Publié le 27 mars 2023, modifié le 9 avril 2024 par Lucie Blanchard

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    • Présentation du sujet : les méta descriptions et leur impact sur le référencement
    • Étude de cas : test entre méta descriptions axées sur les produits et celles axées sur l'appel à l'action (CTA)
    • Résultats du test : utilisation de méta descriptions axées sur les produits pour augmenter le trafic organique vers une boutique en ligne
    • Explication du succès des méta descriptions axées sur les produits par leur alignement avec l'intention de recherche des utilisateurs et leur approche personnalisée.

L’étude de cas

Un extrait de code SERP réussi repose sur divers éléments qui peuvent avoir un impact sur le comportement des utilisateurs et le trafic organique, y compris la balise meta description. Cette balise fournit un résumé concis et pertinent du contenu d’une page particulière et agit comme un argumentaire pour convaincre les utilisateurs que la page correspond à ce qu’ils recherchent. En créant des méta-descriptions efficaces qui reflètent avec précision le contenu de la page, les référenceurs peuvent augmenter la probabilité d’attirer des clics et de générer du trafic organique vers leur site, d’améliorer l’engagement des utilisateurs et d’avoir un impact indirect sur le classement des moteurs de recherche en influençant le comportement des utilisateurs et les taux de clics (CTR).

Lorsqu’il s’agit d’apporter des modifications qui ont un impact direct sur les résultats de recherche, telles que la modification des titres, des méta-descriptions ou des données structurées pour les extraits enrichis, l’impact qui en résulte peut être imprévisible en raison de l’imprévisibilité du comportement de l’utilisateur. Étant donné que les utilisateurs peuvent réagir différemment aux changements, il est essentiel de tester ces types de changements. Il est important de prendre en compte vos objectifs spécifiques et votre public cible lors de la rédaction des méta descriptions.

Pour un magasin de musique en ligne, nous avons testé l’impact de différentes stratégies de méta-description. Plus précisément, nous avons effectué un test entre les méta-descriptions axées sur les produits et les méta-descriptions axées sur les CTA afin de déterminer quelle approche serait la plus efficace pour générer du trafic organique vers leurs pages de détails de produits.

L’hypothèse

Nous avons émis l’hypothèse que le site Web en question, qui utilise actuellement des méta descriptions axées sur les CTA pour ses pages de détails de produits, pourrait bénéficier de méta descriptions axées sur les produits.

Les recherches ont montré que Google n’affichait souvent pas la méta description centrée sur le CTA du site Web, mais choisissait plutôt d’afficher le contenu du corps de la page. Cela entraînait souvent des phrases incomplètes et des méta descriptions difficiles à lire. Bien que nous ayons constaté que les méta descriptions axées sur les CTA fonctionnent bien pour les pages de liste de catégories, nous soupçonnions que les méta descriptions axées sur les produits seraient plus efficaces pour les pages de détails des produits.

En effet, les produits proposés par le magasin de musique en ligne peuvent être assez techniques. Les utilisateurs recherchant des produits spécifiques seraient probablement plus intéressés par les détails du produit, compte tenu de leur compréhension de ce qu’ils recherchaient à ce stade de leur parcours. En testant des méta-descriptions axées sur le produit qui fournissaient un résumé concis et ciblé des fonctionnalités du produit et avantages, nous espérions améliorer la précision et la lisibilité des méta-descriptions du site Web et augmenter les taux de clics vers leurs pages de détails de produits.

Le test

Pour tester notre hypothèse, nous avons utilisé SplitSignal pour implémenter les changements de méta description sur un ensemble de pages de produits. Les méta-descriptions axées sur le produit ont été composées pour fournir des informations détaillées sur les fonctionnalités, les avantages et l’utilisation du produit. Chaque méta description a été adaptée de manière unique au contenu de la page produit.

Nous avons sélectionné environ 15 000 pages de produits pour servir de variante ou de contrôle dans le test. Le test a duré 21 jours, au cours desquels nous avons constaté que Googlebot a visité 95 % des pages testées.

Les résultats

Il a été constaté que l’utilisation de méta-descriptions axées sur les produits sur les pages de détails des produits du magasin de musique en ligne entraînait une augmentation significative des clics.

Plus précisément, les résultats ont montré une augmentation estimée de 2,2 % du nombre de clics, ce qui était statistiquement significatif au niveau de confiance de 95 %. Ces résultats suggèrent fortement que l’utilisation de méta descriptions axées sur les produits peut avoir un impact positif sur le trafic organique vers les pages de produits du site Web, et que cet effet peut être attribué en toute confiance aux modifications apportées aux méta descriptions. Par conséquent, il a été recommandé que le magasin de musique en ligne continue d’utiliser des méta-descriptions axées sur les produits pour améliorer l’engagement des utilisateurs et générer plus de trafic organique vers leurs pages de détails de produits.

Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos pages testées. Mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n’avait eu lieu.

Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte.

En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu du véritable impact d’un changement de référencement.

Pourquoi

Les résultats des tests ont montré que les méta-descriptions axées sur les produits sur les pages de détails des produits augmentaient le trafic organique vers le site Web. Mais pourquoi cette approche a-t-elle mieux fonctionné que les méta-descriptions axées sur l’incitation à l’action ? Lorsque les utilisateurs recherchent un produit spécifique, ils sont généralement plus avancés dans leur parcours d’achat et sont plus susceptibles d’être intéressés par des informations détaillées sur le produit.

Les méta descriptions axées sur le produit mettent en évidence les fonctionnalités clés, les avantages et les informations d’utilisation, permettant aux utilisateurs d’évaluer si le produit répond rapidement à leurs besoins. En revanche, les méta descriptions axées sur le CTA peuvent ne pas fournir suffisamment d’informations pour aider les utilisateurs à prendre une décision éclairée sur le fait de cliquer sur la page du produit. En conséquence, nous avons conclu que les méta descriptions axées sur le produit pourraient mieux correspondre à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Lorsque les utilisateurs recherchent un produit spécifique, ils sont probablement dans les dernières étapes de l’entonnoir d’achat et recherchent des informations détaillées sur le produit lui-même, plutôt que de simples informations générales sur le site Web ou la marque. Notre analyse a révélé que Google affichait beaucoup plus souvent la méta description axée sur le produit, ce qui renforce la conviction que la méta description correspondait à l’intention de recherche des utilisateurs. De plus, les méta descriptions axées sur les produits peuvent avoir amélioré la lisibilité et la précision des extraits SERP du site Web, contribuant à l’augmentation des taux de clics.

De plus, l’analyse menée sur les impressions organiques a révélé que le test n’avait d’impact que sur le CTR des pages testées, plutôt que leur visibilité dans les résultats de recherche Google, comme le montre l’analyseur de test SEO A/B. Dans l’ensemble, le succès des méta descriptions axées sur les produits peut être attribué à leur approche personnalisée, qui s’alignait sur l’intention de recherche des utilisateurs et fournissait les informations nécessaire de manière claire et concise. Il n’y a pas de solution unique en matière de référencement.

Ce qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. Alors, si vous voulez réussir, testez ce qui fonctionne pour vous !

FAQ

Comment changer la méta description ?

Pour changer la méta description d'une page web, il est nécessaire d'accéder au code source ou à un outil de gestion du contenu du site. Une fois dans cet espace, il suffit de sélectionner la balise correspondante et de modifier le contenu dans l'attribut "description".

Il est important de bien choisir les mots clés et de respecter une limite idéale de 160 caractères pour une bonne visibilité sur les moteurs de recherche. N'oubliez pas également de sauvegarder vos modifications avant de publier la nouvelle méta description sur votre site.

Qu'est-ce que la méta description ?

La méta description est un bref aperçu du contenu d'une page web qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Elle permet aux internautes de comprendre en quelques mots de quoi il s'agit et aide à améliorer le référencement naturel du site. Il est important qu'elle soit concise, pertinente et attractive pour susciter l'intérêt des utilisateurs.

Elle joue donc un rôle clé dans la visibilité et le taux de clics d'un site sur les moteurs de recherche.

Comment rédiger une méta description ?

La méta description doit être courte, claire et attrayante pour inciter les internautes à cliquer sur votre site. Utilisez des mots-clés pertinents, décrivez succinctement le contenu de la page et incluez un appel à l'action incitant à l'action.

Evitez les fautes d'orthographe et les phrases sans lien avec le sujet afin de maximiser l'impact de votre méta description sur les moteurs de recherche.

Qu'est-ce qu'une méta description ?

Une méta description est un court résumé qui apparaît sous le titre d'une page web dans les résultats de recherche sur les moteurs de recherche. Elle permet aux utilisateurs d'avoir plus d'informations sur le contenu de la page avant de cliquer dessus. Elle a également pour but d'optimiser le référencement naturel en incluant des mots-clés pertinents.

La méta description doit être concise, bien écrite et incitative afin que les utilisateurs aient envie de visiter le site.

Que sont les méta descriptions ?

Les méta descriptions sont des éléments cruciaux pour un site web, car elles permettent de fournir une brève présentation du contenu de chaque page. Elles apparaissent sous le titre dans les résultats de recherche et influencent grandement la décision des utilisateurs à cliquer ou non sur un lien.

Ces descriptions doivent donc être bien rédigées afin d'attirer l'attention des internautes et les inciter à visiter le site. Elle doit contenir des mots clés pertinents et être concise pour donner envie aux utilisateurs d'en savoir plus.

Categories: SEO

Lucie Blanchard

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