Un rapport récent montre que même si la génération Z se tourne de plus en plus vers les plateformes de médias sociaux pour rechercher des informations, Google reste le principal point de départ pour une partie importante de cette tranche d'âge.
- La génération Z se tourne de plus en plus vers les médias sociaux pour leurs recherches, mais Google reste leur principal moteur de recherche.
- Les données montrent que la génération Z commence souvent leurs requêtes sur TikTok ou YouTube, mais ils démarrent toujours plus fréquemment sur Google.
- Malgré les changements d'habitudes de recherche, Google reste au sommet du marché et continue à s'adapter pour répondre aux préférences des utilisateurs. Les spécialistes du marketing doivent également tenir compte des plateformes émergentes pour atteindre la génération Z.
Les données publiées par Axios montrent que 46 % des internautes âgés de 18 à 24 ans commencent leurs requêtes en ligne sur Google, contre 58 % des 25-39 ans.
Cela suggère un changement dans les habitudes de recherche entre la génération Z et les millennials, qui ont atteint leur majorité lors de la montée en puissance de Google.
Cependant, les chiffres indiquent également que l’abandon des moteurs de recherche traditionnels n’est peut-être pas aussi radical que certains le suggèrent.
Seulement 21% des utilisateurs de la génération Z démarrent leurs recherches sur TikTok, tandis que 5% commencez sur YouTube.
Le paysage actuel des recherches sur Internet
Malgré la concurrence perçue des plateformes de médias sociaux, Google reste le leader sur le marché des moteurs de recherche.
MaryLeigh Bliss, responsable du contenu pour YPulse, déclare à Axios :
« Google est toujours en tête du classement général pour les recherches initiales, suivi de TikTok et YouTube. »
Cela renforce l’idée selon laquelle les moteurs de recherche traditionnels restent au cœur de la collecte d’informations alors que les modèles d’utilisation changent.
Défis et adaptations
Google a pris des mesures pour s'adapter à l'évolution des préférences des utilisateurs, en élargissant son outil Search Generative Experience (SGE) basé sur l'IA et en mettant en évidence les résultats des sites Web de forums comme Reddit.
La société rapporte que les 18 à 24 ans ont donné les scores de satisfaction les plus élevés pour ses résultats de recherche IA.
Malgré ces efforts, certains utilisateurs ont exprimé leur mécontentement quant à la qualité des résultats de recherche de Google.
Une étude récente menée par des chercheurs allemands a révélé que les résultats de mauvaise qualité sont souvent bien optimisés pour apparaître en bonne place dans les classements de recherche de Google, en particulier pour les recherches de produits.
Avoir hâte de
Les habitudes d'utilisation du Web évoluent constamment. Par rapport aux générations plus âgées, la manière dont la génération Z recherche des informations en ligne continuera probablement d'évoluer.
Alors que les médias sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans la manière dont les gens effectuent des recherches, les moteurs de recherche traditionnels comme Google dominent toujours.
La lutte acharnée entre les plateformes émergentes et traditionnelles façonnera la manière dont les jeunes générations recherchent des informations sur le Web.
Faq
Dans le contexte du référencement et du marketing en ligne, quelles sont les implications des changements dans les habitudes de recherche de la génération Z ?
Les données sur les habitudes de recherche de la génération Z ont plusieurs implications pour les stratégies de référencement et de marketing en ligne :
- Les spécialistes du marketing devraient envisager de diversifier leurs tactiques de référencement. Ils ne doivent pas s'appuyer uniquement sur les moteurs de recherche traditionnels, mais également envisager d'optimiser les plateformes vidéo verticales
- Comprendre que des publics plus jeunes peuvent commencer leurs recherches de produits ou d’informations sur des plateformes comme TikTok signifie que les spécialistes du marketing devront peut-être développer des stratégies uniques pour les atteindre
- Pour maintenir votre visibilité en ligne, envisagez de surveiller et de vous adapter aux préférences de la génération Z, car leurs niveaux de satisfaction pourraient guider les futurs ajustements des algorithmes
Image en vedette : DavideAngelini/Shutterstock
FAQ
Quelle est la définition de "génération z" ?
La "génération z" est définie comme étant la génération née entre les années 1997 et 2012. Également appelée "digital natives", ces jeunes ont grandi avec l'avènement des nouvelles technologies et sont très à l'aise avec l'utilisation des ordinateurs, d'internet et des réseaux sociaux.
Ils sont souvent décrits comme curieux, créatifs, connectés en permanence et adeptes du multitâches.
Quand débute la génération z ?
La génération Z est née à partir du milieu des années 1990 jusqu'au début des années 2010. Cette nouvelle génération, également connue sous le nom de "Digital Natives", a grandi avec l'avènement et la popularisation d'internet, des smartphones et des réseaux sociaux. Elle est souvent caractérisée par sa forte maîtrise de la technologie et son ouverture d'esprit.
Aujourd'hui, les membres de la génération Z ont entre 10 et 25 ans et sont en train de prendre une place importante dans la société.
Quelles sont les caractéristiques de la génération z ?
La génération Z, également appelée la génération du numérique, est caractérisée par sa grande aisance avec les nouvelles technologies. Nés entre 1995 et 2010, ils ont été élevés dans un monde où l'internet et les réseaux sociaux prédominent.
Cette génération se distingue également par son ouverture d'esprit, sa créativité et sa volonté de changer le monde en travaillant pour des causes sociales. En constant mouvement, ils recherchent de la diversité et sont souvent multitâches.
En quoi la génération z diffère-t-elle de la génération y ?
La génération Z se différencie de la génération Y sur plusieurs aspects. Tout d'abord, ils ont grandi avec l'émergence des technologies et sont donc plus à l'aise avec celles-ci que leurs prédécesseurs.
De plus, la génération Z est plus engagée dans les mouvements sociaux et montre une sensibilité accrue aux enjeux environnementaux. Enfin, leur rapport au travail est également différent, privilégiant souvent l'épanouissement personnel et la flexibilité plutôt que la stabilité à long terme dans une entreprise.
Quels sont les résultats d'études sur la génération z ?
La génération Z est considérée comme la plus connectée et la plus engagée politiquement, mais également comme la génération ayant le plus haut taux de stress et d'anxiété. Selon plusieurs études, les membres de cette génération ont tendance à être plus diversifiés, tolérants et ouverts d'esprit. Cependant, ils sont aussi souvent accusés de manquer de persévérance et d'avoir une forte dépendance aux écrans.
