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Comment trouver les bons mots-clés pour le référencement, le PPC ou le marketing de contenu ? Avec la liste de contrôle ultime de recherche de mots clés de Semrush, nous vous guiderons tout au long d’un processus étape par étape pour créer la liste de mots clés ultime pour vos campagnes de référencement, de PPC et de marketing de contenu. Nous commencerons par votre recherche initiale de mots clés et finirons par cartographier votre contenu optimisé. stratégie aux bons mots-clés en fonction de leur intention de recherche.Semrush analyse plus de 20 milliards de mots-clés mondiaux dans nos bases de données mondiales, ce qui en fait l’endroit idéal pour commencer votre recherche de mots-clés. Il suffit de demander à ces 137 experts pourquoi ils aiment Semrush. Cette liste de contrôle offre un processus simple que tout le monde peut utiliser pour commencer à créer des listes maîtresses de mots-clés cibles sur n’importe quel marché ou niche. Tout ce dont tu as besoin c’est:

  • Un compte Semrush
  • Microsoft Excel ou un autre programme similaire
  • Dans le corps de cet article, j’entrerai dans les détails du fonctionnement de chaque étape. Pour enregistrer la liste de contrôle pour votre référence, téléchargez la version PDF ci-dessous. Après un peu de pratique, vous utiliserez les fonctionnalités de notre outil de recherche de mots clés et générerez des listes maîtresses en moins de trente minutes. Découvrez instantanément l’intention de recherche de votre public avec l’analyse d’intention de mots clés Semrush

    Tout d’abord. Pensez au mot ou à la phrase que vous pensez que les gens taperaient dans Google avant de visiter votre page d’accueil. Il s’agit peut-être d’un produit que votre site vend, d’un problème courant auquel vos clients sont confrontés ou d’une question à laquelle votre site Web répond. Décidez du mot-clé qui représente le mieux l’avantage d’aller sur votre site Web et utilisez-le pour démarrer ce processus. En fin de compte, une phrase de 1 à 2 mots fonctionnera mieux. Gardez à l’esprit que la recherche de mots clés doit être flexible et créative, de sorte que vous pouvez toujours recommencer le processus avec un mot clé différent. Lorsque vous entrez votre mot clé dans la barre de recherche Semrush, l’interface présente un rapport Aperçu des mots clés. À titre d’exemple, supposons que nous exploitions un site Web qui propose des conseils et des produits de jardinage. Je vais parcourir le processus de recherche en commençant par « plante de tomate ».

  • volume de recherche mensuel
  • nombre de résultats
  • Coût par clic
  • intention de recherche
  • niveau de compétition
  • Tendances saisonnières
  • Les variations de mots-clés, les questions et les mots-clés associés sont présentés ci-dessous et vous donneront des listes étendues d’idées de mots-clés. Si vous cliquez sur l’un de ces widgets d’aperçu, vous ouvrirez l’outil Keyword Magic, qui est la prochaine étape. Les professionnels du référencement et du PPC classent les mots-clés en trois catégories principales en fonction de leur popularité et de leur spécificité ; la  » tête « , le  » corps  » et la  » longue traîne  » du graphique ci-dessous qui mesure le volume de recherche et le taux de conversion des mots clés. Les termes principaux, également appelés  » queue courte « , sont souvent des expressions de recherche d’un ou deux mots qui n’ont pas une intention claire. Les phrases du corps sont légèrement plus spécifiques et contiennent généralement plus de mots. Avec plus de mots dans la requête de recherche, vous pouvez commencer à avoir une idée plus claire de l’intention du chercheur. Les mots clés à longue traîne contiennent généralement trois mots ou plus, ont moins de volume de recherche et illustrent une situation ou une intention spécifique du chercheur. La façon la plus simple de réfléchir à ces mots-clés est d’utiliser le graphique suivant. Les mots-clés à longue traîne peuvent avoir des taux de conversion élevés. Dans cet exemple  : L’expression principale  : « plante de tomate » est une requête de haut niveau avec un volume de recherche élevé.Expressions corporelles  : « plantes de tomate à vendre ” / “quand planter des tomates” affichent une intention spécifique avec des volumes de recherche moyens inférieurs. Longue queue  :  » pourquoi les plants de tomates jaunissent  » est une requête très spécifique avec un volume de recherche encore plus faible. se trouvent dans la longue « queue » qui s’étend à droite du graphique, car le volume de recherche est généralement assez faible, mais le taux de conversion potentiel est élevé car la requête montre une intention très spécifique. De manière générale, à mesure que le volume de recherche diminue, de plus en plus de mots-clés à longue traîne apparaissent et le taux de conversion augmente. Les spécialistes du marketing peuvent optimiser leur contenu pour faire correspondre les mots-clés à longue traîne pour des conversions potentielles plus élevées par rapport aux mots-clés principaux qui ont un volume élevé mais un référencement beaucoup plus élevé et une concurrence payante. Comment trouvez-vous ces mots-clés à fort potentiel  ? Le meilleur moyen de trouver des mots-clés à longue traîne sur Semrush est d’utiliser l’outil Keyword Magic. Cet outil génère une liste d’expressions de recherche étendues en fonction du mot-clé saisi. Par exemple, examinons un rapport Keyword Magic Tool pour le mot clé  » plante de tomate « . Si vous avez un compte Semrush, cliquez ici pour afficher ce rapport. À partir de là, nous pouvons voir une longue liste de mots-clés basés sur l’expression  » plante de tomate « , classés par ordre de volume de recherche. Cela signifie que lorsque vous faites défiler le rapport, vous trouvez les mots-clés les moins populaires et les plus spécifiques. Vous pouvez également filtrer votre rapport avec  :

  • filtre de questions
  • filtre de type de correspondance
  • sous-groupes à gauche
  • des filtres pour des métriques telles que la difficulté des mots clés (KD%), le CPC, l’intention + plus.
  • La phrase à longue queue  » pourquoi les plants de tomates jaunissent  » a moins de volume (1,6 k) que les phrases du corps  » quand planter des tomates  » (4,4 k) et  » plants de tomates à vendre  » (4,4 k) ou même la tête phrase, « plante de tomate » (49.5k). Bien que la phrase longue traîne ait le moins de volume, ce sera un mot-clé plus facile à cibler en raison de la spécificité de la requête. Pour convertir les visiteurs, nous les informons qu’une des raisons possibles pour les plantes jaunes aurait de faibles niveaux d’azote dans le sol. Ensuite, en plus des informations qui répondent à leur requête, nous pourrions proposer une solution, comme un kit de test pour vérifier les niveaux d’azote de votre sol. Voyez comment cela fonctionne ? Plus l’intention de l’utilisateur est claire, plus il vous sera facile de cibler un mot-clé et plus il sera facile de proposer une solution pertinente au problème de l’utilisateur. Nous expliquerons comment l’intention de l’utilisateur s’intègre dans votre entonnoir marketing à l’étape 9 de cette liste de contrôle.

    Appliquer des filtres pour la difficulté des mots clés (SEO) ou la densité concurrentielle (PPC)

    Peut-être avez-vous du mal à parcourir cette longue liste de mots-clés pour trouver les cibles les plus réalistes. Heureusement, Semrush fournit des filtres qui vous permettent d’éliminer les mots-clés très compétitifs qui ne valent pas votre temps. Dans chaque rapport sur les mots clés, il existe deux statistiques utiles qui mesurent la concurrence  :

  • Difficulté des mots clés pour le référencement
  • Densité compétitive pour le PPC
  • Un score de difficulté des mots clés plus élevé signifie qu’il existe des domaines faisant autorité classés sur la première page de résultats, et il sera difficile de surclasser les sites dans les résultats organiques. Un score de densité concurrentielle plus élevé vous indique qu’il existe un nombre élevé de domaines enchérissant sur le mot-clé. Pour tenter de classer une annonce PPC pour un mot-clé avec un coût par clic élevé et une densité concurrentielle élevée, vous devez placer une offre coûteuse et mettre en place une page de destination parfaitement optimisée. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur le ciblage des mots-clés avec une faible densité concurrentielle pour commencer. Pour le référencement, vous devez vous concentrer sur le ciblage des mots-clés avec une faible difficulté de mot-clé. Souvent, il existe une corrélation entre les mots clés plus longs et la difficulté des mots clés et les niveaux de concurrence inférieurs. Voyez comment les niveaux de concurrence et de difficulté se comparent dans notre exemple  : à mesure que les phrases deviennent plus spécifiques, la difficulté des mots clés et la densité concurrentielle diminuent. Il est intéressant de noter que  » plants de tomates à vendre  » a un score de difficulté organique inférieur à  » quand planter des tomates  » malgré la densité concurrentielle la plus élevée. Dans ce cas, il serait probablement plus facile de cibler les  » plantes de tomates à vendre  » par le biais des efforts de référencement plutôt que de la publicité. les métriques peuvent être appliquées en même temps à un rapport. Voir l’exemple ci-dessous où trouver les options de filtrage.

    Ajouter des filtres pour l’intention du chercheur

    Ce nouveau filtre d’intention de Semrush est un filtre unique pour analyser et se concentrer sur les mots-clés ciblés par l’intention. Les quatre types d’intention de recherche peuvent vous renseigner sur l’objectif d’un chercheur derrière la recherche. L’intention informationnelle indique un intérêt à collecter des informations, tandis que l’intention transactionnelle et commerciale indique un intérêt à prendre des mesures ou à effectuer un achat à l’avenir. L’intention de navigation indique qu’un chercheur utilise simplement le moteur de recherche pour accéder à une page ou à un site Web spécifique sur Internet. Par conséquent, en fonction des objectifs de votre campagne, vous devez rechercher différents types d’intention. Vous souhaitez développer la notoriété de votre marque et renforcer votre autorité ? Ajoutez un filtre pour l’intention d’information et trouvez des mots-clés que vous pouvez cibler avec un contenu éducatif utile. Avez-vous besoin de plus de trafic à haute intention qui apportera des conversions  ? Filtrez les intentions transactionnelles pour inspecter ces mots-clés. Encore une fois, ces filtres peuvent être combinés avec les filtres mentionnés ci-dessus. Par exemple, un filtre pour les mots-clés commerciaux + la difficulté facile des mots-clés pourraient découvrir des opportunités pour attirer un trafic précieux.Découvrez instantanément l’intention de recherche de votre public avec l’analyse de l’intention des mots-clés de Semrush

    Envoyez la liste filtrée au gestionnaire de mots clés

    Cette étape est assez simple, mais nécessaire. Chaque fois que vous générez une liste filtrée de termes, assurez-vous de l’envoyer au gestionnaire de mots clés. Cela vous permet de combiner toutes vos recherches dans un fichier maître contenant jusqu’à 1 000 mots-clés. Lors de l’exportation de mots-clés à partir de Keyword Magic Tool, vous pouvez choisir de sélectionner tous les mots-clés, les 100 premiers, les 500 premiers ou individuellement en utilisant les cases à cocher dans la colonne la plus à gauche. Après avoir trouvé des correspondances d’expression en fonction de votre mot-clé d’origine, vous allez vouloir identifier des recherches plus étroitement liées. Tout en conservant votre mot-clé principal dans la barre de recherche, remplacez le filtre Correspondance d’expression par un filtre Connexe. Les mots-clés de cette liste sont basés sur leur pertinence au mot-clé demandé ou à quel point les résultats de recherche de ces mots-clés sont similaires aux résultats de recherche du mot-clé demandé. Cela vous permet de trouver plus d’expressions de recherche liées à votre sujet qui peuvent même ne pas contenir votre mot-clé cible principal dans la requête. Encore une fois, ce rapport peut être filtré par difficulté de mot-clé et densité concurrentielle. Choisissez chaque mot-clé associé dans cette liste qui vous dépasse et envoyez la liste à votre liste de gestionnaire de mots-clés.

    Répétez les étapes 2 à 6 pour tous les mots clés supplémentaires

    Répétez le processus que vous avez suivi avec votre mot-clé d’origine, mais avec des sujets supplémentaires que vous pensez que votre site devrait cibler.Entrez votre premier nouveau sujet dans la barre de recherche et extrayez un autre rapport de correspondance d’expression avec les filtres souhaités.Une fois que vous avez rassemblé une autre liste de cibles mots-clés, exportez la liste et répétez pour chaque sujet connexe que vous souhaitez cibler. Envoyez toutes vos exportations vers la même liste dans Keyword Manager.

    Actualisez les métriques de votre liste principale à partir du gestionnaire de mots clés

    L’étape suivante consiste à exporter votre liste principale à partir de Keyword Manager. L’avantage de cet outil est que vous pouvez actualiser vos métriques avant d’exporter pour vous assurer que votre fichier exporté contient les métriques les plus récentes. Appuyez simplement sur le bouton  » Mettre à jour les métriques  » au-dessus de votre liste pour obtenir les données Semrush les plus récentes sur le niveau de concurrence, le KD%, les fonctionnalités SERP, le potentiel de clic et les meilleurs concurrents. Une fois votre liste mise à jour, les lignes seront vertes et vous verrez le potentiel de clics à jour et d’autres mesures. Ensuite, exportez votre liste dans un fichier de feuille de calcul. Cette feuille de calcul sera un document de référence précieux tout au long de votre campagne de référencement ou de PPC. Il y aura des colonnes pour les mots clés, le volume de recherche, l’indice de difficulté des mots clés, le CPC, le niveau de concurrence, le nombre de résultats et la tendance. Le nombre de résultats et la tendance n’auront pas trop d’importance dans ce processus, vous pouvez donc soit ignorer ces colonnes, soit les supprimer de votre feuille de calcul. Une astuce simple pour vous aider à organiser votre feuille de calcul consiste à ajouter une mise en forme conditionnelle pour colorer les colonnes métriques. Tout d’abord, ajoutez des filtres à votre document et mettez en surbrillance la colonne que vous souhaitez formater. Ensuite, assurez-vous que vous êtes sous l’onglet  » Accueil  » et sélectionnez Mise en forme conditionnelle pour ajouter une échelle de couleurs à chaque colonne qui mesure la valeur (volume, difficulté KW, CPC et densité concurrentielle). GIFUtilisez la mise en forme conditionnelle pour ajouter de la couleur à votre feuille de calculLe volume — vert pour haut, rouge pour basDifficulté KW — vert pour bas, rouge pour hautCPC — vert pour bas, rouge pour hautDensité compétitive — vert pour faible, rouge pour élevé. L’ajout de couleur à ces métriques vous aidera grandement à visualiser et à choisir les mots-clés les plus réalistes et les plus gratifiants à cibler. Vous pouvez maintenant rechercher les mots-clés les plus  » verts « , signifiant le plus de volume et le moins de concurrence. La prochaine étape sera plus fastidieuse si vous avez une énorme quantité de mots-clés, mais s’avérera gratifiante avec le temps.

    Regroupez votre liste principale par intention de mot-clé et mappez votre stratégie de mot-clé à l’intention

    Cette dernière étape fait appel à un peu de pensée critique, mais sera essentielle pour maximiser l’utilisation de votre recherche. En plus de savoir Quel vos recherches d’audience (mots clés), vous voudrez vous concentrer sur Pourquoi ils effectuent ces recherches (intention). Il existe des tonnes d’articles écrits par des experts en référencement sur la façon de classer l’intention et de séparer les mots-clés avec une intention faible et élevée. L’intention du chercheur est essentiellement l’objectif de la personne effectuant une recherche sur Google. Ils peuvent rechercher des informations générales, une recherche de produits ou un site Web pour effectuer un achat. Semrush regroupe les mots-clés en quatre catégories d’intention  :

  • Informationnel — Recherches à la recherche d’informations générales ou de réponses à des FAQ spécifiques. Les mots-clés avec qui, quoi, où, pourquoi et comment indiquent beaucoup cette intention. Des mots-clés à un seul mot comme  » tomates  » ou  » jardinage  » entrent dans ce seau
  • Navigation — Recherches cherchant à trouver un emplacement physique ou un emplacement spécifique sur Internet.  » Tomato pie cafe harrissburg  » correspondrait à ce seau, car le chercheur souhaite accéder à un magasin spécifique
  • , des services ou des marques.  » Meilleur « ,  » homme « ,  » femmes  » ou d’autres modificateurs de produits indiquent généralement une intention commerciale.  » Meilleur engrais pour tomates  » en est un exemple
  • Les mots-clés concernant le prix, les coupons, les frais d’expédition et le processus de transaction constituent ce seau.  » Achetez des tomates bon marché « , par exemple
  • Plus l’intention est spécifique pour un mot-clé, plus il est facile de fournir aux chercheurs ce qu’ils recherchent. Pour aller encore plus loin, l’intention du chercheur peut en fait être alignée sur votre entonnoir marketing. Le moyen le plus simple de le faire est de mapper les quatre compartiments d’intention au modèle AIDA (conscience, intérêt, désir, action). Comme les compartiments d’intention de recherche, AIDA comporte quatre étapes. Entonnoir de conversion marketing AIDASensibilisation (connaissance générale de l’information) est la première étape de l’entonnoir, menant à L’intérêt (curiosité dans le sujet), alors Désir (voulant quelque chose pour résoudre un problème), et enfin, action (achat d’un produit, souscription à un abonnement, etc.). Une fois que vous avez identifié l’intention du chercheur d’un mot-clé, vous pouvez classer où il se trouve dans l’entonnoir de conversion. Chaque mot-clé de votre stratégie a également sa place dans votre entonnoir marketing.AIDA + Intention de l’utilisateur = StratégieRevenez dans votre liste de mots-clés et triez maintenant la liste par intention. Ce que vous pouvez faire à partir de là, c’est planifier votre site Web/stratégie marketing en fonction de l’alignement de votre message avec l’intention de chaque recherche. Les quatre étapes différentes de conversion doivent être ciblées avec différentes zones de votre site et en identifiant les mots-clés qui correspondent à chacun. étape de l’entonnoir de conversion, vous pouvez mener une campagne marketing optimisée. Par exemple, vous pouvez cibler toutes les requêtes d’information avec un contenu éducatif de haut niveau qui répond aux questions des gens. Pour les mots-clés de navigation, vous devez vérifier que votre site est facilement trouvé pour chaque recherche. Si ce n’est pas le cas, voyez comment vous pouvez optimiser votre image de marque/visibilité globale, en particulier s’il y a des problèmes techniques avec votre site. Enfin, les recherches commerciales et transactionnelles pourraient être ciblées de manière plus agressive avec des annonces payantes et des pages de destination qui facilitent la tâche des chercheurs avec le intention d’acheter pour prendre leur décision d’achat.

    Mettre fin aux pensées

    Espérons que cette liste de contrôle puisse vous aider à créer votre première liste de mots clés principaux et à en savoir plus sur votre marché de recherche spécifique. Recherchez les meilleurs mots-clés de votre marché et créez une liste principale pour planifier votre référencement et votre PPC. Une liste complète de mots clés cibles est une ressource inestimable pour toute stratégie de référencement, de PPC ou de contenu. Si vous pouvez maîtriser ce processus, vous développerez une grande compétence qui peut vous aider dans tous les domaines du marketing numérique. Découvrez instantanément l’intention de recherche de votre public avec l’analyse d’intention de mot-clé Semrush

    Liste de contrôle ultime pour la recherche de mots clés: Semrush

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