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Que vous soyez un débutant complet ou que vous ayez besoin d’un rappel sur les bases du référencement, ce guide est pour vous. Explorer le monde en constante évolution du référencement peut sembler intimidant si vous ne savez pas par où commencer. Nous avons développé ce guide facile à suivre pour vous encourager à faire ces premiers pas pour devenir un passionné ou un professionnel du référencement. Dans ce guide, nous commencerons par une analyse approfondie du fonctionnement du référencement en 2021, proposerons des ressources utiles pour poursuivre votre formation et inclurons des conseils de 10 experts du secteur. Commençons !

Qu’est-ce que le référencement ?

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence à la stratégie, aux techniques et aux tactiques nécessaires pour placer les pages de votre site Web en haut de Google et des autres pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Faire en sorte que votre site Web soit en tête des résultats de recherche (souvent appelé « classement ») vous fait gagner en visibilité et en trafic gratuit sur votre site Web. Le classement de votre site Web nécessite beaucoup de travail, mais l’objectif n’est pas de contourner Google. Selon l’expert Phil Frost, le référencement « consiste à établir un partenariat avec Google pour fournir les meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs de Google ». Google ne montrera à ses utilisateurs que les sites Web qui leur sont utiles. Le référencement ne consiste pas à créer votre site Web pour Google; il s’agit de créer votre site Web pour vos utilisateurs. Pour vous en souvenir, voici l’une de nos citations préférées de l’expert SEO Wendy Piersall : « Google ne vous aime que lorsque tout le monde vous aime en premier. » Nous explorons la définition du référencement en profondeur dans notre guide « Qu’est-ce que le référencement ? »

Types de référencement

Faire en sorte que vos pages soient classées est un effort multiforme. Il existe quatre types courants de référencement que vous pouvez rencontrer dans l’industrie. Chacun requiert un ensemble de compétences et un savoir-faire différents, mais ne fonctionne pas de manière isolée. Ces quatre types courants de référencement sont :

  • SEO sur la page
  • SEO technique
  • SEO hors page
  • SEO local
  • SEO sur la page

    L’expert SEO Rand Fiskin a noté un jour que, lorsqu’il s’agit de travailler sur votre référencement on-page, « un meilleur contenu [outweighs] plus de contenu.  » Le référencement sur page concerne le contenu de vos pages Web, y compris le texte, les mots-clés et les images. Vous devrez vous concentrer sur l’optimisation du contenu de votre page pour les mots clés recherchés par les internautes. Cependant, Fishkin avertit que « le référencement sur la page n’est plus satisfait par l’utilisation de mots clés bruts. Il est essentiel de faire correspondre les mots clés avec le moteur de recherche INTENT.  » Google classe désormais les pages qui répondent aux besoins des internautes et répondent à leurs questions.

    Lors de la création de contenu optimisé, vous devez prendre en compte plus que le simple mot-clé. Vous constaterez que l’optimisation du référencement sur la page implique toujours la recherche de mots clés, le mappage et l’optimisation. Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider à démarrer la phase de recherche de mots clés, comme le Keyword Magic Tool. Pour en savoir plus.

    SEO technique

    Le référencement technique ne concerne pas le contenu qu’un utilisateur voit sur votre page Web. Au lieu de cela, il se concentre sur les aspects techniques de cette page, y compris son code HTML, la vitesse de la page et bien plus encore. Le référencement technique améliore le fonctionnement de votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent l’explorer et l’indexer facilement. Le référencement technique examine les éléments du site Web tels que la structure du site, les liens internes, la réactivité mobile, la vitesse de la page et la sécurité. Vous pouvez utiliser des outils pour vous aider à identifier les zones de votre site sur lesquelles travailler, y compris les vérificateurs de vitesse de page comme GTMetrix ou les robots d’exploration de page comme notre outil d’audit de site. Bien que les efforts de référencement technique ne fonctionnent pas de manière isolée, ils peuvent avoir un impact significatif sur vos performances globales. Katherine Ong, propriétaire de WO Strategies LLC, se souvient avoir travaillé une fois avec un client où « j’ai persuadé les développeurs de résoudre un problème d’exploration qui a entraîné une augmentation de près de 50% du trafic organique en un peu plus d’un mois. »

    SEO hors page

    Le référencement hors page concerne du contenu qui ne se trouve pas sur votre site Web. Il s’agit de contenu sur d’autres sites Web qui font référence ou renvoient à votre site Web. Une bonne « réputation » hors page montre aux moteurs de recherche que vous êtes digne de confiance et fiable. Travailler sur votre référencement hors page implique des relations publiques numériques et de la sensibilisation. Vous devez identifier les sites Web liés à votre industrie et créer des liens vers vos concurrents et les contacter. Vous pouvez utiliser des outils tels que l’outil Backlink Gap pour identifier les sites à atteindre. Demandez à collaborer, à être présenté ou à trouver une méthode de sensibilisation unique qui fonctionne pour vous. Selon l’expert Scott Wyden Kivowitz, vous devez considérer le travail de référencement hors page comme « l’établissement de relations, pas de liens ». Cela signifie que vous gagnez plus qu’un simple lien vers votre site Web à partir d’un autre site. Faire du référencement hors page dans cet esprit aidera à booster vos signaux EAT (Expertise, Authority et Trust). Pour en savoir plus sur ces signaux et pourquoi ils sont devenus un facteur important dans la mise à jour EAT de Google.

    SEO local

    Le référencement local se concentre sur le classement de votre site Web pour des termes spécifiques à l’emplacement. Le référencement local peut impliquer un mélange de stratégies de référencement sur page, hors page et techniques, ainsi que des optimisations dans des répertoires et des cartes externes. Ce type de référencement est spécifique aux entreprises qui offrent des services à un endroit particulier ou qui ont des magasins physiques. Vous devez gérer vos avis, maintenir les listes de répertoires à jour et uniformes, et optimiser les pages de localisation.

    Pour en savoir plus.

    En quoi consiste le référencement ?

    , vous aurez généralement besoin de certaines compétences spécifiques dans votre boîte à outils. Il existe trois tâches fondamentales impliquées dans tous les types de référencement, du hors page au technique.

  • Recherche de mots-clés
  • Analyse de la concurrence
  • Rapports et analyses
  • Pour en savoir plus sur chacune de ces tâches et leur fonctionnement.

    Conseils d’experts sur la façon de faire du référencement

    Quels sont les meilleurs moyens pour quelqu’un d’apprendre le référencement aujourd’hui ? Bill Slawski : « Démarrez un site Web en utilisant quelque chose comme WordPress comme CMS et faites-en un succès. Renseignez-vous sur les domaines connexes et travaillez pour une agence de référencement ou une société de référencement interne.  » Kevin Gibbons: « Lancez votre propre site sur quelque chose qui vous passionne, puis testez, apprenez et améliorez au fur et à mesure. Il n’est pas nécessaire que ce soit parfait, mais cela aide à mettre en pratique la théorie derrière l’apprentissage, à le laisser vraiment pénétrer et à comprendre ce qui fonctionne. Harry Sanders: « Je pense qu’une combinaison des deux est toujours la meilleure voie à suivre si vous le pouvez. La lecture d’études, de blogs et de forums permet une compréhension théorique et une compréhension plus approfondie de beaucoup de choses pratiques que vous ferez dans le cadre d’un travail.  » Andy Crestodina : « Lorsque vous considérez les blogs, les livres, les webinaires, les comptes de réseaux sociaux, recherchez du contenu qui répond à deux critères:

  • Il montre des actions spécifiques et des données réelles: de nombreux conseils sont tout simplement trop généraux et ne sont pas étayés par des preuves. Sauter. Chercher.
  • . Les exemples ou ensembles de données sont pertinents pour vous: vous recherchez des recommandations du même secteur, avec des exemples de sites Web de taille similaire. Si vous êtes une petite entreprise, les conseils techniques de référencement qui ont fonctionné pour les grands sites Web ne sont tout simplement pas pertinents pour les petits. « 
  • Que conseilleriez-vous / diriez-vous à quelqu’un qui débute en SEO aujourd’hui ? Harry Sanders: « Testez tout ! Il y a tellement d’informations contrastées en ligne qui n’ont tout simplement aucun sens ou qui ne fonctionnent pas, une grande partie des conseils donnés par les gens sont souvent des personnes qui n’ont pas beaucoup d’expérience pratique en matière de référencement, alors expérimentez par vous-même. Gerry White : « Écoutez autant de gens que possible. Les deux dernières années ont été un peu étranges, mais je dirais que vous vous entourez de gens vraiment intelligents. [.] Il est également bon de rencontrer et d’écouter autant de voix que possible car vous constaterez que certaines personnes, même les leaders de l’industrie, ont des opinions très fortes sur certains sujets. J’ai adoré aller à des conférences et écouter les experts débattre de tout, de la façon de démarrer un audit technique, aux forces et aux limites des outils.

    AJ Ghergich: « Tant que vous ne pouvez pas faire ces 3 choses, vous n’êtes pas un SEO.

  • Sachez comment identifier l’intention de recherche derrière le mot clé
  • Comprendre comment mapper l’intention de recherche sur les résultats que les utilisateurs souhaitent / doivent atteindre
  • Démontrez les étapes 1 et 2 en aidant les utilisateurs à atteindre ces résultats ou à progresser dans leur réalisation « 
  • Aleyda Solis:

  • malheureusement, il y a trop de désinformation ou des conseils dépassés. Testez toujours par vous-même et développez une pensée critique basée sur les principes du fonctionnement de la recherche.
  • Soyez toujours curieux et n’arrêtez jamais d’apprendre. Le référencement est en constante évolution, vous devez donc toujours rester à jour et informé. Pour cela. mises à jour et meilleures ressources.
  • Le meilleur outil de référencement est votre cerveau : avant d’essayer d’automatiser les choses, il est important de comprendre le pourquoi afin que vous puissiez utiliser correctement les données de manière utile dans votre processus de référencement pour vous aider réellement à atteindre des résultats/objectifs.
  • N’oubliez pas que le référencement est un moyen d’arriver à une fin : un retour sur investissement positif en raison de plus de conversions / de ventes plus élevées / de plus d’annonces vues / etc. et il existe de multiples façons d’obtenir des résultats. Assurez-vous de bien comprendre les objectifs commerciaux de votre site Web afin de pouvoir établir une stratégie de référencement pertinente pour y parvenir, et rappelez-vous que les stratégies ne sont pas des tactiques. « 
  • Quel est le plus grand mythe autour de ce dont vous avez besoin pour réussir dans le référencement et / ou le (s) plus grand (s) mythe (s) sur le fonctionnement du référencement ? Harry Sanders :  » Le plus grand mythe pour réussir en SEO est de manipuler les algorithmes, c’est toujours une bataille perdue d’avance et même si vous les battez maintenant cela ne veut pas dire que vous le ferez dans 6 ou 12 mois. Concentrez-vous sur la fourniture d’une solide expérience aux utilisateurs et aux moteurs de recherche avec une bonne technique, un bon contenu et une forte crédibilité pour créer des backlinks.  » Aleyda Solis :  » Je pense que c’est autour de facteurs de classement. D’une part, je préfère penser aux « facteurs de succès » comme les appelait Cyrus Shepard, qui sont les zones, les configurations, etc. qui pourraient ou non être prises en compte par Google comme facteurs de classement pour le moment, mais nous savons que aura un impact sur l’expérience de recherche et le parcours des utilisateurs, et fera une différence pour obtenir des résultats que ce soit directement ou indirectement. D’autre part, l’importance des zones ou de la configuration dépendra également en grande partie du contexte de votre propre site Web : état actuel de l’optimisation, classements des requêtes pertinentes par rapport aux concurrents, objectifs attendus, contraintes, fonctionnalités des résultats de recherche, etc.  » Kevin Gibbons: « Probablement là où vous avez de l’expérience. Je viens d’une formation en développement Web, ce que j’ai trouvé très utile, mais aussi avec une expérience en affaires (encore une fois très utile). Mais il n’y a pas qu’une seule bonne réponse, il y a beaucoup d’itinéraires qui peuvent vous aider à réussir dans le référencement, alors ne vous sentez pas comme si vous ne pouviez pas le faire parce que vous n’aviez pas d’expérience dans quelque chose.  » Eli Schwartz : « Je pense que dans l’ensemble, il y a deux grands mythes dans le référencement. 1) Tout est une question de classement 2) Le référencement consiste simplement à obtenir des liens. Celles-ci ne pouvaient être plus éloignées de la vérité. Lorsque ce sont les baromètres du succès, les compétences en référencement sont jugées sous un mauvais jour. Vous pouvez être très performant en référencement et avoir du mal à obtenir des classements spécifiques sans savoir comment créer un lien.  » Bill Slawski  :  » Il y a des gens qui prétendent être des experts en référencement qui publient des pièges à clics sur des sujets tels que RankBrain et Hummingbird et des facteurs de classement qui peuvent avoir une expertise dans des domaines tels que la rédaction qui publient des informations trompeuses.

    Lorsque quelqu’un vous dit qu’il a un « instinct » sur la façon dont Google utilise quelque chose comme l’apprentissage automatique, il peut être judicieux de l’ignorer, quel que soit son niveau d’éducation ou de succès, en particulier lorsqu’il commence à demander de l’argent pour vous en apprendrez plus.  » Quelles sont les compétences clés dont quelqu’un a besoin pour travailler en SEO ? Kevin Gibbons: « Curiosité. Nous sommes dans une industrie où la seule constante est le changement. Vous devez viser l’excellence, être prêt à échouer et toujours chercher à innover. Je pense que cela commence souvent par la curiosité d’apprendre et de s’améliorer. Eli Schwartz : « Il n’y a pas de livre de règles pour le référencement. À mon avis, tout est question d’expérimentation et d’apprentissage continu. Je pense que les compétences les plus précieuses en SEO sont la créativité et la curiosité. Si quelqu’un est strict par l’opérateur du livre, il peut avoir du mal à réussir dans le monde ambigu de la recherche.  » Harry Sanders: « Je dirais que la compétence la plus importante que vous pouvez avoir dans un environnement de référencement peut souvent être vos compétences générales. Être capable de communiquer ce que vous faites aux intervenants seniors, à l’ingénierie ou même à vos collègues.  » AJ Ghergich:

  • Compétences en recherche de faits – Met le temps de recherche et d’expérimentation
  • Curiosité – Posséder un esprit qui n’est jamais tout à fait convaincu qu’un problème est résolu
  • Empathie – Affiche un fort désir de comprendre un problème du point de vue de l’utilisateur
  • « Pensez aux meilleurs SEO que vous connaissez ou suivez. Je vous ai garanti que la plupart d’entre eux auront ces 3 compétences. Gerry White : « Il y a tellement de compétences pour devenir un excellent SEO. Le plus important est de comprendre ce que l’entreprise doit accomplir – ce qui est nécessaire pour générer un trafic plus pertinent et convertir le trafic vers le client. Cela nécessite une connaissance approfondie de nombreux domaines pour développer une stratégie et beaucoup trop de spécialistes du référencement en ce moment ne prennent pas le temps de regarder les classements actuels, les opportunités ou d’écouter lorsque l’entreprise leur indique les KPI nécessaires pour livrer. » Quelle est la partie la plus difficile du référencement aujourd’hui ? Bill Slawski : « La partie la plus difficile du référencement aujourd’hui est la quantité d’informations et de désinformation sur le référencement qui proviennent de nombreuses sources. Apprenez à récolter des informations utiles, à ignorer la désinformation et à réfléchir de manière critique à ce que vous apprenez.  » Eli Schwartz : « Puisqu’il n’y a pas de livre de règles pour le référencement, il n’y a pas de chemin linéaire vers le succès. Quand j’ai commencé dans le référencement, il était beaucoup plus facile de suivre certains principes de base et de voir le succès. Vous pouvez désormais tout faire correctement sans jamais réussir. Vous devez être beaucoup plus créatif et ne jamais abandonner.  » Harry Sanders: « Pour moi, je trouve que la partie la plus difficile du référencement est désormais l’ampleur de ce qui est attendu, et même avec une équipe de plus de 30 spécialistes en référencement, c’est beaucoup de travail à fournir. L’examen et la correction de la vitesse des pages, des balises de titre, des optimisations de l’expérience utilisateur, de la restructuration de l’architecture de l’information, de la production de contenu, des relations publiques numériques et de l’acquisition de backlinks comportent suffisamment de sections et de sous-sections pour rendre fou quiconque n’est pas passionné. Andy Crestodina : « Priorisation. Les référenceurs reçoivent de nombreux conseils de nombreuses sources. Nous recevons des alertes d’outils et d’audits d’experts. Certaines suggestions sont utiles. La plupart ne sont pas pertinents. La clé est de savoir ce qu’il faut ignorer, puis de se concentrer sur ce qui compte vraiment. Filtrez toutes les entrées et prenez les mesures les plus susceptibles de réussir. Devrions-nous mettre à jour les anciens messages ? Ou en écrire de nouveaux ? Dans ce rapport, lesquels de ces avertissements ne sont pas pertinents ? Passer 10 heures à supprimer l’ancien contenu ? 10 heures de maillage interne ? Qu’est-ce qui aiderait le plus ? [.] Vos priorités peuvent être propres à votre situation. Les meilleures pratiques peuvent ne pas s’appliquer. 90% du travail consiste à savoir où concentrer votre temps, votre énergie et votre budget. Il y a 100 choses que vous pouvez faire demain. Mais probablement seulement 3 à 5 d’entre eux feront une grande différence.  » Quel est l’avenir du référencement ? Aleyda Solis: « Pour optimiser et maximiser la visibilité de recherche des entreprises pour être facilement trouvée par leurs utilisateurs / clients, atteindre leurs objectifs et augmenter leurs profits.. quels que soient l’algorithme de recherche, le format des résultats de recherche et les changements de paradigme, nous devrons évoluer en conséquence, que ce soit avec une capacité améliorée des moteurs de recherche à comprendre la signification du contenu et à la mettre en correspondance avec l’intention des utilisateurs, une plus grande dépendance à la recherche visuelle comme entrée ou sortie, et l’émergence de fonctionnalités de recherche prédictive sans requête.  » Eli Schwartz : « À mon avis, l’avenir du référencement n’a jamais été aussi radieux. Avec autant de sites Web qui réclament l’attention d’un nombre d’utilisateurs en constante expansion, le référencement est plus nécessaire que jamais. Même avec toute l’intelligence artificielle avancée de Google pour classer les sites Web, vous avez toujours besoin de quelqu’un pour traduire les meilleures pratiques en action et pour posséder le canal de référencement d’une entreprise. Supposer que les moteurs de recherche aient juste à cœur vos meilleurs intérêts peut être une erreur fatale.  » Harry Sanders: « Je pense que l’avenir du référencement continuera à suivre les tendances que nous observons déjà, de bons fondamentaux techniques avec du contenu écrit pour les utilisateurs finaux, ainsi que des campagnes de relations publiques noyau d’une bonne adéquation produit-marché. Gerry White :  » Les données deviennent de plus en plus l’épine dorsale du référencement intelligent. Ceci, combiné à l’automatisation et à la perspicacité, sera l’un des principaux piliers de l’équation du référencement. Ceci, combiné à une connaissance technique du fonctionnement des moteurs de recherche et à la créativité et à l’imagination, sera le résultat gagnant. La prochaine génération de référencement n’aura pas grandi avec Google étant dix liens bleus, mais comme il s’agit d’une page de résultats composée de vidéos, d’images et de graphiques de connaissances, c’est ce que vous devrez optimiser sur n’importe quel appareil. utiliser.  » Quels rôles et compétences SEO vont devenir plus importants / émerger au cours des prochaines années ? Kevin Gibbons: « Je pense que souvent l’écart peut être dans les compétences commerciales. Au fur et à mesure que le référencement a évolué, je pense qu’il y a un endroit pour combler cet écart entre le marketing et le produit, stratégique vs tactique et être capable de communiquer et d’obtenir l’adhésion afin que le référencement soit à l’ordre du jour du conseil d’administration.  » Eli Schwartz : « Je pense que les rôles SEO vont être plus centrés sur le produit et plus intégrés au cœur d’une entreprise plutôt que juste un rôle spécifique dans une équipe marketing. (J’aborde cela plus en détail dans mon livre ! ) Avec le référencement de plus en plus complexe, le référencement doit être encore plus impliqué sur le plan fonctionnel et le temps de simplement « faire du référencement » après le lancement est révolu.  » Bill Slawski : « Comprendre le fonctionnement du référencement et des moteurs de recherche et comment développer des stratégies de référencement efficaces pour les sites sont des compétences utiles qui resteront appréciées. » Aleyda Solis: « Avec la maturité de l’industrie, j’attends des rôles plus spécialisés et le besoin de compétences techniques et non techniques plus développées:

  • Rôles nécessitant une réflexion stratégique et une compréhension du référencement alignés sur la croissance du marketing / des produits, ainsi qu’une plus grande capacité à communiquer / influencer et à diriger
  • Rôles nécessitant des compétences / capacités techniques non seulement pour analyser, mais aussi pour automatiser des tâches complexes et chronophages
  • Rôles exigeant une compréhension et une expérience du contenu / de la créativité / de la promotion pour se différencier et créer, plutôt que de simplement  » réparer  » la dette technologique / de contenu « 
  • Andy Crestodina : « Le stratège de contenu est l’un des rôles SEO qui sera en demande au cours des prochaines années. Le référencement est une composante du marketing de contenu, le stratège de contenu joue donc un rôle essentiel. Le stratège de contenu sait quel contenu a une opportunité de référencement et lequel n’en a pas. Ils ne ciblent pas les expressions hors de portée et se tournent vers d’autres canaux (réseaux sociaux et e-mail) lorsque la recherche n’est pas une option. Le stratège de contenu sait où un élément de contenu aura la plus grande portée, et s’il s’agit d’un autre site Web, il est prêt à le présenter. Mais comme tout professionnel des relations publiques, ils connaissent la valeur du lien. La stratégie de contenu sait quel contenu a la plus grande visibilité dans la recherche, ainsi que les publications qui ont la meilleure opportunité de devenir beaucoup plus visible. Ils savent quand prioriser les mises à jour et les réécritures. Le stratège de contenu sait comment les titres affectent le taux de clics et comment les adapter aux balises de titre. Ils savent quels influenceurs sont les plus susceptibles de se relier après une collaboration. Et surtout, ils connaissent le public. Ils savent que la qualité l’emporte sur la quantité. Il ne s’agit pas de classements, mais de revenus. Ils ne détournent jamais les yeux du vrai prix : un flux constant de prospects qualifiés.  »

    Emplois en SEO

    Lorsque vous êtes à la recherche d’un emploi en référencement, vous pouvez choisir de vous spécialiser dans un type particulier de référencement (comme le référencement technique ou la création de liens) ou vous pouvez être un professionnel du référencement général avec des compétences et des connaissances des 4 types. Quoi qu’il en soit, vous devez avoir une large compréhension du référencement sur page, hors page, technique et local. Cela pourrait également aider votre carrière si vous comprenez les pratiques de marketing numérique et comment le référencement s’intègre dans une stratégie globale. Il existe de nombreux cours en ligne et gratuits en marketing numérique que vous pouvez suivre pour acquérir des qualifications ou améliorer vos compétences générales. La plupart des emplois sur le marché relèveront d’au moins l’un des trois types d’emplois SEO :

  • Référencement interne
  • Agence SEO
  • SEO indépendant
  • Le type que vous choisissez dépendra de vos compétences, de vos spécialités et de la façon dont vous travaillez le mieux. Si vous souhaitez faire carrière dans le référencement, trouvez des guides, posez des questions et rejoignez des communautés de référencement en ligne pour commencer à réseauter.

    Rôles SEO communs

    Si vous décidez de poursuivre une carrière dans le référencement, il y a plusieurs rôles à connaître. Les rôles de référencement relèvent généralement d’un emploi en agence ou en interne, mais incluent également un travail indépendant. En tant que débutant en référencement, vous vous retrouverez probablement dans un rôle plus junior. Au fur et à mesure que vous acquérez de l’expérience et affinez vos compétences, vous pouvez gravir les échelons de carrière vers des postes plus élevés. En matière de progrès, la performance parle d’elle-même. Vous devrez montrer des données pour prouver vos compétences dans l’amélioration du classement et du trafic des sites Web.

    Types de postes de référencement

  • Responsable du référencement: Ce rôle de gestionnaire de référencement est généralement chargé de superviser les performances et la structure du département de référencement. Le responsable du référencement maintient la vision des clients ou de la marque et les efforts de référencement sont unis et canalisés vers les mêmes objectifs commerciaux
  • SEO Manager : Ce rôle SEO supervise les campagnes et la stratégie SEO, généralement en interne.Un SEO Manager soutient le reste de l’équipe SEO en optimisant et en améliorant le classement des sites Web tout en aidant ou en dirigeant l’activité de marketing numérique.
  • Responsable de compte SEO : Dans une agence, le responsable de compte SEO est responsable de la communication client et du reporting. Un gestionnaire de compte SEO est un lien entre les équipes internes et les parties prenantes externes
  • Stratège SEO : Dans ce rôle, vous serez responsable de l’audit et du développement d’une stratégie qui fonctionne avec la stratégie de marketing numérique plus large de la marque ou du client. Un stratège SEO travaille généralement avec une équipe de cadres SEO ou de SEO juniors pour déployer leur stratégie
  • Analyste SEO – un rôle basé sur les données qui implique l’analyse de données provenant de différentes sources. Un analyste SEO surveillera et interprétera les données de classement, les métriques sur site, le CTR, etc. sur plusieurs clients et / ou pages. Leur travail soutiendra le stratège SEO et les équipes SEO juniors.
  • Junior SEO / SEO Executive : Les membres de l’équipe de référencement junior sont généralement responsables de la mise en œuvre des changements basés sur une stratégie de référencement. Un responsable SEO ou SEO junior est généralement un rôle moins expérimenté qui aide à tous les aspects, y compris la recherche de mots clés, le référencement sur et hors page et les optimisations techniques.
  • les rédacteurs de contenu travaillent avec des équipes de référencement pour produire du contenu qui prend en charge à la fois le référencement et la stratégie marketing générale.
  • Si vous êtes un professionnel du référencement indépendant ou que vous cherchez à embaucher un professionnel du référencement, vous interagirez généralement avec :

  • Les spécialistes du référencement sont responsables de la planification et de l’exécution de votre stratégie de référencement. Un spécialiste du référencement auditera généralement votre site et suggérera des améliorations.
  • Consultants SEO : il s’agit d’un rôle de conseil qui vous accompagne et vous guide dans la croissance de votre performance organique. Un consultant SEO auditera généralement votre site et vous fournira une liste d’actions à mettre en œuvre. Ils sont à votre disposition pour vous guider, vous conseiller et vous accompagner
  • Comment apprendre le référencement

    Tous les rôles de référencement nécessitent des compétences qui peuvent prendre du temps à se développer. Même un professionnel senior du référencement est susceptible d’apprendre et de perfectionner ses compétences, car le référencement évolue et se développe constamment avec les progrès technologiques et les mises à jour des algorithmes. En fait, les référenceurs les plus performants apprennent constamment et se tiennent à jour. Ils réseautent, lisent des blogs SEO, s’engagent dans la communauté et assistent à des conférences.

    Combien de temps faut-il pour apprendre le référencement ?

    Le référencement n’est pas une compétence que l’on ne peut jamais apprendre pleinement. Cependant, l’apprentissage des bases du référencement peut durer de quelques mois à quelques années, en fonction de vos méthodes d’apprentissage et de vos ressources.

    Façons d’apprendre le référencement

    Les gens apprennent généralement à faire du référencement de différentes manières. Apprendre le référencement ne nécessite pas une approche unique. Diplômes académiques: vous pouvez obtenir des qualifications formelles en SEO de certaines universités. Les universités proposent souvent un module ou un cours dans le cadre d’un plan de diplôme en marketing. D’autres universités proposent un diplôme en SEO, notamment: Cours en ligne : si l’éducation formelle n’est pas pour vous ou n’est pas abordable, il existe de nombreux cours en ligne gratuits et à faible coût en SEO. La plupart sont approfondis, rédigés par des experts et offrent une forme de reconnaissance ou de certification à la fin. En savoir plus sur les cours en ligne sur le référencement. Ressources en ligne : La communauté SEO est vaste et produit un contenu en ligne diversifié. Une grande partie du référencement consiste à produire un contenu de qualité, il n’est donc pas surprenant que de nombreux experts en référencement aient leurs propres blogs et canaux.

  • Journal des moteurs de recherche
  • Aleyda Solis
  • Moteur de recherche Land
  • Table ronde sur les moteurs de recherche
  • Il existe également des communautés en ligne que vous pouvez rejoindre pour apprendre le référencement. En plus des groupes Facebook, Slack et Clubhouse, il existe des communautés en ligne auxquelles vous pouvez adhérer gratuitement, notamment: Au travail : bien sûr, vous en apprendrez davantage sur le référencement au travail. Il n’y a pas d’exigences de connaissances obligatoires pour les rôles SEO. Les principaux critères pour un emploi SEO junior sont une compréhension de base du référencement et une volonté d’apprendre. Un rôle SEO plus senior exigera une expérience et des données de performance éprouvées.

    Comment les experts en référencement ont appris le référencement

    Pour prouver qu’il n’y a vraiment pas de méthode unique pour apprendre le référencement, voici quelques façons dont les meilleurs experts en référencement du secteur ont commencé leur carrière en référencement  : Natalie Arney, consultante et conférencière en référencement –  » J’ai commencé à travailler dans le référencement après une carrière d’enseignant de 7 ans ! J’ai enseigné les études commerciales et les TIC, et je cherchais quelque chose vers quoi je pourrais transférer mes compétences et mes connaissances.  » Rand Fishkin, entrepreneur et propriétaire de Spark Toro – « Mon processus d’apprentissage a commencé dans les forums de référencement où j’ai recueilli des conseils de personnes comme Donna, EGOL, Webby et les ai appliqués à nos sites dans l’espoir d’obtenir des classements. » Rebecca Todd, conférencière et propriétaire de Honeypot Marketing UK – « Une mise à jour de l’algorithme a changé ma vie. Littéralement. J’étais juste un cadre junior de la marque, mais c’est devenu mon travail de retrouver une visibilité organique. J’ai donc appris rapidement grâce aux blogs, aux conférences et au réseautage.  » Brian Dean, entrepreneur et propriétaire de Backlino – « Je me souviens de la première fois que j’ai essayé d’apprendre le référencement par moi-même… C’était VRAIMENT frustrant. Informations contradictoires. Termes déroutants. Et des techniques qui n’ont pas fonctionné.  » Amy Leach, SEO Manager, MAGO – « J’allais travailler dans la télévision et le cinéma. Bien que lorsque je suis arrivé et que j’en ai appris un peu plus sur le référencement, je rejoignais en fait une agence de marketing en tant que responsable de recherche, dans le cadre d’un apprentissage. Je n’ai jamais regardé en arrière »

    En savoir plus sur le référencement

    Le référencement est un voyage – n’arrêtez jamais d’apprendre et d’essayer de nouvelles idées ou techniques. Pour de l’inspiration, de l’éducation et de la motivation, voici quelques ressources en ligne de premier ordre :

  • Webcologie :, Webcology, explore les dernières nouvelles et développements dans le monde du référencement. Ils ont également des invités notables avec des opinions et des conseils.
  • SEO 101 :, SEO 101, se concentre sur le monde de la recherche. Ils commencent par des informations pour les débutants et vous donnent des conseils de référencement vraiment utiles à essayer
  • Voice Of Search:, Voice Of Search, offre des informations stratégiques et des conseils pratiques. Il explique également comment obtenir et utiliser les données SEO
  • Marketing O’Clock : Greg Finn, Jessica Budde. Leurs discussions humoristiques sur les tendances marketing importantes et les actualités ciblent le référencement, le PPC, le marketing par e-mail, etc
  • Edge of the Web :, Edge Of The Web, traite du côté sérieux du référencement. Parmi les anciens invités figurent John Mueller et Will Critchlow de Google
  • Top 10 des experts SEO à suivre

  • John Mueller : John Mueller est l’analyste des tendances des webmasters de Google. Il donne des conseils et des informations exploitables sur Twitter et interagit régulièrement avec la communauté SEO.
  • Barry Schwartz : Barry est un geek de recherche avoué et un SEO chevronné.
  • Aleyda Solis: Aleyda Solis est une spécialiste du référencement international primée. Elle écrit pour de nombreux grands blogs de référencement, y compris Search Engine Land, et donne de nombreux conseils et ressources gratuits dans ses tweets
  • Orit Mutznik : Orit est au centre de la communauté SEO. Elle travaille en tant que responsable du référencement chez Silk Fred et tweete régulièrement des études utiles, des nouvelles, des outils et des experts à venir à suivre
  • Danny Sullivan : Danny est l’agent de recherche public de Google, il écoute la communauté SEO et aide les gens à comprendre la recherche. Il tweete régulièrement des mises à jour de Google que vous devriez connaître
  • Areej AbuAli : Areej est la fondatrice de Women In Tech SEO et une experte en référencement à part entière. Elle s’exprime régulièrement dans le monde entier et tweete des ressources, des conseils et des événements.
  • Suganthan Mohanadasan : Suganthan est co-fondateur de Snippet Digital. Il tweete sur le référencement technique, les données structurées et parfois les outils de référencement gratuits !
  • Mordy Oberstein : Mordy Oberstein travaille chez Wix en tant que liaison SEO. Il interagit avec la communauté SEO et tweete des informations utiles sur la stratégie SEO et sa mise en œuvre
  • Maret Reutelingsperger : Maret Reutelingsperger est consultante en marketing chez Mobe Digital. Elle parle lors de grands événements SEO et tweete des conseils, des astuces et des idées sur la stratégie SEO.
  • Ruth Everett: Ruth Everett est le SEO technique chez Deepcrawl et instructeur chez Code First Girls. Elle défend les femmes dans des rôles plus techniques et a créé un guide SEO pour débutants raconté par des chiens.
  • Les 5 meilleurs blogs SEO

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