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L’époque où le référencement ne concernait que les mots-clés, le classement, l’exploration et les liens est révolue.
De nombreuses innovations ont été introduites au cours des dernières années, comme la recherche sémantique, l’intention de l’utilisateur, les pages mobiles accélérées, l’IA, l’expérience utilisateur, les données structurées, et celles-ci créent continuellement des domaines où le référencement chevauche le PPC, les médias sociaux, le marketing traditionnel, les relations publiques et commercialisation de contenu. En conséquence, il est devenu presque impossible de mener à bien le référencement en tant qu’activité autonome : une synergie est devenue nécessaire pour capitaliser sur toutes les opportunités et adapter vos efforts marketing.
Alors, comment pouvez-vous intégrer le référencement avec le marketing, les médias sociaux et les relations publiques pour obtenir le maximum de visibilité et d’impact promotionnel  ?
Disons que vous êtes sur le point de lancer un nouveau produit ciblant des prospects B2B ; vous souhaitez en faire la promotion et créer une page dédiée sur votre site.
Demandez d’abord à votre équipe de référencement de faire la recherche par mot-clé pour ce produit.
Votre équipe marketing développera ensuite une copie pour la nouvelle page de produit autour des termes de recherche clés ; un article de blog sera créé mettant en évidence le nouveau produit avec toutes les informations, y compris la date de lancement et les liens vers la nouvelle page du produit. Un mailing sera envoyé à tous les clients et abonnés à la newsletter.
Votre équipe de référencement optimisera la nouvelle page et l’article de blog, y compris le référencement sur la page et les données structurées, le cas échéant (entreprise locale, événement, produit). L’équipe de référencement demandera à votre webmaster d’ajouter la nouvelle page de produit au plan de site XML de votre site Web.
Une vidéo sera créée mettant en avant le produit à venir ; il sera téléchargé sur votre chaîne YouTube et l’équipe SEO l’optimisera.
L’équipe sociale ajoutera l’événement au calendrier social et lancera une campagne pour le promouvoir.
L’équipe de relations publiques crée un communiqué de presse contenant les mots-clés et les liens vers la page du produit et le distribue aux principales sociétés de relations publiques.
L’équipe PPC lance une campagne pour cibler les buyer personas avec des promotions ad hoc.
Les équipes SEO et RP contactent les influenceurs et les blogueurs pour les informer du lancement du nouveau produit.
Votre équipe de génération de leads suivra et appellera tous les prospects qui ont visité votre site Web via tous vos canaux suivis (e-mails, médias sociaux, PPC…) et organisera une démonstration du nouveau produit.
Au fur et à mesure que tous ces efforts progressent, le référencement, l’équipe sociale et le marketing par e-mail suivent les visites de la page de destination, les signaux sociaux, les mentions de marque et les liens entrants vers la page du produit. Ils transmettent toutes ces informations à l’équipe Lead Generation.
Toutes les équipes se réunissent régulièrement pour suivre les progrès et répondre par canal.

Comment intégrer le SEO au marketing, à la génération de leads et aux relations publiques

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