Publié le 23 octobre 2024 par Alexandre Duval

Google Ads améliore ses campagnes Performance Max avec de nouvelles fonctionnalités basées sur l'IA.

  • Google déploie des mises à jour basées sur l'IA pour les campagnes Performance Max.
  • Les fonctionnalités se concentrent sur les tests d'actifs, l'optimisation vidéo et la gestion des campagnes.
  • Nouvelles capacités de test des actifs et génération d'images avancée sont introduites.
  • Des outils d'amélioration vidéo et des modifications de la hiérarchie des campagnes sont également annoncés.

Ces mises à jour se concentrent sur les tests d'actifs, l'optimisation vidéo et la gestion des campagnes.

Les fonctionnalités arrivent alors que les annonceurs se préparent pour la saison des achats des Fêtes.

Mises à jour clés

Nouvelles capacités de test des actifs

À partir de début novembre, les détaillants auront accès à de nouvelles fonctionnalités expérimentales dans Performance Max.

Un ajout clé est la possibilité de mesurer l’impact des actifs supplémentaires au-delà des flux de produits.

Cela signifie que les annonceurs peuvent mesurer l'efficacité de l'ajout d'images, de texte et de contenu vidéo aux campagnes de flux de produits.

Google met également en œuvre des tests d'expansion de l'URL finale. Cela permet aux annonceurs d'évaluer si des pages de destination alternatives peuvent générer de meilleurs taux de conversion en correspondant à l'intention de l'utilisateur.

Génération d'images avancée

Google intègre Imagen 3, son dernier modèle d'IA de conversion texte-image, dans la plateforme Google Ads.

Cette mise à jour vise à générer des visuels plus performants dans les campagnes Performance Max, Demand Gen, d'applications et Display.

Le modèle a été formé sur les données de performances publicitaires pour créer des images commerciales plus efficaces.

Outils d'amélioration vidéo

Google Ads introduit des fonctionnalités d'optimisation vidéo automatisées qui incluent :

  • Adaptation automatique du format d'image pour différents formats YouTube
  • Raccourcissement intelligent des vidéos tout en préservant les messages clés
  • Contrôle granulaire sur les ressources vidéo améliorées

Ces fonctionnalités sont déployées avec des contrôles de qualité intégrés et des options de désinscription au niveau de la campagne et des actifs individuels.

Bien que la plupart des fonctionnalités soient disponibles immédiatement, le raccourcissement vidéo pour les campagnes Demand Gen sera lancé en 2025.

Modifications de la hiérarchie des campagnes

Il y a un changement significatif dans la façon dont les campagnes Performance Max et Shopping standards interagissent.

Au lieu de la priorisation automatique des campagnes Performance Max, Google introduit un système basé sur le classement des annonces.

Ce nouveau système détermine quelles annonces diffuser lorsque les deux types de campagnes ciblent les mêmes produits au sein d'un compte.

Fonctionnalités de collaboration améliorées

Google étend les aperçus publicitaires partageables aux campagnes Performance Max qui incluent des flux de produits et des objectifs de voyage.

Cela simplifie le processus de révision des créations en autorisant l'accès à l'aperçu sans nécessiter d'informations d'identification Google Ads.

Contexte

Ces mises à jour démontrent l'engagement de Google en faveur de la publicité basée sur l'IA, en particulier à l'heure où les entreprises se préparent aux pics saisonniers.

Cette version opportune suggère que Google Ads se concentre sur la fourniture d'outils avancés pour optimiser les campagnes marketing de vacances.

Regarder vers l'avenir

Pour les annonceurs qui utilisent actuellement Performance Max, ces mises à jour offrent de nouvelles opportunités d'optimiser les performances de leurs campagnes grâce à des fonctionnalités expérimentales et des capacités de création améliorées.

Le déploiement démarre immédiatement pour la plupart des fonctionnalités. Des outils spécifiques, tels que les tests d'actifs de vente au détail, seront disponibles début novembre, et le raccourcissement vidéo pour les campagnes Demand Gen devrait être lancé en 2025.

FAQ

Qu'est-ce que Google Performance Max ?

Google Performance Max est une nouvelle fonctionnalité de publicité en ligne qui permet aux annonceurs d'optimiser automatiquement leurs campagnes publicitaires sur l'ensemble du réseau Google. Elle utilise la technologie de machine learning pour diffuser des publicités au bon moment et auprès des audiences les plus pertinentes afin d'atteindre les objectifs de performance fixés par l'annonceur.

Cette fonctionnalité offre ainsi une plus grande efficacité et un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs, en réduisant le travail manuel et en maximisant la portée de leurs annonces.

Qu'est-ce que la campagne Google Performance Max ?

La campagne Google Performance Max est une nouvelle façon de créer des publicités en ligne qui utilise l'intelligence artificielle pour optimiser automatiquement les performances sur les différents canaux publicitaires de Google tels que le Réseau de Recherche, YouTube, Gmail et Discover. Grâce à cette intelligence artificielle, la campagne peut ajuster en temps réel différents éléments tels que les enchères, les audiences et le ciblage géographique afin d'obtenir un meilleur retour sur investissement. Elle permet également aux annonceurs de diffuser leurs annonces sur tous les formats disponibles sur Google sans avoir besoin de sélectionner manuellement chacun d'entre eux.

La campagne Google Performance Max offre une approche plus automatisée et efficace pour maximiser la visibilité et les résultats des publicités en ligne présentes sur plusieurs plateformes du géant du numérique.

Quels sont les éléments à utiliser dans Google Performance Max ?

Les éléments à utiliser dans Google Performance Max sont les divers réseaux de publicité et les différents formats d'annonces disponibles, tels que les annonces textuelles, visuelles ou vidéo. Il est également possible d'utiliser des données de remarketing pour cibler un public spécifique.

Ce système utilise également l'intelligence artificielle pour optimiser automatiquement vos campagnes en temps réel. Vous pouvez également définir des objectifs de conversion personnalisés pour mesurer l'efficacité de vos annonces.

Quels sont les emplacements utilisés dans Google Performance Max ?

Google Performance Max utilise plusieurs emplacements pour diffuser les annonces publicitaires, notamment le réseau de recherche google.com, les sites web partenaires de Google (réseau display) ainsi que certaines applications mobiles et vidéos.

Ces emplacements sont choisis en fonction des critères de ciblage définis par l'annonceur, tels que la localisation géographique, les centres d'intérêt ou encore les mots-clés associés à la recherche de l'utilisateur. En utilisant ces différents emplacements, Google Performance Max permet une diffusion plus large et optimale des annonces publicitaires pour atteindre un maximum de potentiel clients.

Avez-vous des exemples de campagnes réussies avec Google Performance Max ?

Oui, par exemple la campagne de promotion pour le nouveau produit d'une marque de vêtements qui a vu une augmentation significative des ventes grâce à Google Performance Max. Une autre réussite est celle d'une application mobile de fitness qui a augmenté son nombre de téléchargements via cette campagne.

Nous pouvons également citer la campagne menée par un site e-commerce qui a connu une hausse du taux de conversion et du chiffre d'affaires grâce à Google Performance Max.

Categories: SEO

Alexandre Duval

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