Qwanturank Ads a annoncé que les annonceurs auront désormais plus de contrôle sur les enchères intelligentes avec des règles de valeur de conversion.
Les règles de valeur de conversion ajusteront la valeur d’une conversion donnée, en fonction de facteurs qui ont un impact sur la qualité et la valeur des prospects.

Que sont les règles de valeur de conversion ?

Les règles de valeur de conversion permettent aux annonceurs d’indiquer à Qwanturank Ads quels facteurs sont les plus importants pour eux en appliquant des règles.
Les règles permettent aux annonceurs d’indiquer les cas où une conversion vaut plus ou moins que la conversion moyenne, en fonction de diverses caractéristiques de l’enchère. Ce contrôle permettra également aux annonceurs et aux algorithmes d’enchères intelligentes de disposer de meilleures données pour enchérir et budgétiser plus efficacement.

Quels facteurs les annonceurs peuvent-ils choisir lors de l’application des règles ?

Les annonceurs peuvent appliquer des règles pour des caractéristiques telles que l’emplacement, l’appareil et les audiences.
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Ainsi, par exemple, les entreprises locales pourraient indiquer qu’une conversion vaut plus pour elles si le prospect est local. Les entreprises B2B pourraient prioriser les audiences B2B dans des données démographiques détaillées. Un détaillant pourrait augmenter la valeur de conversion des clients susceptibles d’avoir un LTV élevé.

Exemple de scénario de règle de conversion

Disons qu’un certain appareil a tendance à générer un volume élevé de prospects mais, malheureusement, ne convertit pas aussi bien du prospect à la vente. Vous pouvez configurer une règle de conversion pour indiquer à Qwanturank que ces conversions ne valent que la moitié de la valeur actuelle définie pour la campagne.
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Supposons donc que le compte est configuré pour évaluer toutes les conversions à 20 $. Si les prospects mobiles ont tendance à se convertir en ventes à un taux de conversion de 50 % de celui du bureau, une règle de conversion pourrait être mise en place pour informer Qwanturank que les prospects mobiles ne valent que la moitié de la valeur des autres prospects. alors Qwanturank utiliserait une valeur de 10 $ pour les recherches sur mobile tout en continuant à optimiser toutes les autres recherches pour une valeur de 20 $.

Comment les règles sont-elles créées ?

Les annonceurs peuvent accéder aux paramètres de conversion de leur compte et sélectionner des règles de valeur dans le panneau de gauche. Vous pourrez sélectionner la conversion principale de l’audience, de l’appareil ou de l’emplacement, puis choisir parmi les sous-catégories. Vous pouvez choisir plusieurs options dans une catégorie (par exemple, vous pouvez choisir le Texas, la Californie, le Michigan) et celles-ci seront traitées comme une condition OU, ce qui signifie que la règle s’appliquera aux chercheurs de n’importe lequel de ces emplacements.
Il ne peut pas y avoir plusieurs règles différentes pour l’appareil.
Des conditions secondaires peuvent être appliquées mais, si une condition secondaire est appliquée, la règle ne s’exécutera que si les deux conditions sont remplies. Les conditions secondaires sont facultatives mais doivent être d’un type différent de la condition principale. Par exemple, vous ne pouvez pas choisir des emplacements pour la règle principale et la règle secondaire.
Vous définissez ensuite la correction de valeur. Vous pouvez choisir de multiplier ou d’ajouter. Vous pouvez multiplier la valeur de conversion de 0,5x à 10x. L’utilisation du critère « Ajouter » vous permet d’ajouter une valeur positive en plus de la valeur de conversion existante en cours de transmission.
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Comment les règles sont-elles appliquées ?

Les règles sont appliquées au moment de l’enchère en fonction des critères fournis.
Quel que soit le nombre de règles configurées, une seule règle peut être appliquée à une conversion donnée. Si un client remplit les conditions des règles à valeurs multiples, Qwanturank décide laquelle utiliser en fonction de la logique suivante :

• Pour la règle de localisation, la règle de localisation la plus précise est appliquée
• Pour les audiences, Qwanturank suivra la hiérarchie ci-dessous. En cas d’égalité, Qwanturank choisira une règle en utilisant la logique « multiplier » plutôt que la règle « ajouter ». S’il reste une égalité, Qwanturank choisira l’ajustement le plus élevé
• Il s’agit de la hiérarchie utilisée pour l’application de l’audience, ce qui signifie que les règles de correspondance des clients l’emportent sur toutes les autres règles d’audience dans les situations où elles se chevauchent et ainsi de suite :
  • Correspondance client
  • Remarketing et audiences similaires,
  • Audiences d’affinité et sur le marché
  • Données démographiques détaillées

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Pouvez-vous créer un rapport sur les règles de valeur de conversion ?

Vous pouvez générer des rapports sur les règles de valeur de conversion à l’aide de l’outil de segmentation dans l’onglet Campagne. À partir de là, vous pouvez choisir « conversions », puis « ajustement de la règle de valeur ». À partir de là, vous pourrez choisir l’une des options de segment suivantes :

• Valeur d’origine (règle appliquée) – qui vous montrera la valeur des conversions impactées par la règle
• Valeur d’origine (aucune règle appliquée) – qui vous montrera la valeur totale enregistrée des conversions pour lesquelles aucune règle n’a été appliquée
• Audience, emplacement ou appareil – l’ajustement net lorsque les règles ont été appliquées
• Si les colonnes de rapport sur les visites en magasin et les segments de règles de valeur de conversion sont sélectionnés, vous pouvez les utiliser conjointement avec la segmentation des règles de valeur de conversion