Que sont les impressions publicitaires ?
Les impressions publicitaires sont comptabilisées chaque fois que votre annonce est affichée sur une page de résultats de recherche, un flux de médias sociaux ou ailleurs en ligne. Cette mesure ne mesure pas l'engagement ou les clics. Elle mesure le potentiel d'exposition. Elle vous indique le nombre d'utilisateurs qui pourrait ont vu votre publicité. Qu'ils l'aient remarqué ou non. De nombreuses plateformes de publicité numérique vous permettent de suivre vos impressions publicitaires. Voici un exemple de ce à quoi ressemblent les données d'impression dans TikTok Ads Manager :
- Les impressions publicitaires comptent chaque affichage d'une annonce en ligne.
- Elles mesurent le potentiel d'exposition sans garantir que l'utilisateur a vu l'annonce.
- Suivre les impressions aide à évaluer la portée de la campagne publicitaire.
- Optimiser les impressions nécessite de cibler les bons mots-clés et de créer des annonces attrayantes.
Impressions publicitaires vs. Portée vs. Clics
Impressions publicitaires reflète le nombre total de fois que vos annonces auraient pu être vues par les utilisateurs. Selon le type spécifique d'impression d'annonce (plus d'informations ci-dessous), cela peut signifier le nombre de fois qu'une annonce est apparue sur l'écran d'un utilisateur. Encore une fois, cela ne signifie pas nécessairement que l'utilisateur a vu ou remarqué l'annonce.Portée publicitaireen revanche, mesure le nombre d'individus uniques qui ont pu voir votre annonce. Par exemple, si un utilisateur voit votre annonce cinq fois, cela compte comme cinq impressions. Mais vous n'avez atteint qu'un seul utilisateur unique. Comme pour les impressions, cela ne signifie pas que chaque utilisateur unique a remarqué votre annonce. Clics sur les annonces Mesurez le nombre de clics que votre annonce reçoit. Ces données peuvent vous en dire long sur l'efficacité de vos annonces pour générer du trafic vers vos pages de destination. Le nombre d'impressions de vos annonces sera généralement supérieur au nombre d'utilisateurs uniques que vous atteignez. Ce nombre sera lui-même généralement supérieur au nombre de clics. De nombreuses grandes plateformes de publicité et d'analyse suivent les impressions des annonces pour vous. Vous n'avez donc généralement pas besoin d'enregistrer ou de calculer les impressions manuellement.
Pourquoi les impressions publicitaires sont-elles importantes ?
Le suivi des impressions publicitaires est important car il peut vous aider à :
Comprendre la portée de votre campagne
L'analyse des données d'impression ainsi que des mesures d'engagement telles que les clics et les taux de conversion vous aide à évaluer l'efficacité avec laquelle vos annonces atteignent le bon public. Mais si vous menez une campagne de notoriété de marque, les mesures telles que les clics ne sont peut-être pas les plus utiles à suivre. Au lieu de cela, vous souhaiterez peut-être simplement suivre le nombre de personnes qui ont pu voir vos annonces. Les impressions d'annonces sont une mesure idéale pour faire exactement cela. Plus votre annonce reçoit d'impressions, plus sa portée potentielle est grande. Et plus vous avez de chances d'accroître la notoriété de votre marque. Ainsi, le suivi de vos impressions peut vous aider à comprendre quand vos annonces sont sous-performantes. Et n'atteignent pas un public suffisamment large. La qualité de vos impressions d'annonces est importante, tout comme la quantité. Vous voulez toujours que les bonnes personnes voient vos annonces. Nous en parlerons plus en détail plus tard dans la section sur l'optimisation des impressions d'annonces.
Suivez le taux de clics de votre annonce
Le suivi des impressions ou des clics n'est pas toujours la meilleure façon de surveiller les performances des publicités. Par exemple, imaginez que votre publicité reçoit 50 clics par jour. Vous pourriez penser que c'est formidable. Et c'est peut-être conforme aux objectifs de votre campagne. Mais s'il a fallu 10 000 impressions pour obtenir ces 50 clics, vous ne ciblez peut-être pas le bon public avec vos publicités. Ou vos publicités ne sont peut-être pas assez convaincantes pour générer suffisamment de clics. Cette relation entre les impressions et les clics est mesurée à l'aide d'une autre mesure : le taux de clics (CTR). Vous pouvez déterminer votre CTR en divisant le nombre de clics reçus par votre publicité par le nombre d'impressions. Votre taux de clics est souvent une mesure plus utile à suivre en termes de performances publicitaires que les impressions ou les clics seuls. En effet, il peut fournir des informations sur l'engagement de vos publicités. Mais vous ne pourriez pas suivre votre CTR sans les impressions en premier lieu.
Obtenez des informations sur l'optimisation
Les données d'impression de vos annonces peuvent également fournir des informations que vous pouvez utiliser pour améliorer les performances de vos annonces. Par exemple, un faible nombre d'impressions globales peut indiquer de nombreux problèmes, notamment :
Chacun de ces problèmes pourrait conduire à un gaspillage de budget publicitaire.
Types d'impressions publicitaires
Les impressions publicitaires peuvent être classées en plusieurs catégories en fonction de la manière dont elles sont comptabilisées et affichées :
Impressions servies
Les impressions diffusées sont enregistrées chaque fois qu'un serveur publicitaire charge avec succès une annonce sur une page Web, que l'utilisateur l'ait vue ou non. Si une annonce apparaît sur une partie de la page qui n'est pas visible pour l'utilisateur (comme en dessous de la ligne de flottaison), elle est tout de même comptabilisée. Vous pouvez utiliser les impressions diffusées pour évaluer l'efficacité avec laquelle vos campagnes atteignent différents canaux et sites Web. Toutefois, vos données peuvent ne pas fournir une représentation précise du nombre d'utilisateurs qui ont réellement vu votre annonce.
Impressions visibles
Les impressions visibles mesurent la fréquence à laquelle une annonce est visible sur l'écran d'un utilisateur. Cela permet d'évaluer plus précisément le nombre de prospects susceptibles de voir vos annonces. Bien que cela ne signifie pas nécessairement que l'utilisateur a vu ou remarqué votre annonce, cela signifie qu'il pourrait l'ont vu. Contrairement aux impressions servies, où l'annonce peut avoir été chargée quelque part, l'utilisateur Je ne pouvais pas Pour qu'une impression publicitaire soit visible, elle doit répondre à des critères spécifiques :
Combien d'impressions sont nécessaires pour une annonce ?
Le nombre idéal d'impressions publicitaires peut varier considérablement en fonction de facteurs cruciaux tels que le secteur d'activité, le ciblage de l'audience, le type d'annonce et les objectifs de la campagne. En fin de compte, il n'existe pas de référence unique considérée comme « bonne ». Évitez d'essayer d'identifier les « bons » chiffres pour votre secteur d'activité, votre audience ou votre format. Concentrez-vous plutôt sur la maximisation de vos impressions publicitaires et des performances de votre campagne en diffusant les bonnes annonces auprès de la bonne audience. Voici quelques facteurs qui influent sur les impressions :
Bonnes pratiques pour maximiser les impressions publicitaires
Voici trois conseils qui peuvent vous aider à améliorer la visibilité de vos annonces et à optimiser les performances globales de votre campagne :
Ciblez les bons mots-clés avec vos annonces
Cibler des mots clés spécifiques qui correspondent à vos objectifs commerciaux et aux intérêts de votre public peut améliorer considérablement la qualité et l'impact de vos impressions d'annonces de recherche. Cela conduit à des taux d'engagement plus élevés. Et potentiellement plus de conversions. Mais comment pouvez-vous trouver ces mots clés pertinents susceptibles de générer des impressions de haute qualité auprès du bon public ? En utilisant l'outil Keyword Magic de Semrush. Tapez simplement un terme de recherche large lié à vos produits ou services dans la zone de recherche. Ensuite, sélectionnez votre emplacement cible. Et cliquez sur le bouton «Recherche”.Vous verrez un rapport de recherche de mots clés comme celui-ci :Filtrez les mots clés en fonction de l'intention de recherche (pourquoi un utilisateur recherche un terme) pour vous assurer que vous répondez à la bonne intention.Les quatre principaux types d'intention sont :
Vous souhaitez probablement cibler certains mots clés avec commercial et transactionnel intention. Ces recherches sont généralement effectuées par des personnes proches ou prêtes à effectuer un achat. Pour filtrer par intention de recherche, cliquez sur le bouton «Intention » menu déroulant. Ensuite, sélectionnez « Commercial » et « Transactionnel » et cliquez sur le « Appliquer » bouton. Vous pouvez également utiliser d'autres facteurs tels que :
L'idéal est de cibler des mots clés avec un volume de recherche élevé et un CPC faible. Mais parfois, les mots clés avec des coûts par clic élevés peuvent valoir la peine d'être ciblés s'ils ont un taux de conversion élevé. Il en va de même pour les mots clés avec un faible volume mais une intention transactionnelle élevée.
Créez des bannières publicitaires convaincantes
Si vous diffusez des annonces display, des bannières visuellement attrayantes et pertinentes permettent de capter l'attention de votre public cible. Il est donc plus probable qu'il remarque et interagisse avec votre annonce. Plutôt que de simplement faire défiler la page (ce qui compte toujours comme une impression). Utilisez des conceptions de bannières et des messages qui correspondent aux données démographiques, aux intérêts et aux comportements spécifiques de votre public cible. Pour augmenter les chances que les utilisateurs qui voient vos annonces cliquent dessus. Utilisez le générateur de bannières instantanées pour créer des bannières personnalisées et visuellement attrayantes pour vos campagnes publicitaires. Cliquez sur le bouton «Formats d'affichage IAB” onglet. Sélectionnez votre taille de bannière publicitaire préférée. Vous pouvez sélectionner une ou toutes les tailles. Faites défiler vers le bas pour ajouter les directives de votre marque. C'est ici que vous pouvez importer votre logo. Faites-le glisser vers la boîte ou importez-le en cliquant sur le bouton «Parcourez votre ordinateur« . Cochez la case à côté de « Cliquez pour définir une couleur » pour définir la couleur de votre marque. Ensuite, faites défiler vers le bas pour importer une image pour votre annonce. Vous pouvez importer des images depuis votre appareil ou obtenir des photos gratuites sur Unsplash. Faites défiler vers le bas pour saisir le texte de votre annonce. Cliquez ensuite sur le bouton « Enregistrer les paramètres et générer des bannières« . Vous verrez une variété de modèles de bannières publicitaires. Enregistrez ceux que vous aimez et accédez-y dans le bouton « Favoris” tab.Sélectionnez une bannière que vous souhaitez utiliser et cliquez sur «Télécharger« Testez différentes versions de la bannière avec différents titres pour découvrir celles qui fonctionnent le mieux. Cela vous permet de comprendre quelles conceptions de bannière génèrent le plus d'impressions qui mènent à des conversions.
Optimiser les enchères et le placement
L'optimisation des stratégies d'enchères et des emplacements d'annonces peut vous aider à utiliser efficacement votre budget marketing. L'optimisation des enchères consiste à affiner votre approche pour remporter des emplacements d'annonces à des tarifs compétitifs. Pour optimiser cet élément, choisissez le bon modèle d'enchères et l'objectif de performance. Par exemple, avec les annonces Meta, vous pouvez choisir un objectif de performance tel que « Maximiser la portée des annonces » ou « Maximiser le nombre d'impressions ». Pour afficher vos annonces au plus grand nombre de personnes ou au plus grand nombre de fois, respectivement. L'optimisation des emplacements garantit que vos annonces apparaissent dans des contextes et des emplacements qui correspondent le mieux à votre public cible. Pour optimiser cet élément, identifiez vos emplacements d'annonces les plus performants. Il peut s'agir de mots clés (pour les annonces de recherche) ou de sites Web spécifiques sur lesquels vos annonces display apparaissent.
Surveillez vos efforts pour optimiser vos impressions publicitaires
Pour maximiser vos impressions publicitaires et, en fin de compte, voir le succès de vos campagnes, vous devez surveiller, analyser et affiner en permanence vos stratégies. Rester au courant des indicateurs clés tels que les impressions, la portée, les clics et le CTR vous aide à comprendre où vos annonces fonctionnent bien. Et où vous devez apporter des modifications. Que ce soit dans les mots clés que vous ciblez. Ou les bannières que vous utilisez pour vos annonces display. Semrush propose divers outils et applications pour vous aider à optimiser vos campagnes publicitaires. Comme l'outil Keyword Magic et l'application Instant Banner Generator. Inscrivez-vous pour un essai gratuit pour accéder à plus de 55 outils et rapports pour booster votre stratégie de marketing numérique.
FAQ
Quels sont les outils pour mesurer la performance des publicités ?
Pour mesurer la performance des publicités, il existe plusieurs outils tels que Google Analytics qui permettent d'analyser le trafic et les conversions générées par une annonce. Les plateformes publicitaires comme Facebook Ads ou Google AdWords proposent également des données de performance telles que le nombre de clics ou d'impressions. Des sondages peuvent également être utilisés pour obtenir un retour direct des consommateurs sur l'efficacité d'une publicité.
Enfin, le taux de conversion et le retour sur investissement (ROI) sont des indicateurs clés pour évaluer l'efficacité d'une campagne publicitaire.
Comment tracker et mesurer la performance des annonces Adwords ?
Il existe plusieurs façons de tracker et mesurer la performance des annonces Adwords. Tout d'abord, il est possible d'utiliser l'outil Google Analytics pour suivre le trafic généré par les publicités vers votre site internet. De plus, vous pouvez utiliser les rapports disponibles dans votre compte Adwords pour voir le nombre de clics, le taux de conversion et les coûts associés à chaque annonce.
Les extensions d'annonces telles que le numéro de téléphone ou l'adresse peuvent également fournir des informations sur la performance de vos publicités. Enfin, en utilisant des outils de suivi des appels ou en créant des URL personnalisées, vous pouvez obtenir des données encore plus précises sur l'impact réel de vos annonces Adwords sur votre activité.
Comment mesurer la performance des publicités sur YouTube ?
Il existe plusieurs façons de mesurer la performance des publicités sur YouTube. Tout d'abord, il est possible de mesurer le nombre de vues et d'engagements (likes, partages, etc.
) que la publicité a généré. Ensuite, il est possible d'évaluer le retour sur investissement en comparant les coûts de la publicité avec les ventes ou conversions obtenues grâce à celle-ci. On peut également utiliser des outils d'analyse pour suivre le comportement des utilisateurs après avoir visionné la publicité sur YouTube. Enfin, il est important de prendre en compte les commentaires et retours des utilisateurs pour évaluer l'impact et l'efficacité de la publicité sur YouTube.
Comment suivre la performance de la publicité de ses concurrents ?
Pour suivre la performance de la publicité de ses concurrents, il est possible de faire une veille régulière sur leurs différents canaux de communication tels que les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires en ligne ou encore les médias traditionnels. On peut également utiliser des outils spécialisés dans le monitoring des performances publicitaires pour comparer les chiffres et analyser les tendances. En parallèle, il est important de rester à l'écoute du marché et des retours d'expérience clients pour comprendre comment la publicité de ses concurrents est perçue.
Enfin, il peut être utile d'échanger avec des experts ou des professionnels du secteur pour obtenir des insights sur les meilleures pratiques à adopter en matière de publicité.
Existe-t-il un rapport de performance pour Google Ads ?
Oui, Google Ads fournit un rapport de performance détaillé pour chaque annonce et campagne. Ce rapport inclut des métriques telles que l'impression, le taux de clics, le coût par clic et le taux de conversion.
Il est accessible dans l'onglet "Rapports" du compte Google Ads. Ce rapport permet aux utilisateurs d'évaluer l'efficacité de leurs publicités et d'apporter des modifications si nécessaire afin d'améliorer leurs résultats. Il est important de consulter régulièrement ce rapport pour optimiser sa stratégie publicitaire sur Google Ads.
