Publié le 16 avril 2024, modifié le 6 mai 2024 par Alexandre Duval

Google a annoncé aujourd'hui le déploiement de nouvelles fonctionnalités d'IA générative pour les campagnes Demand Gen dans Google Ads.

  • Google déploie de nouvelles fonctionnalités d'IA pour les campagnes Demand Gen dans Google Ads
  • Ces outils permettent de créer rapidement des ressources d'image de haute qualité à partir d'invites textuelles
  • Ils visent à améliorer la narration visuelle et l'engagement sur les plateformes de Google
  • Cette technologie nécessite une utilisation responsable, mais offre aux marques de nouvelles possibilités créatives et un gain de temps et de ressources important

Les outils, alimentés par l'intelligence artificielle de Google, permettront aux annonceurs de créer des ressources d'image de haute qualité à l'aide d'invites textuelles en quelques étapes seulement.

Les fonctionnalités créatives basées sur l'IA visent à améliorer la narration visuelle pour aider les marques à générer une nouvelle demande sur les plateformes de Google, notamment YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail.

Michael Levinson, vice-président et directeur général des publicités sociales, locales et verticales chez Google, a déclaré dans l'annonce :

« Les annonceurs doivent diversifier leur stratégie créative avec des publicités multiformats pour fidéliser le public et obtenir des résultats. Grâce aux outils d'images génératives, vous pouvez désormais tester de nouveaux concepts créatifs plus efficacement, qu'il s'agisse d'expérimenter de nouveaux types d'images ou simplement de créer vos créations à partir de zéro.

Comment ça fonctionne

À partir d'aujourd'hui, les outils d'image générative sont déployés à l'échelle mondiale auprès des annonceurs en anglais, et d'autres langues seront disponibles plus tard cette année.

Les annonceurs peuvent fournir des invites textuelles pour générer des images originales de haute qualité adaptées à leurs besoins en matière de marque et de marketing.

Par exemple, une marque de style de vie en plein air vendant du matériel de camping pourrait utiliser une invite telle que « tentes aux couleurs vives éclairées sous les aurores boréales » pour créer des visuels attrayants ciblant les clients intéressés par des séjours de camping en Islande.

De plus, une fonctionnalité « générer davantage de ce type » permet aux annonceurs de générer de nouvelles images inspirées de leurs actifs hautes performances existants.

Développement responsable de l’IA

Dans cette annonce, Google a souligné son engagement à développer une technologie d'IA générative de manière responsable, avec des principes en place en matière d'équité, de confidentialité et de sécurité.

La société déclare :

« En plus de nous assurer que le contenu publicitaire respecte nos politiques Google Ads de longue date, nous utilisons également des mesures techniques supplémentaires pour garantir que les outils d'images génératives de Google Ads produisent un contenu nouveau et unique. Google AI ne créera jamais deux images identiques.

Toutes les images générées incluront des marquages ​​identifiables, tels qu'un balisage standard ouvert et un filigrane numérique invisible résistant aux manipulations telles que des captures d'écran et des filtres.

Meilleures pratiques créatives

Pour accompagner les nouveaux outils d'IA, Google a publié un « Guide d'excellence créative » contenant les bonnes pratiques suivantes pour créer des campagnes Demand Gen :

  • Utilisez une combinaison de vidéos et d'images pour engager le public à différentes étapes du parcours d'achat
  • Fournissez à Google une variété d'éléments dans différents formats d'image pour maximiser la portée de l'inventaire
  • Utilisez des visuels de haute qualité et haute résolution pour renforcer la confiance dans la marque et inspirer l'action
  • Adoptez une stratégie de test et d'apprentissage, en évaluant les mesures de performances pour optimiser les créations

Pourquoi SEJ s'en soucie

L'IA générative pour les campagnes Demand Gen représente une nouvelle fonctionnalité potentiellement précieuse pour les annonceurs Google Ads.

En tirant parti de l’IA pour rationaliser la production créative, les marques peuvent expérimenter un plus large éventail de concepts visuels.

Cela les positionne pour mieux impliquer le public dans les environnements publicitaires premium de Google, tels que YouTube, Discover et Gmail.

Comment cela peut vous aider

Pour les marques, les outils d’IA générative ouvrent de nouvelles possibilités créatives avec un niveau de sophistication d’image dont la production était auparavant gourmande en temps et en ressources.

La capacité d’itérer rapidement sur des idées visuelles peut conduire à une création publicitaire plus percutante.

Les petites entreprises et les agences fonctionnant avec des équipes réduites peuvent désormais créer un volume élevé d'actifs d'image diversifiés et adaptés à la marque avec un minimum de ressources de conception.

De plus, la fonctionnalité « Générer davantage de ce type » permet aux annonceurs de développer les actifs existants tout en conservant une apparence cohérente.

Les marques doivent toutefois aborder cette technologie de manière responsable et stratégique.

Bien que Google ait mis en place des mesures de protection, les annonceurs doivent toujours appliquer la surveillance humaine, la créativité et la gouvernance de la marque lorsqu'ils utilisent des actifs générés par l'IA.

Image en vedette : blog.google/products/ads-commerce/, avril 2024.

FAQ

Qu'est-ce que Google Ads IA ?

Google Ads IA, également connu sous le nom de Google Ads Intelligence Artificielle, est une fonctionnalité ajoutée à la plateforme publicitaire de Google pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes. Cette technologie avancée utilise l'analyse de données et l'apprentissage automatique pour suggérer des enchères adaptées aux objectifs marketing ainsi que des recommandations d'amélioration des annonces et du ciblage. Grâce à Google Ads IA, les annonceurs peuvent augmenter leur visibilité en ligne tout en maximisant leurs dépenses publicitaires.

Comment utiliser Google Ads IA ?

Pour utiliser Google Ads IA, il faut tout d'abord créer un compte sur la plateforme. Ensuite, il est possible de sélectionner des mots-clés pertinents pour sa campagne publicitaire en utilisant l'outil de recherche de mots-clés intégré à Google Ads IA.

Une fois les mots-clés choisis, l'intelligence artificielle se charge d'optimiser automatiquement les enchères et le ciblage afin d'améliorer les performances de la campagne. Il est également important de suivre régulièrement les résultats et d'ajuster si nécessaire la stratégie grâce aux données fournies par l'IA.

Qu'est-ce que Google Ads IAP ?

Google Ads IAP (acronyme pour "In-App Purchases") est un outil de publicité proposé par Google qui permet aux développeurs d'applications mobiles de promouvoir leurs produits ou services directement à l'intérieur de leur application. Grâce à cette fonctionnalité, les utilisateurs ont la possibilité d'effectuer des achats sans quitter l'application, offrant ainsi une expérience plus fluide et pratique. Cette méthode de monétisation aide également les développeurs à générer des revenus en échange de contenus premium proposés dans leurs applications.

Comment obtenir une para-iade de Google Ads ?

Pour obtenir une para-iade de Google Ads, il est nécessaire de créer un compte sur la plateforme Google AdWords. Ensuite, il faut définir sa campagne en choisissant les paramètres tels que le budget, les mots-clés et la cible. Une fois cette étape réalisée, il suffit de créer des annonces attractives avec des liens pertinents vers son site web.

Enfin, le placement et l'enchère sont déterminants pour être sélectionné dans la para-iade de Google Ads.

Comment acheter une para-iade de Google Ads ?

Pour acheter une publicité sur Google Ads, il vous suffit de suivre les étapes suivantes : tout d'abord, créez un compte sur la plateforme en renseignant vos informations personnelles et de paiement. Ensuite, déterminez votre budget et choisissez les paramètres de diffusion pour cibler au mieux votre audience. Enfin, rédigez vos annonces en utilisant des mots clés pertinents et lancez votre campagne ! Vous pourrez ensuite suivre ses performances et l'ajuster si besoin.

Categories: SEO

Alexandre Duval

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