influenceurs pour promouvoir les destinations touristiques ?
3. Les micro-influenceurs sont également très utiles dans le marketing d'influence pour promouvoir des destinations touristiques car ils ont souvent une forte influence sur leur public cible et peuvent générer du bouche-à-oreille positif. 4. En utilisant ces différents types d'influenceurs selon leurs caractéristiques et leurs objectifs, le marketing d'influence peut efficacement promouvoir une destination touristique en atteignant différentes audiences avec des messages adaptés à chaque type de contenu créé par ces influenceurs.
