Publié le 24 juin 2024 par Lucie Blanchard

Si vous faites de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), vous devez savoir ce qu’est le Knowledge Graph de Google et comment il fonctionne. Parce que cela peut vous aider à obtenir plus de visibilité sur Google. Allons-y.

  • Le Knowledge Graph de Google fournit des informations factuelles dans les résultats de recherche.
  • Il contient des données sur diverses entités telles que des entreprises, des personnes et des lieux.
  • Google obtient des informations de sources fiables pour alimenter le Knowledge Graph.
  • Optimiser pour le Knowledge Graph peut augmenter la visibilité et la notoriété de votre entreprise.

Qu’est-ce que le Knowledge Graph de Google ?

Le Knowledge Graph de Google est une base de données informative que Google utilise pour fournir des informations factuelles dans les pages de résultats de recherche. Ainsi, les utilisateurs peuvent obtenir des informations utiles sans avoir à cliquer sur un résultat. Il contient des données sur diverses entités, notamment des entreprises, des personnes, des objets, des lieux et des sites Web. Par exemple, le Knowledge Graph contient des informations sur Apple. Ainsi, lorsque vous recherchez « Apple « , Google est capable d’afficher certaines de ces informations directement dans la page de résultats du moteur de recherche (dans la panneau de connaissances) :

Comment fonctionne le Knowledge Graph de Google ?

Le Knowledge Graph de Google fonctionne en obtenant des informations provenant de sources fiables telles que Wikipedia, Wikidata et le CIA World Factbook. Et stocker ces informations dans un format de graphe de connaissances. Un graphe de connaissances est un modèle de données qui cartographie les relations entre les entités. Comme ceci : lorsqu’une personne effectue une recherche, Google détermine si elle souhaite obtenir des informations sur une entité spécifique. Et si c’est le cas, affiche ces informations dans le SERP. L’utilisateur n’a pas besoin de nommer directement l’entité. Parce que Google utilise le Knowledge Graph (et diverses autres méthodes) pour déterminer le sens sous-jacent de la requête de l’utilisateur. Ce processus est appelé recherche sémantique. Par exemple, nous pouvons rechercher « quand la société iPhone est-elle née ». Et Google estime que nous voulons la date de création d’Apple.

Graphique de connaissances et panneau de connaissances

La partie de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) qui affiche les informations du Knowledge Graph de Google est le panneau de connaissances. Les panneaux de connaissances peuvent également contenir des résultats provenant d’autres sources. L’idée est de donner à l’utilisateur un aperçu général de l’entité. Par exemple, le panneau de connaissances de « Steve Jobs » inclut sa date de naissance (qui provient du Knowledge Graph). Mais il présente également les résultats de Google Images et YouTube : comme d’autres fonctionnalités SERP (résultats de recherche non standard), les panneaux de connaissances n’apparaissent que lorsque l’algorithme de Google les juge utiles. Vous pouvez trouver des termes de recherche qui déclenchent des panneaux de connaissances avec l’outil Keyword Magic de Semrush. un terme sur lequel baser votre recherche, choisissez votre pays et cliquez sur «Recherche. »Ensuite aller à « Filtres avancés» > «Fonctionnalités SERP» > «Panneau de connaissances» > «Appliquer. » Il vous reste maintenant des mots-clés qui déclenchent des panneaux de connaissances (à compter de la date de « mise à jour »). Pour voir le panneau de connaissances par vous-même, cliquez sur l’icône « Afficher SERP » dans la colonne « SF ». Mots-clés qui déclenchent des panneaux de connaissances peut être moins susceptible de générer du trafic sur le site Web. Parce que de nombreux utilisateurs obtiendront les informations dont ils ont besoin à partir du panneau. Ainsi, vous préférerez peut-être créer du contenu autour d’autres mots-clés. Pour obtenir des conseils, consultez notre guide sur la stratégie de mots clés.

Pourquoi optimiser pour le Knowledge Graph de Google ?

En optimisant le Knowledge Graph, vous augmentez les chances que Google affiche des panneaux de connaissances qui vous sont utiles. Les panneaux de connaissances pertinents peuvent :

  • Générez des clics vers votre site Web
  • Augmentez la notoriété de votre marque
  • Fournissez aux chercheurs des informations utiles sur votre marque
  • Rendez votre marque plus fiable et faisant autorité
  • Vous aider à gérer votre e-réputation
  • Par exemple, le panneau de connaissances de Semrush comprend un lien vers notre site Web. Cela démontre que nous sommes une grande entreprise bien établie. Votre capacité à obtenir des panels de connaissances dépend en grande partie de l’importance de votre entreprise.Il n’y a donc aucune garantie que vous en obtiendrez un. Quels que soient vos efforts, la bonne nouvelle est que l’optimisation du Knowledge Graph peut aider votre entreprise d’autres manières.

    Comment optimiser pour le Knowledge Graph de Google

    Suivez ces conseils pour aider Google à comprendre votre entreprise et toutes les entités associées. De cette façon, vous aurez plus de chances d’obtenir une visibilité précieuse grâce aux panneaux de connaissances. Et d’autres types de résultats de recherche.

    Réclamez et modifiez votre panneau de connaissances (le cas échéant)

    Si Google crée un panel de connaissances sur une entité que vous représentez (par exemple, votre entreprise ou votre PDG), vous pouvez revendiquer ce panel. Et suggérez des modifications. Pour vérifier les panneaux de connaissances pertinents, entrez votre domaine et votre pays cible dans l’outil de recherche organique de Semrush. Ensuite, accédez à la section «Postes» rapport. Et cliquez sur «Fonctionnalités SERP» > «Classements de domaines» > «Panneau de connaissances. « Tous les mots-clés résultants déclenchent des panneaux de connaissances qui incluent votre domaine. Ainsi, ces panneaux peuvent représenter des entités pertinentes. Pour voir le panneau par vous-même, cliquez sur le bouton «Voir le SERP » à côté de n’importe quel mot-clé. Si vous trouvez une fiche info pour une entité pertinente, recréez la recherche dans Google. Ensuite, cliquez sur « » > «Réclamez cette fiche info. » Cela vous amènera à la page de réclamation de Google. Cliquez sur « Être vérifié. » Pour vérifier votre propriété de l’entité, vous devrez suivre les instructions fournies. Une fois que vous êtes vérifié, vous pouvez ajouter d’autres utilisateurs en tant que représentants autorisés. Et personnalisez les autorisations pour chacun d’eux. Si vous souhaitez suggérer des modifications au contenu du panneau, cliquez sur « Suggérer une modification» dans le panneau. Cliquez ensuite sur l’icône en forme de crayon à côté de la section que vous souhaitez modifier. Remplissez les informations dans la fenêtre qui apparaît. Assurez-vous d’être aussi détaillé et précis que possible. Ensuite, cliquez sur «Soumettre. » Google examinera manuellement votre suggestion. Vous recevrez un e-mail vous indiquant s’il a été approuvé ou rejeté. N’importe qui peut faire des suggestions à n’importe quelle fiche info en cliquant sur « » > «Envoyer des commentaires.» Mais les suggestions du propriétaire vérifié ont plus de chances d’être acceptées.

    Soyez présenté sur les sites Web sources de Google

    Google Knowledge Graph tire des informations de divers sites Web. Ainsi, si vous figurez sur ces sites Web, vous êtes plus susceptible d’apparaître dans le Knowledge Graph. Voici quelques-unes des sources les plus couramment utilisées, selon Kalicube : Site Web source Comment être présenté wikipedia.org Quelque chose doit être « remarquable » pour être répertorié sur Wikipédia. Si votre entité répond aux critères, suivez les instructions pour créer une page. linkedin.com Créer une page LinkedIn pour vous-même ou votre entreprise est gratuit. Pour tirer le meilleur parti de vos profils, consultez notre guide du marketing LinkedIn. crunchbase.com Vous pouvez créer une fiche d’entreprise gratuite sur Crunchbase. Créer un profil ici peut également vous aider à attirer des investisseurs. bloomberg.com Bloomberg répertorie les entreprises qui jouent un rôle important sur le marché financier. Si vous pensez être admissible, vous pouvez les contacter pour vous renseigner. Si vous êtes un client des services professionnels Bloomberg, vous pouvez soumettre un profil via votre terminal. yahoo.com Il s’agit d’une option gratuite pour les entreprises locales. Obtenez des conseils dans notre guide des fiches d’entreprises Yahoo. En règle générale, voici les stratégies qui vous aideront à vous faire remarquer en ligne :

  • Gestion des annonces: Il s’agit du processus de soumission de vos informations à des annuaires de haute qualité. Et garder vos profils à jour. Si vous avez une entreprise locale, utilisez l’outil de gestion des annonces de Semrush pour rationaliser le processus
  • Gestion des avis: encouragez les avis en ligne sur votre entreprise et répondez de manière appropriée. Si vous avez une entreprise locale, notre outil de gestion des avis rend tout plus facile
  • Relations publiques numériques: Il s’agit du processus consistant à construire des histoires autour de votre marque et à les faire raconter dans la presse. Cela peut vous aider à vous faire connaître sur des sites Web de haute autorité
  • Gestion des réseaux sociaux: Utilisez des plateformes comme Facebook, X (anciennement Twitter) et YouTube pour engager les publics cibles. Et aidez les moteurs de recherche à découvrir votre marque. Un abonnement Semrush Social peut vous aider à gagner du temps et à obtenir de meilleurs résultats
  • Création de liens: Il s’agit du processus consistant à amener d’autres sites Web à créer un lien vers votre site Web. Utilisez l’outil de création de liens pour trouver et contacter des prospects pertinents
  • Utiliser des données structurées pour les organisations

    Les données structurées sont un moyen de baliser des informations spécifiques sur votre site Web afin que Google puisse les comprendre. La manière la plus courante d’utiliser des données structurées consiste à implémenter un balisage de schéma. Le schéma « Organisation » vous aide à baliser diverses informations sur votre site Web, telles que :

  • Nom
  • Logo
  • Adresse
  • Informations de contact
  • Personne
  • Etc
  • Par exemple, le balisage de schéma avec des informations de base sur Semrush (nom, description, logo et informations de contact) ressemblerait à ceci :

    {

    « @context »: « http://schema.org »,

    « @type »: « Société »,

    « nom »: « Semrush »,

    « description »: « Semrush – Plateforme SaaS de gestion de visibilité en ligne et de marketing de contenu »,

    « logo »: « https://cdn.semrush.com/__static__/semrush-logo-700.jpg »,

    « email »: « mailto:[email protected] »,

    « téléphone »: « +1-800-815-9959 »,

    « url »: « https://www.semrush.com/ »,

    }

    Étant donné que les informations sont clairement balisées, Google aura beaucoup plus de facilité à comprendre ce qui est quoi. Et éventuellement à utiliser les informations dans son Knowledge Graph. Vous pouvez examiner les données structurées de votre site avec l’outil Audit de site de Semrush. Après la configuration, recherchez la case « Balisage » et cliquez sur «Voir les détails» : Vous verrez un aperçu de tous les types de balisage utilisés par votre site Web. En dessous, vous verrez une liste de tous vos éléments de données structurées. S’il y a des éléments non valides dans la liste, cliquez sur le bouton «Afficher les éléments invalides » au bas du rapport. Vous devez ensuite examiner les problèmes et les résoudre.

    Inscrivez-vous au profil d’entreprise Google (le cas échéant)

    Le Knowledge Graph de Google utilise le profil d’entreprise Google (GBP) comme source d’informations. GBP est un outil qui vous permet de créer et de gérer des fiches d’entreprises locales dans Google. Par exemple, Apple dispose d’un profil d’entreprise Google pour chacun de ses magasins : Comme vous pouvez voyez, un profil d’entreprise est très similaire à un panneau de connaissances. Sauf qu’il contient plus d’informations pertinentes pour vos clients locaux (heures d’ouverture, horaires de fréquentation, avis, etc.). Le maintenir à jour est un élément essentiel du référencement local. Et cela peut également vous aider à sécuriser les panneaux de connaissances.

    Suivez votre visibilité dans les SERP de Google

    Avec l’outil de suivi de position de Semrush, vous pouvez surveiller votre visibilité dans les résultats de Google. Ajoutez vos mots-clés cibles à suivre :

  • Dans quelles positions se classent vos résultats standards
  • Quels mots-clés déclenchent les fonctionnalités SERP (par exemple, les panneaux de connaissances) et si votre site apparaît
  • Ensuite, utilisez ces informations pour éclairer votre stratégie de référencement.

    FAQ

    Qu'est-ce que le Google Knowledge Graph ?

    Le Google Knowledge Graph est un outil développé par Google qui permet d'afficher des résultats de recherche sous forme de diagramme. Il s'agit d'un graphe de connaissances regroupant des données et des liens sur divers sujets tels que les personnes, les lieux, les entreprises ou encore les films. Lorsque l'on effectue une recherche sur Google, le Knowledge Graph peut fournir des informations complémentaires à droite des résultats traditionnels, dans la partie "Knowledge Panel".

    Il vise ainsi à offrir aux utilisateurs une expérience de recherche plus riche et plus pertinente en leur proposant un contenu contextuel et dynamique directement sur la page de résultats.

    Comment créer un Google Knowledge Graph ?

    Pour créer un Google Knowledge Graph, vous devez d'abord créer une page de données structurées sur votre sujet. Ensuite, vous devez utiliser des liens internes entre vos différentes pages pour renforcer la pertinence du graphique. Vous pouvez également tirer parti du contenu multimédia pour enrichir les informations présentées dans le Knowledge Graph.

    Enfin, assurez-vous que toutes vos informations sont à jour et crédibles pour fournir une expérience utilisateur optimale.

    Comment visualiser un Google Knowledge Graph ?

    Pour visualiser un Google Knowledge Graph, il suffit de faire une recherche sur Google avec le nom d'une entreprise ou d'une personnalité. Le graphique s'affichera alors à droite des résultats de recherche. On peut également accéder au graphique en cliquant sur l'icône représentant une boussole en haut à droite du graphique.

    Il est possible de naviguer dans le graphique en utilisant les flèches et les points situés autour du nom recherché.

    Où peut-on trouver des articles sur le Google Knowledge Graph ?

    Les articles sur le Google Knowledge Graph peuvent être trouvés sur des sites spécialisés en SEO et en marketing digital, tels que Search Engine Land ou Moz. On peut également trouver des informations sur les blogs officiels de Google, comme celui dédié à sa recherche.

    Les revues scientifiques et les publications informatiques peuvent aussi contenir des articles pertinents sur le sujet.

    Quelle est la base de données du Google Knowledge Graph ?

    La base de données du Google Knowledge Graph est une immense collection d'informations sur des millions d'entités telles que des personnes, des lieux et des sujets. Elle est alimentée par différentes sources, notamment les sites web, les bases de données publiques et les contributions de la communauté.

    Grâce à cette base de données, le Knowledge Graph permet à Google d'afficher des informations pertinentes et détaillées dans ses résultats de recherche.

    Categories: SEO

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