Qu'est-ce que c'est et comment ça marche

Qu’est-ce que la technique des gratte-ciel ?

La technique du gratte-ciel est une tactique de création de liens SEO qui consiste à trouver du contenu concurrentiel vers lequel d’autres sites renvoient, à créer quelque chose de mieux, puis à encourager les sites à créer un lien vers vous à la place. Les propriétaires de sites Web souhaitent créer des liens vers les meilleures ressources possibles. niche, vous pouvez « voler » ses backlinks (liens d’autres sites). Et gagnez plus de liens à l’avenir. La méthode du gratte-ciel a été inventée par Brian Dean de Backlinko. Il a dit que le plus haut gratte-ciel du monde est celui qui attire l’attention, tout comme la meilleure ressource est celle qui gagne des liens.

Qu’est-ce que le contenu Skyscraper ?

Le contenu Skyscraper est un contenu créé dans le cadre de la technique du gratte-ciel. Il est conçu pour être une meilleure version d’une ressource largement liée. Par exemple, il peut s’agir de :

Ou peut-être contient-il des informations, des outils et des éléments visuels uniques qui ajoutent de la valeur pour l’utilisateur. Le contenu de Skyscraper est essentiel au succès de la méthode du gratte-ciel. Sans cela, les administrateurs Web ne sont pas fortement incités à créer un lien vers votre site. Vous en apprendrez plus sur la création de contenu de gratte-ciel plus tard.

Pourquoi utiliser la technique du gratte-ciel pour le référencement ?

La technique du gratte-ciel vous aide à gagner des backlinks qui peuvent générer du trafic de référence et bénéficier à votre référencement. Google traite certains types de backlinks comme des votes de confiance. En général, plus la qualité et la quantité de backlinks que vous avez sont élevées, plus Google perçoit votre site (et votre page) comme faisant autorité. Contrairement aux autres tactiques de création de liens, la méthode du gratte-ciel :

Comment faire la construction de liens de gratte-ciel

Apprenez à créer des liens de gratte-ciel étape par étape :

Conseil: Si vous ne l’avez pas déjà fait, créez votre compte Semrush gratuit pour suivre ce tutoriel.

1. Trouver du contenu compétitif

Tout d’abord, trouvez le contenu concurrentiel que vous allez améliorer (et travaillez pour en hériter les liens). Les types de contenu suivants ont tendance à mieux fonctionner pour la technique du gratte-ciel :

Pourquoi? Ils sont plus susceptibles de :

Analyser le contenu des concurrents

Avec l’outil Backlink Analytics de Semrush, vous pouvez trouver rapidement les pages les plus liées de vos concurrents. Entrez le domaine d’un concurrent. Ou entrez un sous-dossier contenant leur contenu informatif (par exemple, « https://www.carmax.com/articles/ »). Cliquez ensuite sur « Analyser. »Allez au « Pages indexées» pour voir le nombre de backlinks par URL. La liste est triée par le nombre de « domaines » de liaison, du plus élevé au plus bas. (Généralement, il est préférable d’obtenir des liens de plusieurs domaines. Plutôt que plusieurs liens du même domaine.) En commençant par le haut, recherchez les pages qui pourraient fonctionner avec la méthode du gratte-ciel. L’URL doit fournir une bonne indication du contenu de la page. Par exemple, « /articles/sedan-vs-coupe » est probablement un guide de comparaison. Et le sujet est toujours d’actualité. Utilisez le « lien externe” icône pour visualiser la page. Pour l’analyser plus en détail.

Examiner les opportunités de backlink

Ensuite, examinez les backlinks du contenu pour déterminer s’il est possible et utile d’en hériter. Revenez à Backlink Analytics et cliquez sur le nombre sous « Backlinks ». Pour maximiser les avantages SEO de la technique du gratte-ciel, vous devez hériter des backlinks avec l’attribut follow. (Par opposition à l’attribut nofollow, qui indique à Google d’ignorer en grande partie le lien.) Cliquez sur « Suivre» pour appliquer un filtre. Faites également attention à la colonne « Page AS ». Celui-ci contient l’Authority Score (AS) de la page source. Généralement, plus l’AS est élevé, plus le backlink est précieux. (En savoir plus sur ce qui fait un bon backlink dans notre guide de création de liens.) Envisagez d’ouvrir chaque page source pour examiner le backlink dans son contexte. Pour juger de la probabilité que l’administrateur Web mette à jour le lien. Posez-vous ces questions :

Si le contenu concurrentiel semble être un bon candidat pour la méthode du gratte-ciel, ajoutez-le à une liste restreinte (avec toutes les notes utiles). Ou passez à l’étape suivante.Conseil: Effectuez cette étape avec plusieurs concurrents pour trouver les meilleures opportunités de création de liens de gratte-ciel. Vous pouvez trouver vos plus grands rivaux SEO avec le rapport sur les concurrents de la recherche organique de Semrush.

2. Créer du contenu gratte-ciel

Ensuite, créez du contenu gratte-ciel. Il ne s’agit pas seulement d’une meilleure version du contenu concurrent que vous avez trouvé. Mais le meilleur contenu de ce type sur le Web (par une certaine marge). Après tout, les sites liés à ce type de ressource ont besoin d’une raison impérieuse pour créer un lien vers votre version à la place.

Surpassez la concurrence

La meilleure approche pour créer du contenu de gratte-ciel dépend de la nature du sujet. Et la qualité du contenu existant. Mais il existe quelques moyens courants de surpasser la concurrence :

Disons que vous essayez d’hériter de liens vers le guide berline vs coupé de CarMax. Après avoir examiné cette page, vous feriez une recherche sur Google pour trouver d’autres ressources de qualité sur ce sujet. Et examinez-les également. Vous constaterez peut-être qu’aucune de ces ressources ne visualise les différences entre un coupé et une berline. Ainsi, l’ajout d’une infographie à votre guide pourrait vous donner un avantage concurrentiel. Et vous aider à sécuriser plus de backlinks.Conseil: Consultez notre guide pour plus de conseils sur la création de contenu de qualité.

Optimiser le contenu pour la recherche

Pour vous assurer que votre contenu de gratte-ciel se classe bien dans la recherche, avec ou sans backlinks, optimisez les mots-clés pertinents. En utilisant des techniques de référencement sur la page. Vous pouvez voir pour quels mots-clés vos concurrents se classent avec l’outil de recherche organique de Semrush. Et utilisez les résultats pour éclairer votre stratégie. Saisissez l’URL, choisissez votre pays et cliquez sur « Recherche. »Ensuite, allez dans le « Postesonglet « . Pour identifier les mots clés pertinents pour lesquels vous souhaitez vous classer. Le classement des mots clés dans les positions les plus élevées a tendance à être le plus pertinent. Mais de nombreux facteurs doivent être pris en compte lors du choix des mots-clés pour le référencement. Lorsque vous avez sélectionné des mots-clés cibles, saisissez-les dans le modèle de contenu SEO de Semrush. Ensuite, choisissez votre pays et cliquez sur « Créer un modèle de contenu. « L’outil fournit des recommandations SEO basées sur les 10 meilleurs résultats pour votre ou vos mots clés cibles. Cela inclut les mots-clés sémantiquement liés, les backlinks, la lisibilité et la longueur du texte. Lorsque vous êtes prêt à mettre les suggestions en action, rendez-vous sur « Vérification du contenu en temps réel. »Et cliquez sur « Ouvrir dans SEO Writing Assistant. « L’assistant de rédaction SEO évaluera le référencement, l’originalité, la lisibilité et le ton de votre contenu en temps réel. Aider à s’assurer que la page est classable, liée et engageante.

3. Mener une campagne de sensibilisation par e-mail

La sensibilisation par e-mail est le processus consistant à contacter les administrateurs Web susceptibles d’être intéressés par un lien vers votre contenu (c’est-à-dire des prospects de création de liens). Et expliquer pourquoi ils devrait lien vers votre contenu. Dans ce cas, vous faites la promotion de votre contenu de gratte-ciel.

Trouver des prospects de création de liens

La technique du gratte-ciel consiste principalement à hériter des liens de sites qui renvoient déjà vers une page similaire. N’oubliez pas que vous pouvez trouver ces sites via Backlink Analytics. Entrez simplement l’URL de n’importe quelle ressource concurrente. Cliquez sur « Analyser.” Ensuite, allez dans le « Liens retour” onglet.Et faites défiler jusqu’au tableau.Utilisez l’onglet “Exporter » pour enregistrer vos résultats dans un fichier Excel ou CSV. Toutes les opportunités de backlink ne valent pas la peine d’être poursuivies. Considérez la probabilité que le site change son lien. Et quelle sera la valeur du backlink. Il est également important de vous renseigner sur les backlinks potentiellement toxiques.

Identifier les contacts

Lorsque vous trouvez un backlink dont vous souhaitez hériter, ouvrez la page source. Pour voir si le contenu est attribué à un rédacteur de l’équipe. Comme ceci : les rédacteurs de l’équipe ont souvent le motif et le pouvoir de mettre à jour les liens. Ils établissent donc de bons contacts pour la création de liens gratte-ciel. S’il n’y a pas de rédacteur, essayez de contacter quelqu’un d’autre de l’équipe éditoriale du site. Les adresses e-mail génériques telles que [email protected] ne doivent être utilisées qu’en dernier recours. Il existe différentes manières de trouver des adresses e-mail. FindThatLead est l’un des plus fiables. Et vous pouvez l’essayer gratuitement. Il vous suffit de rechercher un site Web pour trouver des contacts qui y travaillent : vous pouvez envoyer un e-mail à vos contacts un par un. Ou créez une liste de prospects et envoyez des propositions en masse.

Rédiger et envoyer des pitchs

Ensuite, écrivez votre pitch de gratte-ciel. L’objectif est de convaincre le propriétaire du contenu de mettre à jour son lien afin qu’il pointe vers votre ressource à la place.Expliquez qu’est-ce qu’il y a dedans pour eux—c’est-à-dire, comment votre lien améliorera leur contenu. Une approche conviviale et personnalisée aide à attirer l’attention du destinataire. Et rendez-les plus réceptifs à votre proposition.Voici un exemple d’e-mail gratte-ciel pour vous inspirer :Objet : Idée pour votre guide d’achat de berlineSalut John, j’ai trouvé votre guide d’achat de berline et j’ai remarqué que vous avez fait référence à l’article berline vs coupé de CarMax.Nous venons de publier un guide détaillé berline vs coupé sur Example Site qui pourrait ajouter encore plus de valeur à votre contenu. Il contient des chiffres plus à jour. Et une infographie que je pense que vos lecteurs vont adorer :[Infographic here]Si vous l’aimez, peut-être pourriez-vous envisager de créer un lien vers celui-ci dans votre article ? Cordialement, Rachel Vous pouvez envoyer des e-mails et suivre vos résultats manuellement. Mais l’outil de création de liens de Semrush simplifie l’ensemble du processus. Et facilite la mise à l’échelle de la technique du gratte-ciel SEO. Après avoir configuré votre projet et connecté votre boîte aux lettres, vous pouvez :

L’outil trouve également de nouveaux prospects de liens en fonction de vos concurrents et des mots clés cibles. Ainsi, vous pouvez créer plus de liens qui boostent votre référencement.Conseil: Le contenu de Skyscraper peut vous aider à gagner des liens vers d’autres sites Web pertinents et réputés. Ne vous contentez pas d’hériter des backlinks de pages concurrentes, contactez d’autres sites susceptibles de créer des liens.

Qu’est-ce que la syndication de contenu ?

La syndication de contenu est une stratégie marketing qui consiste à republier votre contenu sur d’autres sites ou plateformes. Cela vous aide à atteindre un public plus large. Dans certains cas, des sites tiers peuvent syndiquer votre contenu dans son intégralité. Ou ils peuvent publier un extrait ou une version réduite. L’éditeur doit toujours citer le créateur original et inclure un lien. Comme ça:Note: Un agrégateur de contenu compile automatiquement les liens vers le contenu. Plutôt que de republier du contenu avec permission. L’agrégation de contenu ne relève donc pas de cette définition de syndication de contenu.

Quels sont les avantages de la syndication de contenu ?

La syndication de contenu vous permet de distribuer du contenu à de nouveaux publics. Ainsi, vous pouvez maximiser votre investissement dans la création de contenu. Travaillez avec des partenaires de distribution de contenu, des éditeurs numériques ou des influenceurs du secteur pertinents pour accroître la notoriété de votre marque auprès de votre public cible. Et établissez votre marque comme une voix digne de confiance et faisant autorité dans l’industrie. De plus, l’éditeur peut inclure un lien vers votre site. Ce qui peut générer du trafic de référence et bénéficier à votre référencement. Parce que Google traite certains types de liens externes (appelés backlinks) comme des « votes de confiance ». Un problème potentiel associé à la syndication de contenu est que Google peut ne pas l’afficher dans les résultats de recherche. Du moins pas de la manière dont vous voudriez qu’il soit affiché. Google ne veut pas fournir aux chercheurs des résultats en double. Ainsi, il affichera la version qu’il juge « la plus appropriée pour les utilisateurs dans chaque recherche donnée ». Il peut s’agir ou non de la version que vous préférez afficher dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela peut poser problème dans certains cas (bien que vous soyez moins susceptible de rencontrer un problème si vous suivez certaines bonnes pratiques de base). Mais le trafic de référence supplémentaire – et les autres avantages de la marque – l’emporteront probablement sur les inconvénients potentiels.Conseil: Utilisez la syndication de contenu parallèlement à d’autres efforts de marketing de contenu. Vous ne vous fiez donc pas uniquement au contenu que Google peut considérer comme dupliqué.

Comment fonctionne la syndication de contenu ?

Le marketing de syndication de contenu fonctionne bien lorsque vous avez un contenu de qualité que les publications souhaitent partager. Vous pouvez créer du contenu en pensant à la syndication. Ou identifiez le contenu existant pour la syndication. Vous pouvez essayer de nombreux formats de marketing de contenu, tels que des articles de blog, des infographies et des vidéos. Ensuite, réfléchissez à la manière dont vous souhaitez syndiquer le contenu : examinons chaque méthode plus en détail.

Travailler avec des partenaires de syndication de contenu

Les partenaires de syndication de contenu sont des sites ouverts à la syndication de contenu externe. Parce que c’est un moyen simple et souvent peu coûteux d’engager leur public cible. Il existe deux principaux types de partenaires de syndication de contenu : les réseaux de syndication et les non-concurrents.Réseaux de syndication sont des groupes de sites qui travaillent ensemble pour syndiquer le même contenu. Par exemple, Gannett possède des centaines de médias locaux. Si une publication syndique un article, il est probable qu’il sera republié sur d’autres. Proposer un site faisant partie d’un réseau de syndication peut être un excellent moyen d’obtenir une couverture sur plusieurs sites à la fois.Non-concurrents sont pas rivaux commerciaux. Mais leur public cible chevauche le vôtre. Peut-être possédez-vous une marque de jouets pour enfants. Vos non-concurrents incluraient des blogs sur la parentalité, des détaillants de vêtements pour enfants et des sites de ressources éducatives.Pour trouver des sites avec du contenu syndiqué comme le vôtreessayez les requêtes suivantes (termes de recherche) sur Google :

Comme ça:Conseil: Les guillemets (« ) garantissent que Google recherche la phrase citée exactement telle qu’elle a été saisie. Découvrez d’autres opérateurs de recherche Google qui rendent vos requêtes plus spécifiques.Ou trouvez des opportunités de syndication de contenu en suivant les concurrents dans l’application Brand Monitoring.Cliquez sur « Obtenir un essai gratuit » puis suivez les invites pour commencer. Une fois que vous êtes inscrit, cliquez sur « Commencer. »Alors « Mot-clé» dans la fenêtre qui s’affiche. Dans le champ « Surveiller ce mot-clé », saisissez une phrase couramment utilisée dans le contenu syndiqué. Comme « apparaît à l’origine sur [competitor’s] site Web. » Ensuite, allez dans le champ « Suivre les backlinks » et entrez le domaine de votre concurrent. Lorsque vous avez terminé, faites défiler vers le bas et appuyez sur « Créer une requête. « L’outil identifiera les cas où les éditeurs ont utilisé votre mot clé et lié au domaine de vos concurrents. Ceux-ci pourraient être de bons partenaires de syndication de contenu. Répétez ce processus pour d’autres mots clés et concurrents.Vous avez trouvé un partenaire de syndication de contenu avec lequel vous souhaitez travailler ?Envoyez un pitch. Expliquez pourquoi votre contenu ajoutera de la valeur à leur site. Pour obtenir des conseils, consultez notre guide sur la diffusion par e-mail.

Republier sur les réseaux sociaux et autres plateformes

Vous avez probablement partagé des liens vers votre contenu sur les réseaux sociaux. Mais la republication du contenu, en totalité ou en partie, peut être une stratégie plus gratifiante. Les plates-formes donnent souvent la priorité au contenu natif, c’est-à-dire un contenu qui n’incite pas les utilisateurs à quitter la plate-forme. Parce qu’ils veulent garder les utilisateurs sur leur plateforme. Et les utilisateurs sont plus susceptibles de s’engager lorsque le contenu est juste devant eux. Il existe également des plateformes d’auto-édition qui vous permettent de syndiquer du contenu. Ainsi, vous pouvez atteindre des audiences et créer une suite dans plus d’endroits. Voici quelques-unes des plateformes de syndication de contenu les plus populaires :Conseil: Consultez notre guide de gestion des médias sociaux pour plus de conseils sur l’augmentation de l’engagement.

Syndiquez vos messages invités sur votre propre blog

Plutôt que de publier du contenu sur votre propre site avant de le syndiquer ailleurs, essayez le contraire. C’est-à-dire, publiez un article invité sur un site externe, puis syndiquez-le sur votre propre blog. Pour les articles invités déjà publiés, contactez les éditeurs et demandez l’autorisation de les syndiquer. Expliquez que vous allez inclure un lien vers leur site. Et une balise canonique pour indiquer à Google que leur version est l’originale. Lorsque vous collaborez sur de nouveaux messages d’invités, demandez à l’avance l’autorisation de syndication de contenu.Conseil: Adoptez une approche similaire avec les communiqués de presse et autres campagnes de relations publiques numériques. Ne vous contentez pas d’envoyer du contenu : assurez-vous qu’il est également publié sur votre propre site. En plus d’augmenter la portée de votre contenu, cela peut encourager les publications à créer un lien vers votre site. Parce qu’ils peuvent citer la source originale.

Essayez la syndication de contenu payant

Certains éditeurs ou distributeurs syndiqueront du contenu en échange d’une redevance. Cela vous permet de générer des résultats quasi instantanés et d’obtenir une couverture sur des sites de valeur. La syndication de contenu payante est une forme de publicité native. Les backlinks seront pas bénéficiez à votre référencement : Google pas traitez-les comme un véritable vote de confiance. Les éditeurs publieront votre contenu avec une étiquette « Sponsorisé » (ou similaire). Comme ceci : Outbrain, Taboola et Dianomi sont parmi les sociétés les plus connues pour la syndication de contenu payant. Mais vous pouvez trouver plus de services de syndication de contenu via le réseau Semrush Agency Partners. Filtrez par budget, emplacement et plus encore.

Meilleures pratiques de syndication de contenu

Conseil: Avec l’outil Post Tracking de Semrush, vous pouvez mesurer la portée estimée des articles syndiqués. Connectez votre Google Analytics pour voir également les données de trafic de référence.