Publié le 22 mai 2024, modifié le 8 juin 2024 par Lucie Blanchard

Il s'agit d'une liste de contrôle de recherche de mots clés étape par étape pour vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche non rémunérés. Et générez un trafic plus précieux vers votre site. Nous avons utilisé ces étapes sur notre blog pour classer plus de 156 700 mots-clés organiques rien qu'aux États-Unis (en mai 2024).

  • Réfléchir aux mots-clés de départ.
  • Découvrir les termes de recherche pertinents.
  • Trouver des mots-clés à longue traîne.
  • Obtenir des idées de mots clés auprès des concurrents.

Créez un compte Semrush gratuit (aucune carte de crédit nécessaire) pour pouvoir suivre. Voici la liste de contrôle pour guider votre processus de recherche de mots clés :

1. Réfléchissez aux mots-clés de départ

Votre première étape devrait être de réfléchir à des mots-clés de départ.

Il s'agit de termes ou d'expressions générales liés à votre marque, produit, service ou niche. Ils constituent le point de départ de votre processus de recherche de mots clés. Parce qu'ils vous aident à commencer à élargir votre liste de mots clés.

Pour commencer, réfléchissez aux problèmes que vous résolvez. Et réfléchissez aux termes de recherche que les gens pourraient utiliser lorsqu’ils recherchent votre type d’entreprise. Par exemple, si vous possédez un magazine technologique en ligne, certains de vos mots-clés de départ pourraient être :

  • « actualités technologiques »
  • « examen des gadgets »
  • « guides d'achat »
  • « revue technologique »
  • « site d'évaluation technique »
  • 2.

    Découvrez les termes de recherche pertinents

    Maintenant que vous disposez d'une liste de mots-clés de départ, vous pouvez les utiliser pour identifier les termes de recherche pertinents que vous souhaiterez utiliser dans votre contenu. Entrez un mot-clé de départ dans le Keyword Magic Tool. Et vous obtiendrez des tonnes d'idées de mots clés associés et de mesures précieuses (nous aborderons ces mesures et comment les utiliser plus tard).

    Ensuite, utilisez les groupes et sous-groupes suggérés sur la gauche pour vous concentrer sur les termes particulièrement pertinents pour votre niche. Faites cela pour plusieurs mots-clés de départ et vous obtiendrez un bon aperçu de votre niche et des sujets les plus importants.

    3.

    Trouver des mots-clés à longue traîne

    Les mots-clés à longue traîne sont des termes de recherche très spécifiques qui ont tendance à avoir des volumes de recherche relativement faibles et également relativement peu de concurrence. Ces termes sont généralement plus faciles à classer. Ce qui est idéal pour renforcer l’autorité thématique qui peut vous aider à vous classer ultérieurement pour des termes plus compétitifs.

    Et comme ils sont si spécifiques, ils ont tendance à générer un trafic hautement ciblé. Cela signifie que ces utilisateurs sont susceptibles d'être très intéressés par votre produit ou service et peut-être plus susceptibles de se convertir. Certains des termes que vous avez découverts à l'étape précédente peuvent déjà être des variantes à longue traîne.

    Mais c'est toujours une bonne idée de rechercher des mots-clés encore plus longs. Par exemple, un mot-clé de départ tel que « chaussures » peut générer des centaines de milliers de recherches mensuelles. Un terme à longue traîne tel que « chaussures de course pour femmes, taille 8 » qui est plus spécifique a un volume de recherche beaucoup plus faible.

    Mais une personne recherchant « chaussures de course pour femmes, taille 8 » est beaucoup plus proche d'effectuer un achat qu'une personne recherchant simplement « chaussures ». Pour trouver des mots-clés à longue traîne, saisissez un mot-clé de départ dans l'outil Keyword Magic. Jetez un œil aux premiers mots-clés et aux colonnes « Volume » (volume de recherche mensuel) et « KD % » (difficulté de classement).

    Ce ne sont clairement pas des mots-clés à longue traîne. Alors, utilisons le « % KD » Filtrez pour afficher uniquement les mots-clés avec une faible difficulté de classement. Cliquez sur le filtre et sélectionnez «Facile.

    » Vous verrez désormais des tonnes d’idées de mots clés à longue traîne. Répétez ce processus et vous aurez une liste solide de mots-clés à longue traîne à prendre en compte.

    4.

    Obtenez des idées de mots clés auprès des concurrents

    La prochaine étape de votre liste de contrôle de recherche de mots clés consiste à rechercher le classement de vos concurrents. Parce que s'ils sont classés pour certains termes, il s'agit probablement de mots-clés pertinents et précieux pour votre site. Ce type de recherche de mots clés concurrents peut vous aider à identifier les lacunes.

    Ces lacunes sont des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous. Pour les trouver, utilisez l'outil Keyword Gap. Entrez votre URL et jusqu'à quatre URL de concurrents.

    Puis clique « Comparer.»Faites défiler jusqu'au tableau et cliquez sur le bouton «Manquant» Filtrez pour voir les mots-clés pour lesquels tous vos concurrents se classent, mais ce n'est pas le cas. Chacun de ces mots-clés est pour vous une opportunité de créer du contenu susceptible de générer plus de trafic.

    5. Analyser les métriques des mots clés

    À ce stade, vous disposez probablement d’une longue liste de mots-clés potentiels à cibler. Mais tous les mots-clés n’ont pas la même valeur.

    Certains seront pratiquement impossibles à classer. Tandis que d’autres généreront peu ou pas de trafic vers votre site ou de conversions pour votre entreprise. C'est pourquoi il est crucial d'analyser les statistiques de chaque mot clé avant de déterminer lesquels cibler.

    Saisissez les termes de recherche que vous avez identifiés dans l'outil Présentation des mots clés (vous pouvez évaluer jusqu'à 100 termes de recherche à la fois), puis examinez les statistiques utiles telles que :

  • Volume de recherche: à quelle fréquence les internautes recherchent un mot-clé par mois, en moyenne
  • Difficulté des mots clés: À quel point il serait difficile de se classer parmi les 10 meilleurs résultats pour ce terme
  • CPC: prix moyen payé par les annonceurs pour le clic d'un utilisateur sur une annonce déclenchée par ce mot clé
  • Fonctionnalités SERP: Résultats uniques en dehors des listings traditionnels sur les pages de résultats de Google
  • En règle générale, ciblez les mots-clés avec des volumes de recherche plus élevés mais des scores de difficulté faibles ou moyens. Qui ont tendance à offrir de bonnes opportunités de trafic sans être impossibles à classer. Cela vous aidera à affiner votre liste en un ensemble de mots-clés réalistes et pertinents pour votre entreprise sur lesquels concentrer vos efforts de référencement.

    6. Déterminer l'intention de recherche

    L’intention de recherche est la raison qui motive la requête d’un utilisateur sur un moteur de recherche. Et comprendre l’intention est crucial pour la recherche de mots clés.

    Pourquoi ? Parce que l’objectif de Google est de fournir des résultats pertinents aux utilisateurs. Ainsi, comprendre l'intention peut vous aider à créer un contenu plus susceptible d'être classé. Il existe quatre principaux types d'intention de recherche :

  • Informatif: Les utilisateurs recherchent des informations (par exemple, « comment créer un blog » ou « qu'est-ce que la recherche de mots clés »).

    Ces requêtes indiquent un désir d’apprendre ou de trouver des réponses

  • Navigation: les utilisateurs tentent de trouver un site Web ou une destination en ligne spécifique (par exemple, « semrush » ou « facebook login »)
  • Commercial: les utilisateurs souhaitent étudier des produits ou des services avant de procéder à un achat. Les requêtes telles que « meilleurs outils de marketing par e-mail » ou « logiciel CRM » ont une intention commerciale
  • Transactionnel: les utilisateurs sont prêts à effectuer un achat ou à effectuer une action spécifique (par exemple, « acheter un abonnement Semrush » ou « télécharger Grammarly »)
  • Vous pouvez facilement trouver l’intention de n’importe quel mot-clé avec Aperçu des mots-clés. Recherchez simplement le widget « Intention ».

    Et si vous effectuez activement une recherche de mots clés, recherchez la colonne « Intention » dans le Keyword Magic Tool. Vous pouvez également utiliser le «Intention » Filtrez pour voir uniquement les mots-clés avec un certain type d'intention. Cliquez simplement sur la liste déroulante, sélectionnez la ou les intentions et cliquez sur «Appliquer.

    »Une fois que vous avez une meilleure compréhension de l'intention de chaque terme, vous pouvez planifier de créer du contenu qui y répond directement. Par exemple, si quelqu'un recherche « comment déverrouiller un téléphone portable », il souhaite probablement un guide étape par étape. Pas un argumentaire de produit.

    7. Regroupez vos mots-clés

    Le regroupement de mots-clés est le processus de regroupement de mots-clés similaires en fonction de l'intention. Ce qui peut aider chacune de vos pages à se classer pour plusieurs mots-clés.

    Vous pouvez facilement regrouper des mots-clés avec Keyword Manager. Ouvrez simplement une liste de mots clés que vous avez déjà créée. Ou cliquez sur «créer une liste régulière» pour importer vos mots-clés.

    Et cliquez sur «Créer une liste. « L'outil regroupera automatiquement les mots-clés associés en fonction du sujet et de l'intention. Pour voir tous les mots-clés du cluster (et leurs métriques), cliquez sur la flèche.

    Comme ceci : de manière générale, le terme avec le volume de recherche le plus élevé est le mot-clé principal (le mot-clé principal ciblé par une page) pour un cluster donné. Et les autres sont des mots-clés secondaires (variantes qui prennent en charge le terme principal). Utilisez ces clusters pour le mappage des mots-clés.

    Il s'agit d'attribuer tactiquement des mots-clés aux pages de votre site. Cela peut vous aider à optimiser les pages pour les mots-clés les plus pertinents, à empêcher la cannibalisation des mots-clés et à identifier et combler les lacunes du contenu.

    8.

    Priorisez vos mots clés

    La priorisation des mots-clés implique de déterminer dans quelle mesure ils peuvent avoir un impact sur vos objectifs commerciaux. Vous savez donc par lesquels commencer. Pour ce faire, segmentez vos listes de mots clés en considérant où ils se situent dans l'entonnoir de marketing de contenu :

  • Mots-clés haut de l'entonnoir (ToFu): ayez des volumes de recherche élevés et indiquez que les utilisateurs sont en phase de sensibilisation.

    Ils sont idéaux pour attirer de nouveaux visiteurs et renforcer la notoriété de la marque. Par exemple, « qu'est-ce que le référencement » ou « comment créer un blog »

  • Mots-clés du milieu de l'entonnoir (MoFu): ayez des volumes de recherche modérés et indiquez que les utilisateurs envisagent différentes options. Ces mots-clés plus spécifiques sont parfaits pour entretenir des prospects et mettre en valeur votre proposition de valeur.

    Par exemple, « meilleurs outils de référencement » ou « comparaison des plateformes de blogs »

  • Mots-clés du bas de l'entonnoir (BoFu): Avoir des volumes de recherche inférieurs mais une intention d'acheteur plus élevée. Les utilisateurs recherchant ces mots-clés transactionnels sont prêts à prendre une décision d'achat. Par exemple, « essai gratuit de l'outil de référencement » ou « tarification Semrush »
  • Ensuite, concentrez-vous sur les mots-clés BoFu directement alignés sur votre produit ou service principal.

    Parce que ceux-ci ont le plus grand potentiel de génération de ventes et de revenus. Ensuite, ciblez les mots-clés MoFu qui informent les prospects sur vos solutions. Enfin, incluez des mots-clés ToFu pour accroître la notoriété de la marque et attirer de nouveaux publics en haut de votre entonnoir.

    Une stratégie de mots-clés efficace cible les requêtes à toutes les étapes de l'entonnoir pour attirer, nourrir et convertir les clients. Mais commencer par le bas de l’entonnoir peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux plus rapidement.

    9.

    Faites des recherches d'audience pour planifier votre contenu

    Votre public cible est le groupe de personnes que vous souhaitez atteindre avec votre marketing. Ils ont tendance à partager des caractéristiques communes telles que l'âge, le sexe, les intérêts et les habitudes d'achat. Et comprendre votre public cible (qui il est, quels sont ses intérêts, etc.

    ) peut vous aider à adapter votre contenu à lui. Pour vous assurer que ce que vous dites trouve un écho auprès des personnes qui atterrissent sur votre site, vous pouvez rechercher des audiences concurrentes pour vous aider à définir la vôtre. Ouvrez One2Target, saisissez jusqu'à cinq domaines concurrents et cliquez sur «Analyser.

    » Vous verrez un aperçu complet des données démographiques, socio-économiques, du comportement en ligne de l'audience, et bien plus encore. En examinant les données, vous pouvez trouver des informations telles que :

  • À quelle tranche d’âge appartient la plupart de votre public
  • S'ils sont étudiants, au chômage ou ont un emploi à temps plein
  • Quelles plateformes de médias sociaux ils utilisent le plus souvent
  • Et beaucoup plus. Utilisez toutes ces informations pour informer le contenu que vous créez avec vos groupes de mots clés prioritaires.

    Bonus : suivez le classement de vos mots clés

    Après avoir parcouru votre liste de contrôle de recherche de mots clés et le contenu publié, suivez le classement de vos mots clés. Pour comprendre la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche et le volume de trafic organique que vous pouvez générer. Ces données vous aideront à évaluer l'efficacité de vos efforts de référencement et à identifier les domaines à améliorer.

    Pour commencer, utilisez l'outil de suivi de position. Il vous permet de :

  • Suivez quotidiennement des milliers de mots-clés
  • Découvrez les opportunités d'apparaître dans les extraits en vedette
  • Analysez les classements de vos concurrents pour les mêmes mots-clés
  • Configurez un projet de suivi de position et ajoutez les mots-clés que vous souhaitez suivre. Assurez-vous de sélectionner «Envoyez-moi des mises à jour hebdomadaires du classement par e-mail.

    » Vous pouvez ainsi rester informé de tout changement ou baisse de visibilité. Lorsque l'outil sera prêt, vous verrez un résumé de votre classement actuel dans la zone « Aperçu« . Vous pouvez trouver vos concurrents les plus proches dans l'onglet « Découverte des concurrents« .

    Et voyez combien de vos mots clés contiennent des extraits que vous pouvez rechercher dans l'onglet « Extraits en vedetteonglet « . À partir de là, vous pouvez prendre des décisions basées sur les données pour optimiser vos efforts de référencement afin d'obtenir une meilleure visibilité et des conversions. Effectuer une recherche de mots clés manuellement prend du temps.

    Cela augmente le risque de manquer des opportunités et de commettre des erreurs qui peuvent faire dérailler l'ensemble de votre stratégie de référencement. C'est pourquoi il est préférable d'utiliser des outils de recherche de mots clés conçus pour rationaliser et simplifier le processus de recherche de mots clés. Si vous souhaitez exécuter la liste de contrôle de recherche de mots clés ci-dessus, créez un compte Semrush gratuit.

    FAQ

    Quels sont les outils de recherche de mots-clés pour Youtube en 2023 ?

    Les outils de recherche de mots-clés pour Youtube en 2023 seront très similaires à ceux utilisés actuellement, tels que Google Keyword Planner ou SEMrush. Cependant, avec l'évolution constante du monde du numérique, il est possible que de nouveaux outils plus avancés apparaissent d'ici là. L'utilisation de stratégies telles que le référencement vidéo et la création de contenu de qualité restera également un moyen efficace pour optimiser sa visibilité sur la plateforme.

    Enfin, les algorithmes de Youtube étant en perpétuelle évolution, il sera important d'être attentif aux tendances et d'adapter sa stratégie en conséquence.

    Quel est le meilleur outil gratuit de recherche de mots-clés pour 2023 ?

    Le meilleur outil gratuit de recherche de mots-clés pour 2023 dépendra des besoins et objectifs spécifiques. Certains options populaires incluent Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush et Keyword Tool.

    Ces outils peuvent aider à identifier les mots-clés pertinents pour un contenu cible et fournir des informations sur le volume de recherche et la concurrence associée. Il est important d'expérimenter plusieurs outils avant de choisir celui qui convient le mieux à votre stratégie en ligne.

    Comment effectuer une recherche de mots-clés ?

    Pour effectuer une recherche de mots-clés, vous devez d'abord déterminer quels termes sont les plus pertinents par rapport à votre sujet. Ensuite, vous pouvez utiliser des outils de recherche tels que Google Keyword Planner ou SEMrush pour obtenir des suggestions de mots-clés et connaître leur volume de recherche et leur compétitivité. Il est important également de garder en tête le contexte et le public cible afin d'utiliser des mots-clés pertinents pour eux.

    Enfin, n'oubliez pas également d'inclure des variantes et synonymes pour diversifier votre liste de mots-clés.

    Où puis-je trouver un exemple de rapport de recherche de mots-clés ?

    Vous pouvez trouver un exemple de rapport de recherche de mots-clés dans des livres spécialisés sur la rédaction de rapports ou en effectuant une recherche sur internet. Vous pouvez également demander à votre professeur, qui pourra peut-être vous fournir un modèle à suivre.

    Il est important de choisir un exemple pertinent et bien réalisé pour vous aider dans la rédaction de votre propre rapport.

    Comment faire une recherche de mots-clés efficace ?

  • Lorsqu'on veut faire une recherche de mots-clés efficace, il est important d'identifier clairement son sujet et le public cible visé. Cela permettra de mieux déterminer les termes à utiliser dans la recherche.
    • Ensuite, il faut utiliser des outils adaptés tels que Google AdWords ou d'autres logiciels spécialisés pour trouver des mots-clés pertinents en fonction du sujet choisi.
    • Il est également utile de consulter les résultats de recherches déjà existants sur le sujet pour voir quels sont les mots utilisés par les internautes et ainsi enrichir sa liste de mots-clés potentiels. 4. Enfin, il est essentiel d'effectuer une sélection rigoureuse des mots-clés en privilégiant ceux qui sont pertinents et peu concurrentiels afin d'optimiser ses chances d'être bien classé dans les résultats de recherche.
  • Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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