Imaginez ceci : votre public cible ne peut s'empêcher de parler de l'une de vos publicités. Pourquoi ? Parce qu’ils l’ont tous vu au bon moment et au bon endroit. C'est l'impact de la planification média.
- L'art de mettre en place des campagnes publicitaires gagnantes implique une planification média stratégique.
- La planification média guide la diffusion des annonces vers un public ciblé au bon moment et au bon endroit.
- Les planificateurs média élaborent des stratégies pour maximiser l'impact des campagnes publicitaires.
- Les médias payants, détenus et gagnés offrent des moyens différents d'interagir avec le public cible.
La planification média fait partie intégrante de l’écosystème du marketing numérique. Cet article fournit une introduction à la planification média et des instructions détaillées étape par étape qui augmenteront vos connaissances sur la planification média et vos chances de succès marketing. Allons creuser.
Planification média est le processus permettant de déterminer comment, quand et où vos annonces sont diffusées auprès d'un public ciblé. Connaître le pourquoi de votre plan média vous aidera à maximiser la portée de votre campagne publicitaire. UN plan média guide la campagne publicitaire.
Considérez-le comme un modèle pour vos efforts de campagne. Un plan média doit inclure :
Nous les explorerons plus en détail dans les instructions plus tard. Un planificateur média joue un rôle crucial en garantissant que les campagnes publicitaires sont vues par les bonnes personnes, aux bons endroits et au bon moment.
Ce rôle fonctionne généralement pour une agence de publicité, des services marketing internes, des sociétés de médias ou même des sociétés de relations publiques. Le planificateur média crée un plan pour le mix média d'une campagne et confie souvent ce plan à un acheteur média, qui négocie ensuite avec les médias. Les objectifs d'un planificateur média incluent l'augmentation de la notoriété, de la portée et des ventes de sa marque sur le marché cible que l'entreprise souhaite atteindre avec ses produits ou services.
Voici ce que fait généralement un planificateur média :Réaliser une étude de marché : Les planificateurs média étudient le public cible pour comprendre ses habitudes : quelles plateformes il utilise, quand il est en ligne et quel type de contenu il consomme.Sélectionnez les canaux médiatiques : Sur la base de recherches, ils décident quelles plateformes (telles que la télévision, les réseaux sociaux, les sites Web, etc.) seront les plus efficaces pour atteindre le public.
L’objectif est de maximiser la visibilité tout en respectant le budget.Élaborer des plans médias : Ils créent des stratégies médiatiques détaillées décrivant quand et où les publicités doivent être diffusées, à quelle fréquence et l'allocation budgétaire pour chaque canal.Gérer les budgets : Les planificateurs média veillent à ce que la campagne dépense l'argent judicieusement, en obtenant le maximum de portée et d'engagement pour le budget disponible.
Surveiller les campagnes : Une fois la campagne lancée, les planificateurs média suivent ses performances. Ils examinent des statistiques telles que les impressions, les clics et les conversions pour voir si les annonces fonctionnent comme prévu.Ajuster les stratégies : Si une campagne ne fonctionne pas bien, les planificateurs média ajustent le plan, en réaffectant peut-être le budget ou en modifiant les plateformes pour améliorer les résultats.
Rapport sur les résultats: À la fin d'une campagne, les planificateurs média fournissent des informations sur ce qui a fonctionné, ce qui n'a pas fonctionné et comment les futures campagnes peuvent être améliorées. En bref, les planificateurs média sont les cerveaux derrière la stratégie de diffusion des publicités, garantissant ainsi aux marques le meilleur retour sur investissement. planificateurs média et acheteurs de médias travaillent en étroite collaboration, leurs rôles sont distincts mais complémentaires.
Ils négocient avec les fournisseurs (tels que les réseaux de télévision, les sites Web ou les plateformes de médias sociaux) pour acheter l'espace publicitaire ou le temps d'antenne proprement dit. Ils veillent à ce que les annonces soient placées aux meilleurs tarifs et à ce qu'elles atteignent le public comme prévu.
Parfois, en particulier dans les petites entreprises ou agences, une seule personne peut assumer les deux rôles, ce qui signifie qu'un planificateur média peut également être responsable de l'achat d'espace.
Cependant, dans les grandes organisations ou agences, ces rôles sont généralement séparés pour permettre la spécialisation et l'efficacité. Aux États-Unis, les planificateurs média gagnent un salaire annuel moyen d'environ 65 000 $selon les données de Salary.com et RTDNA.
Les planificateurs média débutants gagnent généralement environ 49 000 $ par an, tandis que les professionnels plus expérimentés peuvent gagner jusqu'à 80 000 $ chaque année, en fonction de leur localisation et de leur expérience. Les salaires ont tendance à être plus élevés dans des États comme la Californie et New York, où les planificateurs média peuvent gagner entre 68 000 $ à 70 000 $ par an. Comme tout emploi, les salaires des planificateurs média peuvent varier considérablement selon les régions, avec des endroits comme San Francisco et San Jose où les planificateurs média gagnent jusqu'à 90 000 $.
Les campagnes publicitaires nécessitent un plan média, car sans plan média, c'est comme lancer des fléchettes dans le noir : vous pourriez toucher quelque chose, mais ce ne sera ni cohérent ni stratégique. Un plan média vous aide à déterminer où, quand et comment atteindre efficacement votre public cible. Cela garantit que vous dépensez de l'argent sur les bonnes plateformes, au bon moment et avec le bon message.
Un plan média est essentiel pour :
Sans plan média, vous risquez de perdre du temps, de l’argent et de ne pas parvenir à toucher les bonnes personnes.
Découvrez la stratégie publicitaire de vos concurrentsavec AdClarity – Advertising IntelligenceEssayez gratuitement →Il existe trois types fondamentaux de médias : les médias payants, les médias gagnés et les médias détenus. Chacun a pour objectif commun d’interagir avec votre public cible, mais ils y parviennent par des moyens différents. Jetons un coup d'oeil.
Médias payants
Médias payants est un contenu publicitaire placé dans des canaux de marketing appartenant à des entités médiatiques externes (par exemple, une publicité dans une publication en ligne comme Fortune, comme dans l'exemple ci-dessous) en échange de frais.
Médias détenus
Médias détenus est le placement de contenu publicitaire au sein de canaux dont l'annonceur est entièrement propriétaire (par exemple, Forbes commercialisant ses produits sur son site, comme indiqué ci-dessous).
Médias gagnés
Médias gagnés c'est l'accumulation de mentions de marques bio sans promotion payante.
L'un des types de médias gagnés les plus courants sont les avis en ligne, comme dans l'exemple ci-dessous. D'autres médias gagnés peuvent inclure une exposition organique dans la presse ou sur les réseaux sociaux. Les canaux médiatiques se répartissent traditionnellement en canaux hors ligne et en ligne.
AdClarity – Intelligence publicitaire
Cet outil offre un trésor de recherche à tout professionnel de la publicité. Vous pouvez l'utiliser pour rechercher les campagnes publicitaires de vos concurrents, analyser leurs dépenses, leur budgétisation et la distribution des publicités entre les éditeurs et les réseaux de médias sociaux. Si vous débutez, vous pouvez rapidement comparer les habitudes de dépenses publicitaires de vos concurrents avec cet outil.
Utilisez ces informations pour structurer votre propre plan média en conséquence. AdClarity est disponible pour un essai gratuit de 7 jours dans le Semrush App Center. Après la période d'essai, les forfaits commencent à 169 $/mois.
Intelligence d'audience
Cet outil est excellent pour la recherche d'audience, vous montrant toutes sortes de détails sur l'audience de n'importe quel compte X (Twitter). Utilisez-le pour étudier un concurrent performant et découvrir des informations sur son public, telles que :
Et bien plus encore ! Avec ces informations, vous pouvez créer une personnalité d'acheteur efficace sur laquelle concentrer votre plan média. Ensuite, planifiez votre stratégie pour vous concentrer sur les affinités et les intérêts médiatiques qui correspondent le plus à votre public cible.
L'Audience Intelligence est également disponible dans l'App Center Semrush. Vous pouvez consulter des rapports de démonstration gratuitement, et si vous souhaitez créer le vôtre, cela coûte 150 . » Les modèles de plan média sont des cadres prédéfinis très pratiques qui vous aident à organiser et à gérer tout ce qui concerne vos campagnes publicitaires : budget, canaux, messagerie, le tout dans un seul endroit.
Ils sont de différents types, comme pour la planification annuelle ou l'achat de publicités numériques, et peuvent être personnalisés avec vos données. Vous pouvez consulter et télécharger plusieurs modèles de plan média de budgétisation gratuits à partir de Smartsheet, y compris un modèle de plan média annuel, comme indiqué ici : Ces modèles faciliteront la planification et le suivi de vos campagnes, optimiseront vos dépenses et garderont tout organisé. Apprenez par votre prénom avec les termes courants de planification média afin que le jargon marketing ne vous empêche jamais de voir des résultats.
Vous vous sentez prêt à affronter le monde de la planification média ? Vous pouvez commencer avec des essais gratuits de certains outils de publicité et de recherche d'audience utiles à partir du Semrush App Center. Ensuite, consultez notre guide en dix étapes pour créer votre propre plan média.Découvrez la stratégie publicitaire de vos concurrents avec AdClarity – Advertising IntelligenceEssayez gratuitement →
FAQ
Comment créer et lancer une campagne publicitaire sur Facebook ?
Pour créer et lancer une campagne publicitaire sur Facebook, il faut tout d'abord avoir un compte professionnel sur la plateforme. Ensuite, il faut se rendre dans la section "Gestionnaire de publicités" et cliquer sur le bouton "Créer". Il faudra ensuite choisir l'objectif de votre campagne ainsi que votre cible en définissant des critères tels que l'emplacement géographique, les centres d'intérêts ou encore l'âge de vos potentiels clients.
Enfin, vous pourrez choisir le format et le budget de votre annonce avant de la publier.
Qu'est-ce qu'une campagne publicitaire et pourquoi en créer une ?
Une campagne publicitaire est une série d'actions de communication visant à promouvoir un produit, un service ou une marque auprès d'un public cible. Son objectif est de susciter l'intérêt, le désir et l'achat chez les consommateurs. En créant une campagne publicitaire, une entreprise cherche à se différencier de ses concurrents, à générer des ventes et à renforcer son image de marque.
Elle peut également chercher à informer sur les caractéristiques de ses produits ou services, ou encore à sensibiliser le public sur un enjeu spécifique.
Quels sont les types de campagnes publicitaires disponibles ?
Il existe différents types de campagnes publicitaires disponibles, tels que les publicités télévisées, les annonces imprimées dans des magazines ou journaux, les publicités en ligne sur internet et les panneaux d'affichage. Chaque type de campagne a ses propres avantages et peut être utilisé en fonction du message à transmettre et du public ciblé. Il est important de choisir le type de campagne le plus adapté pour atteindre efficacement la cible visée et maximiser l'impact de la publicité.
Des stratégies mixtes peuvent également être utilisées en combinant plusieurs types de campagnes pour toucher différentes audiences.
Quel est le prix d'une campagne publicitaire sur Facebook ?
Au cas par cas, le prix d'une campagne publicitaire sur Facebook varie en fonction de différents critères tels que l'audience ciblée, la durée de la campagne et le type d'annonce. Il est généralement calculé en coût par clic (CPC) ou en coût pour mille impressions (CPM).
Selon les estimations, les tarifs peuvent aller de quelques euros à plusieurs centaines d'euros pour une campagne assez large et efficace. Le budget dépend donc des objectifs et des moyens financiers de chaque annonceur.
Comment mettre en place une campagne de publicité efficace ?
2. Ensuite, choisissez les canaux de communication les plus adaptés à votre cible et à votre budget (réseaux sociaux, affichage, télévision, presse...). Veillez également à ce que votre campagne soit cohérente sur tous ces supports. 3. Soignez la créativité de vos visuels et messages pour attirer l'attention et susciter l'intérêt des consommateurs. N'hésitez pas à faire appel à des professionnels si nécessaire. 4. Enfin, mesurez régulièrement les résultats de votre campagne en fonction des indicateurs que vous avez préalablement définis afin d'apporter des ajustements si nécessaire et d'améliorer continuellement l'efficacité de vos publicités.
