Qu'est-ce que l'e-marketing ?
Le e-marketing (également appelé marketing électronique et marketing numérique) consiste à utiliser Internet pour promouvoir vos produits ou services. Il a le potentiel de vous connecter à un public massif. Pourquoi ? Parce que des milliards de personnes utilisent Internet pour trouver des informations, se connecter avec d'autres, faire des achats et se divertir chaque jour.
- Le e-marketing utilise Internet pour promouvoir des produits ou services.
- Il se distingue du marketing traditionnel par ses canaux de diffusion en ligne.
- Les types de e-marketing incluent le SEO, le marketing sur les réseaux sociaux, l'email marketing, la publicité numérique, le marketing d'affiliation, le marketing vidéo et le marketing d'influence.
- Pour démarrer dans le e-marketing, il est conseillé de choisir les tactiques adaptées à votre entreprise et de les mettre en œuvre avec l'aide d'outils comme Semrush.
Nous explorerons en détail certains canaux spécifiques utilisés par les spécialistes du marketing plus loin dans ce guide. Mais maintenant que nous avons défini le marketing électronique, voyons d'abord comment il se compare au marketing traditionnel.
E-marketing vs.
marketing traditionnel
Le marketing traditionnel et l'e-marketing ont une approche similaire. Mais ils diffèrent dans la manière dont ils atteignent les publics cibles. Cela signifie que le marketing traditionnel s'appuie sur des méthodes hors ligne pour atteindre les clients.
Comme la diffusion d'annonces dans les journaux, à la télévision, à la radio et sur des panneaux d'affichage. Et la participation à des événements tels que des salons professionnels. Cela peut rapidement devenir coûteux.
Mais c'est souvent un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque. L'e-marketing atteint les publics via des canaux tels que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les médias sociaux et la publicité numérique (annonces display, annonces de recherche, etc.).
La courbe d'apprentissage est un peu plus raide pour l'e-marketing. Mais il est idéal pour atteindre des publics spécifiques et suivre précisément les performances. Par exemple, vous pouvez facilement mesurer si vous apparaissez pour des termes de recherche intéressants à l'aide du suivi de position.
7 types de marketing électronique + comment démarrer
1. Référencement naturel
Le référencement est le processus d'amélioration de la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche organiques (non rémunérés) des moteurs de recherche. Cela permet aux personnes recherchant des sujets liés à votre niche de vous trouver plus facilement.
C'est important. Parce que la recherche en ligne est l'un des principaux moyens par lesquels les gens découvrent les marques. Et apparaître dans les résultats organiques vous donne de la visibilité sans avoir à payer quoi que ce soit à part le coût de ce qu'il faut pour créer ce contenu.
Contrairement aux publicités, qui impliquent de payer un certain montant pour chaque clic. Regardez Udemy comme exemple. Ils attirent des millions de visiteurs sur leur site grâce à la recherche.
Comment faire Le référencement est un processus très complexe. Mais l'un des principaux composants est de trouver les mots et expressions que votre public recherche. C'est ce qu'on appelle la recherche de mots clés.
Et vous pouvez le faire en utilisant l'outil Keyword Magic de Semrush. Entrez simplement un terme général lié à votre entreprise. Et l'outil affichera une longue liste de mots clés associés.
Choisir les bons mots clés revient souvent à trouver des termes qui sont particulièrement pertinents pour vous. Mais vous devez également rechercher des termes qui ont un nombre raisonnable de recherches mensuelles. Et pour cela, vous pouvez vous classer de manière réaliste.
Pour ce faire, saisissez votre domaine dans la barre de recherche « optimisée par l'IA ». Vous obtiendrez alors un score de difficulté des mots clés personnels (PKD %), une mesure de la difficulté à classer votre domaine spécifique pour un terme donné. Une fois que vous avez trouvé de bons mots clés, vous devez optimiser les pages existantes ou créer de nouvelles pages pour ces mots clés.
En les incluant dans des endroits comme le titre, les sous-titres et le corps du contenu. C'est également une bonne idée d'essayer d'obtenir des backlinks (liens d'autres sites Web qui pointent vers le vôtre) et de vous assurer que votre site Web est sain d'un point de vue technique. Pour augmenter vos chances de classement dans les résultats de recherche.
Si vous voulez apprendre à faire tout cela en détail, lisez notre guide SEO pour les débutants.
2. Marketing sur les réseaux sociaux
Le marketing sur les réseaux sociaux consiste à utiliser les plateformes de réseaux sociaux pour communiquer avec votre public, développer votre marque et promouvoir vos produits ou services.
Tout cela peut augmenter les ventes au fil du temps. Les clés sont de choisir les plateformes sur lesquelles votre public passe le plus de temps. Et de construire des relations.
Par exemple, Lego a une forte présence sur Instagram. Ils interagissent régulièrement avec leur public en partageant des photos et des vidéos de constructions créatives. Comment procéder Commencez par choisir les bonnes plateformes de médias sociaux pour votre entreprise à l'aide de One2Target.
Saisissez au moins le domaine d'un concurrent dans l'outil, accédez à la section «Comportement » et consultez la section » Médias sociaux « . Cela vous donnera une idée des plateformes à privilégier. Après avoir choisi vos plateformes, commencez à créer du contenu.
Il peut s'agir de photos, de vidéos ou de publications textuelles qui informent, divertissent et/ou inspirent vos abonnés. Ensuite, utilisez Social Poster de Semrush pour planifier vos publications et gérer vos comptes de médias sociaux à partir d'un seul endroit. Ensuite, analysez les performances de vos publications.
Vous pourrez ainsi comprendre ce qui fonctionne le mieux et faire des ajustements pour vous améliorer.
3. Marketing par courrier électronique
Le marketing par e-mail consiste à utiliser des messages électroniques pour interagir avec votre public et promouvoir vos produits ou services.
Cette forme d'e-marketing présente l'avantage supplémentaire d'atteindre les gens directement dans leurs boîtes de réception. Par exemple, la marque de lunettes Warby Parker envoie régulièrement des e-mails contenant des mises à jour sur les nouvelles collections, des offres spéciales et du contenu éducatif sur la façon de choisir les bonnes montures.Source de l'image: De très bons e-mailsCela les aide à entretenir des relations solides avec leur public.
De plus, l'e-mail est idéal pour les communications personnalisées qui vous permettent de parler directement à différents segments. Et il peut être idéal pour les messages de remarketing qui persuadent les anciens clients d'acheter à nouveau.Comment procéderLa première étape pour commencer à utiliser l'e-mail pour le marketing consiste à collecter des adresses e-mail pour créer votre liste d'e-mails.
Ce que vous pouvez faire en ajoutant un formulaire d'inscription sur votre site Web. Ensuite, décidez des e-mails à envoyer. Vous pouvez envoyer des newsletters hebdomadaires, des e-mails promotionnels réguliers, des campagnes saisonnières, etc.
Et utilisez un service de messagerie comme SendGrid pour envoyer vos e-mails.Des plateformes comme celles-ci aident également à suivre les performances. Vous pouvez ainsi voir combien de personnes ont ouvert vos e-mails et cliqué sur les liens qu'ils contiennent.
4. Publicité numérique
La publicité numérique consiste à diffuser des annonces à divers endroits en ligne. Cette activité de marketing électronique peut être utilisée pour faire connaître la marque, générer des prospects et stimuler les ventes.
Voici quelques endroits populaires où vous pouvez diffuser des annonces :
L'un des plus grands avantages de la publicité numérique est que vous pouvez commencer à voir des résultats presque immédiatement. Les publicités sont également un excellent moyen d'expérimenter et d'essayer différentes approches de ciblage, d'imagerie et de messagerie. Par exemple, Dollar Shave Club (une entreprise de rasoirs) est devenue célèbre pour ses publicités vidéo amusantes sur YouTube et les réseaux sociaux.
Comment procéderVoici un bref aperçu des principales étapes à suivre pour lancer une campagne publicitaire réussie.Tout d'abord, définissez ce que vous souhaitez réaliser avec votre campagne. Par exemple, accroître la notoriété de la marque ou stimuler les ventes.
Après cela, sélectionnez les plateformes sur lesquelles vous souhaitez diffuser vos annonces. Ensuite, décidez du montant que vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne et allouez votre budget en conséquence.Ensuite, créez un contenu publicitaire convaincant.
Ce qui est souvent plus facile lorsque vous vous inspirez des publicités de vos concurrents. Utilisez l'application AdClarity pour obtenir ces informations.Vous pouvez ensuite appliquer ce que vous avez appris à vos propres campagnes.
Une fois vos annonces en ligne, surveillez régulièrement leurs performances pour vous assurer qu'elles donnent des résultats. Et ajustez les futures campagnes en fonction de ce que vous avez appris.
5.
Marketing d'affiliation
Le marketing d'affiliation consiste à payer des éditeurs (comme des blogs, des sites Web ou des créateurs de contenu) pour promouvoir vos produits ou services. Et vous ne payez que lorsque vous obtenez des résultats tels que des ventes ou des prospects. De nombreuses marques le font en rejoignant un programme d'affiliation existant.
Par exemple, disons que vous êtes un commerçant qui vend des produits sur Amazon. Cela permet de promouvoir vos offres via le programme d'affiliation d'Amazon. Que de nombreux éditeurs utilisent.
Exemple concret, Wirecutter (un site d'évaluation populaire) : Comment procéderPour les débutants, nous recommandons de mettre en place un programme d'affiliation via des plateformes comme ShareASale ou ClickBank. Ces plateformes vous mettent en contact avec des affiliés potentiels et gèrent les aspects techniques du suivi des ventes et du paiement des commissions.
6.
Marketing vidéo
Le marketing vidéo consiste à utiliser du contenu vidéo pour interagir avec votre public et promouvoir votre entreprise. C'est un excellent moyen de se connecter avec de nouveaux publics. Parce que certaines personnes préfèrent regarder des vidéos plutôt que lire du texte.
Et vous pouvez publier des vidéos sur des sites comme votre site Web, YouTube, TikTok, etc. Sachez simplement que certaines plateformes ont des limites de durée de vidéo. GoPro est un exemple de marque qui exploite la vidéo.
Ils publient des vidéos YouTube présentant des images capturées par leurs caméras. Ces vidéos démontrent la qualité des produits GoPro et incitent les spectateurs à créer leurs propres vidéos d'aventure. Comment faire Avant de pouvoir commencer à publier des vidéos, vous devez décider du ou des types que vous souhaitez créer.
Il peut s'agir de démonstrations de produits, de tutoriels pratiques ou d'aperçus des coulisses de votre entreprise. Pensez à étudier les vidéos de vos concurrents sur les plateformes que vous prévoyez d'utiliser. Pour avoir une idée de ce qui intéresse le plus leur public.
Ensuite, planifiez votre calendrier et commencez à créer. Vous n'avez pas besoin d'équipement coûteux pour commencer. L'appareil photo de votre smartphone est suffisant.
Lorsque vous filmez, assurez-vous d'avoir un bon éclairage et un son clair. Après le tournage, montez votre vidéo pour vous assurer qu'elle est soignée et attrayante. Utilisez pour cela l'application Video Marketing Platform.
Une fois votre vidéo prête, partagez-la sur les plateformes de votre choix.
7. Marketing d'influence
Le marketing d'influence consiste à s'associer à des personnes qui ont un grand nombre d'abonnés en ligne pour promouvoir vos produits ou services.
Il peut être très efficace pour s'étendre à de nouveaux publics susceptibles d'être réceptifs à votre marque. En effet, les influenceurs ont des abonnés fidèles qui font confiance à leurs recommandations. Par exemple, Daniel Wellington (une entreprise de montres) s'associe régulièrement à des influenceurs de mode qui publient des photos mettant en vedette les montres.
Comment procéder Commencez par rechercher des influenceurs qui opèrent dans le même créneau que vous. L'application Influencer Analytics peut vous aider à trouver ceux qui sont pertinents pour votre entreprise. Lorsque vous avez trouvé des influenceurs appropriés, contactez-les avec une proposition claire.
Expliquez vos produits ou services, comment ils peuvent aider à les promouvoir et combien vous proposez de payer. Une fois que vous avez convenu des conditions, lancez votre campagne. Analysez ensuite les résultats directement dans l'application pour mesurer l'impact et affiner votre stratégie.
Démarrer avec le e-marketing
Maintenant que vous avez découvert ces options de marketing électronique, vous avez probablement une bonne idée de celles qui vous conviennent le mieux. Qu'attendez-vous ? Commencez à mettre en œuvre ces tactiques avec l'aide de Semrush. Inscrivez-vous dès aujourd'hui.
FAQ
Qu'est-ce que l'e-marketing ?
L'e-marketing est une forme de marketing qui utilise les technologies numériques et le monde en ligne pour promouvoir un produit ou un service. Cela inclut des outils tels que les réseaux sociaux, le référencement, l'emailing et les publicités en ligne.
L'objectif de l'e-marketing est d'atteindre efficacement une audience cible et d'augmenter la visibilité d'une marque sur internet. Cela peut également inclure des activités telles que la collecte et l'analyse de données pour mieux comprendre les comportements des consommateurs en ligne.
What is the definition of e-marketing in English ?
La définition de e-marketing en anglais est "the use of digital channels, such as email, social media, and websites, to promote a product or service". Cela comprend également la publicité en ligne et la gestion des relations clients grâce aux outils numériques.
Le e-marketing permet de toucher un large public et d'adapter les stratégies de marketing en fonction des données et des comportements des consommateurs sur internet. Les entreprises peuvent ainsi cibler leur audience avec précision et mesurer l'efficacité de leurs actions.
Quelle est la définition de l'affiliation en marketing électronique ?
L'affiliation en marketing électronique est une stratégie de promotion qui consiste à rémunérer des affiliés pour chaque vente ou action réalisée grâce à leur promotion. Les affiliés peuvent être des particuliers ou des sites web spécialisés dans un domaine spécifique, tels que les blogs ou les comparateurs de prix.
L'objectif est d'étendre la visibilité d'un produit ou service en partageant une commission sur le chiffre d'affaires généré. Cette méthode permet aux entreprises d'atteindre de nouveaux publics et aux affiliés de gagner de l'argent grâce à leur audience.
Quelle est la brève définition de l'e-marketing ?
L'e-marketing est l'ensemble des techniques marketing utilisées sur Internet. Il a pour but de promouvoir un produit, une marque ou une entreprise en ligne, en ciblant les consommateurs et en utilisant des outils numériques tels que les réseaux sociaux, les moteurs de recherche ou encore le mailing. L'e-marketing comprend également la gestion et l'analyse des données pour optimiser les actions marketing en ligne.
C'est un élément essentiel dans la stratégie de communication d'une entreprise à l'heure du digital.
Qu'est-ce que le marketing du commerce électronique ?
Le marketing du commerce électronique est une stratégie de communication et de vente utilisée par les entreprises pour promouvoir leurs produits ou services en ligne. Il consiste à utiliser des techniques spécifiques telles que le référencement, la publicité en ligne, les réseaux sociaux, l'emailing pour attirer l'attention des consommateurs et les inciter à effectuer un achat sur un site de commerce électronique.
Cette forme de marketing s'appuie principalement sur l'utilisation d'internet et des technologies numériques pour cibler et fidéliser une clientèle en constante évolution. Elle constitue aujourd'hui un levier incontournable pour les entreprises souhaitant développer leur activité commerciale en ligne.
