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Internet est construit sur des liens. Sans eux, nous aurions un désordre non organisé de pages déconnectées qu’il serait difficile de trouver et de naviguer.

Le concept original de BackRub consistant à organiser la hiérarchie des pages à travers un système de citation était génial. Mais imparfait. Depuis lors, nous essayons constamment de perfectionner ce système afin que certains liens aient une valeur à compter et que les spammeurs n’en aient pas.

Que sont les liens externes ?

Un lien (également appelé lien retour) est un lien hypertexte qui dirigera un utilisateur d’une page vers une autre page cible lorsqu’il clique dessus. Appliqué à une page en ajoutant un code comme celui-ci:

Votre texte (texte d’ancrage) va ici

Un lien externe est tout lien hypertexte ou backlink, qui pointe vers une page cible sur un autre domaine du domaine sur lequel il est publié. Il est externe au domaine hôte.

En termes de référencement, le terme « lien externe » fait généralement référence aux liens créés sur d’autres sites et pointant vers votre domaine. Ces « liens externes » ou backlinks sont mesurés en termes de volume, de qualité et de pertinence en tenant compte de la manière dont ils soutiennent le classement de votre page.

Un lien sortant est également un lien externe car il pointe vers l’extérieur de votre domaine vers un autre domaine.

Liens internes et externes

Les liens internes sont des hyperliens entre des pages d’un même domaine. Ils aident un utilisateur à naviguer sur le site et à trouver des informations pertinentes qu’il pourrait souhaiter lire.

Pour le référencement, les liens internes sont importants car ils:

  • Aidez les liens à circuler sur un site afin que la valeur des liens ne soit pas perdue sur une seule page.

  • Aidez les robots d’exploration à trouver une page pour encourager l’exploration et l’indexation.

  • Aidez les utilisateurs à naviguer sur le site lors d’un parcours utilisateur.

  • Le lien « valeur » ou « équité » d’un lien interne ne se mesure pas de la même manière qu’un lien externe. Google considère que les liens externes ont plus de valeur lorsqu’ils sont appliqués au classement.

    Sinon, un site Web pourrait simplement créer des centaines de liens internes pour améliorer le classement. Et cela irait à l’encontre du concept original selon lequel les liens sont des « votes » de tiers impartiaux pour soutenir la qualité de votre site / page.

    Ne pas suivre ou suivre les liens externes ?

    En 2005, Google a introduit la balise nofollow en réaction au spam de commentaires.

    « Ces liens n’obtiendront aucun crédit lorsque nous classerons les sites Web dans nos résultats de recherche. »

    Google

    La balise nofollow indique aux robots des moteurs de recherche que la page liée ne doit pas être associée à votre page et qu’elle ne doit pas être explorée.

    mais ne souhaitez pas impliquer de type d’approbation, y compris la transmission du crédit de classement à une autre page. »

    Google

    Vous pouvez vérifier si un lien n’est pas suivi en recherchant cette balise dans le code source:

    Texte d’ancrage

    Puis en 2019, Google a mis à jour nofollow pour inclure un nouveau tag rel = UGC et rel = Sponsored pour mettre en évidence les contributions et « payé » pour les emplacements.

    Le plus grand changement a été la mise à jour de nofollow pour être un indice plutôt qu’une directive qui soutiendrait la croyance que certains liens nofollow sur des pages importantes transmettent toujours une certaine équité de lien.

    Allusion. C’était une directive jusqu’à l’annonce. C’est un indice maintenant

    Indépendamment de nofollow ou follow, les backlinks ont toujours de la valeur lorsqu’ils sont placés là où ils peuvent fournir un trafic pertinent de qualité. Et cela doit être pris en compte lors de la création de liens externes.

    Les liens externes sont-ils bons pour le référencement ?

    La réponse courte est que les liens externes SONT bons pour le référencement et il est largement admis que les liens externes sont l’une des mesures les plus importantes pour un classement de haut niveau.

    En 2016, Andrey Lipattsev de Google a déclaré publiquement qu’à côté du contenu, les liens sont l’un des trois principaux facteurs de classement. Allez à 30:15 dans la vidéo ci-dessous.

    Ammon Johns: Nous avons entendu dire que [links] est le troisième signal le plus important contribuant aux résultats actuellement. Serait-il avantageux pour nous de savoir ce que sont les deux premiers ? Les webmasters pourraient-ils créer de meilleurs sites s’ils savent ce que sont les deux premiers ?

    Andrey: Oui; Je peux vous dire ce qu’ils sont. C’est du contenu et des liens pointant vers votre site.

    Des développements majeurs dans le graphe de connaissances, les entités et la recherche sémantique ont signifié que la pertinence des liens est maintenant peut-être plus importante que le volume des liens. Mais la plupart des référenceurs conviennent que les liens resteront toujours une mesure fondamentale et importante pour le classement.

    Liens externes: bonnes pratiques SEO

  • Pertinence – lors de la création de liens externes, tenez compte de la pertinence du site d’où provient le lien. Pensez à savoir s’il est naturel (sur une base sémantique et entité) que cette page soit liée à votre page. Un site sur les chats ne serait pas naturellement lié à un site sur les soins de santé. Cependant, une page sur la santé du chat peut renvoyer vers un vétérinaire ou une page sur les suppléments de santé pour chat

  • Autorité de la page de lien – comme les liens sont considérés comme des « votes » vers un autre site basé sur un concept de citations académiques, plus un site a d’autorité, plus un lien aura de valeur à partir de ce site. Bien que le PageRank soit transmis au niveau de la page et non au niveau du site, une page d’un site peut donc avoir très peu d’autorité par rapport à la page d’accueil.

  • Liens non naturels (ou toxiques) – en guise de gueule de bois depuis l’époque des fermes de liens, de la PBN et de la création de liens de spam en volume, de nombreux sites construits avant 2012 ont des backlinks historiques nuisibles cela a abouti à une série de sanctions manuelles de la part de Google. Un site doit examiner et auditer son profil de lien et déposer un rapport de désaveu pour tout lien non naturel qui pourrait être potentiellement dangereux

  • Volume de domaines racine – la pertinence, l’autorité et la qualité des liens sont les mesures les plus importantes pour les liens externes, mais le volume importe également. Si vous avez deux sites qui ont tous les deux des liens de qualité pertinents, alors le site avec le volume le plus élevé est plus susceptible d’être classé en haut. Lors de la création d’un profil de backlink, optez pour la qualité et la pertinence par rapport au volume

  • Texte d’ancrage – après 2012 Penguin, la sortie de JC Penney a commencé le changement de link building et comment le test d’ancrage est utilisé. Google déclare que le texte d’ancrage doit être descriptif et donner une idée de l’objet de la page, mais vous devez éviter d’utiliser le même texte d’ancrage de mot-clé dans tous les backlinks. Le texte d’ancrage sur les liens externes doit être une gamme de variations de mots clés naturels et un langage naturel pointant vers votre page cible

  • Liens externes (bonnes pratiques SEO)

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