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Les backlinks sont un aspect essentiel du référencement. Les bons backlinks indiquent aux moteurs de recherche que votre page propose un contenu de qualité auquel d’autres sites Web font confiance. Ils peuvent également augmenter votre autorité de domaine et générer plus de trafic organique vers votre site Web. Vous avez probablement passé du temps à créer une campagne ou une stratégie solide de création de liens, il vaut donc la peine de réfléchir à la façon dont vous suivrez vos résultats. Nous partagerons quelques KPI à surveiller et des outils qui peuvent vous aider à suivre votre succès en matière de création de liens.

La première étape pour mesurer votre campagne de création de liens est de définir votre référence. Comprendre votre profil de backlink actuel peut vous donner un aperçu de la croissance qui résulte directement de votre campagne et peut vous aider à élaborer une stratégie qui comble les lacunes de votre profil. Un audit de backlink évalue tous les backlinks pointant vers votre site Web, puis identifie tous les backlinks toxiques qui pourrait nuire au classement de votre site Web. Vous pouvez également utiliser un audit de backlink pour mettre en évidence tous les backlinks que vous gagnez à partir de sites Web de haute autorité (très important pour l’établissement de relations.) L’outil d’audit de backlink utilise un flux de travail facile à suivre pour auditer, analyser et désavouer les liens toxiques ou suspects. Vous pouvez également utiliser l’outil pour demander manuellement la suppression des backlinks et suivre les backlinks gagnés ou perdus au fil du temps. Pour exécuter l’outil, vous allez  :

  • Accédez au projet de votre site Web à partir du tableau de bord Projets. (Vous devrez créer un projet pour utiliser l’outil Backlink Audit.)
  • Sélectionnez l’outil Backlink Audit dans le tableau de bord du projet.
  • les pays cibles et les catégories de domaine. Sélectionnez Démarrer l’audit de backlink.
  • Une fois votre audit terminé, l’outil renvoie le profil de backlink de votre site, avec l’autorité de domaine de votre site, tous les domaines référents, le nombre total de backlinks pointant vers votre site et le score de toxicité global de votre profil actuel. Pour revoir votre audit, sélectionnez l’onglet Audit dans la barre d’outils ou le bouton Aller à l’examen dans le widget Score de toxicité global  : Cet onglet affiche tous les backlinks pointant actuellement vers votre site et vous permet de les filtrer manuellement pour qu’ils soient ajoutés à la liste blanche, supprimés ou désavoués. Sélectionnez les liens individuellement ou en groupes  :

    Pour comprendre l’impact de vos backlinks sur le classement de votre site, faites attention aux métriques de liens les plus pertinentes pour vos objectifs commerciaux. Toutes les métriques ne vous aideront pas à suivre avec précision le succès de votre campagne, mais elles sont importantes pour comprendre votre profil de backlink. Score d’autorité Dans la suite d’outils Semrush, le score d’autorité est notre métrique pour mesurer la qualité globale d’un domaine ou d’une page Web et les performances de référencement. Le score est basé sur de nombreuses mesures de l’industrie qui représentent la fiabilité et l’autorité, comme l’autorité de domaine d’un site. Le score peut être lu comme la qualité globale d’un domaine ou d’une page Web. Dans l’exemple ci-dessous, nous pouvons voir via notre audit de backlink que nous gagnons pas mal de backlinks à partir de domaines référents avec des scores d’autorité faibles  : vous pouvez repérer ce score dans de nombreux outils Semrush, y compris Backlink Analytics, Backlink Audit ou Link Outil de construction sur Semrush. Il n’y a pas de règle stricte ou rapide pour un bon score d’autorité, alors essayez de gagner des backlinks à partir de sites avec des scores qui correspondent à d’autres domaines dans le créneau de votre site Web. Les niches et les sites Web hautement concurrentiels affichent des scores d’autorité moyens plus élevés, tandis que les niches ou les sites Web plus discrets auront des scores d’autorité moyens inférieurs. Pertinence de la niche Faites attention à savoir si vous gagnez des backlinks à partir d’autres sites Web de votre niche. Ce sont des sites Web avec un objectif, un domaine d’expertise et un public similaires aux vôtres. Tout d’abord, vous pouvez utiliser ces sites pour mieux comparer les scores de votre propre profil. Tous les scores ne sont pas créés égaux ; les sites plus compétitifs gagneront probablement des scores plus compétitifs. C’est pourquoi il est important de se concentrer sur les sites les plus pertinents pour le vôtre. Les sites de niche sont également plus susceptibles d’être ouverts à l’échange de backlinks ou à l’ajout de votre site Web à une page à fort trafic sur leur site. N’oubliez pas que vous voulez des backlinks d’autant de sites Web de qualité que possible, afin que vous puissiez gagner plus de trafic vers votre site et augmenter votre autorité de domaine. Gagner des backlinks à partir de sites Web qui ne sont pas dans votre niche n’améliorera pas votre classement, et pourrait une pénalité de Google et d’autres moteurs de recherche. Utilisez l’outil Backlink Analytics pour examiner les profils de backlink des sites Web de votre niche avant de les contacter. Saisissez le domaine du site dans la saisie de l’outil et sélectionnez Analyser  : L’outil renvoie le profil de backlink du domaine, y compris son score d’autorité, le nombre de domaines référents et le nombre total de backlinks  :Pour examiner chaque backlink manuellement, sélectionnez l’onglet Backlinks dans la barre d’outils  :Nombre de domaines référentsVous voulez un nombre plus élevé de domaines référents que de liens référents. 10 liens de 1 domaine toxique n’ont pas autant d’impact que 1 lien de 10 domaines de qualité. Il est courant de gagner plusieurs backlinks à partir d’un domaine. Si cela se produit avec votre site, assurez-vous simplement que le domaine est de qualité. Si le domaine a un score de toxicité élevé ou est autrement signalé comme toxique, concentrez-vous sur la suppression ou le désaveu de chaque backlink. Score de toxicité Google considère qu’un lien est toxique s’il est utilisé pour manipuler le classement d’un site avec Google. Si le lien enfreint les directives aux webmasters de Google, Google pourrait vous pénaliser. Les backlinks toxiques incluent des éléments de :

  •  » fermes de liens  » (sites Web créés uniquement à des fins de backlinking)
  • Liens provenant de sites qui n’ont aucune pertinence pour votre sujet
  • Liens évidemment forcés dans les commentaires de blog
  • Liens cachés dans le pied de page d’un site Web
  • Des liens clairement sponsorisés
  • Dans l’outil Backlink Audit, vous pouvez utiliser le score toxique pour déterminer la toxicité d’un lien. Sélectionnez le menu déroulant du score pour voir la liste des marqueurs toxiques ayant un impact sur le score : Les backlinks toxiques peuvent avoir un impact sur le classement de votre site Web. Si Google reçoit des rapports de spam de votre domaine, votre site Web pourrait être rétrogradé ou supprimé de Google. Les backlinks toxiques peuvent également entraîner une baisse du trafic organique à mesure que votre classement baisse dans les SERP. Pour éviter cela, traitez les liens toxiques lorsque vous les repérez dans votre audit. Vous pouvez utiliser l’outil Backlink Audit pour envoyer une demande manuelle de suppression du backlink directement au domaine. Dans l’onglet Audit, vérifiez les backlinks que vous souhaitez supprimer et sélectionnez le bouton Supprimer  : sélectionnez l’onglet Supprimer pour commencer le processus de suppression. Vous verrez l’option d’envoyer un e-mail au propriétaire du domaine. Vous pourrez également suivre le processus de suppression de chaque backlink via la colonne Statut à gauche  : Sélectionnez le bouton Envoyer pour ouvrir le modèle de demande dans l’outil  : Une fois que vous avez modifié le modèle, sélectionnez  » Envoyé et passez au suivant  » pour générer un modèle pour le domaine suivant. Vous pouvez également choisir les liens à désavouer dans l’onglet Désavouer  : l’outil exportera un fichier.txt que vous pourrez importer dans l’outil Google Désavouer. Texte d’ancrage Le texte d’ancrage est le texte sur lequel vous cliquez pour déplacer d’une destination Internet à une autre. Ce texte doit fournir un contexte en décrivant ce qui se trouve à l’autre extrémité d’un lien. Le texte d’ancrage profite aussi bien aux robots des moteurs de recherche qu’aux lecteurs. Les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur un lien s’ils savent qu’il est pertinent pour leur recherche. Google donne plus de valeur au texte d’ancrage avec plus qu’un simple  » cliquez ici « . Si vous avez un lien de texte d’ancrage fort vers votre site qui inclut des mots-clés, Google pourrait évaluer ce lien un peu plus haut. La croissance organique du trafic vers votre site Web est probablement le meilleur moyen de mesurer le succès de votre campagne de création de liens. Vous pourriez voir la corrélation entre l’augmentation des backlinks de qualité et l’augmentation du trafic organique vers votre site Web. Si vous avez connecté votre GA à Semrush, vous pouvez vérifier le trafic de votre site à partir de votre tableau de bord SEO  : Connecter votre Google Analytics à Semrush aide à au trafic de référence provenant des backlinks et à ce que les utilisateurs font à leur arrivée, ainsi qu’à où ils vont lorsqu’ils rebondissent.

    Exécuter une analyse de la position des mots clés

    L’analyse de la position des mots clés est un autre moyen de mesurer le succès de votre campagne de sensibilisation de backlink. Si votre autorité de domaine s’améliore au cours de votre campagne, Google est plus susceptible de prendre connaissance de votre site Web et de son contenu. Il prendra en compte les mots-clés que vous ciblez sur votre site et déterminera s’il faut augmenter votre classement sur les SERP de ces mots-clés. Vous pouvez suivre les positions des mots-clés de votre site Web avec l’outil de suivi des positions. Sélectionnez le projet de votre site Web pour ouvrir le paysage de l’outil, puis accédez à l’onglet Pages pour voir les positions de suivi pour chaque mot-clé que la page gagne  :Aucune campagne de référencement ne doit se faire sans budget, y compris une campagne de création de liens. Les backlinks peuvent prendre du temps et des ressources à acquérir, c’est donc à vous de suivre combien chaque backlink vous coûte en temps ou en argent. Il est courant de gagner des backlinks en établissant des relations. Une fois qu’une relation a été établie, vous devrez peut-être attendre plus longtemps pour voir les résultats. Non seulement le temps peut être un facteur, mais le coût par lien peut être important. Certains services d’échange de liens ou propriétaires de domaines peuvent demander des frais pour établir un lien vers votre site. Gardez une trace, aussi précisément que possible, du coût de chaque lien. Combien de temps cela a-t-il pris pour écrire un e-mail ? Combien d’e-mails avez-vous dû écrire pour obtenir une réponse, et ainsi de suite ? Après un certain temps, que ce soit un mois ou trois mois, réfléchissez à l’effort mis pour obtenir les liens et à ce que vous en retirez. Combien d’heures cela a-t-il coûté pour gagner le backlink ? Combien d’argent ce lien a-t-il apporté à l’entreprise  ?

    Points clés à retenir

  • Définissez vos objectifs commerciaux et de campagne avant de commencer votre campagne de création de liens. Utilisez un outil d’audit de backlink pour définir une référence pour votre profil de backlink actuel
  • Faites attention aux indicateurs clés comme le score d’autorité ou le score de toxicité pour comprendre comment un backlink impacte le classement de votre site
  • Gardez un œil sur la croissance de votre site au cours de votre domaine pour suivre l’évolution de votre trafic organique et de référence
  • Le suivi de la position des mots-clés peut également vous aider à déterminer si vos backlinks vous aident à vous classer pour vos mots-clés cibles
  • Métriques de création de liens

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