Google a annoncé une extension de sa fonctionnalité Travel Feeds pour les annonces de recherche.
- Google étend les flux de voyage dans les annonces de recherche.
- Les annonceurs hôteliers peuvent inclure des informations détaillées dans les résultats de recherche.
- Nouvelles capacités : détails de l’hôtel, tarif actuel, dates disponibles, évaluations des clients, images de propriété.
- Impact potentiel : augmentation des taux de clics jusqu’à 20 % pour les annonceurs utilisant tous les formats disponibles.
Cette mise à jour permet aux annonceurs hôteliers d'inclure directement des informations plus détaillées provenant de leurs flux dans les résultats de recherche.
Une page d'assistance Google indique :
« Lorsque vous associez votre Hotel Center à Google Ads, Google enrichira automatiquement les formats d'annonces de recherche existants avec des prix, des images et bien plus encore pour vous aider à améliorer les performances. »
Nouvelles capacités
La fonctionnalité étendue permet aux annonceurs d'hôtels d'afficher les informations suivantes dans leurs annonces :
- Détails de l'hôtel
- Tarif actuel
- Dates disponibles
- Évaluations des clients
- Images de propriété
Google note que les annonceurs peuvent :
« Utilisez les mêmes données de flux déjà disponibles dans Hotel Center et utilisées par les annonceurs de voyages dans les campagnes hôtelières pour améliorer davantage de types d'annonces. »
Le prix de l'hôtel et la page de destination proviennent automatiquement de votre flux Hotel Center, avec des sélections basées sur la pertinence de l'annonce, la création et la requête.
Plusieurs modèles sont disponibles dans le cadre des flux de voyage dans les annonces du Réseau de Recherche.
Google a fourni quelques exemples. Attention, ce ne sont que des maquettes.
Capture d'écran de support.google.com, octobre 2024.
Impact potentiel
Selon les données internes de Google, les annonceurs utilisant l'ensemble des formats disponibles ont observé une augmentation des taux de clics allant jusqu'à 20 %.
Cependant, les résultats individuels peuvent varier et ces chiffres n'ont pas été vérifiés de manière indépendante.
Mise en œuvre
Google affichera automatiquement les flux de voyage dans les annonces du Réseau de Recherche une fois que vous aurez associé votre flux Hotel Center à un compte Google Ads.
Vous pouvez définir des contrôles de partage de flux au niveau du compte et de la campagne.
Points clés :
- Si vous avez besoin d'un compte Hotel Center, reportez-vous au guide de démarrage des hôtels de Google.
- Créez des flux de sous-ensembles pour lier des propriétés spécifiques.
- Utilisez les paramètres d'URL pour suivre les clics provenant des annonces de voyage.
Disponibilité
Les annonceurs doivent disposer d'un compte Hotel Center avec une note d'exactitude des prix au moins « médiocre » pour pouvoir utiliser les flux de voyage dans les annonces du Réseau de Recherche.
La fonctionnalité est actuellement disponible dans 21 pays et prend en charge 12 langues.
Regarder vers l'avenir
L'expansion des flux de voyage dans les annonces du Réseau de Recherche représente l'un des nombreux changements récents apportés aux résultats de recherche liés aux voyages.
Google prévoit de tester la fonctionnalité Travel Feeds au-delà des hôtels.
Dans les mois à venir, Google inclura d'autres catégories liées aux voyages, telles que les attractions, les locations de voitures et les événements.
Image sélectionnée : support.google.com, octobre 2024.
FAQ
Qu'est-ce que Google Travel Ads ?
Google Travel Ads est un service offert par Google qui permet aux entreprises du secteur du voyage de promouvoir leurs offres et services sur le moteur de recherche, YouTube et d’autres plateformes. Il utilise la technologie de ciblage pour atteindre les utilisateurs intéressés par le voyage au bon moment et au bon endroit. Grâce à Google Travel Ads, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité en ligne pour attirer plus de clients.
Comment utiliser Google Ads pour une agence de voyage ?
Pour utiliser Google Ads pour une agence de voyage, il faut d’abord créer un compte et définir un budget publicitaire quotidien. Ensuite, il est important de sélectionner les bons mots-clés liés au secteur du tourisme et géographiquement ciblés. Il est également conseillé de créer des annonces visuellement attrayantes mettant en avant les offres et services de l’agence de voyage. Enfin, il est essentiel d’utiliser les outils d’analyse mis à disposition par Google Ads pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires et effectuer des ajustements si nécessaire.
Quel est le coût estimé d'une publicité Google Travel ?
Le coût d’une publicité Google Travel dépend de plusieurs facteurs tels que le type de campagne, le ciblage géographique et démographique, les mots-clés choisis ainsi que la concurrence sur ces mots-clés. En moyenne, une campagne peut coûter entre 1 et 2 euros par clic et obtenir un bon retour sur investissement demande un budget minimum de quelques centaines d’euros par mois. Il est également possible d’établir un budget quotidien ou hebdomadaire pour mieux contrôler les dépenses. Pour avoir une estimation plus précise du coût pour votre cas spécifique, il est recommandé de contacter directement Google pour discuter des possibilités et options de tarification.
Existe-t-il un tableau de bord spécifique pour les annonces de voyage sur Google ?
Malheureusement, il n’existe pas de tableau de bord spécifique pour les annonces de voyage sur Google. Cependant, vous pouvez utiliser le tableau de bord général de Google Ads pour gérer vos annonces de voyage. Vous pouvez également accéder à des statistiques et des données pertinentes sur les performances de vos annonces de voyage via Google Analytics. Enfin, il existe également certaines extensions d’annonces spécifiques aux voyages que vous pouvez utiliser pour améliorer l’affichage et les performances de vos annonces sur Google.
Où peut-on trouver des conseils et des recommandations pour l'utilisation de Google Ads dans le domaine du voyage ?
On peut trouver des conseils et des recommandations pour l’utilisation de Google Ads dans le domaine du voyage sur le site officiel de Google. Il existe également des blogs spécialisés dans le marketing digital qui proposent des articles et des tutoriels pour optimiser les campagnes publicitaires sur Google Ads. Les forums et les groupes de discussion en ligne sont également une bonne source d’échanges entre professionnels du tourisme et utilisateurs expérimentés de Google Ads. Enfin, il est possible de faire appel à des agences spécialisées dans la gestion de publicités en ligne pour obtenir des conseils personnalisés et adaptés à son activité touristique.
