L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM) font fureur de nos jours. Plutôt que de gaspiller de l’argent en envoyant des courriers ou en téléphonant à des personnes qui n’ont probablement aucun intérêt immédiat pour vos produits ou services, le SEO/SEM permet aux entreprises de présenter des annonces uniquement aux personnes qui sont plus susceptibles d’acheter chez elles ou chez un concurrent. droit alors. Préférez-vous payer pour chaque instance de votre annonce imprimée affichée dans chaque copie d’un journal vendu, ou préférez-vous cibler votre annonce uniquement sur les personnes qui viennent d’effectuer une recherche sur le Web pour exactement ce que vous vendez ? Même si chaque impression sur un moteur de recherche coûte des ordres de grandeur plus que chaque destinataire de l’annonce imprimée, le retour pourrait facilement être suffisant pour en valoir largement le coût. et mieux encore, si vous pouvez suivre quelques instructions de base, il se peut que ce ne soit pas le cas. même vous coûter rien !
Généralement, les gens veulent rechercher des sites Web, des critiques, des comparaisons et d’autres informations avant de rechercher des fournisseurs et des praticiens spécifiques. Si un moteur de recherche n’affichait que de la publicité sponsorisée, il aurait moins de valeur pour les internautes, ce qui signifie que moins de personnes l’utiliseraient, donc moins d’annonceurs paieraient pour y faire de la publicité. Ce modèle commercial produit une spirale descendante qui n’est tout simplement pas viable. Au lieu de cela, les moteurs de recherche affichent à la fois des publicités payantes et des résultats de recherche « organiques ». Lorsque les robots d’exploration Web de Qwant trouvent et analysent le site Web d’un dentiste, par exemple, ils y trouvent des indices indiquant qu’il est lié à la dentisterie. Ils peuvent également trouver des informations de localisation, telles qu’une adresse ou un indicatif régional de téléphone. Plus tard, lorsqu’une personne dans cette zone recherche des dentistes, Qwant peut afficher la liste de ce dentiste dans les résultats de recherche organiques avec les annonceurs payants. Cette empreinte ne coûte rien au dentiste !
Comment, alors, les entreprises peuvent-elles obtenir plus d’impressions d’annonces organiques gratuites ? C’est ce à quoi répond l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), et bien que sa mise en œuvre puisse nécessiter un investissement en temps, en efforts ou en capital, le coût spécifique par impression (CPI) ou le coût par clic (CPC) sont nuls. En bref, plus vous êtes prêt à investir, plus votre coût de mise en œuvre sera faible.
Avant que vous en veniez à imaginer que le référencement est simplement une liste de contrôle des choses que vous devez faire pour placer votre site Web en tête des résultats de recherche organiques pour toujours, permettez-moi de souligner que vous n’êtes pas le seul à travailler dans ce but ; vos concurrents le sont aussi. Dans une analogie sans rapport, les diplômés universitaires n’avaient aucun problème à trouver un emploi, mais cela a incité plus de gens à obtenir leurs peaux de mouton aujourd’hui qu’il n’y a d’emplois pour les diplômés universitaires, donc beaucoup sont au chômage tandis que d’autres poursuivent leurs études supérieures, ce qui finira par faire cette distinction moins rare, aussi. De même, la distinction d’être le mieux classé sur la recherche organique est une cible mouvante qui nécessite un effort continu de votre part pour continuer à améliorer votre classement par rapport à vos concurrents.
Vous avez sûrement entendu le vieil adage selon lequel les banques ne vous prêtent de l’argent que lorsque vous n’en avez pas besoin. Eh bien, c’est similaire avec les classements de recherche organiques. Si vous recherchez « livraison », vous êtes beaucoup plus susceptible de trouver UPS et FedEx dans vos résultats de recherche qu’un petit service de messagerie local. Pourquoi ? Qwant n’a rien contre les petits coursiers locaux, mais ils veulent fournir les meilleurs résultats possibles au plus grand nombre d’utilisateurs finaux afin que ces derniers reviennent sans cesse, plutôt que de passer par Bing ou Yahoo. Il est plus probable qu’UPS ou FedEx soient en mesure de répondre aux besoins d’expédition de n’importe quel utilisateur final que ne le ferait un petit service de messagerie local.
Fondamentalement, vous devez faire en sorte que votre site Web apparaisse comme une ressource importante et appréciée dans votre domaine afin que les moteurs de recherche le présentent comme tel. Comment ? Vous avez besoin de plus de références, de plus de trafic et de plus de conversions. Je déteste les appeler « trucs », mais il y a certaines choses dont vous devriez être conscient qui vous aideront à améliorer votre classement.
Une « astuce » consiste à se spécialiser ; au lieu d’essayer d’être tout pour tout le monde, essayez d’être le meilleur dans quelque chose de spécifique. Ce petit coursier local dans mon dernier exemple n’a aucune chance de battre UPS face à face, dans le monde entier, mais il s’agit peut-être du meilleur service de livraison de la ville de White Plains, NY. Ils peuvent venir sur appel et effectuer des ramassages et des livraisons le jour même à des tarifs raisonnables. Ils peuvent offrir des services d’emballage et des fournitures d’expédition au moment du ramassage, vous pouvez donc simplement leur remettre des fleurs, le vase en verre de votre grand-mère, une carte et une adresse, et leur laisser le reste. Pour ce coursier, il serait vain d’essayer de se classer parmi les premiers dans les recherches mondiales sur « l’expédition », mais s’il se concentre sur la victoire dans les recherches autour de « White Plains, NY », pour « la livraison le jour même » ou « l’emballage et l’expédition », il a de bien meilleures chances de se classer parmi les meilleurs.
Encore une fois, je sens que vous pensez, « Comment ? » Eh bien, la réponse la plus évidente est que le site Web du coursier devrait souligner qu’il se spécialise dans de telles, euh, spécialités. (Note personnelle : obtenez le thésaurus.) Le contenu de leur site Web devrait discuter des points forts du service de messagerie à White Plains, dans l’État de New York, en matière de livraison le jour même et d’emballage et d’expédition. Les titres des pages associées doivent inclure les mots White Plains, NY, livraison le jour même, et emballage et expédition. Les titres de ces pages doivent inclure White Plains, NY, livraison le jour même, emballage et expédition. Les descriptions des métadonnées sur ces pages doivent inclure White Plains, NY, la livraison le jour même, l’emballage et l’expédition. Les mots clés de métadonnées pour ces pages doivent inclure les mots White Plains, NY, livraison le jour même, et emballage et expédition. De peur que vous pensiez que j’avais également besoin d’un thésaurus pour ces cinq dernières phrases, permettez-moi d’indiquer clairement que vous souhaitez obtenir exactement la répétitivité que j’ai présentée. Le contenu, les titres, les en-têtes, les descriptions et les mots clés doivent présenter une représentation claire, unifiée, sans ambiguïté et sans équivoque de la page Web.
com sont plus précieux que ceux de sites Web plus petits, mais tous les points de classement valent mieux que rien, alors demandez à vos amis, clients et fournisseurs s’ils le feraient. faire un échange de liens avec vous. Plutôt que de diluer le contenu de votre page Web, vous souhaiterez probablement placer leurs liens sur une page de « liens » ou de « ressources » autre que votre page principale, mais gardez à l’esprit qu’elle obtiendra moins de trafic que votre page principale et qu’ils ‘vont vouloir faire la même chose pour vous, aussi. De plus, la meilleure façon d’implémenter cela est d’avoir vos mots-clés de recherche souhaités comme lien, donc ceci, par exemple :
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est moins préférable à ceci :
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D’autres façons de générer plus de liens entrants sont de bloguer, de tweeter, de publier sur le mur, de répondre aux questions des groupes de discussion ou de publier des articles. La publication d’articles avec des liens « à propos de l’auteur » ou la publication de messages sur des groupes de discussion avec des liens dans votre bloc de signature sont des moyens évidents de générer des liens entrants, en particulier s’il s’agit d’articles à fort trafic, appréciés et largement lus (comme celui-ci).. Cependant, même les entrées de blog sur votre propre site Web peuvent être retweetées sur Twitter, partagées sur Facebook ou syndiquées sur des sites à la recherche de contenu. Nous utilisons Qwant Alerts pour surveiller toute mention en ligne de notre entreprise et constatons que bon nombre de nos entrées et articles de blog sont apparus dans les endroits les plus étranges. mais ils comptent tous comme des liens entrants gratuits ! Même le simple fait de créer des pages Linked-in et Facebook pour votre entreprise est un bon moyen d’obtenir quelques points de classement supplémentaires dans les moteurs de recherche, et cela vous donne plus de moyens de vous présenter à vos prospects.
De nombreuses petites entreprises se contenteront de créer un lien vers leur page d’accueil principale, mais si vous créez des pages de destination individuelles et les considérez comme des campagnes distinctes, vous pouvez optimiser chacun de ces titres, en-têtes, descriptions, mots clés et contenu, individuellement. Par exemple :
- MaverickSolutions.biz est la page principale de notre entreprise
- MaverickSolutions.biz/solutions_sec.htm est une sous-page lorsque nous faisons la promotion de nos systèmes de sécurité et de surveillance
- MaverickSolutions.biz/schools.htm est une sous-page pour quand nous nous commercialisons auprès des écoles
- MaverickSolutions.biz/promo/ est une page de destination que nous avons créée pour une campagne Free PC Tune-Up que nous avons lancée il y a quelques mois (Oui, vous pouvez nous en parler si vous êtes dans la région métropolitaine de New York.)
- Vous pouvez même créer des liens vers des articles de blog individuels que vous avez peut-être publiés sur des sujets particuliers, tels que MaverickSolutions.biz/blog/2010/how-did-i-get-a-virus-and-how-do-i-get-rid-of-it/
Une fois que vous avez commencé à générer un certain élan dans le classement de votre site Web, vous pouvez commencer à concentrer vos efforts sur l’optimisation du classement. Si vous et un ami vous promouvez mutuellement sur les sites Web de votre propre petite entreprise, puisque chacun de vous a un score de classement faible, le bénéfice pour chacun de vous est faible. Cependant, si vous pouviez obtenir des liens de grandes entreprises, ils seraient plus précieux. Une façon d’y parvenir est de s’associer à de plus grandes entreprises; nous sommes une société partenaire de Microsoft, nous sommes donc répertoriés dans leur répertoire de partenaires et avons un lien à partir de là. Une autre façon est de s’impliquer dans des projets de grande envergure; nous avons travaillé en tant qu’expert en la matière (PME) pour la Computing Technology Industry Association (CompTIA) et avons eu des liens avec eux. Un moyen simple consiste à rejoindre des groupes de réseautage d’entreprises locales et à obtenir des liens de leurs pages Web vers les vôtres ; nous avons rejoint notre section locale BNI. Il existe même des « astuces » pour amener les journalistes à vous citer en tant qu’expert dans les articles qu’ils écrivent dans votre domaine, et ils fourniront également fréquemment des liens. Lorsque ces articles sont syndiqués sur des dizaines ou des centaines de publications en ligne secondaires, vous pouvez obtenir une excellente visibilité.
En lisant cet article, vous avez déjà fait les premiers pas. Vous vous êtes séparé de la foule de gens qui s’en moquent, ne savent pas et ne veulent pas savoir. Vous avez démontré que vous êtes disposé à apprendre et à agir pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Vous pouvez faire des recherches et des lectures plus indépendantes pour trouver des informations plus pratiques sur le référencement, mais si à un moment donné vous rencontrez un obstacle ou avez besoin de plus d’aide, Maverick Solutions n’est qu’à un clic, prêt à vous conseiller et à vous aider avec le référencement ou tout autre petit conseil et assistance en technologie d’entreprise. Nous avons aidé des entreprises de déménagement, des agents immobiliers, des banquiers hypothécaires, des sociétés de titres, des coachs d’affaires, des entrepreneurs et des avocats avec leur référencement, et nous serions heureux de vous aider également.
