Publié le 20 juin 2024 par Alexandre Duval

Une étude récente de l'agence de marketing numérique Amsive a documenté un changement notable dans le classement des résultats de recherche de Google au cours de l'année dernière.

  • Google met en avant les sites de commerce électronique et le contenu généré par les utilisateurs.
  • Les sites d'évaluation des produits et de marketing d'affiliation perdent en visibilité.
  • Les sites de commerce électronique dominent les résultats de recherche.
  • Les plateformes de contenu généré par les utilisateurs gagnent en visibilité.

L'étude a révélé que Google fait apparaître davantage de sites Web de commerce électronique et de sites proposant du contenu généré par les utilisateurs, tout en réduisant la visibilité des sites d'évaluation des produits et de marketing d'affiliation.

Voici un aperçu des résultats et des implications pour les entreprises en ligne si les changements se poursuivent.

Domination du commerce électronique dans les résultats de recherche

L'étude a révélé une augmentation marquée du nombre de sites de commerce électronique apparaissant dans les premières positions de recherche pour de nombreuses requêtes commerciales.

Les mots clés qui renvoyaient auparavant des résultats provenant d'évaluations de produits et de sites affiliés présentent désormais principalement des détaillants en ligne.

Par exemple:

  • « Mangeoires à oiseaux« : Les magasins de commerce électronique occupent désormais les 10 premières positions, remplaçant plusieurs sites d'évaluation de produits de l'année précédente
  • « Ordinateurs portables« : Le top 10 des résultats se compose désormais exclusivement de sites Web de commerce électronique, certains apparaissant plusieurs fois
  • « Chauffe-serviettes« : Les géants du commerce électronique comme Amazon et Walmart ont plusieurs listes, remplaçant complètement les sites Web affiliés dans les meilleurs résultats

Montée du contenu généré par les utilisateurs

Parallèlement aux sites de commerce électronique, les plateformes de contenu généré par les utilisateurs (UGC) ont connu une augmentation significative de leur visibilité dans les recherches.

Reddit, Quora et YouTube apparaissent désormais fréquemment en première position pour diverses requêtes où ils étaient auparavant absents ou moins bien classés.

Cette tendance est particulièrement visible pour les requêtes plus longues comme « jouets pour garçons de 2 ans », pour lesquelles les sites UGC sont plus visibles.

Impact sur l'évaluation des produits et les sites affiliés

L'évolution des classements de recherche introduit des défis pour les sites Web d'évaluation de produits et d'affiliation, car ils sont désormais moins visibles pour de nombreuses requêtes commerciales.

Bien que Google n'ait pas explicitement déclaré que le contenu des avis sur les produits était considéré comme « inutile », les données suggèrent que les mises à jour récentes ont affecté ces pages de manière disproportionnée.

Implications pour les stratégies de marketing numérique

En raison de ces changements, les sites d’évaluation des produits et les sites affiliés devront peut-être reconsidérer leurs stratégies pour maintenir leur visibilité et leur trafic.

Lily Ray et Silvia Gituto, les auteurs de l'étude, suggèrent de diversifier les sources de trafic à travers :

  • Accent accru sur les médias numériques et les relations publiques
  • Engagement amélioré sur les réseaux sociaux
  • Création de contenu vidéo pour des plateformes comme YouTube Shorts et TikTok
  • Développement de contenu de podcast
  • Participation active aux forums en ligne pertinents

Ce que cela signifie pour les sites Web

Pour les sites e-commerce, c’est l’opportunité de gagner plus de visibilité et de trafic.

Ils pourraient profiter de ce changement en obtenant davantage d’avis clients et de contenu généré par les utilisateurs sur leurs sites.

Les sites d’évaluation des produits et les sites affiliés devront peut-être changer de stratégie.

Se promouvoir sur les réseaux sociaux, créer des vidéos, lancer des podcasts et participer à des forums en ligne pourraient aider à compenser la perte de trafic de recherche Google.

Il sera probablement nécessaire de s'adapter à ces changements, notamment en ce qui concerne le contenu généré par les utilisateurs, pour assurer un succès continu.

Image en vedette : Hanss/Shutterstock

FAQ

Que signifie l'acronyme "UGC" dans le domaine du commerce ?

UGC est l'acronyme de "User Generated Content", ce qui signifie en français "Contenu Généré par les Utilisateurs". Ce terme désigne tout contenu (textes, images, vidéos) créé et publié par des utilisateurs sur différentes plateformes en ligne telles que les réseaux sociaux ou les sites d'e-commerce.

Il s'agit donc d'un élément important dans le domaine du commerce car il permet aux marques de bénéficier de contenus authentiques et influents pour attirer de nouveaux clients.

Où peut-on trouver des versions PDF pour la préparation à l'examen de l'UGC NET en commerce ?

Les versions PDF pour la préparation à l'examen de l'UGC NET en commerce peuvent être trouvées sur des plateformes en ligne spécialisées dans les études et concours tels que Studyadda ou Examrace. Ces versions sont également disponibles sur certains sites gouvernementaux officiels tels que le site de l'Université Grant Commission (UGC). De plus, il est possible d'acheter des livres électroniques contenant des versions PDF pour la préparation à cet examen dans les librairies en ligne comme Amazon.

Enfin, certaines universités ou centres de formation proposent également des supports de cours sous forme de PDF pour se préparer à l'UGC NET en commerce.

Quel est le classement des écoles de commerce dans le domaine du e-commerce ?

Selon les différents classements établis par des organismes spécialisés, l'EDHEC Business School, HEC Paris et l'ESSEC Business School sont reconnues comme les meilleures écoles de commerce dans le domaine du e-commerce en France. D'autres institutions telles que l'EM Lyon Business School, l'IESEG ou encore Grenoble Ecole de Management font également partie des écoles de commerce réputées dans ce domaine.

Il est important de souligner que ces classements peuvent varier d'un organisme à un autre et qu'il est primordial de se renseigner sur le programme spécifique offert par chaque école pour avoir une vision plus précise.

Quel est le meilleur livre pour se préparer à l'examen de l'UGC NET en commerce ?

Le meilleur livre pour se préparer à l'examen de l'UGC NET en commerce dépendra de vos besoins et de votre niveau actuel. Cependant, il est recommandé d'utiliser les livres des auteurs qui sont experts dans le domaine du commerce et qui ont une bonne réputation parmi les étudiants. Vous pouvez également consulter les avis d'autres étudiants pour avoir une idée de quel livre serait le plus adapté à vos besoins.

Existe-t-il un classement pour les résultats obtenus à l'examen de l'UGC NET en commerce ?

Oui, il existe un classement pour les résultats de l'examen de l'UGC NET en commerce. Ce classement est établi par l'organisme responsable de la gestion de cet examen. Les candidats peuvent consulter ce classement sur le site officiel de l'UGC NET.

Le classement peut être différent selon les différents domaines ou sections du commerce couverts par l'examen.

Categories: SEO

Alexandre Duval

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