Publié le 21 juin 2024 par Alexandre Duval

Google a discrètement mis à jour la documentation sur les données structurées de son organisation afin de clarifier deux points concernant les retours des commerçants en réponse aux commentaires sur une ambiguïté dans la version précédente.

  • Google clarifie les données structurées renvoyées par le commerçant de l'organisation
  • La documentation sur les données structurées de l'organisation a été mise à jour pour clarifier deux points concernant les retours des commerçants
  • Les données structurées peuvent désormais prendre en compte une politique de retour pour les commerçants et une autre pour des produits individuels
  • En cas de conflit, la politique de retour au niveau du produit sera priorisée par Google

Données structurées de l'organisation et retours marchands

Google a récemment étendu les données structurées de son organisation afin qu'elles puissent désormais s'adapter à une politique de retour pour les commerçants. Le changement a ajouté la prise en charge de l’ajout d’une politique de retour marchand à l’échelle du site.

La raison initiale de l'ajout de ce support :

« Ajout de la prise en charge des politiques de retour au niveau de l'organisation

Quoi : Ajout d'une documentation sur la manière de spécifier une politique générale de retour pour une organisation dans son ensemble.

Pourquoi : Cela facilite la définition et le maintien des politiques générales de retour pour l'ensemble d'un site.

Cependant, ce changement laisse sans réponse ce qui se passera si un site a une politique de retour à l'échelle du site mais a également une politique différente pour des produits individuels.

La clarification s'applique au scénario spécifique dans lequel un site utilise à la fois une politique de retour à l'échelle du site dans ses données structurées et une autre pour des produits spécifiques.

Qu’est-ce qui prime ?

Que se passe-t-il si un commerçant utilise à la fois des données structurées sur l'ensemble du site et sur les retours de produits ? La nouvelle documentation de Google indique que Google ignorera la politique de retour de produits à l'échelle du site au profit d'une politique plus granulaire au niveau du produit dans les données structurées.

La précision indique :

« Si vous choisissez de fournir un balisage de politique de retour au niveau de l'organisation et au niveau du produit, Google utilise par défaut le balisage de la politique de retour au niveau du produit. »

Changement reflété ailleurs

Google a également mis à jour la documentation pour refléter le scénario d'utilisation de deux niveaux de politiques de retour des commerçants dans une autre section qui explique si les données structurées ou les données du flux du commerçant sont prioritaires. Il n'y a aucun changement dans la politique, les données du Merchant Center sont toujours prioritaires.

Voici l'ancienne documentation :

« Si vous choisissez d'utiliser à la fois le balisage et les paramètres dans Merchant Center, Google n'utilisera les informations fournies dans Merchant Center que pour tous les produits soumis dans vos flux de produits Merchant Center, y compris les flux automatisés. »

Il s'agit de la même section mais mise à jour avec un libellé supplémentaire :

« Si vous choisissez d'utiliser à la fois le balisage (que ce soit au niveau de l'organisation ou du produit, ou les deux) et les paramètres dans Merchant Center, Google n'utilisera que les informations fournies dans Merchant Center pour tous les produits soumis dans vos flux de produits Merchant Center, y compris les flux automatisés.

Lisez la documentation sur les données structurées de l'organisation récemment mise à jour :

Données structurées de l'organisation (Organisation) – MerchantReturnPolicy

Image en vedette par Shutterstock/sutlafk

FAQ

Qu'est-ce que Google Merchant Center ?

Google Merchant Center est un outil de publicité en ligne dédié aux commerçants et aux entreprises. Il leur permet d'afficher leurs produits sur les résultats de recherche Google, Google Shopping et d'autres services liés à la plateforme de Google. Cela leur permet d'améliorer leur visibilité et de toucher une plus grande audience.

Le Merchant Center permet notamment aux vendeurs en ligne de créer un catalogue de leurs produits avec des informations telles que le prix, la description et l'image. Ces données seront ensuite utilisées dans la diffusion des annonces sur les différentes plateformes Google. Il offre également des fonctionnalités pour suivre les performances des campagnes publicitaires, analyser les tendances du marché et ajuster les stratégies en conséquence. Cet outil facilite ainsi la gestion globale de la publicité pour les entreprises et leur fournit des données précieuses pour optimiser leurs ventes en ligne. Le Google Merchant Center est un outil essentiel pour toutes les entreprises souhaitant promouvoir leurs produits sur internet grâce à la puissance du moteur de recherche le plus utilisé dans le monde.

Comment se connecter à Google Merchant Center ?

Pour se connecter à Google Merchant Center, il vous suffit d'avoir un compte Google et de vous rendre sur le site de Google Merchant Center. Ensuite, cliquez sur le bouton "Se connecter" en haut à droite de la page et entrez vos identifiants.

Une fois connecté, vous pourrez gérer votre compte et importer vos produits.

En quoi consiste Google Merchant Center ?

Le Google Merchant Center est un outil permettant aux entreprises de promouvoir et de vendre leurs produits sur diverses plateformes en ligne telles que Google Shopping ou encore YouTube. Il s'agit d'un espace dédié où les entreprises peuvent créer et gérer leur catalogue de produits, ainsi que diffuser des annonces pour ces derniers.

Le Merchant Center offre également des fonctionnalités pour surveiller et optimiser les performances des campagnes publicitaires sur le réseau Google. Il s'agit d'une plateforme essentielle pour toute entreprise souhaitant développer sa présence e-commerce grâce à la puissance du réseau Google.

Quelle est la procédure suivante sur Google Merchant Center ?

La procédure suivante sur Google Merchant Center consiste à créer un compte, à vérifier et valider votre identité de marchand, puis à ajouter vos produits dans le catalogue en créant des flux. Ensuite, vous devez configurer vos paramètres de paiement et frais d'expédition.

Une fois ces étapes complétées, vous pouvez publier vos annonces pour que vos produits apparaissent sur Google Shopping.

Est-ce que l'utilisation de Google Merchant Center est gratuite ?

L'utilisation de Google Merchant Center est tout à fait gratuite pour les utilisateurs. Il n'y a aucun coût ou abonnement associé à la création et à la gestion d'un compte sur cette plateforme. Cependant, si vous souhaitez faire de la publicité pour vos produits sur Google Shopping, des frais de publicité seront appliqués sous forme de coût par clic ou de coût par impression.

L'utilisation du Google Merchant Center en soi est gratuite, mais si vous souhaitez utiliser la plateforme pour promouvoir vos produits, des frais peuvent s'appliquer selon le type d'annonce choisi.

Categories: SEO

Alexandre Duval

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