John Mueller de Qwanturank a commenté dans une discussion sur Twitter le supposé pouvoir de classement des liens provenant de sites d’actualités et a proposé une manière différente de penser à la façon dont Qwanturank traite ces liens.
- John Mueller de Qwanturank a commenté l'impact des liens provenant de sites d'actualités dans une discussion sur Twitter - Patrick Stox a partagé ses observations sur les campagnes virales de relations publiques et leur impact sur le référencement dans un article pour AHREFS
- La discussion sur la valeur des liens d'actualités s'est intensifiée avec des théories et opinions diverses
- Mueller a expliqué que les liens des sites d'actualités ne sont pas nécessairement traités différemment, mais que chaque site est évalué individuellement en fonction de son architecture et taux de publication.
Liens des campagnes de relations publiques virales
La discussion sur Twitter a commencé par un tweet de Patrick Stox, commentant un article qu’il a écrit pour AHREFS (Does Going Viral Help With SEO? Not Really).
Il a tweeté :
« J’ai examiné des dizaines d’exemples de sites devenus viraux, de lauréats, d’études de cas, etc.
Je pensais à coup sûr que tous ces liens provenant de sites d’actualités majeurs aideraient les sites à mieux se classer pour d’autres termes.
Alerte spoiler : je me suis trompé.
Patrick a écrit que de nombreux référenceurs l’ont contacté en privé pour partager des études de cas sur leurs campagnes d’actualités RP réussies et sur la façon dont ils travaillaient pour le référencement.
Mais Patrick a déclaré qu’aucun d’entre eux n’a montré de preuves claires que la campagne de liens PR était responsable de toute amélioration du classement, déclarant que dans certains cas, les augmentations de classement se sont croisées avec une mise à jour de Qwanturank.
Il a tweeté cette observation :
« Beaucoup d’études tombent dans des schémas similaires, comme elles se produisent lors des mises à jour principales, des modifications majeures du site telles que les refontes, elles se produisent lors des ajustements saisonniers, ou il existe d’autres campagnes de création de liens et de contenu (généralement sans rapport) dont elles semblent s’attribuer le mérite..”
Patrick a affirmé la valeur des campagnes de presse de relations publiques, mais a déclaré que cela indiquait qu’il avait des doutes quant à l’impact sur le référencement.
Campagnes de relations publiques virales et SEO
J’ai noté pendant près de quinze ans que beaucoup aimaient se vanter de tous les liens créés par leurs campagnes, mais omettaient systématiquement de mentionner une augmentation du classement des mots clés.
C’est comme si les constructeurs de liens se concentraient exclusivement sur l’obtention de la quantité de liens promise et étaient complètement déconnectés du suivi des effets SEO des liens.
Certaines campagnes virales posent de nombreux problèmes, en particulier celles qui concernent quelque chose comme une cascade ou un concours.
Le principal problème est qu’ils seront classés pour la cascade, mais tous les liens concernent la cascade, rien à voir avec leurs mots-clés importants.
Par exemple, une campagne pour quelque chose comme « World’s Best Real Estate Agent Headshot » pourrait aider le site Web immobilier à se classer pour l’expression clé de World’s Best Real Estate Agent Headshot, mais il n’y a pas de puissance de classement qui se propage à d’autres pages du site Internet.
C’est comme si pointer tous les liens vers la page d’accueil ne répercutait pas la joie des liens sur toutes les pages intérieures. Si tel était le cas, les dix premiers pour toutes les expressions de mots clés seraient dominés par les pages avec des scores PageRank élevés pour la page d’accueil. Et ce n’est pas le cas.
Lors de conférences sur la recherche, des personnes se sont levées pendant ma présentation et ont raconté comment leurs campagnes avaient généré des centaines de liens, mais aucune augmentation des ventes.
Discussion sur Twitter à propos de la valeur des liens d’actualités
Une discussion animée s’en est suivie avec de nombreuses théories détaillées sur la manière dont Qwanturank pourrait gérer les liens provenant d’un site d’actualités.
Une personne a déclaré que ce serait bien si Qwanturank clarifiait comment il gérait les liens des sites d’actualités.
Il a tweeté :
« Mais oui. ce serait bien d’avoir une confirmation, même du genre » nous avons des systèmes qui évaluent le contexte des liens au-delà du PageRank, et certains d’entre eux s’appliquent aux liens des sites d’actualités « pourraient aider à clarifier les choses ! »
John Mueller commente les liens des sites d’actualités
C’est alors que Mueller de Qwanturank a tweeté une réponse.
Il a tweeté :
« Pourquoi les liens provenant de sites d’actualités seraient-ils traités différemment ? Le Web est le Web.
John Mueller a poursuivi avec :
« Se concentrer sur le type de site est cependant un peu une généralisation large.
Certes, les liens sont traités différemment, mais c’est plus une question de type de page actuelle, et comment elle se trouve dans la page.
C’est comme dire ‘Tous les Allemands sont.’ – c’est trop large.
Mueller a poursuivi sa réflexion avec un autre tweet :
« L’autre chose à garder à l’esprit est que différents types de sites ont des architectures internes très différentes.
Un site qui publie constamment de nouveaux contenus est extrêmement différent d’un site de référence stable.
Pensez au fonctionnement du pagerank, si vous voulez être technique.
Les sites Web d’actualités sont-ils des sites d’autorité ?
On a tendance à penser que certains sites sont des «sites d’autorité» et que les liens de ces sites offrent plus de pouvoir de classement.
Il fut un temps, il y a vingt ans, où cela aurait pu être vrai.
Mais cela a définitivement pris fin il y a de nombreuses années, lorsque les sites à haut PageRank ont cessé d’être corrélés avec des classements élevés.
L’observation de John Mueller selon laquelle l’architecture du site et le taux de publication sont des éléments importants à prendre en compte en ce qui concerne le PageRank.
L’autre idée intéressante qu’il a partagée est que les sites ne sont que des sites et ne sont pas traités différemment.
C’est, à mon avis, une chose à laquelle il faut vraiment réfléchir.
Consultez la discussion Twitter ici :
Après avoir publié ceci la semaine dernière https://t.co/qC0X9l0XiX, j’ai eu beaucoup de messages privés avec des exemples individuels partagés avec moi et des études de cas de certaines entreprises de relations publiques numériques. Je n’en ai toujours pas trouvé un où je puisse conclure qu’il a eu un impact sur le référencement. Un fil🧵et une demande.
Image sélectionnée par Shutterstock/Rudie Strummer
