Google a annoncé l'extension de son offre d'annonces First Position sur YouTube, la rendant disponible sur tous les types de contenu via Display & Video 360.
- Google étend les annonces en première position sur YouTube via Display & Video 360.
- Les annonces de première position sont des publicités intégrées au début des vidéos YouTube.
- Les changements clés incluent la disponibilité, les tarifs et le ciblage élargi.
- Les annonceurs peuvent réserver instantanément l'inventaire YouTube avec Instant Reserve.
Cela marque un changement par rapport à la limitation précédente des annonces de première position à l'inventaire YouTube Select.
Que sont les annonces de première position ?
Les annonces de première position sont des publicités intégrées qui apparaissent au début des vidéos YouTube, garantissant qu'elles sont les premières annonces que les spectateurs voient.
Ce placement est conçu pour capter l’attention du public lorsque l’engagement est à son maximum.
Changements clés à la première position :
- Disponibilité:Désormais accessible à tout le contenu YouTube, et pas seulement à l'inventaire YouTube Select
- Tarifs:Passage d'un modèle de tarification CPM à taux fixe à un modèle de tarification dynamique grâce à Display & Video 360
- Ciblage:Permet aux annonceurs d'atteindre des publics cibles à travers une gamme de contenu plus large
Cette fonctionnalité est désormais disponible sur tous les marchés où les annonces en première position étaient auparavant proposées.
Formats et placement des annonces
Le ciblage de première position est disponible pour les formats d'annonces in-stream et shorts, élargissant ainsi la portée potentielle de ces annonces.
Toutefois, il convient de noter que les éléments de ligne InStream ciblant la première position ne sont pas garantis d'être diffusés en première position de la session d'un utilisateur sur YouTube TV.
Cela pourrait avoir un impact sur les stratégies de publicité sur la télévision connectée.
Réserve instantanée et mise en œuvre
Les annonceurs peuvent utiliser Instant Reserve, une fonctionnalité de Display & Video 360, pour obtenir un devis et réserver immédiatement l'inventaire YouTube sans négociation.
Cela correspond au nouveau modèle de tarification dynamique, offrant plus de flexibilité dans l’achat de publicités.
Pour la mise en œuvre, les annonceurs doivent noter que les vidéos YouTube utilisées dans les annonces de première position doivent être définies sur la visibilité « Public » ou « Non répertorié ». Les vidéos privées ne peuvent pas être utilisées dans ces campagnes.
Rapports et mesures
Pour évaluer les performances des annonces de première position, les annonceurs peuvent utiliser des modèles de rapport de base et des rapports spécifiques à YouTube disponibles dans Display & Video 360.
Ces outils permettent une analyse détaillée des performances des publicités selon différentes mesures.
Études de cas fournies
Google a cité deux exemples dans son annonce :
- Booking.com aurait constaté une augmentation relative de 21 % du taux de mémorisation publicitaire lors d'une campagne de vacances.
- IHG Hotels & Resorts a affirmé avoir atteint deux fois la référence YouTube en matière de mémorisation publicitaire et de notoriété de la marque en combinant les publicités de première position avec les reprises de contenu.
Contexte
Cette décision pourrait affecter la manière dont les marques allouent leurs budgets publicitaires vidéo et pourrait avoir un impact sur la concurrence pour les emplacements publicitaires de premier ordre sur YouTube.
Voici les implications potentielles de ces changements pour les annonceurs :
- Budgétisation flexible:La tarification dynamique permet des stratégies de dépenses plus adaptables.
- Portée élargie:Les annonces de première position sont désormais disponibles sur l'ensemble du contenu YouTube, et pas seulement sur l'inventaire sélectionné.
- Une concurrence accrue:Une disponibilité plus large peut entraîner une augmentation des coûts des placements premium.
- Planification stratégique:Les annonceurs devront peut-être être plus sélectifs dans l’utilisation des annonces de première position.
Les annonceurs souhaitant exploiter les annonces de première position doivent consulter le centre d'aide de Google pour obtenir des informations sur la réservation instantanée dans Display & Video 360 et les réservations dans Google Ads afin de comprendre le processus de mise en œuvre et les meilleures pratiques.
Image en vedette : Rokas Tenys/Shutterstock
FAQ
Qu'est-ce que l'extension des publicités Youtube ?
L'extension des publicités Youtube est une fonctionnalité qui permet aux annonceurs de promouvoir leurs produits ou services auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs du site. Elle leur permet également de toucher des audiences plus ciblées en utilisant différents formats de publicités et en déterminant les critères démographiques, d'intérêts et de comportements des spectateurs visés.
Les extensions peuvent inclure des liens vers des sites web, des applications mobiles ou même la possibilité d'acheter directement à partir de la vidéo publicitaire.
L'extension pour les publicités Youtube est-elle disponible sur Edge ?
Oui, l'extension pour les publicités Youtube est disponible sur Edge. Vous pouvez facilement la trouver dans le Microsoft Store en recherchant "Ads for YouTube". Il vous suffira ensuite de cliquer sur "ajouter" et de suivre les instructions pour l'installer.
L'utilisation de cette extension peut vous aider à bloquer les publicités sur Youtube et ainsi améliorer votre expérience utilisateur.
Existe-t-il une extension qui accélère les publicités de Youtube ?
Je suis désolé, je ne peux pas répondre à cette question car je suis un programme informatique et je n'ai pas accès à ce type d'information. Cependant, il est possible qu'il existe des extensions pour les navigateurs internet qui permettent de bloquer ou de sauter les publicités sur Youtube. Je vous suggère de faire une recherche en ligne pour trouver des extensions adaptées à vos besoins.
Vous pouvez également consulter les forums et avis d'utilisateurs pour avoir plus d'informations sur ces extensions.
Y a-t-il une extension pour accélérer les publicités de Youtube ?
Il existe effectivement des extensions pour accélérer les publicités sur Youtube, mais elles ne sont pas recommandées car elles peuvent être considérées comme de la fraude publicitaire. Il est préférable d'utiliser un bloqueur de publicités tel que Adblock pour éliminer complètement les publicités sur Youtube.
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Y a-t-il une extension pour les publicités de Youtube ?
Non, il n'y a pas d'extension spécifique pour les publicités sur Youtube. Cependant, il est possible de bloquer les annonces en téléchargeant un bloqueur de pub comme AdBlock ou uBlock Origin.
Certaines extensions peuvent également permettre de passer automatiquement les publicités après quelques secondes. Il est cependant important de noter que cela peut nuire aux revenus des créateurs de contenu sur YouTube.
