Mise à jour Google BERT : en quoi ça consiste ?

Fin octobre, Google a annoncé fin octobre dernier la mise à jour nommée « BERT » de son algorithme.  Le moteur de recherche a déclaré vouloir améliorer les résultats des requêtes longues en comprenant davantage l’intention des requêtes des utilisateurs.

Cette mise à jour importante affecte une recherche sur dix selon Google. Il s’agit également de l’une des plus grandes mises à jour du moteur de rechercher depuis ces cinq dernières années.

Pour les professionnels du SEO, comprendre cette mise à jour est donc essentiel. Découvrez ci-dessous ce que signifie la mise à jour BERT et son impact pour les stratégies SEO.

Que signifie BERT ?

BERT signifie Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Cette nouvelle mise à jour a pour objectif de mieux comprendre les requêtes longues des internautes et les contenus des sites Web. Pour cela, l’algorithme BERT utilise des systèmes faisant appel au « traitement du langage nature » et à la « prédiction de la phrase suivante ».

Le but de ce nouvel algorithme est d’aider à mieux comprendre les requêtes des internautes et de les associer à des résultats plus précis.

Quel impact pour les professionnels du SEO ?

La mise à jour BERT impacte environ 10% des sites Web dans le monde. Elle affecte donc le classement des sites dans la SERP (pages de résultats dans Google). Quelques sites Web peuvent donc voir leurs mots-clés perdre des positions, même si l’impact ne devrait pas être trop important, notamment aux Etats-Unis et en France.

Faut-il adapter sa stratégie SEO ?

Honnêtement, la mise à jour BERT ne devrait pas nécessiter de changements majeurs dans les stratégies SEO. Google place depuis des années l’utilisateur en priorité pour effectuer son classement dans la SERP.

Normalement, les stratégies actuellement mises en place par les professionnels du SEO se concentrent déjà sur l’utilisateur, en proposant du contenu de qualité, unique et attractif. Une bonne stratégie SEO se base sur un contenu intéressant, ayant un véritable intérêt pour l’utilisateur.

Si vous avez déjà acquis ce principe, vos sites Web ne devraient pas être trop impactés par la mise à jour BERT.

Pour résumer

Ce qu’il faut retenir c’est que Google continue d’améliorer son classement, en prenant de plus en plus en compte l’utilisateur. Les dernières mises à jour, et sans doute les futures, obligent les professionnels du SEO à créer du contenu intéressant pour l’utilisateur qui devra répondre à une question.

La mise à jour de l’algorithme renforce ce que nous savons déjà. Pour être bien positionné dans les résultats de la SERP, le simple bourrage de mots-clés qui fonctionnait il y a quelques années ne suffit plus.

Google continue de trouver des moyens pour utiliser mieux comprendre les intentions des utilisateurs, en utilisant l’apprentissage automatique et le langage contextuel naturel.

L’objectif de l’algorithme est d’améliorer la correspondance des résultats aux requêtes des utilisateurs.

Mise à jour Google BERT : en quoi ça consiste ?

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