Qu’est-ce que la syndication de contenu ?

La syndication de contenu est une stratégie marketing qui consiste à republier votre contenu sur d’autres sites ou plateformes. Cela vous aide à atteindre un public plus large. Dans certains cas, des sites tiers peuvent syndiquer votre contenu dans son intégralité. Ou ils peuvent publier un extrait ou une version réduite. L’éditeur doit toujours citer le créateur original et inclure un lien. Comme ça:Note: Un agrégateur de contenu compile automatiquement les liens vers le contenu. Plutôt que de republier du contenu avec permission. L’agrégation de contenu ne relève donc pas de cette définition de syndication de contenu.

Quels sont les avantages de la syndication de contenu ?

La syndication de contenu vous permet de distribuer du contenu à de nouveaux publics. Ainsi, vous pouvez maximiser votre investissement dans la création de contenu. Travaillez avec des partenaires de distribution de contenu, des éditeurs numériques ou des influenceurs du secteur pertinents pour accroître la notoriété de votre marque auprès de votre public cible. Et établissez votre marque comme une voix digne de confiance et faisant autorité dans l’industrie. De plus, l’éditeur peut inclure un lien vers votre site. Ce qui peut générer du trafic de référence et bénéficier à votre référencement. Parce que Google traite certains types de liens externes (appelés backlinks) comme des « votes de confiance ». Un problème potentiel associé à la syndication de contenu est que Google peut ne pas l’afficher dans les résultats de recherche. Du moins pas de la manière dont vous voudriez qu’il soit affiché. Google ne veut pas fournir aux chercheurs des résultats en double. Ainsi, il affichera la version qu’il juge « la plus appropriée pour les utilisateurs dans chaque recherche donnée ». Il peut s’agir ou non de la version que vous préférez afficher dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela peut poser problème dans certains cas (bien que vous soyez moins susceptible de rencontrer un problème si vous suivez certaines bonnes pratiques de base). Mais le trafic de référence supplémentaire – et les autres avantages de la marque – l’emporteront probablement sur les inconvénients potentiels.Conseil: Utilisez la syndication de contenu parallèlement à d’autres efforts de marketing de contenu. Vous ne vous fiez donc pas uniquement au contenu que Google peut considérer comme dupliqué.

Comment fonctionne la syndication de contenu ?

Le marketing de syndication de contenu fonctionne bien lorsque vous avez un contenu de qualité que les publications souhaitent partager. Vous pouvez créer du contenu en pensant à la syndication. Ou identifiez le contenu existant pour la syndication. Vous pouvez essayer de nombreux formats de marketing de contenu, tels que des articles de blog, des infographies et des vidéos. Ensuite, réfléchissez à la manière dont vous souhaitez syndiquer le contenu : examinons chaque méthode plus en détail.

Travailler avec des partenaires de syndication de contenu

Les partenaires de syndication de contenu sont des sites ouverts à la syndication de contenu externe. Parce que c’est un moyen simple et souvent peu coûteux d’engager leur public cible. Il existe deux principaux types de partenaires de syndication de contenu : les réseaux de syndication et les non-concurrents.Réseaux de syndication sont des groupes de sites qui travaillent ensemble pour syndiquer le même contenu. Par exemple, Gannett possède des centaines de médias locaux. Si une publication syndique un article, il est probable qu’il sera republié sur d’autres. Proposer un site faisant partie d’un réseau de syndication peut être un excellent moyen d’obtenir une couverture sur plusieurs sites à la fois.Non-concurrents sont pas rivaux commerciaux. Mais leur public cible chevauche le vôtre. Peut-être possédez-vous une marque de jouets pour enfants. Vos non-concurrents incluraient des blogs sur la parentalité, des détaillants de vêtements pour enfants et des sites de ressources éducatives.Pour trouver des sites avec du contenu syndiqué comme le vôtreessayez les requêtes suivantes (termes de recherche) sur Google :

Comme ça:Conseil: Les guillemets (« ) garantissent que Google recherche la phrase citée exactement telle qu’elle a été saisie. Découvrez d’autres opérateurs de recherche Google qui rendent vos requêtes plus spécifiques.Ou trouvez des opportunités de syndication de contenu en suivant les concurrents dans l’application Brand Monitoring.Cliquez sur « Obtenir un essai gratuit » puis suivez les invites pour commencer. Une fois que vous êtes inscrit, cliquez sur « Commencer. »Alors « Mot-clé» dans la fenêtre qui s’affiche. Dans le champ « Surveiller ce mot-clé », saisissez une phrase couramment utilisée dans le contenu syndiqué. Comme « apparaît à l’origine sur [competitor’s] site Web. » Ensuite, allez dans le champ « Suivre les backlinks » et entrez le domaine de votre concurrent. Lorsque vous avez terminé, faites défiler vers le bas et appuyez sur « Créer une requête. « L’outil identifiera les cas où les éditeurs ont utilisé votre mot clé et lié au domaine de vos concurrents. Ceux-ci pourraient être de bons partenaires de syndication de contenu. Répétez ce processus pour d’autres mots clés et concurrents.Vous avez trouvé un partenaire de syndication de contenu avec lequel vous souhaitez travailler ?Envoyez un pitch. Expliquez pourquoi votre contenu ajoutera de la valeur à leur site. Pour obtenir des conseils, consultez notre guide sur la diffusion par e-mail.

Republier sur les réseaux sociaux et autres plateformes

Vous avez probablement partagé des liens vers votre contenu sur les réseaux sociaux. Mais la republication du contenu, en totalité ou en partie, peut être une stratégie plus gratifiante. Les plates-formes donnent souvent la priorité au contenu natif, c’est-à-dire un contenu qui n’incite pas les utilisateurs à quitter la plate-forme. Parce qu’ils veulent garder les utilisateurs sur leur plateforme. Et les utilisateurs sont plus susceptibles de s’engager lorsque le contenu est juste devant eux. Il existe également des plateformes d’auto-édition qui vous permettent de syndiquer du contenu. Ainsi, vous pouvez atteindre des audiences et créer une suite dans plus d’endroits. Voici quelques-unes des plateformes de syndication de contenu les plus populaires :Conseil: Consultez notre guide de gestion des médias sociaux pour plus de conseils sur l’augmentation de l’engagement.

Syndiquez vos messages invités sur votre propre blog

Plutôt que de publier du contenu sur votre propre site avant de le syndiquer ailleurs, essayez le contraire. C’est-à-dire, publiez un article invité sur un site externe, puis syndiquez-le sur votre propre blog. Pour les articles invités déjà publiés, contactez les éditeurs et demandez l’autorisation de les syndiquer. Expliquez que vous allez inclure un lien vers leur site. Et une balise canonique pour indiquer à Google que leur version est l’originale. Lorsque vous collaborez sur de nouveaux messages d’invités, demandez à l’avance l’autorisation de syndication de contenu.Conseil: Adoptez une approche similaire avec les communiqués de presse et autres campagnes de relations publiques numériques. Ne vous contentez pas d’envoyer du contenu : assurez-vous qu’il est également publié sur votre propre site. En plus d’augmenter la portée de votre contenu, cela peut encourager les publications à créer un lien vers votre site. Parce qu’ils peuvent citer la source originale.

Essayez la syndication de contenu payant

Certains éditeurs ou distributeurs syndiqueront du contenu en échange d’une redevance. Cela vous permet de générer des résultats quasi instantanés et d’obtenir une couverture sur des sites de valeur. La syndication de contenu payante est une forme de publicité native. Les backlinks seront pas bénéficiez à votre référencement : Google pas traitez-les comme un véritable vote de confiance. Les éditeurs publieront votre contenu avec une étiquette « Sponsorisé » (ou similaire). Comme ceci : Outbrain, Taboola et Dianomi sont parmi les sociétés les plus connues pour la syndication de contenu payant. Mais vous pouvez trouver plus de services de syndication de contenu via le réseau Semrush Agency Partners. Filtrez par budget, emplacement et plus encore.

Meilleures pratiques de syndication de contenu

Conseil: Avec l’outil Post Tracking de Semrush, vous pouvez mesurer la portée estimée des articles syndiqués. Connectez votre Google Analytics pour voir également les données de trafic de référence.