Meta restreint l'accès aux données dans ses outils professionnels. Les audiences personnalisées et les ensembles de publicités peuvent être affectés ou suspendus. Les annonceurs doivent adapter leurs stratégies de suivi et de reporting.
- Meta annonce des mises à jour des outils commerciaux.
- Restreint l'accès aux données dans ses outils professionnels.
- Changements à venir dans ses outils commerciaux.
- Effets potentiels sur les annonceurs.
Meta a informé les entreprises des changements à venir dans ses outils commerciaux qui peuvent avoir un impact sur la façon dont vous utilisez les plateformes à des fins publicitaires.
Changements clés
Selon un e-mail envoyé aux annonceurs, Meta prévoit de restreindre automatiquement certaines données, notamment des parties d'URL et des paramètres personnalisés.
La société affirme que cela réduit le risque de partage d'informations interdites par les conditions d'utilisation de ses outils commerciaux.
Effets potentiels sur les annonceurs
Le courrier électronique décrit plusieurs façons dont ces changements peuvent affecter les entreprises :
- Les audiences personnalisées peuvent nécessiter des ajustements si elles utilisent des règles incluant des données qui seront restreintes.
- Certains ensembles d'annonces peuvent être suspendus si les audiences personnalisées diminuent ou ne peuvent plus être mises à jour.
- La surveillance du gestionnaire d'événements va changer, les données restreintes ne seront plus incluses dans les rapports.
Recommandations de Meta
Pour les annonceurs dont les publicités sont en pause, Meta recommande de changer l'audience personnalisée ou d'en créer une nouvelle avec des paramètres standard.
L'entreprise conseille aux entreprises de vérifier l'aperçu de leur gestionnaire d'événements pour voir quelles données ces modifications affecteront.
Réponse de l’industrie
Navah Hopkins, évangéliste de la marque Optmyzr, a commenté l'annonce sur LinkedIn.
Hopkins a noté que la mise à jour indique que Meta accorde la priorité à la confidentialité et que la capacité de signaler et de cibler en fonction des interactions publicitaires peut être affectée.
Elle déclare :
« Mise à jour très importante sur les annonces Meta : non seulement les données seront restreintes, mais les annonces avec des UTM hyper ciblés pourraient être suspendues !
Il s’agit d’un rappel crucial que Meta (Facebook/Instagram/WhatsApp) prend la confidentialité très au sérieux et que notre capacité à signaler et à cibler en fonction du fait de voir/cliquer sur des publicités n’est plus un état garanti. »
Hopkins a conseillé aux annonceurs utilisant des UTM de surveiller les publicités en pause et d'être prêts à ajuster leurs inclusions. Elle a également suggéré d'informer les clients ou les parties prenantes qui attendent des rapports détaillés sur ces changements à venir.
Elle a ajouté :
« Si vos annonces utilisent des UTM, gardez un œil sur les annonces en pause et soyez prêt à faire des compromis sur ce que vous incluez.
La plupart d’entre nous se sont éloignés du monde du ciblage « parfait » pour se tourner vers un monde respectueux de la vie privée. Cependant, si vos clients/parties prenantes vous tiennent toujours responsable de ces rapports, assurez-vous de les tenir au courant !
Hopkins partage une capture d'écran de l'e-mail qu'elle a reçu de Meta :
Capture d'écran de : linkedin.com/in/navahhopkins/, septembre 2024.
Mesures pratiques pour les entreprises
À la lumière de ce changement et compte tenu des conseils de Hopkins, les entreprises peuvent prendre plusieurs mesures :
- Auditer les UTM:Vérifiez vos paramètres de suivi pour détecter les informations potentiellement restreintes.
- Simplifier le suivi:Concentrez-vous sur les éléments UTM de base tels que la source, le support et le nom de la campagne.
- Configurer des alertes de pause publicitaire:Restez au courant des campagnes concernées.
- Explorez les alternatives:Examinez les outils d'analyse conformes à la confidentialité au-delà de l'écosystème de Meta.
- Refonte des rapports:Adaptez vos processus pour tenir compte de la disponibilité limitée des données.
- Communiquer les changements:Tenez les clients et les équipes informés de l’impact sur les mesures et les performances.
- Développer un ciblage respectueux de la vie privée:Tester de nouvelles stratégies en utilisant des segments d’audience plus larges.
- Restez informé:Consultez régulièrement les politiques de Meta pour anticiper les changements futurs.
Les annonceurs peuvent s'adapter à l'évolution du paysage de confidentialité de Meta en mettant en œuvre ces étapes tout en minimisant les perturbations de campagne.
Contexte
Ces changements s’inscrivent dans un contexte de changement plus large du secteur vers des mesures renforcées de protection de la confidentialité des utilisateurs.
À mesure que les plateformes numériques font évoluer leurs pratiques, les annonceurs devront peut-être adapter leurs stratégies pour s’aligner sur les nouvelles politiques d’utilisation des données.
Meta n'a pas précisé de date précise pour la mise en œuvre de ces changements. Il est conseillé aux annonceurs de se tenir informés et de se préparer à d'éventuels ajustements.
Image en vedette : mundissima/Shutterstock
FAQ
Quels sont les mises à jour récentes de Google Ads ?
- Google Ads a également ajouté une nouvelle option d'enchères intelligente appelée capping ou plafonnement des coûts qui permet aux annonceurs de limiter leurs dépenses publicitaires quotidiennes. - Enfin, le rôle des audits dans Google Ads a été renforcé, offrant aux annonceurs un meilleur suivi et une meilleure compréhension de la qualité des annonces et des mots clés utilisés.
Quelles sont les nouveautés prévues pour juillet 2024 dans Google Ads ?
En juillet 2024, Google Ads prévoit d'introduire de nouvelles fonctionnalités pour améliorer la gestion des campagnes publicitaires telles que la possibilité de créer des annonces audio personnalisées. De plus, il sera possible d'ajouter des messages promotionnels aux extensions de site pour mettre en avant les offres spéciales. Les annonceurs pourront également bénéficier d'un nouveau type de rapport qui permettra d'analyser l'impact de leurs annonces sur les achats en magasin.
Enfin, une amélioration de l'utilisation des données sur les annonces responsive est également prévue afin d'optimiser leur performance.
Quelles seront les nouvelles fonctionnalités introduites en juin 2024 dans Google Ads ?
En juin 2024, Google Ads introduira de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l'expérience utilisateur et les performances des campagnes publicitaires. Parmi ces nouveautés, on peut s'attendre à une meilleure intégration avec les plateformes de réseaux sociaux et un ciblage plus précis en utilisant l'intelligence artificielle. De plus, il est fort probable que des options de publicité audio ou vidéo soient disponibles pour attirer un public plus large.
Enfin, nous pouvons également nous attendre à une interface plus conviviale pour créer et gérer facilement les campagnes publicitaires sur différentes plateformes Google.
Comment accéder aux définitions des publicités en tête de liste avec la mise à jour de Google Ads ?
Pour accéder aux définitions des publicités en tête de liste avec la mise à jour de Google Ads, il suffit de se connecter à son compte Google Ads. Ensuite, il faut se rendre dans l'onglet "Campagnes" et cliquer sur l'onglet "Publicités en tête de liste". Les définitions des publicités s'afficheront alors.
Il est également possible d'utiliser le filtre "Type de campagne" pour rechercher spécifiquement les publicités en tête de liste.
Qu'est-ce que nous réserve la mise à jour d'août 2024 pour Google Ads ?
La mise à jour d'août 2024 pour Google Ads apportera de nouvelles fonctionnalités qui faciliteront la gestion des campagnes publicitaires. Elle ajoutera également des options de ciblage plus précises, permettant ainsi aux annonceurs de toucher une audience plus pertinente.
Cette mise à jour comportera également des améliorations au niveau de l'optimisation et du suivi des performances pour un meilleur retour sur investissement. Enfin, elle devrait inclure des outils innovants pour aider les annonceurs à mieux comprendre et interagir avec leur public cible.
