Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
L'intention de recherche est l'objectif principal d'un utilisateur lorsqu'il saisit une requête dans un moteur de recherche, qui peut être de trouver des informations sur un sujet spécifique, de visiter une page Web particulière ou d'effectuer un achat. Pensez-y de cette façon : chaque requête de recherche implique une question ou une tâche à laquelle l'utilisateur souhaite répondre. Par exemple, quelqu’un qui recherche « les meilleures chaussures de course » cherche probablement simplement à comparer les options. Mais quelqu'un qui recherche « acheter des chaussures de course Nike taille 10 » indique qu'il est prêt à acheter.
- L'intention de recherche est l'objectif principal d'un utilisateur lorsqu'il effectue une requête.
- Comprendre et aligner l'intention de recherche est crucial en référencement.
- Les types d'intention de recherche sont divisés en catégories telles que Savoir, Faire, Site web, Visite en personne.
- Identifier l'intention d'un mot clé peut se faire en analysant le SERP, en étudiant le langage de la requête et en utilisant des outils spécialisés.
Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante dans le référencement ?
L'intention de recherche (également appelée intention de l'utilisateur et intention de mot clé) est importante dans le référencement, car sa compréhension et son alignement vous aident à créer un contenu adapté à ce qui intéresse votre public et qui est plus susceptible d'être classé dans les résultats de recherche. En effet, Google souhaite fournir les informations les plus pertinentes aux utilisateurs pour les inciter à revenir. Et a déployé beaucoup d'efforts pour interpréter l'intention de recherche. Il suffit de consulter les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche. Il y a une section entière (section 12.7) sur l'intention de l'utilisateur et sur la façon d'identifier les différents types d'intention. La page de Google expliquant comment ils classent les résultats indique même que leurs systèmes de classement doivent d'abord déterminer l'intention avant de pouvoir renvoyer des résultats pertinents. De plus, les algorithmes de classement sophistiqués de Google ont considérablement évolué pour aller au-delà de la simple correspondance des mots-clés recherchés avec les pages contenant ces mots-clés. Les moteurs de recherche utilisent désormais ce qu'on appelle la recherche sémantique pour interpréter les requêtes complexes et le contexte de l'utilisateur. Cela signifie que votre contenu doit répondre à l’essentiel de ce que recherchent les utilisateurs. Pas seulement cibler les bons termes. En plus de cela, la mise à jour du contenu utile de Google (qui a été introduite pour la première fois en 2022) donne la priorité au contenu véritablement utile par rapport au contenu créé principalement pour le classement, qui peut inclure le contenu généré par l'IA. En bref, vous devez approfondir ce que votre public veut réellement lorsqu’il effectue une recherche.
Types d'intention de recherche
Les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google divisent l'intention de recherche en quatre catégories principales :
Les référenceurs utilisent des catégories légèrement différentes pour les types d'intention :
Mais il y a bien plus encore.
Pourquoi l'intention de recherche va au-delà d'un type de base
L'intention de recherche ne consiste pas seulement à relever d'un certain type, car il peut y avoir des motivations complexes derrière une recherche, et il est essentiel de les comprendre si vous souhaitez que votre contenu soit classé. Considérez que chaque type d'intention peut avoir des sous-types plus spécifiques. Par exemple, certains les termes informatifs représentent les utilisateurs qui souhaitent découvrir la définition d'un terme. Mais d’autres représentent des utilisateurs qui recherchent une liste de conseils. De plus, les recherches ont souvent des intentions qui se chevauchent. Par exemple, une personne recherchant « plateforme de blog gratuite » pourrait chercher à savoir si elle peut commencer à bloguer sans payer de frais (intention informationnelle). Mais ils voudront peut-être aussi comparer les solutions disponibles (intention commerciale). Des facteurs contextuels tels que l’heure, le lieu et l’appareil peuvent également influencer l’intention. Enfin, considérez qu’il peut y avoir plusieurs niveaux d’intention. Considérez la requête « comment faire du pain au levain ». Oui, les utilisateurs souhaitent probablement des instructions étape par étape et des mesures spécifiques des ingrédients. Mais ils pourraient également bénéficier d’informations sur la manière de résoudre les problèmes et d’idées sur différentes façons d’utiliser leur pain.
Comment identifier l'intention de recherche d'un mot clé
Examinons trois tactiques qui peuvent vous aider à identifier l'intention d'un mot clé :
Analyser le SERP
Créer une page de résultats de moteur de recherche (analyse SERP) est un bon moyen d'avoir une idée de ce que recherchent les chercheurs lorsqu'ils saisissent une requête. En effet, les systèmes de classement de Google ont déjà déterminé quelles pages existantes satisfont le mieux l'intention des chercheurs. Voici comment vous pouvez analyser le SERP :
Vous pouvez ensuite utiliser ce que vous avez appris pour créer du contenu susceptible d’avoir de bonnes chances d’être classé.
Étudier le langage de la requête
Évaluer la langue d'une requête peut également être un bon moyen de découvrir l'intention derrière la recherche d'un utilisateur. Surtout s'il s'agit d'un mot-clé à longue traîne (une requête de recherche très spécifique) qui contient des termes tels que :
Et ainsi de suite. Par exemple, « ordinateurs portables bon marché » suggère que le chercheur souhaite des options économiques. L'ordre des mots dans la requête est également très important, car différentes dispositions peuvent indiquer des intentions très différentes. Par exemple, « ingrédients pour la nourriture pour chiens » suggère que les utilisateurs veulent des idées de nourriture pour chiens faites maison. Alors que « ingrédients des aliments pour chiens » indique que les utilisateurs souhaitent savoir quels ingrédients sont utilisés dans les aliments pour chiens commerciaux.
Utiliser un outil
L'utilisation d'un outil spécialisé est l'un des moyens les plus efficaces et les plus précis de déterminer l'intention de recherche d'un mot clé. Par exemple, ajoutez n'importe quelle requête à Aperçu des mots clés pour voir immédiatement le widget « Intention ». Si vous faites défiler vers le bas, vous pouvez également voir un aperçu des pages les mieux classées pour rationaliser une analyse SERP. Vous pouvez également utiliser le Keyword Magic Tool pour étudier l'intention de chaque mot clé dans la colonne « Intention » pendant que vous effectuez une recherche de mots clés. Cliquez sur n'importe quel terme du tableau pour voir une analyse plus détaillée dans la vue d'ensemble des mots clés.
Comment optimiser l'intention de recherche
Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser pour vous assurer que le contenu que vous créez correspond à l'intention des chercheurs :
Utilisez le format de contenu dominant
La création de contenu utilisant un format et une structure similaires à ceux des pages les mieux classées pour la requête que vous souhaitez cibler peut vous aider à vous classer. Lorsque vous effectuez votre analyse, déterminez si les résultats sont principalement :
Considérez ensuite la manière spécifique dont ces pages sont formatées. Dans le cas des articles de blog, déterminez s'il s'agit de guides pratiques, de listes, d'articles d'opinion ou autre. Supposons que vous cibliez le mot-clé « comment économiser de l'argent ». « Si vous regardez le SERP pour ce mot-clé, vous verrez que la majorité des pages les mieux classées sont des listes. Vous devez donc créer une publication de liste pour l'aligner sur l'intention de recherche et il semble préférable de vous concentrer sur la simplicité. mais des conseils pratiques.
Considérez l’intention complète
L'intention d'un mot clé peut comporter des couches, ce qui signifie que vous devez prendre en compte ce que l'utilisateur recherche au-delà de ce que la requête indique explicitement si vous souhaitez que votre contenu s'affiche dans les résultats de recherche. Disons que vous ciblez « comment démarrer un potager ». L'intention principale est évidente : les gens veulent des instructions étape par étape pour créer leur premier potager. Mais pensez également à inclure des informations sur
Vous connaissez peut-être ces sujets en fonction de ce que couvrent les concurrents. Mais regardez également les cases Les gens demandent également les sections Les gens recherchent également sur les pages de résultats. Ceux-ci révèlent souvent des sujets que vous devriez aborder dans votre contenu. Mais n'imposez pas des sujets qui ne sont que vaguement liés. Ils doivent paraître naturels et apporter une véritable valeur ajoutée.
Rendez votre contenu facile à lire et à digérer
En donnant la priorité à un langage clair, à un flux logique et à un formatage facile à parcourir, il est plus probable que les lecteurs (et les moteurs de recherche) comprennent votre contenu. Et votre contenu doit être compris pour être bien classé et engager les lecteurs. Voici quelques conseils qui peuvent aide:
Optimisez votre balise de titre et votre méta description
Les utilisateurs peuvent voir votre balise de titre (HTML spécifiant le titre de la page qui peut s'afficher dans les résultats de recherche) et votre méta description (HTML fournissant un résumé de la page qui peut s'afficher dans les résultats de recherche) lorsqu'ils exécutent une recherche. Par conséquent, les écrire pour qu'ils correspondent à l'intention peut conduire à plus de clics. Pour bien faire les choses, examinez les titres et les descriptions que vous voyez sur les pages les mieux classées. Et faites attention aux mots et expressions spécifiques qu'ils utilisent. Par exemple, les pages les mieux classées pour « comment économiser de l'argent » mentionnent des chiffres dans leurs titres et mentionnent quelques conseils spécifiques dans les descriptions. Voici quelques conseils pour écrire des balises de titre. :
Et voici quelques bonnes pratiques pour rédiger des méta descriptions :
Créez du contenu que les utilisateurs souhaitent voir
Comprendre et optimiser l'intention de recherche est crucial pour le succès du référencement. Heureusement, il existe des outils professionnels que vous pouvez utiliser pour évaluer l'intention pendant le processus de recherche de mots clés. J'aime l'aperçu des mots clés. Essayez-le dès aujourd'hui.
FAQ
Qu'est-ce que l'optimisation de l'intention de recherche ?
L'optimisation de l'intention de recherche est une stratégie visant à améliorer la pertinence des résultats affichés lors d'une recherche sur internet. Elle consiste à optimiser le contenu d'un site web en fonction des requêtes les plus fréquentes utilisées par les internautes pour augmenter sa visibilité et son attractivité.
Cela permet ainsi de mieux répondre aux attentes et aux besoins des utilisateurs, ce qui favorise un meilleur référencement du site et une augmentation du trafic. L'optimisation de l'intention de recherche est essentielle pour améliorer la qualité et l'efficacité des résultats proposés aux internautes lorsqu'ils effectuent une recherche en ligne.
Qu'est-ce que le contenu pour l'optimisation des moteurs de recherche ?
Le contenu pour l'optimisation des moteurs de recherche, également appelé "SEO content", est un type de contenu spécifiquement conçu pour améliorer le classement d'un site web dans les résultats de recherche. Il doit être pertinent, utile et de qualité afin de répondre aux besoins et attentes des utilisateurs ainsi que des algorithmes des moteurs de recherche.
Le SEO content peut inclure du texte, des images, des vidéos ou tout autre format média afin d'optimiser la visibilité en ligne. En bref, il s'agit d'un élément clé pour une stratégie efficace d'optimisation pour les moteurs de recherche.
Comment faire un tutoriel d'optimisation pour les moteurs de recherche ?
Pour créer un tutoriel d'optimisation pour les moteurs de recherche, il est important de bien connaître les principes de base du SEO et son fonctionnement. Ainsi, tu pourras expliquer clairement chaque étape aux utilisateurs. Ensuite, il faudra utiliser des exemples concrets et des images pour illustrer tes propos et rendre le tutoriel plus visuel et compréhensible.
Tu peux également inclure des astuces et conseils pratiques issus de ton expérience personnelle ou encore donner des liens vers des outils ou ressources utiles. Veille à ce que le tutoriel soit structuré de manière logique et progressive, en suivant une démarche cohérente afin que les utilisateurs puissent facilement suivre les étapes proposées. Enfin, n'hésite pas à relire attentivement ton tutoriel avant de le publier afin d'éliminer toute erreur éventuelle et assure-toi qu'il réponde bien aux besoins de ceux qui souhaitent apprendre l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Qu'est-ce que l'optimisation en référencement ?
L'optimisation en référencement est l'ensemble des techniques et stratégies mises en oeuvre pour améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche. Cela inclut le choix judicieux de mots-clés, l'optimisation du contenu, des balises et des méta-descriptions, ainsi que la mise en place de liens entrants de qualité.
L'objectif final est d'améliorer le positionnement du site dans les résultats de recherche afin d'attirer plus de trafic organique et potentiellement plus de clients ou visiteurs. Cependant, cette optimisation doit être faite dans le respect des guidelines et bonnes pratiques imposées par les moteurs de recherche pour éviter toute sanction.
Quels sont les commandements de l'optimisation pour les moteurs de recherche ?
Les commandements de l'optimisation pour les moteurs de recherche sont avant tout d'avoir un contenu de qualité et pertinent pour les utilisateurs, ainsi qu'une structure claire et optimisée pour faciliter la lecture par les robots des moteurs de recherche. Il faut également avoir une stratégie de mots-clés efficace, avec des expressions ciblées en fonction du contenu de son site.
Il est important d'avoir une présence régulière et active sur le web, notamment à travers les réseaux sociaux, pour améliorer sa visibilité et sa popularité auprès des moteurs de recherche. Enfin, il est essentiel d'être à jour par rapport aux évolutions en matière d'algorithmes utilisés par les moteurs de recherche, afin d'adapter sa stratégie en conséquence pour rester bien positionné dans les résultats.
