Publié le 26 août 2021, modifié le 25 avril 2024 par Lucie Blanchard

Le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, explique comment l’application classe les résultats de recherche et partage quelques bonnes pratiques de référencement Instagram.
Mosseri a déjà partagé des détails sur la façon dont les algorithmes de recommandation d’Instagram font apparaître le contenu dans le flux principal, les histoires, les bobines et les sections d’exploration.
La façon dont Instagram classe les résultats de recherche est différente car elle repose sur un utilisateur pour saisir du texte afin de renvoyer les résultats. Alors que l’onglet explorer, par exemple, remplit automatiquement le contenu.
Instagram vise à organiser les résultats de recherche en fonction de ce qui est le plus pertinent pour l’utilisateur individuel.
Mosseri explique :
« Disons que vous êtes intéressé à trouver des images de l’espace après avoir vu la lune bleue. Lorsque vous appuyez sur la barre de recherche sur la page Explorer, la première chose que vous voyez sont vos recherches récentes. Lorsque vous commencez à taper « espace », nous vous montrons les comptes, l’audio, les hashtags et les lieux qui correspondent au texte de votre recherche. Dans ce cas, des résultats tels que @space et # space s’affichent car « espace » apparaît dans leur nom. »
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Son exemple est illustré dans l’image ci-dessous :
Capture d’écran de about.instagram.com/blog, août 2021.

  • - Le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, explique comment l'application classe les résultats de recherche et partage des conseils pour améliorer son référencement sur Instagram.
  • - Les principaux signaux de classement sont le texte saisi par l'utilisateur, l'historique d'activité de l'utilisateur et l'engagement général des utilisateurs.
  • - Il est important de choisir un nom d'utilisateur et un nom de profil pertinents, d'utiliser des mots-clés et des hashtags dans la biographie et les légendes, et de respecter les directives communautaires pour éviter une pénalité dans les résultats de recherche.
  • - Des améliorations sont à venir pour permettre aux utilisateurs de trouver plus que des comptes et des hashtags dans les résultats de recherche d'Instagram.

Signaux de classement de recherche Instagram

En plus du texte saisi par l’utilisateur, l’algorithme de recherche d’Instagram utilise les informations des comptes, des hashtags et des lieux pour classer les résultats.
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Les principaux signaux de classement d’Instagram par ordre d’importance sont :

  • Ton texte: Le texte que vous entrez dans la barre de recherche est le signal de classement le plus important d’Instagram. Il essaiera d’abord de faire correspondre le texte avec les noms d’utilisateur, les biographies, les légendes, les hashtags et les lieux pertinents
  • Votre activité: Cela inclut les comptes que vous suivez, les publications que vous avez consultées et la façon dont vous avez interagi avec les comptes dans le passé. Instagram affiche généralement les comptes et les hashtags que vous suivez ou visitez plus haut que ceux que vous ne suivez pas
  • Engagement des utilisateurs: Lorsqu’il y a beaucoup de résultats potentiels, Instagram examinera les signaux d’engagement. Ceux-ci incluent le nombre de clics, de likes, de partages et de suivis pour un compte, un hashtag ou un lieu particulier

Meilleures pratiques de référencement Instagram

Mosseri propose les conseils suivants pour rendre votre contenu plus facile à trouver sur Instagram.

Choisissez un nom d’utilisateur et un nom de profil pertinents.

Le texte étant le signal de classement le plus important, vous devriez essayer de choisir un pseudonyme Instagram ou un nom de profil lié à votre contenu. C’est votre meilleur pari pour apparaître dans les recherches pertinentes.
Si votre public vous connaît sous un nom spécifique, incluez ce nom dans votre nom d’utilisateur ou votre profil afin que vous puissiez apparaître lorsqu’ils vous recherchent.

Incluez des mots-clés et des emplacements pertinents dans votre biographie.

Le texte de votre biographie compte également, alors incluez des mots-clés et des emplacements pertinents. Assurez-vous que votre biographie contient du texte sur qui vous êtes et sur le sujet de votre page.
Si votre compte est spécifique à un emplacement, comme une petite entreprise, le partage de votre emplacement dans votre biographie peut permettre aux gens de vous trouver plus facilement.

Utilisez des mots-clés et des hashtags pertinents dans les légendes.

Pour qu’un article soit trouvé dans la recherche, mettez des mots-clés et des hashtags dans la légende, pas dans les commentaires.
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Pénalités de recherche sur Instagram

Tout comme Qwanturank impose des pénalités de recherche, le non-respect des directives de recommandation d’Instagram peut entraîner la rétrogradation de votre contenu dans les résultats de recherche. Instagram peut pénaliser des publications individuelles, des comptes entiers ou des hashtags entiers.
En expliquant comment les pénalités sont émises, Mosseri fait référence au shadowbanning sans utiliser directement le terme « shadowbanning ».
Il déclare:
« Les comptes qui publient du spam ou qui enfreignent nos directives peuvent apparaître plus bas dans les résultats de recherche, et vous devrez peut-être rechercher leur nom d’utilisateur complet pour les trouver. »
Un compte Instagram shadowbanned est similaire à avoir un site Web opérationnel alors qu’il est désindexé dans Qwanturank. La seule façon de voir le contenu est de le visiter directement.
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Instagram a un ensemble distinct de directives communautaires qui sont différentes des directives de recommandation. Si ceux-ci sont violés, le compte est entièrement supprimé du site.

Améliorations à venir de la recherche Instagram

Instagram lancera bientôt une série d’améliorations des résultats de recherche qui permettront aux utilisateurs de trouver plus que des comptes et des hashtags.
Mosseri dit que la société travaille sur une « expérience de page de résultats de recherche complète » qui permet aux gens de se plonger facilement dans leurs intérêts.
Instagram prévoit également d’étendre les mots-clés que les utilisateurs peuvent rechercher et de permettre une exploration plus approfondie des sujets.
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Actuellement, une recherche sur Instagram pour « espace » renverra les comptes et les hashtags contenant le mot « espace ». Bientôt, cette même recherche pourra renvoyer des photos et des vidéos de l’espace, en plus des comptes et des hashtags.
Voici un exemple de la nouvelle expérience de recherche Instagram en préparation :
Capture d’écran de about.instagram.com/blog, août 2021.La source: sur.instagram.com
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Image en vedette: about.instagram.com

FAQ

Quels sont les algorithmes de recommandation utilisés par Instagram ?

Pour recommander du contenu aux utilisateurs, Instagram utilise principalement deux types d'algorithmes. Le premier est basé sur l'engagement des utilisateurs avec le contenu précédemment consulté, tels que les likes et les commentaires.

Le deuxième prend en compte les centres d'intérêt déclarés par l'utilisateur dans son profil et propose du contenu similaire. Ces algorithmes permettent à Instagram de personnaliser les suggestions de contenu et ainsi améliorer l'expérience utilisateur sur la plateforme.

Comment l'algorithme d'Instagram fonctionne-t-il ?

L'algorithme d'Instagram est un système complexe qui se base sur plusieurs critères pour déterminer le contenu à afficher sur le fil d'actualité de chaque utilisateur. Il prend notamment en compte l'interaction avec les publications (likes, commentaires), la proximité avec les créateurs de contenu et la pertinence des hashtags utilisés. De plus, il peut également favoriser les posts récents ou ceux des comptes suivis régulièrement.

Ainsi, chaque utilisateur a un fil personnalisé en fonction de ses préférences et de son activité sur l'application.

Est-ce qu'Instagram a un algorithme de recommandation ?

Oui, Instagram utilise un algorithme de recommandation pour proposer du contenu adapté aux intérêts et interactions des utilisateurs. Cet algorithme analyse les publications aimées, commentées ou partagées par les utilisateurs ainsi que leurs recherches et abonnements pour leur suggérer du contenu similaire. De plus, il prend également en compte l'heure et la fréquence d'utilisation de l'application pour adapter les recommandations en temps réel.

Comment fonctionnent les algorithmes de recommandation sur Instagram ?

Les algorithmes de recommandation sur Instagram fonctionnent en analysant le comportement des utilisateurs, tels que les publications qu'ils likent et commentent, ainsi que leur parcours sur l'application. Ils identifient ensuite les centres d'intérêt de chaque utilisateur pour lui proposer du contenu pertinent et susceptible de l'intéresser. Les algorithmes sont également influencés par les interactions entre les différents comptes, ce qui permet de découvrir de nouveaux contenus à travers les abonnements ou les hashtags similaires.

Enfin, ils sont constamment adaptés et améliorés grâce au machine learning pour offrir une expérience personnalisée à chaque utilisateur.

Existe-t-il un classement des publications sur Instagram basé sur un algorithme ?

Il existe en effet un algorithme qui classe les publications sur Instagram. Celui-ci se base sur plusieurs critères tels que l'engagement des utilisateurs, la pertinence du contenu et l'historique de navigation de chacun. Ainsi, il favorisera les publications jugées plus intéressantes pour chaque utilisateur et leur donnera une visibilité adaptée à leurs centres d'intérêt.

Ce système permet également aux créateurs de contenus de mieux cibler leur audience et d'optimiser leur stratégie de publication pour gagner en visibilité.

Categories: SEO

Lucie Blanchard

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