Publié le 5 juin 2023, modifié le 19 avril 2024 par Lucie Blanchard

Qwanturank Search Advocate, John Mueller, s’est tourné vers Twitter pour obtenir des conseils sur ce qu’il faut prendre en compte lors de l’embauche d’un consultant SEO.

    • Le Search Advocate de Qwanturank, John Mueller, demande des conseils sur l'embauche de consultants en référencement à travers un échange sur Twitter.
    • Les principaux points abordés sont le coût et la qualité des services de référencement local, ainsi que les critères pour choisir un consultant sérieux.
    • L'article fournit également une étude de cas d'une stratégie réussie pour une entreprise locale impliquant diverses techniques telles que la mise en place d'une structure appropriée du site et l'optimisation des mots clés.

Il a posé la question au nom de quelqu’un qui dirige un parc animalier, indiquant le besoin d’un consultant SEO local pour améliorer sa présence en ligne.

« Quelqu’un a-t-il des recommandations en termes de personnes/entreprises et de choses à surveiller lors du choix d’un ? » Mueller a demandé dans son tweet, « Comment séparez-vous les gens sérieux des gens moins sérieux? »​

Voici un aperçu de la conversation qui a suivi, y compris une gamme d’informations sur ce que vous devriez rechercher lorsque vous embauchez des professionnels du référencement.

Considérations de coût dans le conseil SEO

L’une des réponses au tweet de Mueller a souligné la nature sensible aux coûts du conseil en référencement.

Kris Roadruck a souligné que la plupart des services de référencement local à petit budget, facturant moins de 1 000 dollars par mois, sont des « boutiques » offrant un service minimal.

Il affirme que ces services suivent une formule générique et a averti que c’est le niveau de qualité auquel les entreprises peuvent s’attendre à moins qu’elles n’augmentent leur budget.

Roadruck déclare :

« C’est malheureusement sensible au budget. Presque tous les gens qui font du référencement local à petit budget (moins de 1 000 $/mois) sont des boutiques qui font très peu et suivent simplement une formule générique exécutée par des gens sous-payés. Malheureusement, c’est la fourchette de prix que la plupart des entreprises locales peuvent se permettre, à moins qu’elles ne soient des avocats, des dentistes ou d’autres entreprises basées sur des services de grande valeur.

« C’est douloureusement vrai », lit-on dans une réponse à son tweet.

Recherchez des agences de référencement expérimentées

Isaline Muelhauser a répondu au tweet de Mueller en suggérant qu’une agence locale pourrait être une ressource utile.

Elle met en avant les avantages de travailler avec une agence qui opère dans la même zone que l’entreprise nécessitant des services de référencement local :

« Choisissez quelqu’un qui a expérimenté le référencement local et qui comprend le marché local.
Par exemple, pour le référencement local, nous gérons le multilinguisme et souvent peu [monthly search volume].
Le propriétaire du parc animalier doit avoir le sentiment que son entreprise est comprise et ne reçoit pas de présentation générale. »

À cette fin, il est utile de s’assurer que l’agence que vous embauchez connaît les outils du métier.

Une personne qui passe par le pseudonyme SEOGoddess sur Twitter déclare :

« Si la société de référencement locale sait ce qu’est @yext ou @RenderSeo, c’est la première étape pour avoir confiance qu’elle sait ce qu’elle fait. À partir de là, il s’agit d’élaborer une bonne stratégie et de savoir comment contribuer à sa mise en œuvre.

Aperçus de l’échange Twitter

Le fil Twitter a suscité une variété de réponses. Cependant, ces sujets clés n’ont pas été explorés :

  • Critères spécifiques ou drapeaux rouges à surveiller lors de l’évaluation de consultants SEO potentiels
  • Exemples concrets ou études de cas démontrant des stratégies de référencement réussies (points bonus pour les entreprises comme un parc animalier

Pour combler ces lacunes, examinons une stratégie de référencement réussie pour une entreprise locale traitant des animaux.

L’étude de cas la plus pertinente que j’ai pu trouver provient de Step 5 Creative, qui a fourni des services de référencement local pour Deer Grove Animal Hospital dans l’Illinois.

Cette étude de cas montre ce qu’implique une approche SEO complète et ce que vous devez attendre d’une agence expérimentée.

Points à retenir d’une stratégie de référencement réussie

La première étape de la campagne de référencement de Step 5 était un processus d’intégration approfondi, qui comprenait les éléments suivants :

  • Créer des méta-titres et des descriptions
  • Réalisation d’un audit d’URL
  • Garantir un site adapté aux mobiles
  • Mise en place de structures de page appropriées
  • Audit de navigation interne
  • Mise en place de données structurées d’entreprises locales

Les étapes ci-dessus visent à améliorer la visibilité d’un site pour les visiteurs humains et les robots des moteurs de recherche.

La stratégie de l’étape 5 impliquait également de s’assurer que l’entreprise était répertoriée dans des annuaires en ligne locaux et disposait d’un profil d’entreprise Qwanturank complet.

La réévaluation des mots clés a été une autre étape cruciale. L’équipe a surveillé les clics et les positions des mots clés ciblés et a ajusté sa stratégie en conséquence.

L’équipe a mené des recherches approfondies sur les mots clés, en expérimentant différentes variantes de mots clés pour voir lesquels donnaient les meilleurs résultats.

L’examen du rapport d’acquisition de trafic et du taux de rebond de l’hôpital vétérinaire a aidé l’équipe de Step 5 Creative à comprendre d’où venaient les visiteurs et comment ils interagissaient avec le site. Ces informations leur ont permis d’améliorer l’expérience utilisateur et d’encourager une meilleure fluidité du trafic.

Enfin, l’équipe souligne la nécessité de mises à jour continues pour un succès à long terme. Cela fait référence au point précédent de travailler avec un consultant SEO engagé à rester au courant des meilleures pratiques.

Critères et drapeaux rouges dans le conseil SEO

Dans le monde complexe du SEO, il est essentiel de différencier les consultants « sérieux » et « moins sérieux ».

Des consultants sérieux sont investis dans la compréhension de votre entreprise, de votre industrie et de vos besoins spécifiques.

En revanche, des consultants moins sérieux peuvent proposer des services génériques ne répondant pas à vos besoins uniques.

Voici des critères supplémentaires à prendre en compte et des drapeaux rouges à surveiller lors de l’embauche d’un professionnel du référencement :

  • Stratégie personnalisée: Un consultant SEO sérieux prendra le temps de comprendre votre entreprise, ses objectifs et ses défis et de concevoir une stratégie SEO sur mesure en conséquence.
    • Un consultant proposant une solution unique sans comprendre vos besoins pourrait être un signal d’alarme
  • Transparence: Des consultants SEO réputés seront ouverts sur leurs méthodes et stratégies et capables de les expliquer en termes que vous comprenez.
    • Méfiez-vous des consultants qui promettent des résultats immédiats ou utilisent un jargon pour vous embrouiller
  • Record de piste : Recherchez des consultants ayant fait leurs preuves. Ils devraient être en mesure de fournir des études de cas ou des références de clients précédents.
    • Considérez ceci comme un signal d’alarme si un consultant ne veut pas ou ne peut pas fournir la preuve de son succès
  • Apprentissage continu : Le SEO est un domaine en constante évolution. Les consultants sérieux se tiendront au courant des dernières tendances SEO et des changements d’algorithmes.
    • Méfiez-vous des consultants qui s’appuient sur des pratiques dépassées
  • Pratiques éthiques : Un consultant SEO sérieux adhère à des pratiques de référencement éthiques, souvent appelées « White Hat SEO ».
    • Évitez les consultants qui suggèrent ou emploient des pratiques contraires à l’éthique, connues sous le nom de « Black Hat SEO », telles que le bourrage de mots clés ou le texte masqué

En résumé

La conversation Twitter initiée par John Mueller de Qwanturank a fourni des informations précieuses sur ce qu’il faut prendre en compte lors du choix d’un professionnel du référencement.

Le coût ne devrait pas être le seul facteur, car les services à petit budget fournissent souvent des résultats minimes.

Au lieu de cela, donnez la priorité aux agences de référencement expérimentées qui comprennent le marché local et ont un historique de succès.

Recherchez des consultants connaissant les outils de l’industrie qui peuvent développer une stratégie personnalisée adaptée aux besoins de votre entreprise.

D’autres facteurs essentiels incluent la transparence, une expérience éprouvée, un apprentissage continu et le respect des pratiques éthiques.

En suivant ces directives, vous pouvez prendre une décision éclairée lors de l’embauche d’un consultant SEO qui aidera votre entreprise à prospérer dans le paysage numérique.

Image sélectionnée générée par l’auteur à l’aide de Midjourney.

Categories: SEO

Lucie Blanchard

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