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Lorsqu'il s'agit d'atteindre vos objectifs de marketing de contenu, la première impulsion pourrait être de créer et de distribuer du nouveau contenu. Le problème, cependant, est que ce contenu est souvent enterré et rarement revu et réutilisé. C'est une réalité malheureuse pour certains, car la mise à jour et la réutilisation du contenu existant peuvent être l'une des tactiques de marketing de contenu les plus efficaces (comme l'ont déclaré 51% des spécialistes du marketing interrogés ici). Des audits de contenu réguliers et bien menés peuvent vous aider à identifier le contenu qui doit être amélioré, ou peut être réutilisé dans d'autres formats. Alors, qu'est-ce qu'un audit de contenu exactement ? Un audit de contenu est le processus d'analyse et d'évaluation systématique de tout le contenu de votre site Web. L'objectif final est de révéler les forces et les faiblesses de votre stratégie de contenu et d'adapter votre plan de contenu à vos objectifs marketing actuels. Dans ce guide, je vais vous guider à travers 5 étapes essentielles sur la façon d'auditer votre contenu:

Étape 1: Définissez vos objectifs et mesures

Un audit de contenu est un processus difficile et long, il est donc important de commencer par des objectifs clairs et définis si vous voulez réussir. La première étape consiste à réfléchir à vos objectifs commerciaux. Quels avantages pouvez-vous retirer d'un audit de contenu ? Quels résultats souhaitez-vous atteindre ? Voici quelques exemples d'objectifs que vous pouvez définir pour l'audit de contenu de votre site Web:

Objectif 1: améliorer vos résultats SEO

  • Identifiez les pages Web à haut potentiel de référencement pour les classer dans le top 10;

  • Comprendre le contenu dont vous avez besoin pour mettre à jour ou supprimer de votre site Web; et

  • Vérifiez et optimisez votre lien interne.

  • Objectif 2: accroître l'engagement du public

  • Identifiez les types de contenu les plus intéressants pour votre public;

  • Découvrez les sujets qui intéressent vos visiteurs; et

  • Déterminez quel type de contenu génère le plus d'engagement social.

  • Objectif 3: améliorer le taux de conversion

  • Identifiez les pages qui offrent la meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs;

  • Trouvez le contenu qui génère le plus de prospects; et

  • Définissez les types de contenu les plus efficaces pour chaque étape du parcours de l'acheteur.

  • Une fois que vous avez déterminé vos objectifs, vous devez les faire correspondre avec des mesures de contenu pertinentes. Les mesures de marketing de contenu peuvent généralement être divisées en quatre catégories:

  • Mesures SEO: Trafic organique, backlinks, classement des mots clés, temps de séjour, etc.;
  • Mesures du comportement des utilisateurs: Pages vues, durée moyenne des sessions, taux de rebond, etc.;
  • Mesures d'engagement: Aime, partage, commente, mentionne, etc; et
  • Mesures des ventes: Nombre de prospects, taux de conversion, ROI, etc.
  • Par exemple, si vous souhaitez comprendre quels sujets sont les plus populaires et y créer plus de contenu, vous devez analyser le comportement des utilisateurs et les mesures d'engagement. Si vous prévoyez de vous concentrer sur vos performances SEO, vérifiez le nombre de backlinks et analysez votre classement dans les moteurs de recherche. Trouvez la liste complète des mesures de contenu que vous pouvez appliquer à votre contenu et découvrez les outils qui peuvent être utilisés pour les mesurer.

    Étape 2: Faites l'inventaire de votre contenu

    Avant de créer un inventaire des URL et des statistiques, il est important de décider quel type de contenu vous allez examiner. Vous pouvez auditer votre contenu interne, comme les articles de blog, les actualités, le matériel pédagogique, les descriptions de produits et les pages de destination, ou vos publications externes. Vous pouvez également évaluer d'autres types de contenu, tels que des vidéos, des PDF ou du contenu interactif, tels que des quiz, des tests et des jeux. Ici, cependant, l'accent est mis sur la façon d'effectuer un audit du contenu textuel publié sur votre site Web.

    Collectez vos URL

    Vous devez commencer votre inventaire en collectant toutes les URL des pages Web que vous souhaitez analyser. Le moyen le plus efficace pour les obtenir est d'utiliser un outil d'audit de contenu en ligne comme SEMrush Content Audit. Cet outil peut rapidement auditer votre contenu en fonction de vos données de plan de site et vous fournir une liste d'URL et de leurs mesures associées. Vous pouvez également analyser une section particulière de votre domaine, comme le sous-dossier / blog. Si vous n'avez pas de plan de site, utilisez un outil générateur de plan de site pour en créer un pour votre site Web. Avoir un plan du site est non seulement utile pour un audit de contenu, mais il permet également aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement la structure de votre site Web et de trouver toutes les pages que vous jugez importantes. Consultez cet article de blog pour découvrir les meilleurs générateurs de sitemaps et les plugins WordPress gratuits pour les sitemaps. Lorsque vous avez terminé, assurez-vous de soumettre votre plan du site à la Google Search Console.

    Cataloguez votre contenu

    Après avoir collecté vos URL, utilisez un outil en ligne ou une feuille de calcul pour les trier selon différents critères et suivez-les avec les membres de votre équipe. Vous pouvez cataloguer votre contenu selon les catégories suivantes:

  • Étape du parcours de l'acheteur (sensibilisation, considération, décision);
  • Type de contenu (article de blog, manuel, description du produit, page de destination);

  • Format de contenu (texte uniquement, images / vidéo présentes, avec / sans appel à l'action);

  • Nombre de mots;

  • Date de publication ou dernière modification; ou

  • Auteur (si vous avez plusieurs écrivains sur votre site Web).

  • Il est également très utile de collecter des métadonnées (titre, méta description, h1) pour chaque élément de contenu afin de pouvoir vérifier et mettre à jour toutes les métadonnées au même endroit. Enfin, créez des colonnes avec vos mesures pour collecter des données pour chaque page Web. Votre feuille de calcul d'audit de contenu peut ressembler à ceci:

    Étape 3: collecter et analyser les données

    La collecte de données est un processus complexe et long. Habituellement, vous devez récupérer les données de plusieurs sources et les ajouter manuellement à votre feuille de calcul. Si vous souhaitez gagner du temps, utilisez un outil d'audit de contenu qui collecte automatiquement des données en fonction de vos objectifs et de vos mesures. L'outil SEMrush Content Audit vérifie le contenu de votre site Web et vous fournit diverses données, telles que les partages sociaux de Twitter et Facebook, les backlinks, les métadonnées, les auteurs de contenu et la longueur du contenu pour chaque URL. Connectez vos comptes Google Analytics et Google Search Console pour ajouter de la profondeur et de l'étendue à vos données. Vous pourrez voir des statistiques supplémentaires pour chaque URL, notamment les sessions, la durée moyenne des sessions, les pages vues, le temps moyen sur la page, le taux de rebond et les requêtes de recherche. Vous pouvez basculer entre les données Sessions et Pages vues pour chaque page en un seul clic. Pour collecter les mesures de performances de vos publications d'invités ou de tout contenu publié sur des sites Web tiers, vous pouvez utiliser l'outil de suivi des publications. L'outil suit quotidiennement le classement des mots clés, les partages, les backlinks et le trafic de référence des articles. Si vous souhaitez capturer une plus large gamme de données, voici quelques outils d'analyse qui peuvent s'avérer utiles pour un audit de contenu:

  • Google Analytics vous aide à comprendre quel contenu est le plus performant en termes de trafic, d'engagement et de taux de conversion. Vous pourrez également estimer l'efficacité de votre contenu à atteindre vos objectifs marketing et commerciaux.
  • Le suivi de position SEMrush vous permet de suivre votre classement pour les mots clés cibles. Cet outil peut vous aider à trouver du contenu avec un bon potentiel de référencement (par exemple, des pages Web classées dans le top 5 auparavant ou des pages proches des premières positions). En mettant à jour ces pages, vous pouvez rapidement atteindre de meilleures positions dans les moteurs de recherche.

  • Audit ContentWRX. À l'aide de cet outil, vous pouvez obtenir des informations sur vos types de fichiers, métadonnées et détails au niveau de la page qui incluent des images, des documents, des vidéos et des captures d'écran de chaque page. Vous pourrez également trier vos résultats et exporter des données pour une analyse hors ligne.

  • Content Square vous aide à analyser le comportement des utilisateurs pour comprendre ce qui fonctionne et ne fonctionne pas sur votre page Web, et effectuer une analyse du parcours client en conséquence. Vous pouvez évaluer les éléments de votre page en termes d'impact, de performances et de convivialité pour identifier les zones pour les mises à jour ultérieures.

  • L'audit de site SEMrush est utile si l'un de vos principaux objectifs d'audit est d'améliorer votre classement, car il vous permet d'identifier les problèmes techniques sur votre site Web.

  • Après avoir collecté des statistiques, votre feuille de calcul peut ressembler à ceci:

    Comment interpréter vos données d'audit de contenu

    Vous devez examiner vos statistiques de contenu dans leur ensemble pour obtenir une image claire de l'état du contenu de votre site. Par exemple, votre page Web peut attirer beaucoup de trafic, mais présente un taux de rebond élevé et une faible durée de session. Cela signifie que les utilisateurs sont intéressés par votre sujet, mais le contenu ne leur a pas offert ce qu'ils voulaient. Dans ce cas, vous devez évaluer différents éléments de votre contenu pour comprendre pourquoi les utilisateurs quittent votre page Web. Le problème peut être lié à la pertinence de votre contenu pour les titres, les CTA ou le temps de chargement de la page. Vous devez également prendre en compte les différentes étapes du parcours de l'acheteur. Votre contenu de "sensibilisation" peut attirer plus de trafic, mais son taux de conversion est inférieur. Votre contenu "Considération" peut avoir moins de trafic, mais générer plus de prospects, etc.

    Évaluez vos ressources de contenu

    En utilisant vos données collectées et vos métriques, essayez d'évaluer chaque élément de contenu en fonction de vos objectifs et attribuez l'un des statuts suivants: Garder Si votre contenu fonctionne bien et reste pertinent, vous n'avez probablement pas besoin de le mettre à jour. Pensez à réutiliser ce contenu dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu actuelle. Exemples: contenu Evergreen, histoires de réussite, FAQ, informations générales sur votre entreprise. Mise à jour L'audit de contenu peut vous aider à trouver les pages Web qui ne fonctionnent pas bien. Essayez d'examiner ce contenu et de découvrir comment vous pouvez le rendre plus efficace. Vous pouvez également trouver du contenu contenant des informations obsolètes qui doivent être révisées. Exemples: articles de blog avec statistiques, articles importants contenant des informations obsolètes, contenu à faible trafic ou à faible conversion. Supprimer Si vous ne parvenez pas à améliorer un élément de contenu, ou qu'une mise à jour prendrait trop de ressources, le supprimer de votre site Web peut être une option acceptable. Vous pouvez également avoir d'anciennes campagnes marketing saisonnières qui ne sont plus nécessaires. Exemples: contenu lié à un événement ou une activité particulière, informations sur les produits en rupture de stock, contenu en double, anciennes campagnes. Ajoutez une nouvelle colonne "État" à votre feuille de calcul d'audit de contenu pour suivre votre plan d'action: à l'aide de l'outil d'audit de contenu, vous pouvez automatiquement organiser votre contenu en ensembles pour une analyse plus approfondie et prendre les mesures nécessaires:

  • Réécrire ou supprimerLes anciens articles publiés il y a plus de 24 mois qui ont reçu peu ou pas de vues récentes;
  • Mise à jour les anciennes pages qui reçoivent du trafic récent pour augmenter leur classement;
  • Examiner rapidement de nouvelles pages vues plus de 150 fois au cours du mois dernier, et réfléchissez à la manière de les améliorer; et
  • Repérer un contenu médiocre, tels que des articles courts de moins de 200 mots qui nécessitent une action.
  • Étape 4: élaborer un plan d'action

    Après avoir évalué votre contenu, vous devez définir un plan pour l'améliorer. Votre plan d'action doit être basé sur vos objectifs et les conclusions que vous avez tirées de votre analyse.

    Priorisez vos actions

    Avant d'élaborer un plan d'action pour chaque URL, reportez-vous aux objectifs définis à l'étape 1. Chaque investissement dans votre plan de contenu doit s'aligner sur un objectif commercial. Ensuite, hiérarchisez vos actions en fonction de la façon dont vos objectifs commerciaux sont réalisables et en ligne avec l'effort requis. Pour donner un exemple d'amélioration des résultats SEO:

  • Des actions comme l'ajout de quelques liens à un article peuvent nécessiter très peu de travail et peuvent apporter d'excellents résultats;
  • Des actions telles que la création d'un gros livre électronique peuvent nécessiter beaucoup de travail, mais peuvent donner de mauvais résultats.

  • Ajoutez une colonne prioritaire à votre feuille de calcul après avoir évalué les ressources requises par rapport aux résultats attendus.

    Créez un plan d'action pour chaque URL

    Une fois votre liste de priorités triée, créez un plan d'action pour chaque élément de contenu. Voici quelques conseils pratiques à inclure dans le flux de travail d'audit de contenu de votre site Web pour des pages individuelles:

  • Réutilisez votre contenu: Essayez de combiner différents éléments de contenu pour en créer un autre ou publiez-le dans un format différent (livre électronique, infographie, diapositives, etc.).
  • Réécrivez votre contenu: Si vous avez des articles de blog sous-performants, essayez de les réécrire avec de nouveaux exemples, conseils et détails pratiques.
  • Développez votre contenu: Pensez à ajouter plus de détails à vos articles existants. Selon notre étude, les longues lectures de plus de 3000 mots génèrent 3 fois plus de trafic, 4 fois plus de partages et 3,5 fois plus de backlinks que les articles de longueur moyenne.
  • Rafraîchissez votre contenu: Parfois, vous n'avez pas besoin de réécrire complètement votre article; vous pouvez simplement ajouter des informations pertinentes (par exemple, de nouvelles statistiques et tendances ou de nouveaux détails sur les produits).
  • Structurez votre contenu: Une structure claire et logique avec des balises H2 et H3 pertinentes peut aider les utilisateurs et les bots à mieux interpréter votre contenu, et ainsi augmenter votre trafic. En outre, les articles pratiques bien structurés sont plus susceptibles de se classer pour les extraits en vedette.
  • Mettez à jour vos CTA: Vous pouvez avoir des bannières obsolètes sur votre blog ou d'autres pages Web. Remplacez-les par des offres pertinentes pour réactiver votre entonnoir de marketing de contenu et améliorer vos taux de conversion.
  • Ajouter des vidéos: L'intégration de la vidéo augmente le trafic vers les sites Web, selon 87% des spécialistes du marketing vidéo interrogés par Wyzowl. De plus, 81% ont également déclaré que leurs utilisateurs passaient plus de temps sur les pages Web contenant du contenu vidéo.
  • Ajouter des images: Il peut rendre votre contenu plus attrayant et attirer plus de trafic vers votre site Web à partir de Google Images. En intégrant des vidéos et des images sur une page Web, vous augmentez les chances d'apparaître dans les fonctionnalités SERP.
  • Optimiser les métadonnées: Essayez de réécrire vos titres, méta descriptions et h1. Utilisez d'autres mots clés pour le rendre plus naturel et plus attrayant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
  • Optimiser la liaison interne: Ajoutez des liens pointant vers de nouveaux articles dans des articles de blog avec des sujets connexes. Cela peut aider à améliorer l'organisation de votre site Web et à réduire votre taux de rebond. Vous pouvez également optimiser votre lien interne en fonction du parcours de l'acheteur: le contenu de sensibilisation doit être lié aux articles de considération, et les articles de considération doivent être liés au contenu de la décision, et non l'inverse.
  • Utiliser des redirections 301 pour les pages Web supprimées de votre site Web. Cela vous permet d'éviter les pages "non trouvées" et améliore l'expérience utilisateur.
  • Informer Google à propos de vos mises à jour de contenu à l'aide de Google Search Console. L'outil d'inspection d'URL dans Search Console vous permet de soumettre des pages Web récemment mises à jour à l'index de Google
  • Pour optimiser votre travail d'équipe après un audit de contenu, vous pouvez utiliser la fonctionnalité «Workflow» dans Content Audit - ajoutez une tâche ou enregistrez les données de mesure actuelles pour chaque URL. L'article passe automatiquement au statut de flux de travail "En cours", afin que vous puissiez suivre l'évolution des statistiques et évaluer votre progression directement dans l'outil.

    Étape 5: Ajustez votre stratégie de marketing de contenu

    Lorsque vous effectuez un audit de contenu de site Web, il est important de garder à l'esprit votre stratégie marketing à long terme. Si vous suivez vos succès et vos échecs, vous pouvez orienter votre stratégie de contenu dans différentes directions pour attirer d'autres publics cibles, ajuster les actifs pour une meilleure portée organique et améliorer les taux de conversion. Prenez note de ce qui fonctionne et développez-le. Regardez votre contenu le moins réussi et vérifiez le contenu réussi de vos concurrents pour voir où et comment vous pourriez améliorer le vôtre. La révision de votre stratégie de marketing de contenu est nécessaire au moins une fois par an pour garantir que vos tactiques et activités correspondent toujours aux objectifs de votre entreprise. Si votre secteur change fréquemment, vous devez définir des périodes d'examen plus fréquentes, par exemple une fois par mois ou tous les trimestres. Vous devez suivre ces changements et trouver des moyens innovants de continuer à toucher et à interagir avec votre public. Ce qui fonctionne aujourd'hui peut ne pas fonctionner demain, donc des ajustements cohérents devraient toujours être à l'ordre du jour. Effectuer des audits de contenu au moins deux fois par an est un excellent moyen de voir si vos ajustements et votre orientation générale fonctionnent pour votre entreprise.

    Une liste de vérification de vérification du contenu du site Web

    Avant de partir, voici un bref résumé de la façon d'effectuer un audit de contenu de site Web que vous pouvez utiliser comme cheatsheet:

  • Définissez des objectifs commerciaux clairs pour votre audit de contenu, tels que l'amélioration de vos résultats SEO, de l'engagement de l'audience ou du taux de conversion. Faites-les correspondre avec des mesures de contenu pertinentes, par exemple trafic organique, taux de rebond, actions, ROI.
  • Collectez les URL de votre contenu et cataloguez votre contenu par étapes de parcours de l'acheteur, type de contenu, auteur et autres catégories importantes pour vous.

  • Collectez des données sur les performances des actifs de contenu à l'aide d'outils d'analyse. À l'aide de métriques définies, évaluez vos ressources de contenu et affectez-les à des statuts: conserver, mettre à jour, supprimer.

  • Priorisez vos actions en fonction des objectifs commerciaux que vous avez définis lors de la première étape et établissez un plan d'action pour chaque contenu.

  • Ajustez votre stratégie de contenu en fonction des résultats de l'audit au moins une fois par an.

  • Avez-vous déjà effectué un audit de contenu ? Quelles étaient vos approches et meilleures pratiques ? Qu'avez-vous appris au cours du processus ? Partagez votre expérience dans les commentaires !

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