Google Ads Performance Max Gains Planificateur de performances, groupes d'éléments planifiés et plus

Google Ads a ajouté plusieurs mises à jour aux campagnes Performance Max. Les mises à jour incluent la prise en charge du planificateur de performances, des groupes d’actifs planifiés avec des règles automatisées, une segmentation des données de première partie et jusqu’à 15 titres à partir de seulement 5 titres. Le nouvel outil Performance Planner pour Performance Max vous permet de créer des plans et de comprendre comment vous pouvez investir vos budgets pour maximiser le retour sur investissement. Performance Max dans Performance Planner est en cours de déploiement et sera disponible pour tous les annonceurs dans les semaines à venir, a déclaré Google. En outre, cela vous permet de créer des plans pour voir les prévisions des performances de votre campagne et simuler l’impact des modifications apportées à des facteurs tels que le budget et les objectifs. Les prévisions tiennent également compte de la saisonnalité (par exemple, les levées de vacances). Cela peut évaluer comment les modifications apportées aux campagnes pourraient affecter les mesures clés telles que la valeur de conversion. Les prévisions de Performance Planner sont également ajustées pour les événements saisonniers. Vous pouvez désormais programmer des groupes d’actifs avec des règles automatisées. Cela inclut les capacités de répartition de la journée et de pré-programmation. Les actifs peuvent également être examinés pendant la pause afin qu’ils soient prêts à être lancés lorsque votre vente ou votre événement commence, a déclaré Google. La planification des groupes d’actifs est un autre excellent outil pour la planification des campagnes de vacances qui a été déployé plus tôt ce mois-ci. Vous pouvez désormais ajouter des règles automatisées à vos groupes d’actifs Performance Max. Ces règles vous permettent de planifier des groupes d’actifs afin qu’ils soient suspendus et activés, selon les besoins. Utilisez ces règles pour diffuser des annonces à des heures précises de la journée ou pour créer et planifier des groupes d’éléments à l’avance. Cela est particulièrement utile pour vous assurer que vos éléments de création sont approuvés à l’avance, ce que vous pouvez faire lorsqu’un groupe d’éléments est en pause. Par exemple, vous pouvez planifier un nouvel ensemble d’actifs sur le thème des vacances avant une vente ou une promotion spéciale sur l’ensemble du site. Ou peut-être organisez-vous un événement spécial en magasin et souhaitez-vous planifier des éléments pour aider à le promouvoir. Vous pourrez bientôt voir vos segments de données propriétaires ajoutés en tant que signaux d’audience dans les informations sur l’audience sur la page Insights. Pour vous aider à mieux comprendre vos clients existants et les visiteurs de votre site Web, ajoutez vos segments de données en tant que signaux d’audience* dans vos campagnes Performance Max. Cela accélère également la capacité de l’automatisation à vous trouver davantage de ces précieux clients qui convertissent. Dans les semaines à venir, vos segments de données seront ajoutés aux statistiques d’audience sur la page Statistiques. Utilisez ces informations pour comprendre la valeur de vos données de première partie et voir laquelle de vos listes de clients peut être la plus convertie. De plus, vous pouvez désormais ajouter jusqu’à 15 titres, au lieu de 5 titres, ce qui permet d’effectuer davantage de tests combinés. Google a déclaré que, pour améliorer encore votre stratégie d’actifs, vers la fin de l’année, le nombre de titres de texte que vous pourrez télécharger dans vos groupes d’actifs Performance Max passera de 5 à 15  ! En ajoutant plus de titres, vous pouvez tirer parti de la capacité de l’apprentissage automatique à créer et tester encore plus de combinaisons pour trouver les variantes les plus performantes. Cela arrivera plus tard cette année. Enfin, vous pouvez utiliser des explications pour identifier rapidement ce qui entraîne des fluctuations de performances, diagnostiquer des problèmes et afficher des recommandations. Vous pouvez le voir facilement dans les panneaux d’explications sans avoir à passer des heures à croiser manuellement les rapports et les feuilles de calcul. Des explications sont disponibles pour toutes les campagnes Performance Max, mais il existe de nouvelles explications spécifiquement dans les campagnes Performance Max pour les ventes en ligne avec un flux de produits. Par exemple, vous pouvez voir des explications proposant une analyse de l’état de votre produit et de vos produits, groupes d’annonces et types de produits les plus populaires. Un détaillant pourrait les utiliser pour comprendre quels produits ont connu les plus grands changements de performance pendant la saison des achats des Fêtes. Forum de discussion sur Twitter.