Publié le 9 juillet 2024 par Alexandre Duval

La réponse de Gary Illyes de Google sur la paternité a partagé des informations sur les raisons pour lesquelles Google fait moins confiance aux signaux qui sont sous le contrôle direct des propriétaires de sites et des référenceurs et offre une meilleure compréhension de ce sur quoi les propriétaires de sites et les référenceurs doivent se concentrer lors de l’optimisation d’un site Web. La question à laquelle Illyes a répondu s’inscrivait dans le cadre d’une interview en direct lors d’une conférence sur la recherche en mai 2024. L’interview est passée largement inaperçue, mais elle regorge d’informations intéressantes liées au marketing numérique et à la façon dont Google classe les pages Web.

  • Google fait moins confiance aux signaux sous contrôle des propriétaires de sites.
  • Les signaux d'auteur ne sont pas fiables selon Gary Illyes de Google.
  • Les signaux d'auteur déterminés par algorithme sont également remis en question.
  • La paternité n'est pas un critère important pour Google, selon Gary.

Signaux de paternité

Quelqu’un a demandé si Google ramènerait les signaux d’auteur. L’auteur est une obsession de certains référenceurs basée sur les encouragements de Google aux référenceurs et aux propriétaires de sites de consulter les directives des évaluateurs de la qualité de la recherche pour comprendre ce que Google aspire à classer. Les référenceurs ont cependant pris cet encouragement trop au pied de la lettre et ont commencé à analyser le document à la recherche d’idées de signaux de classement à la place.

Les spécialistes du marketing numérique ont commencé à considérer le concept d’EEAT (Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité) comme des signaux réels que les algorithmes de Google recherchaient et de là est venue l’idée que les signaux d’auteur étaient importants pour le classement. L’idée de signaux d’auteur n’est pas farfelue, car Google a déjà créé un moyen pour les propriétaires de sites et les référenceurs de transmettre des métadonnées sur la paternité des pages Web, mais Google a finalement abandonné cette idée.

Le balisage contrôlé par le référencement n’est pas fiable

Gary Illyes de Google a répondu à la question sur les signaux d’auteur et très rapidement, dans la même phrase, a partagé que l’expérience de Google avec les données contrôlées par le référencement sur la page Web (balisage) a tendance à devenir du spam (ce qui implique qu’elles ne sont pas dignes de confiance).

Voici la question posée par l’intervieweur : « Est-ce que Google prévoit de publier tôt ou tard une certaine paternité, quelque chose qui renvoie à cette ancienne paternité ? » Gary Illyes de Google a répondu : « Euh… Je ne connais pas de tels projets et honnêtement, je ne suis pas très enthousiaste à propos de quoi que ce soit dans ce sens, surtout pas quelque chose qui ressemble à ce que nous avions entre 2011 et 2013, car pratiquement tout balisage auquel les référenceurs et les propriétaires de sites ont accès sera sous une forme ou une autre du spam. » Gary est ensuite entré dans les détails en disant que le référencement et le balisage contrôlé par l’auteur ne sont pas de bons signaux. Voici comment il l’a expliqué : « Et en général, ce ne sont pas de bons signaux.

C’est pourquoi rel-canonical, par exemple, n’est pas une directive mais un indice. Et c’est pourquoi la méta-description n’est pas une directive, mais quelque chose que nous pourrions prendre en considération, etc. Avoir quelque chose de similaire pour la paternité, je pense que ce serait une erreur.

Il est important de comprendre que les données contrôlées par le référencement ne sont pas un bon signal, car de nombreux acteurs du marketing de recherche pensent qu’ils peuvent manipuler Google en usurpant les signaux de paternité avec de faux profils d’auteur, avec des critiques qui prétendent être pratiques et avec des métadonnées (comme des titres et des méta-descriptions) spécifiquement conçues pour se classer par mots clés.

Qu’en est-il de la paternité déterminée par algorithme ?

Gary s’est ensuite tourné vers l’idée des signaux d’auteur déterminés par des algorithmes et il peut être surprenant que Gary décrive ces signaux comme dénués de valeur. Cela peut être un coup dur pour les référenceurs et les propriétaires de sites qui ont passé beaucoup de temps à mettre à jour leurs pages Web pour améliorer leurs données d’auteur.

Le concept de l’importance des « signaux d’auteur » pour le classement est quelque chose que certains référenceurs ont créé eux-mêmes, ce n’est pas une idée encouragée par Google. En fait, des Googlers comme John Mueller et SearchLiaison ont systématiquement minimisé la nécessité des profils d’auteur pendant des années. Gary a expliqué les signaux d’auteur déterminés par algorithme : « Je pense que ce serait une erreur de mettre en place un système similaire pour déterminer la paternité d’un document.

Si la définition est algorithmique, elle serait peut-être plus précise ou pourrait être plus précise, mais honnêtement, je n’en vois pas vraiment l’intérêt. » L’intervieweur a commenté le fait que les rel-canoniques sont parfois une mauvaise source d’information : « J’ai moi-même vu des cas où la norme canonique était mal appliquée à de nombreuses reprises, je suis donc heureux d’entendre qu’il s’agit simplement d’une suggestion plutôt que d’une règle. » La réponse de Gary à l’observation sur les canoniques médiocres est intéressante car il ne minimise pas l’importance des « suggestions » mais sous-entend que certaines d’entre elles sont plus fortes, bien qu’elles ne constituent pas une directive.

Une directive est quelque chose que Google est obligé d’obéir, comme une balise méta noindex. Gary a expliqué que les rel-canoniques étaient une suggestion forte : « Je veux dire, c’est une suggestion forte, mais c’est quand même une suggestion. » Gary a affirmé que même si rel=canonicals est une suggestion, c’est une suggestion forte.

Cela implique une échelle relative de la confiance que Google accorde à certaines informations fournies par les éditeurs. Dans le cas d’une information canonique, la confiance plus forte de Google dans rel-canonical reflète probablement le fait qu’il est dans l’intérêt d’un éditeur de faire les choses correctement, alors que d’autres données comme la paternité pourraient être sujettes à des exagérations ou à une tromperie pure et simple et donc moins dignes de confiance.

Qu’est-ce que tout cela veut dire?

Les commentaires de Gary devraient servir de base pour définir la bonne orientation à suivre lors de l’optimisation d’une page Web.

Gary (et d’autres employés de Google) ont déclaré à plusieurs reprises que la paternité n’est pas vraiment quelque chose que Google recherche. C’est quelque chose que les référenceurs ont inventé, pas quelque chose que Google a encouragé. Cela fournit également des conseils pour ne pas surestimer l’importance des métadonnées contrôlées par le propriétaire d’un site ou par le référencement.

Regardez l’interview à partir de la deuxième minute environ

Image en vedette par Shutterstock/Asier Romero

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Categories: SEO

Alexandre Duval

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