Google a annoncé une nouvelle mise à jour de sa plateforme Local Services Ads (LSA), mettant en œuvre une fonctionnalité de sélection automatique de photos.
- Google met à jour sa plateforme Local Services Ads avec une fonction de sélection automatique de photos.
- Les photos des profils LSA des annonceurs seront désormais choisies par Google pour les annonces.
- Cette mise à jour vise à augmenter l'engagement publicitaire en sélectionnant des images pertinentes.
- Les annonceurs doivent prendre en compte cette nouvelle variable et ajuster leurs stratégies visuelles en conséquence.
Ginny Marvin, responsable des relations avec Google Ads, a révélé que la société choisira désormais les photos des profils LSA des annonceurs à afficher dans leurs annonces.
Annonceurs de services locaux : à partir d'aujourd'hui, nous commencerons à sélectionner des photos de votre profil LSA à afficher dans vos annonces. Les photos seront sélectionnées en fonction de leur probabilité d'accroître l'engagement envers votre annonce.
Quelques points à noter avec cette mise à jour :
•Ajout de photos à votre Local…
— AdsLiaison (@adsliaison) 7 août 2024
Selon l'annonce, ce changement vise à accroître l'engagement publicitaire. Le processus de sélection sera basé sur la probabilité perçue d'une image d'améliorer l'interaction de l'utilisateur avec la publicité.
Points clés de la mise à jour :
- L'inclusion de photos peut affecter le classement des annonces
- Google recommande de télécharger 3 à 5 images sur les profils LSA
- Les photos doivent être de haute qualité, pertinentes et originales
- Toutes les annonces n’incluent pas systématiquement des photos
Impact sur les annonceurs
Cette mise à jour introduit une nouvelle variable que les annonceurs de services locaux doivent prendre en compte.
Bien que Google suggère que l’ajout de photos pourrait améliorer le classement des annonces, l’impact réel reste à voir.
Les annonceurs devront peut-être réévaluer leurs stratégies de contenu visuel à la lumière de ce changement.
Exigences et recommandations en matière de photographie
Google indique que les photos doivent être de haute qualité, pertinentes pour le travail de l'annonceur et originales.
L'entreprise indique explicitement que les images copiées ou volées ne sont pas autorisées. Les annonceurs peuvent gérer leurs photos via la page Profil et budget de leur tableau de bord LSA.
Affichage photo variable
Il est important de noter que l'inclusion de photos dans les annonces n'est pas garantie. Google indique que l'apparence des annonces varie en fonction des requêtes des utilisateurs et d'autres facteurs non spécifiés.
Cette variabilité peut présenter des défis pour les annonceurs qui cherchent à contrôler la présentation de leurs publicités de manière cohérente.
À mesure que cette fonctionnalité est déployée, les fournisseurs de services locaux utilisant la plateforme publicitaire de Google doivent surveiller ses effets sur les performances de leurs annonces et ajuster leurs stratégies en conséquence.
Comment cela peut vous aider
Cette mise à jour de la LSA est importante pour les spécialistes du marketing numérique et les entreprises locales.
Cela modifie l'impact des visuels sur les publicités de services locaux, ce qui peut potentiellement perturber les performances des publicités et l'engagement des utilisateurs.
Ce que cela signifie pour les annonceurs LSA :
- Meilleure visibilité:De bonnes photos peuvent améliorer le placement de votre annonce.
- Plus de clics:Des visuels accrocheurs peuvent augmenter votre CTR.
- Avantage sur les concurrents:Les adaptateurs rapides pourraient prendre de l'avance.
- Gagne-temps:Fini les maux de tête liés à la sélection manuelle des images.
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing et les agences :
- Nouveaux angles d'optimisation:De nouvelles façons d’ajuster les campagnes LSA.
- Valeur ajoutée pour les clients:Guidez-les pour qu'ils maîtrisent leur imagerie LSA.
- Informations sur les données:Suivez l’impact de ce changement sur les indicateurs de performance.
Gardez un œil attentif sur les performances de votre LSA et soyez prêt à changer de cap. Les spécialistes du marketing avisés peuvent transformer cette mise à jour en une victoire pour leur stratégie publicitaire locale.
Image en vedette : Mamun sheikh K/Shutterstock
FAQ
Qu'est-ce que Google Local Ads ?
Google Local Ads est un service publicitaire proposé par Google qui permet aux entreprises locales d'annoncer leurs produits et services auprès des utilisateurs recherchant des informations spécifiques dans leur région. Ce type de publicité cible donc les consommateurs situés près du point de vente ou des prestations de l'entreprise.
Les annonces sont affichées sur la page de résultats de recherche Google, sur Google Maps et sur d'autres plateformes partenaires. Cela permet aux entreprises d'améliorer leur visibilité locale en se positionnant devant une audience pertinente pour leur activité.
Comment se connecter à Google Local Ads ?
Pour se connecter à Google Local Ads, il faut avant tout avoir un compte Google. Ensuite, il suffit d'accéder au site Google Ads et de se connecter avec ses identifiants.
Une fois connecté, il est possible de sélectionner "Local" dans le menu de navigation pour accéder aux annonces locales. Il est également possible d'utiliser l'application mobile dédiée pour gérer ses annonces depuis son smartphone ou sa tablette.
Quel est le coût de Google Local Ads ?
Le coût de Google Local Ads peut varier en fonction de plusieurs facteurs tels que le type d'annonce, la zone géographique ciblée, le budget alloué et la concurrence dans votre marché. Il est déterminé par un système d'enchères où les annonceurs soumissionnent pour apparaître en haut des résultats de recherche locaux. Vous pouvez décider du montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour et ajuster votre budget en conséquence.
Le coût exact de Google Local Ads dépendra donc de vos choix et des performances de vos annonces.
Où trouver des avis sur Google Local Ads ?
Pour trouver des avis sur Google Local Ads, il est possible de consulter les commentaires laissés par les clients sur la fiche entreprise dans les résultats de recherche. Il est également possible de se rendre directement sur le site officiel de l'entreprise et d'y trouver une section dédiée aux avis des clients. De plus, des plateformes telles que Yelp ou TripAdvisor peuvent également fournir des avis sur les entreprises locales utilisant Google Local Ads.
Enfin, certains forums regroupant des professionnels du marketing digital peuvent également être une source d'information pour trouver des retours d'expérience sur ce système publicitaire.
Quel est le numéro de téléphone de Google Local Ads ?
Le numéro de téléphone de Google Local Ads est : 1-866-246-6453. Il s'agit d'un numéro international et il est disponible 24h/24 et 7j/7.
Si vous appelez en dehors des États-Unis, veuillez composer le +1-647-389-7662 pour les services internationaux. Vous pouvez également trouver ce numéro sur le site officiel de Google pour les annonces locales.
