Qu'est-ce que l'intention du mot clé ?
L'intention du mot clé (également appelée intention de recherche) est la raison pour laquelle un utilisateur saisit un terme spécifique dans un moteur de recherche. Par exemple, lorsque quelqu'un recherche « acheter des graines de chia », l'intention derrière cette recherche est probablement d'effectuer un achat. Mais quelqu'un La recherche « que sont les graines de chia » veut probablement simplement en savoir plus sur les graines de chia. Vous pouvez le voir en saisissant le terme dans l'outil Présentation des mots clés, qui montre que le type d'intention est informatif. Avant d'aborder les différents types d'intention et comment déterminer l'intention d'un mot clé, parlons de l'importance de s'y aligner.
- L'intention du mot clé est la raison pour laquelle un utilisateur recherche un terme spécifique.
- Comprendre l'intention des mots clés aide à améliorer le classement dans les résultats de recherche.
- Il existe quatre types d'intentions de mots clés : navigation, informatif, commercial et transactionnel.
- Identifier l'intention du mot clé peut se faire en examinant les résultats de recherche ou en utilisant des outils spécialisés.
Pourquoi l’intention des mots clés est-elle importante dans le référencement ?
Comprendre et traiter de manière adéquate l'intention des mots clés dans le contenu de votre site Web permettra augmentez vos chances de classement (apparaissant dans les résultats de recherche) pour les mots-clés que vous souhaitez cibler. En effet, l'objectif de Google est de répondre le plus efficacement possible aux requêtes des chercheurs. Ainsi, il affiche les pages qui, selon lui, aideront les utilisateurs à mieux trouver ce qu'ils recherchent. Utilisons les mêmes exemples que ci-dessus pour illustrer. Voici à quoi ressemble la page de résultats pour « acheter des graines de chia » : Les résultats incluent un produit populaire. carrousel et listes standard qui dirigent vers les pages de produits. Parce que Google sait que les internautes veulent probablement acheter. Mais quelqu'un qui recherche « que sont les graines de chia » verra quelque chose comme ceci : Ces résultats contiennent des articles éducatifs sur les graines de chia, une section Les gens demandent aussi (PAA) et un panneau de connaissances (un résumé d'informations basées sur la connaissance de l'entité par Google) : Ainsi, vous avez de bonnes chances d'être classé pour « que sont les graines de chia » si vous rédigez un guide complet sur ce que sont les graines de chia et leurs bienfaits potentiels pour la santé. Mais vous ne serez probablement pas classé pour « acheter des graines de chia ».
4 types d'intention de mot clé
Il existe quatre principaux types d'intentions de mots clés :
Et certains mots clés peuvent avoir plusieurs types d’intention. Par exemple, le mot-clé « préparer du café à la maison » est à la fois informatif et commercial« , que vous pouvez voir dans Présentation des mots clés. Apprenons-en davantage sur chacun de ces types d'intention de recherche par mot clé.
Les mots-clés de navigation sont des termes que les chercheurs utilisent lorsqu'ils souhaitent accéder à une page ou à un site Web spécifique. Dans ces cas, les utilisateurs savent généralement exactement ce qu'ils recherchent. Voici quelques exemples de mots-clés de navigation :
En général, les mots-clés de navigation ont une faible intention d’acheteur. Cela signifie que l'utilisateur n'a probablement pas l'intention d'effectuer un achat. Mais dans certains cas, ils peuvent prendre en charge des conversions qui peuvent conduire à des résultats commerciaux tangibles plus tard. Par exemple, lorsque quelqu'un recherche « l'adresse de la petite boulangerie de mamas à Chicago », il » Vous essayez probablement de trouver l'emplacement exact d'une boulangerie locale. Une fois qu'ils ont trouvé l'adresse, ils peuvent s'arrêter en personne pour parcourir la sélection. Et ils pourraient finir par effectuer un achat à ce moment-là. Un avantage des mots-clés de navigation est qu'ils sont souvent un peu plus faciles à classer car il s'agit souvent de termes de marque.
2. Intention du mot clé informatif
Les gens recherchent des mots-clés informatifs lorsqu’ils souhaitent en savoir plus sur quelque chose. Ces mots-clés se présentent souvent sous la forme de questions et commencent par :
Mais les mots-clés informatifs ne doivent pas toujours être des questions. Ils peuvent également ressembler à ceci :
Les mots-clés informatifs ont également une faible intention d'achat. Mais c'est toujours une bonne idée de cibler ces mots-clés dans des articles de blog pratiques, des vidéos d'information, des infographies, etc. En créant un contenu informatif de haute qualité, vous vous établissez comme une source d'informations fiable pour votre public cible. Ce qui signifie qu'ils reviendront probablement sur votre site Web pour en savoir plus. Et lorsqu'ils seront prêts à effectuer un achat, ils connaîtront déjà votre marque et votre site Web.
3. Intention commerciale des mots clés
Les gens saisissent des mots-clés à visée commerciale dans les moteurs de recherche lorsqu'ils effectuent des recherches avant d'effectuer un achat. Ils ne sont pas tout à fait prêts à acheter car ils ont d'abord besoin d'un peu plus d'informations sur les produits ou services qu'ils envisagent. C'est pourquoi les mots-clés commerciaux sont souvent de marque. Voici quelques exemples de mots-clés commerciaux de marque :
Mais ils peuvent aussi être sans marque comme ceux-ci :
Comme vous pouvez le constater, les mots-clés commerciaux se concentrent souvent sur la comparaison de produits, services ou marques spécifiques. Ou trouver un aperçu de première main. Les mots-clés commerciaux ont une intention d’acheteur relativement élevée. Ce qui signifie qu'il y a plus de chances que l'utilisateur effectue un achat. Vous pouvez cibler des mots clés commerciaux avec des pages de destination de produits/services, des articles de comparaison et des pages contenant des témoignages et des critiques.
4. Intention des mots clés transactionnels
Les utilisateurs recherchent des mots-clés transactionnels lorsqu'ils sont prêts à effectuer un achat ou à s'abonner à vos services/offres. Voici quelques exemples de mots-clés transactionnels :
Comme vous pouvez le constater, les mots-clés transactionnels ont une intention d'acheteur élevée. Ce qui signifie que les cibler peut générer des revenus pour votre entreprise. Mais ils peuvent également indiquer un désir de réaliser d'autres conversions qui pourraient éventuellement conduire à un achat. Comme vous inscrire à une démo ou obtenir un échantillon. Pour cibler des mots-clés transactionnels, créez les types de contenu suivants :
Les mots-clés transactionnels sont également importants pour les campagnes au paiement par clic (PPC). Pour en savoir plus sur le PPC et en quoi il diffère du référencement, lisez notre guide PPC.
Comment identifier l'intention du mot clé
Il existe plusieurs façons de trouver l’intention derrière les mots-clés :
Examiner manuellement les résultats de la recherche
L'un des moyens les plus simples d'en savoir plus sur l'intention des mots clés consiste à effectuer une recherche sur un terme que vous souhaitez cibler (ou un terme que vous ciblez déjà) pour voir ce qui est déjà classé. Ouvrez une fenêtre de navigation privée dans votre navigateur (c'est ce qu'on appelle un « » InPrivate » si vous utilisez Microsoft Edge) pour vous assurer que les résultats ne sont pas personnalisés. Ensuite, lancez une recherche sur votre terme. Comme vous pouvez le constater, les articles pratiques dominent les meilleurs résultats. Ce qui signifie que ce mot-clé a une intention informative. Mais ne vous arrêtez pas là. Visitez ces pages pour en savoir plus sur ce qu'elles couvrent, comment elles sont formatées, etc. Faites attention à :
Par exemple, il s'agit de l'une des pages les mieux classées pour le même terme que ci-dessus : Cette page comprend une vidéo, passe en revue les étapes de base, répertorie l'équipement nécessaire et fournit une recette détaillée. La plupart des autres pages de haut rang incluent les mêmes sujets et la même structure. Toutes ces informations vous aideront à créer le type de contenu que les utilisateurs recherchent. Ce qui peut vous aider à mieux vous classer pour vos mots-clés cibles.
Utiliser l'aperçu des mots clés
L'aperçu des mots clés vous permet de découvrir rapidement le type d'intention principal de n'importe quel mot clé sans avoir à effectuer une recherche manuelle. Jetons un coup d'œil à un exemple utilisant le mot clé « politique d'expédition de nordstrom ». Après avoir saisi votre terme, cliquez sur «Recherche. » Vous pouvez voir que ce mot-clé a deux types d'intention de recherche : navigationnelle et transactionnelle. Il s'agit de navigation car un utilisateur recherche une page spécifique sur le site Web de Nordstrom. Et transactionnel, car ils sont probablement prêts à acheter quelque chose mais souhaitent vérifier la politique d'expédition avant de le faire. Maintenant, la question suivante est : devriez-vous cibler ce mot-clé ? Voyons voir. Faites défiler jusqu'à la section « Analyse SERP » pour voir le les 10 premiers résultats de recherche pour ce mot-clé. Dans ce cas, les 10 premiers résultats proviennent soit du site Web de Nordstrom, soit de forums expliquant la politique d'expédition de Nordstrom. Vous ne devriez donc probablement pas essayer de vous classer pour ce mot-clé si vous venez d'un concurrent. marque.
Utilisez l'outil magique de mots clés
Le Keyword Magic Tool vous permet de voir les intentions de recherche de différents termes au fur et à mesure que vous effectuez une recherche par mot clé. Vous pouvez même utiliser des filtres pour obtenir une liste de mots-clés associés avec des types d'intention spécifiques. Supposons que vous souhaitiez savoir quels mots-clés vous pourriez classer et qui ont une intention d'acheteur élevée. Saisissez un terme général lié à votre niche (ou à l'une de vos niches), ajoutez votre nom de domaine pour obtenir des résultats personnalisés, puis cliquez sur «Recherche.». Au-dessus de la liste des mots-clés, cliquez sur le «Intention« , cochez les cases à côté de « Transactionnel » et « Commercial », puis cliquez sur « Appliquer.« Vous obtiendrez une liste de tous les mots-clés commerciaux et transactionnels liés à votre marque. Si vous remarquez de nombreux termes de marque chez vos concurrents, choisissez le «Inclure des mots-clés » dans la liste déroulante, assurez-vous que l'option » Tous les mots clés » est sélectionnée et ajoutez le nom de votre marque. Ensuite, cliquez sur «Appliquer. » Vous ne verrez désormais que les termes transactionnels et commerciaux qui incluent le nom de votre marque. Ensuite, faites attention à la colonne « % PKD ». Cela représente le score de difficulté des mots clés personnels de chaque terme, qui indique à quel point il sera difficile pour votre site Web spécifique de se classer pour ce terme (plus bas est plus facile). Étant donné que nous examinons les termes de marque, la plupart d'entre eux sont relativement faciles à classer. Mais cela vaut la peine d’étudier cela si l’on considère que certains termes peuvent avoir des intentions mixtes.
Créez du contenu en gardant à l'esprit l'intention des mots clés
La façon dont vos pages s'alignent sur l'intention du mot clé peut affecter considérablement vos chances de classement dans les résultats de recherche. Heureusement, le processus d'identification de l'intention des mots clés est assez simple lorsque vous utilisez Keyword Overview et Keyword Magic Tool. Vous pouvez tester les deux outils lorsque vous vous inscrivez pour un essai gratuit.
FAQ
Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
L'intention de recherche est le motif ou la raison qui pousse une personne à effectuer une recherche sur internet. Il peut s'agir d'une simple curiosité, d'un besoin d'information précise, d'une recherche professionnelle ou encore d'un acte d'achat.
C'est un élément clé dans l'utilisation du moteur de recherche car il permet de mieux cibler les résultats et ainsi répondre efficacement aux besoins de l'utilisateur. L'intention de recherche peut également influencer les mots-clés utilisés pour effectuer la recherche et donc orienter les résultats.
Quel est le concept de l'intention de recherche ?
L'intention de recherche décrit l'objectif et la motivation d'une personne lorsqu'elle effectue une recherche sur internet. Cela peut être trouver des informations, acheter un produit ou résoudre un problème spécifique.
Cette intention peut être exprimée à travers des mots-clés utilisés dans la requête de recherche et permet aux moteurs de recherche de proposer les résultats les plus pertinents. Elle est donc essentielle pour comprendre les besoins et les attentes des utilisateurs en ligne.
Que es el search intent ?
Le search intent, ou intention de recherche en français, désigne la raison pour laquelle une personne effectue une recherche sur un moteur de recherche. Il s'agit donc d'identifier l'objectif derrière cette recherche afin de comprendre les besoins et attentes des utilisateurs. En comprenant le search intent, il est possible de mieux cibler les termes et contenus à proposer pour répondre aux requêtes des internautes et améliorer ainsi la visibilité et le référencement d'un site web.
Qu'est-ce que le search intent en SEO ?
Le search intent en SEO, également appelé "intention de recherche", est la raison qui pousse un internaute à effectuer une recherche sur un moteur de recherche. Il s'agit donc de comprendre les attentes et les besoins des utilisateurs pour mieux cibler leur besoin en matière de contenu. En effet, le search intent est pris très au sérieux par les moteurs de recherche dans leur classement des résultats.
Ainsi, il devient essentiel pour les sites web d'optimiser leurs contenus en fonction du search intent afin d'améliorer leur visibilité et leur référencement.
Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante ?
L'intention de recherche permet de définir l'objectif de la recherche et d'orienter les démarches à suivre. Elle donne une direction claire pour trouver des réponses pertinentes et fiables.
Sans une intention de recherche claire, il est facile de s'égarer dans ses recherches et d'obtenir des résultats peu pertinents ou incomplets. L'intention de recherche est cruciale pour mener une étude efficace et obtenir des informations utiles.
