Google a annoncé des modifications à ses outils de gestion du consentement pour répondre aux défis auxquels les annonceurs sont confrontés face à l'évolution des réglementations en matière de confidentialité.
- Google annonce de nouveaux outils de gestion du consentement pour les annonceurs.
- La nouvelle configuration intégrée de la plateforme CMP sera déployée mondialement.
- La mise à jour concerne Google Ads, Google Analytics et Google Tag Manager.
- Quatre partenaires CMP sont actuellement intégrés à cette nouvelle configuration.
Selon Ginny Marvin, responsable des relations publicitaires chez Google, la nouvelle configuration intégrée de la plateforme de gestion du consentement (CMP) sera déployée à l'échelle mondiale au cours des prochaines semaines.
⏩ Présentation : Diagnostic des balises + nouvelle configuration de gestion du consentement dans Google Ads, Google Analytics et Google Tag Manager.
1. Diagnostics des balises : c'est ici que vous trouverez des notifications sur les problèmes potentiels de configuration des mesures et comment les résoudre, tels que :
– Si vous avez besoin d’une conversion…
— AdsLiaison Je suis absent jusqu'au 3 septembre (@adsliaison) 28 août 2024
Mise à jour sur la gestion du consentement
La mise à jour s'intègre à plusieurs partenaires CMP de Google au sein de l'interface utilisateur de Google Tag sur Google Ads, Google Analytics 4 et Google Tag Manager.
Capture d'écran de : support.google.com, août 2024.
Cette modification affecte la manière dont les annonceurs peuvent gérer les bannières de consentement et déployer le mode de consentement.
Marvin a déclaré :
« Travailler avec l'un des partenaires CMP de Google est généralement le moyen le plus simple de gérer la bannière de consentement et le déploiement du mode de consentement. Désormais, la configuration du mode de consentement dans l'interface utilisateur de Google Tag s'intègre directement avec bon nombre de ces partenaires. »
Caractéristiques de la nouvelle configuration
La configuration CMP intégrée comprend :
- Guidage au sein de l'interface du produit
- Intégration avec divers fournisseurs CMP
- Options d'installation de bannières
Partenaires CMP actuels
Quatre fournisseurs CMP sont actuellement intégrés à la nouvelle configuration :
- gestionnaire de consentement
- Cookiebot par Usercentrics
- Iubenda
- Centrés sur l'utilisateur
Contexte plus large
Cette mise à jour fait suite aux récents changements apportés aux pratiques et réglementations en matière de confidentialité numérique.
Plus tôt cette année, Google a mis à jour son API de mode de consentement avec deux nouveaux paramètres de collecte de consentement.
Dans un article de blog, Google a noté :
« À mesure que les réglementations en matière de confidentialité évoluent et que les technologies évoluent, nous avons continué à créer des outils qui aident les annonceurs à réussir tout en respectant le choix des consommateurs. »
Comment cela peut vous être utile
La nouvelle configuration CMP intégrée de Google pourrait offrir plusieurs avantages :
- Configuration plus facile:Moins de tracas techniques lors de la mise en œuvre de la gestion du consentement.
- Meilleure conformité:Un processus simplifié peut contribuer au respect du RGPD.
- Exactitude des données: Vise à maintenir la qualité de la mesure tout en respectant le consentement.
- Guichet unique:Gestion du consentement directement dans les plateformes publicitaires et d'analyse de Google.
- Préparer l'avenir:Une adaptation potentiellement plus rapide à l’évolution des règles de confidentialité.
L’impact réel et l’efficacité restent à voir lors de leur déploiement auprès des utilisateurs.
Perspectives de l'industrie
Alors que le secteur de la publicité numérique s’adapte aux préoccupations en matière de confidentialité, ces mises à jour représentent une approche permettant d’équilibrer les besoins des annonceurs avec les exigences de protection des données.
Les annonceurs doivent évaluer comment ces changements s’intègrent dans leurs stratégies de données plus larges et leurs efforts de conformité.
Rester au courant de ces mises à jour est essentiel alors que le monde de la technologie publicitaire navigue dans l'ère de la confidentialité.
Image en vedette : Daniel Pawer/Shutterstock
FAQ
Qu'est-ce que la plateforme de gestion du consentement de Google ?
La plateforme de gestion du consentement de Google est un outil qui permet aux utilisateurs d'accéder et de gérer leurs préférences en matière de confidentialité sur les services Google. Elle permet notamment de contrôler les données collectées par l'entreprise et d'autoriser ou non leur utilisation à des fins publicitaires.
Cette plateforme est principalement utilisée pour se conformer au Règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe. Elle offre également une transparence quant à l'utilisation des données personnelles par Google.
Comment tester le mode de consentement de Google ?
Le mode de consentement de Google est un outil qui permet aux utilisateurs de choisir s'ils souhaitent ou non partager leurs données personnelles. Pour tester ce mode, il suffit d'aller dans les paramètres de confidentialité et sécurité de votre compte Google.
Vous pourrez alors voir si le mode est activé et modifier vos préférences en matière de partage des données. Vous pouvez également réaliser une recherche sur Google en utilisant l'option "consentement" pour vérifier si le bandeau relatif au consentement apparaît bien.
Existe-t-il un modèle de formulaire de consentement de Google ?
Oui, il existe un modèle de formulaire de consentement proposé par Google pour les utilisateurs européens afin de se conformer au RGPD. Ce formulaire permet aux utilisateurs d'accepter ou de refuser l'utilisation de leurs données personnelles par Google. Il est disponible en plusieurs langues et peut être personnalisé en fonction des besoins spécifiques de chaque entreprise.
Les entreprises ont également la possibilité d'utiliser leur propre modèle, tant qu'il respecte les exigences du RGPD.
Pouvez-vous donner un exemple du mode de consentement de Google sur un formulaire ?
Oui, par exemple pour créer un compte Google, le formulaire de création de compte demande au préalable à l'utilisateur d'accepter les conditions d'utilisation et la politique de confidentialité en cochant une case. Ensuite, lorsque l'utilisateur souhaite utiliser un service spécifique (comme Google Maps ou Gmail), il est souvent invité à accepter les termes d'utilisation et les paramètres de confidentialité propres à ce service avant de pouvoir l'utiliser.
Finalement, lorsqu'une nouvelle fonctionnalité ou mise à jour est ajoutée à un service existant, Google peut demander le consentement des utilisateurs en leur proposant d'activer la fonctionnalité ou en offrant un choix entre plusieurs options.
Comment implémenter le mode de consentement de Google ?
Pour implémenter le mode de consentement Google, vous devez tout d'abord créer un compte Google pour votre site web. Ensuite, vous devrez intégrer le code fourni par l'outil de consentement de Google dans votre site en utilisant une balise spécifique.
Il est également important d'informer vos utilisateurs des cookies que vous utilisez et des données collectées. Enfin, testez régulièrement votre mise en œuvre pour assurer son bon fonctionnement et mettez à jour vos paramètres si nécessaire.
